【摘 要】
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网络在我国的迅速普及和联网消费体的日益壮大，使得对网络消费者行为的研究成为营销学领域的热点。透视问卷调查样本并进行多元统计分析，总结出人际交流、获取信息、娱乐休闲、
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网络在我国的迅速普及和联网消费体的日益壮大，使得对网络消费者行为的研究成为营销学领域的热点。透视问卷调查样本并进行多元统计分析，总结出人际交流、获取信息、娱乐休闲、网上交易和获取知识5种生活方式因素，并以此为基础，将网络消费者划分为5种类型：网络体验族、网上玩家族、积极进取族、网上交易族和网络生存族。根据不同族群消费者的差异，网络市场企业应采取的营销对策为：针对不同消费群组推出差异化的产品或服务；宣传媒体和宣传方式富有针对性；在收费策略上进行权宜。
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