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【摘要】：诞生于日本的商业品牌“无印良品”如今不但以其独特的设计理念闻名于世，并人们的设计、消费、生活观念产生了很深的影响。本文试图从回归本质，崇尚自然，倡导理性消费 三 个方面探讨无印良品对中国包装设计的启发，以为中国包装设计的发展提供有价值的参考。
【关键词】： 包装设计； 无印良品； 设计理念； 回归本质； 崇尚自然； 理性消费
随着社会的发展，现代包装设计和人们生活的联系日益广泛，在生产、生活中，在人们的道德观和价值观上和人类赖以生存的自然环境与社会环境中发挥着越来越重要的作用。但与此同时，中国的包装设计也同其他国家在发展过程中经历的一样，出现了一系列问题，阻碍了包装设计的发展。此时，应该借鉴那些已经从包装设计发展所遇到的种种问题中走出，并已寻找到符合时代发展要求的新思路的发达国家或商业品牌的经验，为中国包装设计的发展提供有价值的参考。作为世界知名品牌的无印良品无疑是一个很好的范例。
1.无印良品的起源
无印良品（ Muji） 这个商品概念，是由田中一光、小池一子、杉木贵志等日本设计师于 1980 年创造出来的。“无印”在日文中是没有花纹的意思，Muji“无印”意为“No Brand”（ 无品牌） 。无印良品从日常生活中的美感出发，其基本概念是将商品的生产、制作工序彻底单化，从而生产出非常纯粹的、廉价的商品來。“有原因，才便宜”是当时此类商品的广告语。直接透过包装看到商品，采用大量非漂白包装纸等手段，单纯而又直接，令消费者一目了然，拉近了商品与顾客间的距离。这与当时盛行的产品过分包装之风形成了鲜明的对比，不仅给日本，给整个世界也带来了一阵冲击。
2 无印良品对中国包装设计的启发
如今，无印良品作为日本乃至世界都相当知名的品牌，其设计理念、美学主张、
素材选择等等，已经超脱了品牌的局限，成为一种生活方式的代名词，不仅影响了人们的生活方式，其设计理念也将对我国包装设计带来深深的启示。
2.1 中国包装设计发展及现状回顾
我国包装设计，随着革开放，包装事业有了积极的发展。八九十年代是中国包装业跑步前进的年代，特别是 90 年代以来，随着中国加入 WTO，中国包装也走向了全球化之路。但同时，中国也在发展过程中出现了许多问题，最有代表性的莫过于“虚假包装”、“过度包装”、“豪华包装”等，不仅浪费资源，影响环境保护，还加重了人们的负担，使包装设计走入了误区。
2.2 无印良品的启示
对于目前中国包装设计存在的问题，无印良品无疑将在解决方案上为我们提供有价值的参考，因为他也经历了类似这样的阶段，而且恰恰是在那个时候以反其道而行之的做法在众多品牌中独树一帜。
2.2.1 还原本质的设计理念
随着社会经济的发展，商品包装逐渐出现两极化倾向，一种是使用新奇的素材或是独特的造型，以独特性增加商品的竞争力。另一种则是尽量地以价取胜，使用最便宜的素材，最简化的生产过程，在劳资低廉的地区以生产最低价位的商品。但无印良品并非这两者其中之一，在发展过程中，无印良品已摸索出“展现本质”才是最高的设计原则，不强调所谓的流行感或个性，也不赞同受欢迎的商品应该抬高身价。相反地，无印良品是从未来的消费观点来开发商品，那就是“平实好用”。例如在包装设计上，无印良品坚决反对过度包装，强调以商品本色示人，不做过分的装饰，以透明、半透明为主，既实现了包装的功能，又拉近了商品与顾客间的距离，真正做到了价廉物美﹑简洁环保﹑品质至上。我们也应该从这个理念出发，从本源上寻找中国包装的问题所在。社会经济的发展使得包装的使命从保护产品、方便储运拓展到促进商品交换，满足消费者审美要求。
这三者之间从理论上说，彼此是统一的，但从逻辑上来说，又是有前有后的。保护产品、方便储运是其他两方面的前提，是包装产生并存在的根本之所在，失去或忽略了第一个功能，其他两方面将无从谈起，包装也就失去了存在的价值。
2.2.2 崇尚自然的设计理念
称无印良品是一个品牌，不如说它是一种生活的哲学。有人用“删繁就简、去除浮华、直逼本质、以人为本”来描述无印良品。早在上世纪 80 年代，无印良品就提醒人们去除一切不必要的加工和颜色，去欣赏原始素材和质料的美感。“无印良品的根本就是省去不必要的设计，诞生的商品都是单纯的”，无印良品的艺术顾问设计大师原研哉说： “要让每个消费者都觉得用得顺手，这正是我要的感觉。”其实很多人之所以喜欢无印良品，就是因为喜欢它的简简单单，不矫揉造作，简言之，就是喜欢在设计中体现得自然，坚持得自然。
对于 21 世纪的包装而言，一种生长的概念，循环的意识和再生产的观念，人与环境的亲和力、与环境和谐相处的问题都将成为包装设计所面临的新问题。因此從这个意义上说。包装不仅仅是一个技术性的学科，它深受人类社会的影响，同时也影响着社会，涉及到根本意义上的生命问题。
2.2.3 引导理性消费的设计理念
在当今时代，包装设计在提高产品销售和创建品牌中扮演着重要的角色。据统计，产品竞争力的 30% 来自包装，63% 的消费者是凭借商品的包装做出购买决策，那么不可避免的，商品包装在一定程度上引导着大众的消费观念。既然如此，现代包装设计就有义务承担起引导大众理性消费的责任。无印良品在这方面有自己独特的见解，他们认为：无印良品不是名牌，无印良品也不是个性和流行商品，无印良品是从地球规模消费的未来为出发点生产的商品。无印良品没有泛滥的广告宣传，他们不断通过商品图录和网页联络顾客，从创立到现在已经 27 年。从 2003 年开始，他们每年在新年伊始时制作一套宣传用海报。墨西哥《金融家报》曾报道说： “日本通过推出‘无品牌’产品，在全球市场掀起了一场革命，并从根本上改变了人们的消费观念，为市场走向成熟开辟了新路。”随着国际社会经济态势的演变以及文化的引导，经济的转折必然导致人们生活方式、生活观念的转变，进而形成新的消费观念与消费方式。我们应意识到，现代包装设计不能仅仅是迎合与适应，更应是先导意识的开拓，在设计中注入新的商品内涵、消费理念和文化品味。对于生产者、商家来说，谁先认识并及早行动，谁就在新一轮的世界市场竞争中处于主动和不败的地位。
3 结 语
“无印良品”教会我们的是用最简单的资源，达到最好的效果。将这个原理推广到包装设计中来，大有益处。简单的包装设计，不是无欲无求，而是有好的品位，知道什么该留，什么不该留。正如著名室内设计师欧阳应霁说过的一句话： “从有到无，从无到有，这是我们这一代在消费爆炸、名牌泛滥当中出生入死挣扎升华的集体私家体会。定一定神，我们才知道其实真正简单的干净是何等的美好。
参考文献：
[1] 艺术与设计编辑部. 原研哉的世界[J]. 艺术与设计，2003，（ 2） ：18 - 22.
[2] 彭国勋，陈满儒. 中国包装产业发展政策研究[J]. 包装工程，2002，23（ 6） ： 1 -3.
[3] 张杰. 现代包装艺术设计[M]. 北京： 知识出版社，2004.
[4] 李彬彬. 设计心理学[M]. 北京： 中国轻工业出版社，2006.
[5] 雷震海. 浅谈现代包装设计的自然观[J]. 艺术教育，2006，（ 10） .
[6] 斯达西诺保罗斯·亚历克西斯. 人口发展趋势及其对中国包装行业的挑战[J].
中国包装工业，2006，（ 5） ： 34 - 36.
[7] 陈瑰丽. 论现代消费心理与包装设计的双向互动[J]. 包装工程，2006，27（ 4） ： 269 - 271.
[8] 欧阳应霁. 设计私生活[M]. 北京： 生活·读书·新知三联书店，2003.872
作者简介：圣红艳 （1991—），女 聊城大学15级研究生，专业为 艺术学，研究方向为艺术史论。
【关键词】： 包装设计； 无印良品； 设计理念； 回归本质； 崇尚自然； 理性消费
随着社会的发展，现代包装设计和人们生活的联系日益广泛，在生产、生活中，在人们的道德观和价值观上和人类赖以生存的自然环境与社会环境中发挥着越来越重要的作用。但与此同时，中国的包装设计也同其他国家在发展过程中经历的一样，出现了一系列问题，阻碍了包装设计的发展。此时，应该借鉴那些已经从包装设计发展所遇到的种种问题中走出，并已寻找到符合时代发展要求的新思路的发达国家或商业品牌的经验，为中国包装设计的发展提供有价值的参考。作为世界知名品牌的无印良品无疑是一个很好的范例。
1.无印良品的起源
无印良品（ Muji） 这个商品概念，是由田中一光、小池一子、杉木贵志等日本设计师于 1980 年创造出来的。“无印”在日文中是没有花纹的意思，Muji“无印”意为“No Brand”（ 无品牌） 。无印良品从日常生活中的美感出发，其基本概念是将商品的生产、制作工序彻底单化，从而生产出非常纯粹的、廉价的商品來。“有原因，才便宜”是当时此类商品的广告语。直接透过包装看到商品，采用大量非漂白包装纸等手段，单纯而又直接，令消费者一目了然，拉近了商品与顾客间的距离。这与当时盛行的产品过分包装之风形成了鲜明的对比，不仅给日本，给整个世界也带来了一阵冲击。
2 无印良品对中国包装设计的启发
如今，无印良品作为日本乃至世界都相当知名的品牌，其设计理念、美学主张、
素材选择等等，已经超脱了品牌的局限，成为一种生活方式的代名词，不仅影响了人们的生活方式，其设计理念也将对我国包装设计带来深深的启示。
2.1 中国包装设计发展及现状回顾
我国包装设计，随着革开放，包装事业有了积极的发展。八九十年代是中国包装业跑步前进的年代，特别是 90 年代以来，随着中国加入 WTO，中国包装也走向了全球化之路。但同时，中国也在发展过程中出现了许多问题，最有代表性的莫过于“虚假包装”、“过度包装”、“豪华包装”等，不仅浪费资源，影响环境保护，还加重了人们的负担，使包装设计走入了误区。
2.2 无印良品的启示
对于目前中国包装设计存在的问题，无印良品无疑将在解决方案上为我们提供有价值的参考，因为他也经历了类似这样的阶段，而且恰恰是在那个时候以反其道而行之的做法在众多品牌中独树一帜。
2.2.1 还原本质的设计理念
随着社会经济的发展，商品包装逐渐出现两极化倾向，一种是使用新奇的素材或是独特的造型，以独特性增加商品的竞争力。另一种则是尽量地以价取胜，使用最便宜的素材，最简化的生产过程，在劳资低廉的地区以生产最低价位的商品。但无印良品并非这两者其中之一，在发展过程中，无印良品已摸索出“展现本质”才是最高的设计原则，不强调所谓的流行感或个性，也不赞同受欢迎的商品应该抬高身价。相反地，无印良品是从未来的消费观点来开发商品，那就是“平实好用”。例如在包装设计上，无印良品坚决反对过度包装，强调以商品本色示人，不做过分的装饰，以透明、半透明为主，既实现了包装的功能，又拉近了商品与顾客间的距离，真正做到了价廉物美﹑简洁环保﹑品质至上。我们也应该从这个理念出发，从本源上寻找中国包装的问题所在。社会经济的发展使得包装的使命从保护产品、方便储运拓展到促进商品交换，满足消费者审美要求。
这三者之间从理论上说，彼此是统一的，但从逻辑上来说，又是有前有后的。保护产品、方便储运是其他两方面的前提，是包装产生并存在的根本之所在，失去或忽略了第一个功能，其他两方面将无从谈起，包装也就失去了存在的价值。
2.2.2 崇尚自然的设计理念
称无印良品是一个品牌，不如说它是一种生活的哲学。有人用“删繁就简、去除浮华、直逼本质、以人为本”来描述无印良品。早在上世纪 80 年代，无印良品就提醒人们去除一切不必要的加工和颜色，去欣赏原始素材和质料的美感。“无印良品的根本就是省去不必要的设计，诞生的商品都是单纯的”，无印良品的艺术顾问设计大师原研哉说： “要让每个消费者都觉得用得顺手，这正是我要的感觉。”其实很多人之所以喜欢无印良品，就是因为喜欢它的简简单单，不矫揉造作，简言之，就是喜欢在设计中体现得自然，坚持得自然。
对于 21 世纪的包装而言，一种生长的概念，循环的意识和再生产的观念，人与环境的亲和力、与环境和谐相处的问题都将成为包装设计所面临的新问题。因此從这个意义上说。包装不仅仅是一个技术性的学科，它深受人类社会的影响，同时也影响着社会，涉及到根本意义上的生命问题。
2.2.3 引导理性消费的设计理念
在当今时代，包装设计在提高产品销售和创建品牌中扮演着重要的角色。据统计，产品竞争力的 30% 来自包装，63% 的消费者是凭借商品的包装做出购买决策，那么不可避免的，商品包装在一定程度上引导着大众的消费观念。既然如此，现代包装设计就有义务承担起引导大众理性消费的责任。无印良品在这方面有自己独特的见解，他们认为：无印良品不是名牌，无印良品也不是个性和流行商品，无印良品是从地球规模消费的未来为出发点生产的商品。无印良品没有泛滥的广告宣传，他们不断通过商品图录和网页联络顾客，从创立到现在已经 27 年。从 2003 年开始，他们每年在新年伊始时制作一套宣传用海报。墨西哥《金融家报》曾报道说： “日本通过推出‘无品牌’产品，在全球市场掀起了一场革命，并从根本上改变了人们的消费观念，为市场走向成熟开辟了新路。”随着国际社会经济态势的演变以及文化的引导，经济的转折必然导致人们生活方式、生活观念的转变，进而形成新的消费观念与消费方式。我们应意识到，现代包装设计不能仅仅是迎合与适应，更应是先导意识的开拓，在设计中注入新的商品内涵、消费理念和文化品味。对于生产者、商家来说，谁先认识并及早行动，谁就在新一轮的世界市场竞争中处于主动和不败的地位。
3 结 语
“无印良品”教会我们的是用最简单的资源，达到最好的效果。将这个原理推广到包装设计中来，大有益处。简单的包装设计，不是无欲无求，而是有好的品位，知道什么该留，什么不该留。正如著名室内设计师欧阳应霁说过的一句话： “从有到无，从无到有，这是我们这一代在消费爆炸、名牌泛滥当中出生入死挣扎升华的集体私家体会。定一定神，我们才知道其实真正简单的干净是何等的美好。
参考文献：
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[8] 欧阳应霁. 设计私生活[M]. 北京： 生活·读书·新知三联书店，2003.872
作者简介：圣红艳 （1991—），女 聊城大学15级研究生，专业为 艺术学，研究方向为艺术史论。