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摘 要：电视新闻宣传工作在企业的发展壮大中，所起的积极作用将会越来越大，越来越重要。通过强化企业电视新闻宣传工作，不仅可似起到凝聚人心、鼓舞士气、振奋精神的作用，而且还可以不断提高企业的社会知名度和社会影响力，为企业的发展营造有利的舆论环境和社会氛围。
目前，企业单位从事电视新闻宣传人员虽然较多，但大多数是从其他行业转行到电视报道工作上来的，而且在基层单位多为身兼数职，工作面广，头绪多，更重要的是对所从事的电视新闻工作知之甚少，没有经过专业的电视业务培训，制约了电视新闻综合水平的提高。面对存在的问题，我们因从提高基层单位对电视新闻报道的重要性认识入手，进一步强化基层电视新闻工作者相关业务知识的培训，掌握电视新闻稿件的写作特点、技巧和方法，要善于在新闻宣传报道工作中观察和总结经验，提高自身综合素质，确保写出高质量的新闻稿件，为企业的发展壮大奏响“内增凝聚力、外树新形象”的强音。
关键词：企业；宣传；电视新闻
随着社会的进步发展，电视新闻宣传工作在企业的发展壮大中，所起的积极作用将会越来越大，越来越重要，同时这对电视新闻宣传工作也提出了更高更新的要求。通过强化企业电视新闻宣传工作，不仅可似起到凝聚人心、鼓舞士气、振奋精神的作用，而且还可以不断提高企业的社会知名度和社会影响力，为企业的发展营造有利的舆论环境和社会氛围。电视新闻宣传工作必须奏响“内增凝聚力、外树新形象”的强音，成为企业发展的强力“助推器”。
一、 企业基层电视新闻工作基本状况和存在的问题
1、电视新闻知识面比较单一、狭窄。
企业基层电视新闻工作者所报道的新闻题材往往涉及本单位的各个领域，他们不但要全面地了解本单位各项工作内容和工作标准，更应该做到“知其然，更知其所以然”。但是，目前在基层电视新闻工作者队伍中却普遍存在着“业务能力不足”和“知识水平不够”的现象。虽然许多人在工作态度上认真负责，工作任劳任怨，但对单位的工作内容、工作标准、工作性质等方面却知之不多。一旦在报道过程中遇到有关这些方面的题材，就有可能出现报道不深入、问题研究不透彻等情况。
2、电视新闻写作能力不强。
基层单位的电视新闻工作者大多数是从其他行业转行到电视报道工作上来的，对电视新闻工作知之甚少，没有经过专业的电视业务培训。他们虽然不乏写作技巧和拍摄技巧，但对电视新闻写作的特殊性把握不好，有时把电视新闻写作与文字新闻写作混为一谈，忽视了电视新闻的语言特点。
电视新闻的基本表现元素是画面、同期声、解说、字幕，基于此可以把电视新闻的语言划分为视觉语言和听觉语言。电视新闻写作要围绕着电视画面来展开。在日常的工作中，一些电视报道人员，没有很好地掌握电视写作“为眼睛而写”的基本规则。
3、电视摄像拍摄技术薄弱。
近年来，许多基层单位都配备了轻便、价格适中、画面和声音指标较高的DV摄像机，在大家看来，似乎谁都可以拍上一段画面。特别是DV摄像机所具有的自动变焦功能，更是受到了初学者的青睐。于是，部分摄像机使用人员，不论什么题材，不论什么场合，摄像机随意的推拉摇移，寻像器内的景物始终在不停运动，一条新闻镜头拍的非常长，而且镜头始终处于不停的运动中，几乎找不着一个固定镜头，让人看了头晕眼花。电视新闻摄像不仅仅是一门专业技术，更是一门专业艺术，要创造性的运用景别、构思、场面调度及镜头运动等要素为新闻主题服务。
4、一专多能人才比较少。
在基层单位中从事电视新闻报道工作的人数比较少，不像电视台，记者、编辑职责分工明确，任务专一。这就对基层电视新闻工作人员提出了更高的要求，要前期能拍摄、采访，后期能写稿、编辑。只有这样，才能够适应基层电视报道工作。可实际情况却往往不如人意，真正符合一专多能的报道骨干实在不多。
5、有些基层单位对电视宣传报道重视程度不够。
由于电视新闻报道在基层宣传工作中出现得比较晚，导致有些基层单位对其重视的程度不如文字和图片报道那样高。一些单位把宣传报道的重心放在报纸和杂志上，甚至在统计新闻报道成绩时，电视新闻报道不在统计之列；还有些单位的电视新闻工作者琐事缠身，大部分时间耗费在为单位拍摄录像资料上，几乎没有精力去研究电视新闻业务，从而导致电视新闻报道水平停滞不前。
在当今信息不断发展的时代，各种形式的媒体报道已渗透到我们生活的方方面面，电视新闻报道在企业发展中的作用日益突出，成为了唱响主旋律，把握正确舆论导向的重要阵地。如何强化基层单位的宣传力度，提升基层电视新闻工作者的业务水平，成为企业发展壮大面临的需要解决的问题。
二、 企业基层电视新闻工作提升解决方式
1、各单位应提高对电视宣传报道的重视程度。
在当今信息的时代，各单位、各部门要充分认识到新闻工作，在企业发展壮大中所起到的不可估量作用。要发挥新闻工作的喉舌，将企业所做的各项工作、所取得的各种成绩进行广泛的宣传，使更多的人认识本企业，了解本企业，为本企业树立良好的外部形象，为本企业赢得良好的声誉。
2、电视新闻工作者要勤奋学习，手勤、腿勤是干好闻宣传工作的基础。
作为一名基层电视新闻工作者往往身兼数职，加之身处基层，新闻信息来源有限，不可能每天都遇到惊天动地的新闻，若想写出一篇好的新闻作品，不勤奋是不行的。俗话说，勤能补拙，要努力培养自己的新闻敏感性和洞察力，掌握新闻写作的基本方法和技巧。一方面利用业余时间多读书看报，加强相关业务知识的学习和对资料的理解，从中发现新闻点；另一方面经常走出去，通过自己的切身感受，捕捉新闻线索。所以作为一名基层电视新闻工作者，新闻写作除了要做到手勤、腿勤、嘴勤、脑勤，还要认真研究报刊杂志刊登的新闻稿件，同时坚持天天收看中央电视台的新闻节目，学习他们的写作方法，电视镜头的运用技巧和表现形式。
3、在新闻宣传报道工作中要善于观察和总结，提高自身的综合素质。
我们每个人都在平凡的工作岗位上工作，身边不会经常发生那么多轰轰烈烈的大事件让我们去报道，我们只能通过平时细心的观察和了解才能在平凡的小事中找到与众不同，并且通过总结使它产生被报道的价值。另外要善于抓点。这里的“点”指的是新闻点。每篇新闻报道都应有它值得报道的新闻价值，新闻价值就体现在这个点上。企业做任何一项工作都有它的目的性，而这个目的性往往都是围绕目前工作的热点、焦点开展的，因此，在写新闻稿时不但要真实描述新闻事件的起因、过程和结果，还要不断地挖掘新闻事件背后的意义和目的。同时突出一个“新” 字，要立足实际，及时挖掘企业经营管理中的新东西，写那些不同于其他单位的自身特点、优势和具有开创性的经验。
随着人们日益增长的精神需要，对电视新闻质量和基层电视新闻工作者能力提出了更高的要求。能否满足他们的需求，不仅能有效地服务于企业文明建设，而且也是促进企业持续健康发展的基础。这就需要基层电视新闻工作者所报道的新闻内容要具有广泛性、针对性和实用性，同时接受大家和社会的监督，发挥正确的舆论导向作用，为企业和社会的稳定、发展发挥积极的促进作用。
目前，企业单位从事电视新闻宣传人员虽然较多，但大多数是从其他行业转行到电视报道工作上来的，而且在基层单位多为身兼数职，工作面广，头绪多，更重要的是对所从事的电视新闻工作知之甚少，没有经过专业的电视业务培训，制约了电视新闻综合水平的提高。面对存在的问题，我们因从提高基层单位对电视新闻报道的重要性认识入手，进一步强化基层电视新闻工作者相关业务知识的培训，掌握电视新闻稿件的写作特点、技巧和方法，要善于在新闻宣传报道工作中观察和总结经验，提高自身综合素质，确保写出高质量的新闻稿件，为企业的发展壮大奏响“内增凝聚力、外树新形象”的强音。
关键词：企业；宣传；电视新闻
随着社会的进步发展，电视新闻宣传工作在企业的发展壮大中，所起的积极作用将会越来越大，越来越重要，同时这对电视新闻宣传工作也提出了更高更新的要求。通过强化企业电视新闻宣传工作，不仅可似起到凝聚人心、鼓舞士气、振奋精神的作用，而且还可以不断提高企业的社会知名度和社会影响力，为企业的发展营造有利的舆论环境和社会氛围。电视新闻宣传工作必须奏响“内增凝聚力、外树新形象”的强音，成为企业发展的强力“助推器”。
一、 企业基层电视新闻工作基本状况和存在的问题
1、电视新闻知识面比较单一、狭窄。
企业基层电视新闻工作者所报道的新闻题材往往涉及本单位的各个领域，他们不但要全面地了解本单位各项工作内容和工作标准，更应该做到“知其然，更知其所以然”。但是，目前在基层电视新闻工作者队伍中却普遍存在着“业务能力不足”和“知识水平不够”的现象。虽然许多人在工作态度上认真负责，工作任劳任怨，但对单位的工作内容、工作标准、工作性质等方面却知之不多。一旦在报道过程中遇到有关这些方面的题材，就有可能出现报道不深入、问题研究不透彻等情况。
2、电视新闻写作能力不强。
基层单位的电视新闻工作者大多数是从其他行业转行到电视报道工作上来的，对电视新闻工作知之甚少，没有经过专业的电视业务培训。他们虽然不乏写作技巧和拍摄技巧，但对电视新闻写作的特殊性把握不好，有时把电视新闻写作与文字新闻写作混为一谈，忽视了电视新闻的语言特点。
电视新闻的基本表现元素是画面、同期声、解说、字幕，基于此可以把电视新闻的语言划分为视觉语言和听觉语言。电视新闻写作要围绕着电视画面来展开。在日常的工作中，一些电视报道人员，没有很好地掌握电视写作“为眼睛而写”的基本规则。
3、电视摄像拍摄技术薄弱。
近年来，许多基层单位都配备了轻便、价格适中、画面和声音指标较高的DV摄像机，在大家看来，似乎谁都可以拍上一段画面。特别是DV摄像机所具有的自动变焦功能，更是受到了初学者的青睐。于是，部分摄像机使用人员，不论什么题材，不论什么场合，摄像机随意的推拉摇移，寻像器内的景物始终在不停运动，一条新闻镜头拍的非常长，而且镜头始终处于不停的运动中，几乎找不着一个固定镜头，让人看了头晕眼花。电视新闻摄像不仅仅是一门专业技术，更是一门专业艺术，要创造性的运用景别、构思、场面调度及镜头运动等要素为新闻主题服务。
4、一专多能人才比较少。
在基层单位中从事电视新闻报道工作的人数比较少，不像电视台，记者、编辑职责分工明确，任务专一。这就对基层电视新闻工作人员提出了更高的要求，要前期能拍摄、采访，后期能写稿、编辑。只有这样，才能够适应基层电视报道工作。可实际情况却往往不如人意，真正符合一专多能的报道骨干实在不多。
5、有些基层单位对电视宣传报道重视程度不够。
由于电视新闻报道在基层宣传工作中出现得比较晚，导致有些基层单位对其重视的程度不如文字和图片报道那样高。一些单位把宣传报道的重心放在报纸和杂志上，甚至在统计新闻报道成绩时，电视新闻报道不在统计之列；还有些单位的电视新闻工作者琐事缠身，大部分时间耗费在为单位拍摄录像资料上，几乎没有精力去研究电视新闻业务，从而导致电视新闻报道水平停滞不前。
在当今信息不断发展的时代，各种形式的媒体报道已渗透到我们生活的方方面面，电视新闻报道在企业发展中的作用日益突出，成为了唱响主旋律，把握正确舆论导向的重要阵地。如何强化基层单位的宣传力度，提升基层电视新闻工作者的业务水平，成为企业发展壮大面临的需要解决的问题。
二、 企业基层电视新闻工作提升解决方式
1、各单位应提高对电视宣传报道的重视程度。
在当今信息的时代，各单位、各部门要充分认识到新闻工作，在企业发展壮大中所起到的不可估量作用。要发挥新闻工作的喉舌，将企业所做的各项工作、所取得的各种成绩进行广泛的宣传，使更多的人认识本企业，了解本企业，为本企业树立良好的外部形象，为本企业赢得良好的声誉。
2、电视新闻工作者要勤奋学习，手勤、腿勤是干好闻宣传工作的基础。
作为一名基层电视新闻工作者往往身兼数职，加之身处基层，新闻信息来源有限，不可能每天都遇到惊天动地的新闻，若想写出一篇好的新闻作品，不勤奋是不行的。俗话说，勤能补拙，要努力培养自己的新闻敏感性和洞察力，掌握新闻写作的基本方法和技巧。一方面利用业余时间多读书看报，加强相关业务知识的学习和对资料的理解，从中发现新闻点；另一方面经常走出去，通过自己的切身感受，捕捉新闻线索。所以作为一名基层电视新闻工作者，新闻写作除了要做到手勤、腿勤、嘴勤、脑勤，还要认真研究报刊杂志刊登的新闻稿件，同时坚持天天收看中央电视台的新闻节目，学习他们的写作方法，电视镜头的运用技巧和表现形式。
3、在新闻宣传报道工作中要善于观察和总结，提高自身的综合素质。
我们每个人都在平凡的工作岗位上工作，身边不会经常发生那么多轰轰烈烈的大事件让我们去报道，我们只能通过平时细心的观察和了解才能在平凡的小事中找到与众不同，并且通过总结使它产生被报道的价值。另外要善于抓点。这里的“点”指的是新闻点。每篇新闻报道都应有它值得报道的新闻价值，新闻价值就体现在这个点上。企业做任何一项工作都有它的目的性，而这个目的性往往都是围绕目前工作的热点、焦点开展的，因此，在写新闻稿时不但要真实描述新闻事件的起因、过程和结果，还要不断地挖掘新闻事件背后的意义和目的。同时突出一个“新” 字，要立足实际，及时挖掘企业经营管理中的新东西，写那些不同于其他单位的自身特点、优势和具有开创性的经验。
随着人们日益增长的精神需要，对电视新闻质量和基层电视新闻工作者能力提出了更高的要求。能否满足他们的需求，不仅能有效地服务于企业文明建设，而且也是促进企业持续健康发展的基础。这就需要基层电视新闻工作者所报道的新闻内容要具有广泛性、针对性和实用性，同时接受大家和社会的监督，发挥正确的舆论导向作用，为企业和社会的稳定、发展发挥积极的促进作用。