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【摘 要】在如今这个信息化社会，互联网迅速发展，占领了人们生活的方方面面，在发达的网络环境中我们能够接收来自世界各地，丰富多样的信息，也能够轻松注册ID，在各个网页中发表自己的观点。面对“互联网+”行动计划的提出，健身行业也紧跟步伐。本文初步探讨了“互联网+”背景下健身行业的发展机遇和挑战。
【关键词】互联网+；健身行业；发展探析
一、“互联网+”背景下健身行业的的发展机遇
（一）政策支持是健身行业发展的首要有力条件
李克强总理于2015年3月5日上午十二届全国人大三次会议上首次提出“互联网+”行动计划。与较早腾讯董事会主席兼CEO马化指出的“互联网+”战略基础上已经有了进一步的深入和发展。”互联网+”战略是一个趋势，加的是传统的各行各业，是对传统产业不是颠覆，而是换代升级。就是利用互联网的平台，利用信息通信技术，把互联网和包括传统行业在内的各行各业结合起来，在新的领域创造出一种新的生态。简而言之，就是“互联网+**传统行业=互联网**行业”，从而产生一种新的产业形态。《国务院关于积极推进“互联网+”行动计划的指导意见》的发布意味着“互联网+”从概念上上升为国家行动。《指导意见》指出：到2018年，互联网与经济社会各领域的融合发展进一步深化；到2025年，网络化、智能化、服务化、协同化的“互联网+”产业生态体系基本完善，“互联网+”新经济形态初步形成，“互联网+”成为经济社会创新发展的重要驱动力。政策的颁布支持和鼓励健身行业创新和发展、激发健身市场的进一步壮大。
（二）互联网的信息化为健身网络平台的开发提供了条件
随着信息技术的不断完善，互联网的开放性和交互性促使健身运动的推广平台不断增多，健身休闲信息的随时发布体现了网络信息传播的即时性。互联网特别是移动互联网的广泛应用为热爱健身的人群来说更加便捷的了解世界最新流行健身项目及方法，按照自己的爱好的项目，体验丰富多彩、便捷的学习健身方式；对健身行业来说，提供了无线商机。体育健身行业可以快速捕捉市场反馈情况和群众健身需求，推广健身項目，提供高质量的产品展和深层次的用户体验和优质服务，这为健身行业基于消费者需求的网络平台提供了条件。
（三）网络人群基数增大，健身关注人群扩散
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）于2015年7月23日发布的《第36次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》，截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，互联网普及率为48.8%。仅半年共计新增网民1894万人。网民数（包括电脑用户、手机用户）稳步增长。特别是手机网民规模持续扩大，《报告》显示，截至2015年6月，我国手机网民规模达5.94亿，较2014年12月增加3679万人，网民中使用手机上网的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%。因此，随着互联网特别是移动互联科技的应用，时空距离被无限缩小，不同地域、不同肤色、不同语言的人也能因健身爱好汇聚在互联网。
（四）营销策略优势明显
根据健身爱好者在线浏览有关健身的信息的次数、时间、项目等容易获取网络上客户的资料，通过掌握这些资料，就可以很好的了解客户的基本信息和需求，从而更好的对症下药，营销一些他们需要的健身服务和用品；在互联网背景下，很多渠道都可以用来为健身行业的营销传播提供保障，传播渠道的多样性和广泛性，为健身行业的发展提供了良好的契机；通过互联网的传播，健身行业尤其是健身俱乐部可以充分的利用电子邮件以及一些通讯聊天软件实现一对一的营销服务，这样可以切实的了解到会员的基本需要，方便为会员提供更加符合需要的课程服务。而且，还可以通过健身爱好QQ群、微信群、微博等朋友圈实现与广大顾客的互动，让广大客户有一个可以积极参与发表自己意见和看法的渠道，这样可以通过虚拟的网络社会，来构建健身企业自身比较忠实的客户群，为自己的营销提供更好的销售渠道容易；现阶段，这些优势说明充分利用这种网络手段，从而促进健身企业营销传播更好的发展。
二、“互联网+”背景下健身行业的发展面临的挑战
（一）传统健身爱好者持怀疑态度
一些习惯于传统的健身爱好者的思想中，仍排斥从网络上寻求参与健身活动的机会。在他们的脑海中，传统的健身模式根深蒂固，让他们很难接受这个新来的方式。特别是老年人群，而且我国的健身人群中绝大部分为老年人，老年人对互联网的热衷程度表现的比较冷淡，因此传统的健身方式冲击着“互联网+”背景下的健身行业。
（二）网络安全问题
通过网上咨询，浏览等，个人信息便与互联网相关联。因此出现了各种各样账号被盗，信息泄露，接收各种垃圾短信广告邮件等等问题。让健身者对互联网+健身这条路望而退却。互联网的虚拟性可能会存在很多商家冒充正规健身用品，给消费者带来不小的伤害，同时破坏了市场的平衡，阻碍了网络销售的发展。甚至有非法组织（传销、法轮功等）利用这一特性从事诈骗破坏国家稳定等犯罪行为。这给健身行业的发展带来了极为不利的负面影响。
（三）管理上存在漏洞
目前根据我国国情还没有成熟的管理理念可以用来借鉴，很多健身行业管理者尚未形成适合互联网思维的管理理念。随着信息技术的不断提高，传统的组织架构已经不足以应对瞬息万变的市场。在传统的组织架构中，市场变化的应变能力很差，很难形成战略优势。滞后的人才管理也阻碍了健身行业的发展。
参考文献：
[1]国务院关于积极推进“互联网+”行动计划的指导意见[EB/OL]. http：//news.xinhuanet.com/zgjx/2015-07/05/c_134382951.htm
[2]《第35次中国互联网络发展统计报告》[EB/OL].http：//www.cac.gov.cn/cnnic35fzzktjbg.htm
[3]赵奇，武侠.互联网时代的企业管理创新[J].企业研究，2012，11：78-80.
【关键词】互联网+；健身行业；发展探析
一、“互联网+”背景下健身行业的的发展机遇
（一）政策支持是健身行业发展的首要有力条件
李克强总理于2015年3月5日上午十二届全国人大三次会议上首次提出“互联网+”行动计划。与较早腾讯董事会主席兼CEO马化指出的“互联网+”战略基础上已经有了进一步的深入和发展。”互联网+”战略是一个趋势，加的是传统的各行各业，是对传统产业不是颠覆，而是换代升级。就是利用互联网的平台，利用信息通信技术，把互联网和包括传统行业在内的各行各业结合起来，在新的领域创造出一种新的生态。简而言之，就是“互联网+**传统行业=互联网**行业”，从而产生一种新的产业形态。《国务院关于积极推进“互联网+”行动计划的指导意见》的发布意味着“互联网+”从概念上上升为国家行动。《指导意见》指出：到2018年，互联网与经济社会各领域的融合发展进一步深化；到2025年，网络化、智能化、服务化、协同化的“互联网+”产业生态体系基本完善，“互联网+”新经济形态初步形成，“互联网+”成为经济社会创新发展的重要驱动力。政策的颁布支持和鼓励健身行业创新和发展、激发健身市场的进一步壮大。
（二）互联网的信息化为健身网络平台的开发提供了条件
随着信息技术的不断完善，互联网的开放性和交互性促使健身运动的推广平台不断增多，健身休闲信息的随时发布体现了网络信息传播的即时性。互联网特别是移动互联网的广泛应用为热爱健身的人群来说更加便捷的了解世界最新流行健身项目及方法，按照自己的爱好的项目，体验丰富多彩、便捷的学习健身方式；对健身行业来说，提供了无线商机。体育健身行业可以快速捕捉市场反馈情况和群众健身需求，推广健身項目，提供高质量的产品展和深层次的用户体验和优质服务，这为健身行业基于消费者需求的网络平台提供了条件。
（三）网络人群基数增大，健身关注人群扩散
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）于2015年7月23日发布的《第36次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》，截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，互联网普及率为48.8%。仅半年共计新增网民1894万人。网民数（包括电脑用户、手机用户）稳步增长。特别是手机网民规模持续扩大，《报告》显示，截至2015年6月，我国手机网民规模达5.94亿，较2014年12月增加3679万人，网民中使用手机上网的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%。因此，随着互联网特别是移动互联科技的应用，时空距离被无限缩小，不同地域、不同肤色、不同语言的人也能因健身爱好汇聚在互联网。
（四）营销策略优势明显
根据健身爱好者在线浏览有关健身的信息的次数、时间、项目等容易获取网络上客户的资料，通过掌握这些资料，就可以很好的了解客户的基本信息和需求，从而更好的对症下药，营销一些他们需要的健身服务和用品；在互联网背景下，很多渠道都可以用来为健身行业的营销传播提供保障，传播渠道的多样性和广泛性，为健身行业的发展提供了良好的契机；通过互联网的传播，健身行业尤其是健身俱乐部可以充分的利用电子邮件以及一些通讯聊天软件实现一对一的营销服务，这样可以切实的了解到会员的基本需要，方便为会员提供更加符合需要的课程服务。而且，还可以通过健身爱好QQ群、微信群、微博等朋友圈实现与广大顾客的互动，让广大客户有一个可以积极参与发表自己意见和看法的渠道，这样可以通过虚拟的网络社会，来构建健身企业自身比较忠实的客户群，为自己的营销提供更好的销售渠道容易；现阶段，这些优势说明充分利用这种网络手段，从而促进健身企业营销传播更好的发展。
二、“互联网+”背景下健身行业的发展面临的挑战
（一）传统健身爱好者持怀疑态度
一些习惯于传统的健身爱好者的思想中，仍排斥从网络上寻求参与健身活动的机会。在他们的脑海中，传统的健身模式根深蒂固，让他们很难接受这个新来的方式。特别是老年人群，而且我国的健身人群中绝大部分为老年人，老年人对互联网的热衷程度表现的比较冷淡，因此传统的健身方式冲击着“互联网+”背景下的健身行业。
（二）网络安全问题
通过网上咨询，浏览等，个人信息便与互联网相关联。因此出现了各种各样账号被盗，信息泄露，接收各种垃圾短信广告邮件等等问题。让健身者对互联网+健身这条路望而退却。互联网的虚拟性可能会存在很多商家冒充正规健身用品，给消费者带来不小的伤害，同时破坏了市场的平衡，阻碍了网络销售的发展。甚至有非法组织（传销、法轮功等）利用这一特性从事诈骗破坏国家稳定等犯罪行为。这给健身行业的发展带来了极为不利的负面影响。
（三）管理上存在漏洞
目前根据我国国情还没有成熟的管理理念可以用来借鉴，很多健身行业管理者尚未形成适合互联网思维的管理理念。随着信息技术的不断提高，传统的组织架构已经不足以应对瞬息万变的市场。在传统的组织架构中，市场变化的应变能力很差，很难形成战略优势。滞后的人才管理也阻碍了健身行业的发展。
参考文献：
[1]国务院关于积极推进“互联网+”行动计划的指导意见[EB/OL]. http：//news.xinhuanet.com/zgjx/2015-07/05/c_134382951.htm
[2]《第35次中国互联网络发展统计报告》[EB/OL].http：//www.cac.gov.cn/cnnic35fzzktjbg.htm
[3]赵奇，武侠.互联网时代的企业管理创新[J].企业研究，2012，11：78-80.