摘 要：近些年，随着互联网的发展和移动互联网宽带的不断提升，为网络小视频营销创造了非常好的有利机会，我们从网络视频消费量的不断增加就可以看出。因此，如何在有利形势下对视频营销趋势做到有利把握，成为我们目前有必要用心研究与关注的问题。本文旨在讨论网络小视频营销发展新趋势，以期提出更有效的方法促进其良好发展。
　　关键词：网络小视频 营销发展 趋势
　　一、引言
　　据相关数据表明，我国网民数量逐年呈现递增趋势并且在以后很长时间依然如此。这些数据不仅表明了中国互联网与移动互联网持续高速发展，同时也为我国网络视频市场的开展与扩大提供了良好的群众基础。目前，大众较喜欢使用的视频网络有爱奇艺、腾迅等，在繁重的工作压力和生活压力下，业余时间用这些视频网络观看自己喜欢的节目，可以有效缓解压力，这些视频节目丰富有趣、种类繁多，而且在网友中拥有良好口碑，这些都为网络视频市场的发展提供了非常良好的势头。本文通过对网络视频发展新趋势进行具体分析，对其以后发展提出更好建议。
　　二、网络小视频发展的市场现状
　　现在只要我们留心观察，就可以发现越来越多的网络用户喜欢在无线宽带的条件下用智能手机观看自己喜欢的视频内容。诚然，我国移动网络经过近些年的发展已经日趋成熟，用手机观看视频更便捷而且携带方便，这无疑为网络小视频的发展提供了更广阔的空间。此外，某些网络小视频在制作阶段还继续加大了对自己内容的投入，某些自制视频还能输出到电视频道中，使网站形成自己非常个性的特色。在种种因素的共同作用下，网络小视频整体市场规模和营业额也得到了全面发展。
　　三、技术创意与内容创意促进视频营销
　　1.技术创意促进视频营销。技术创新促进视频营销，主要表现在：（1）增强现实视频技术创意值得关注，这里所说的增强现实视频创意并不是针对单独的视频而言，它主要是通过让摄像头对用户动作进行恰当捕捉，然后再利用合成技术展示到屏幕中给观众带来比较特别的视觉享受。比如，在2012年上半年时，英特尔网络就在北京三里屯南区广场打造出了一个巨型超极本，用户只要走进这个现实视频体验区，就会在这个超级本的巨大屏幕里将其有效进行随机捕捉并显示出来，这是不是让人感觉非常有意思呢；（2）真正意义上的互动视频，互动视频不仅使视频感染力与综合表现力增强，同时也含丰富的趣味性。这样的视频我们也见到过很多，用户可以享受无穷乐趣。因此，在小视频营销过程中有必要注重技术创意。
　　2.内容创意促进视频营销。网络小视频，要想达到引人注目的目的，就要在内容上狠下功夫，只有内容非常有创意才能带来更大的影响力。从对网络小事情的具体内容调查中发现：（1）娱乐类视频和惊险类视频依然具有很大的市场，很多娱乐类事情偏向于搞笑、滑稽的表演。比如，现在很多人喜欢看的“陈翔6点半”，里面很多视频让人顿觉捧腹，为生活中带来了很多欢乐。而惊险类的视频更能带给人视觉刺激，目前在很多游戏类、汽车类视频内容中经常可以看到；（2）悬念类视频内容创意值得借鉴，我们平常人都对很多悬念性的东西抱着强烈的好奇心，而视频也是一样。悬念类的视频可以在瞬间勾起用户的注意力，现在很多营销类视频都在分阶段步步递进，这样不仅可以提高收视率而且打开了更广阔的市场；（3）意境营造类视频创意值得提倡，对于很多观众来说，他们对直白式的视频广告早就感到非常厌弃，而意境营造类的视频能够让更多的人去接受从而获得了更理想的观看效果。比如，《传奇》是王菲在春晚所唱的一首经典歌曲，他的词曲创作人就是著名歌手李健。为了更好的推广视频营销效果，在2011年下半年诺基亚就借助了李健的影响力，邀请其出演微电影《不跟随》，在这部微电影中李健就亲自用钢琴演绎了这首经典曲目，既优雅又引起很多人的共鸣。
　　四、整合传播与精准推送促进视频营销
　　1.植入广告与公益视频成为趋势。在众多网络小视频中，有创意的植入广告非常引人注目。但是，如果创意类广告植入的时间过长，就会引起视频用户的强烈反感。因此，要在平房区营销团队意见和视频策划团队意见之后进行对广告的植入。可能很多人还记得2013年热门微电影《初见》，在这个视频中就曾经植入了三个广告，但是因为时间和内容处理的非常恰当，所以很多观众几乎都感觉不出来。此外，公益视频也是一种新型趋势。这类视频通常会通过一些非常感人的故事来打动人，传播人性中的真、善、美，传递出更多的正能量，因此吸引了更多的人进行关注。
　　2.视频播放前后的广告策略。现在，我们会发现很多网络小试品在播放前后都会进行一些小广告的播放。但是经过调查研究以及总结发现，这种广告的播放效果明显播放前要比播放后好很多。从科学合理的角度上进行分析，视频热门度及视频时长与视频播放前的贴片广告时长有关并且呈正比例的关系。目前，某些广告投放商认为网络视频网站所计算出来的播放次数可能存在严重水分，因为很多广告在播放视频前就被用户进行了屏蔽，但是很多网站对这个问题也正在想尽办法进行改进。
　　3.多渠道整合拓宽视频播放渠道。现在很多网络视频可以在其他渠道通过复制链接进行播放，对此我们可以利用其他渠道来增加事情的播放次数。比如，为了注重整合营销传播加强与电视台的合作，与社会化的媒体进行相互合作等。比如，部分精彩的微电影以及网络视频已经输出到电视频道进行播放，华夏微电影就是这样的项目。
　　4.企业在视频网站开设主页。我们知道，视频内容在管理起来通常都比较复杂，企业需要较高的门槛才能为自己架设相应的服务器。因此，很多视频网站通常会开设出租业的方式将与品牌营销的相关视频进行综合归类。比如，优酷网上的“品牌官网”栏目就是如此。
　　五、结语
　　根据对本文的论述，我们了解到网络视频发展在现阶段依然拥有不错的势头。在这个千载难逢的机遇面前，我们有必要对网络小视频的内容创意和技术创意清新研究，同时结合营销创意的手段，让网络小视频达到更好的效果。
　　参考文献：
　　[1]陳永东.网络视频营销新趋势探讨[J].中小企业管理与科技（中旬刊），2013（09）：52-53.
　　[2]陈建会.面向用户体验的交互式网络视频广告营销方式研究--以花椒直播为例[J].经营管理者，2017（02）：111-112.
　　作者简介：邵梦（1990.11—）女。民族：汉。籍贯：湖北省黄冈人。学历：本科学历，助教。研究方向：市场营销学。