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【内容摘要】 随着数字信息技术的不断发展，数字文化逐渐成为文化软实力竞争的重要领域。本文对中国数字文化出海渠道进行分析，提出五种可供参考的出海方式，包括依托移动端协作出海，借助海外发展成熟的影视平台互补出海，联合企业、城市、媒体融合出海，整合高校、智库、民间机构资源抱团出海，通过海外社交平台打造文化IP出海。与此同时，数字文化出海企业也面临着地缘政治因素的影响、版权纠纷的干扰、文化差异可能导致的误解、专业人才的不足等挑战。做好数字文化的开发和推广，建立科学有效的效果评估体系，将助力数字文化出海产业链的健康发展。
【关 键 词】数字文化;文化出海;文化软实力;文化IP
随着中国综合实力和国际地位的不断上升，提升国家文化软实力的需求也更加迫切。党的十九届五中全会提出“繁荣发展文化事业和文化产业，提高国家文化软实力，到2035年建成文化强国的目标”，①这对提升国家文化软实力提出了更高要求。習近平总书记提出，弘扬中华优秀传统文化“要处理好继承和创造性发展的关系，重点做好创造性转化和创新性发展”②，为中国文化“走出去”指明了方向。
近年来，得益于数字技术的不断进步，中国数字文化出海有了强劲支持和大好机会。数字文化生态圈代表了一种新兴的融合协作经济及合作网络的建立，多元因素和力量的高度融合为数字文化的发展创造了良好环境，文化秩序和文化力量正在重组，为中华文化“走出去”的存在形态和发展路径，提供了新的空间和格局。③有效推动数字文化成功出海，对于提升中国文化软实力和中华文化世界影响力具有重要意义。
一、中国数字文化出海现状
数字文化既包括以数字和互联网为依托形成的新型文化，也涵盖传统文化产业的数字化转型升级。本文所研究的数字文化，主要指依托数字和互联网技术形成的新型文化产品。目前，策划、开发、设计等推动数字文化走向海外的机构实体覆盖了网络文学、网络游戏、电影、网剧、网络动漫等领域，以互联网公司为主，例如腾讯、网易、字节跳动等，还包括一些专门从事游戏、影视剧等数字文化细分领域的企业，例如完美世界、爱奇艺等。
从数字文化细分领域来看，网络游戏出海所占份额处于领先位置。据统计，2020年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达到154.50亿美元，比上年增加38.55亿美元，同比增长33.25%。①影视方面，国产网剧越来越受到海外视频平台青睐，2017年，奈飞（Netflix）购入《白夜追凶》版权，在全球190多个国家和地区播放。2019年，《长安十二时辰》授权给美国Amazon、马来西亚Astro、新加坡StarHub等多家视频网站播出，还成为首部在Viki、Amazon、YouTube等北美视频网站上以付费方式观看的中国网剧。② 2020年，《我和我的家乡》《姜子牙》《夺冠》等“国庆档”电影在多国影院陆续上映;电视剧《外交风云》发行至印尼、北美、非洲等国家和地区，并将通过网络平台登陆26个国家。③网络动漫方面，得益于国家的一些扶持政策，中国头部动漫企业尝试进行海外市场拓展。以腾讯动漫为例，2016年～2019年8月，动漫作品出海超过200部。④网络文学方面，截至2019年底，中国向海外输出网络文学作品10000余部，覆盖40多个“一带一路”沿线国家和地区。仅在起点国际平台上线的中国网络文学英文翻译作品数量就超过1700部。⑤
国际合作和国内政策的支持是推动中国数字文化出海的重要力量。2020年11月15日，中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰及东盟十国共15个国家正式签署《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）。协定既包括货物贸易、服务贸易、投资等市场准入，也包括贸易便利化、知识产权、电子商务、竞争政策、政府采购等大量规则内容。可以说，协定涵盖了贸易投资自由化和便利化的方方面面。①更加规范和便捷的贸易协定，对于数字文化贸易的进一步发展具有助推作用。另外，中国文化和旅游部于2020年11月就推动数字文化产业高质量发展提出多条意见，其中强调要深化国际合作，“要推进技术、人才、资金等资源互动，培育一批具有国际竞争力的企业和一批海外年轻用户喜爱的产品。创新数字文化服务出口新业态新模式，发展数字贸易”②。可见，数字文化出海已成为传播中华文化、推动全球文化交流互鉴的重要途径。
二、中国数字文化出海渠道建议
作为文明古国，中国也是当今的数字文化大国，理应有更多的文化符号、更好的文化产品走向世界，不断增强中华文化的国际影响力。③ 在数字文化这一国际文化竞争的新领域，开拓多种多样的渠道有助于数字文化更好出海，本文总结五类出海渠道供出海实体参考。
（一）依托移动端协作出海
1.国产手机搭载数字文化
手机作为当前发展最迅猛的移动终端，在世界各国尤其是发展中国家的普及速度非常快，已经成为数字文化出海的最佳载体。国产品牌手机都有预装的应用商店，用户买到手机后可从中选择其喜欢或需要的应用程序。如果同手机生产厂家达成协议，提前将数字文化产品预装或进入应用商店的热门选择，这对于产品的推广将起到事半功倍的作用。例如，传音公司非常重视海外新兴市场消费者的需求，现已成为全球新兴市场手机行业的中坚力量。2019年，传音手机出货量1.37亿部，根据IDC统计数据，传音手机全球市场占有率8.1%，排名第四;非洲市场占有率52.5%，排名第一;孟加拉国市场占有率15.6%，排名第二。④小米公司是一家以手机、智能硬件和物联网平台为核心的互联网公司。小米董事长雷军在2020年9月介绍说，小米手机已经进入全球90个国家，印度是小米最大的海外市场，市场份额超过30%，欧洲市场份额已经超过10%，进入前三。①市场咨询机构Canalys发布的印度智能手机市场报告数据显示，2020年第四季度，印度智能手机市场出货量达到4390万台，同比增长13%，其中，小米出货量达到1200万台，市场占有率27%，同比增长7%，继续保持印度市场第一。②中国数字文化内容和产品应该抓住当前国产智能手机出海的机遇，将内容、产品同手机结合起来，强强联合，实现双赢。 2.拓展多场景智能传播端口
除手机外，智能家居、智能穿戴设备和车载智能系统功能都在不断进步，家居和汽车成为新型信息传播应用场景。以“全程、全息、全员、全效”为特征的全媒体传播成为未来媒介融合的发展方向。信息无处不在、无所不及、无人不用，社会媒介化的发展趋势越发明显，智能传播设备越来越普及。以新能源汽车为例，比亚迪新能源汽车在海外不断取得较好口碑和竞争优势，以纯电动轿车、电动巴士等为“先锋”。截至2018年10月，比亚迪新能源汽车已经销往50多个国家和地区、300多个城市。③在南美洲和欧洲一些国家，比亚迪新能源汽车被当地公共交通部门统一采购，在出租车和公交车领域取得很好成绩。比亚迪汽车的DiLink智能网联系统跟随比亚迪汽车也被广泛运用，DiLink成为数字文化出海的有利车载移动端。出海实体可以探索将自己的数字文化产品借助车载移动端一起出海。
（二）借助海外发展成熟的影视平台互补出海
近年来，优秀国产影视剧、综艺、纪录片等不断涌现。优质视听内容要精准触达海外用户，必须依靠海外发展较为成熟的传播渠道。要综合运用数字电视、互联网和移动互联网的技术赋能，不断拓展数字电视、在线视频、移动端视频等多渠道。找到海外某区域发展成熟的合作平台是将影视内容快速传播出去的关键。成熟的渠道、用户、技术和经验可以为视频内容的制作提供更多宝贵的建议，更加贴近海外受众的需求，赢得更好的反馈。
中国四达时代集团从2002年起拓展非洲业务，是目前唯一在非洲英语区、法语区和葡语区三大语区同时开展付费电视和在线视频业务的传媒企业。截至2020年8月，共有630多个非洲本地频道、中国主流媒体频道、国际知名频道和四达时代的自办频道在其节目平台登陆。此外，四达时代在非洲37个国家开展数字电视运营，拥有1300万数字电视用户、2000万互联网视频移动端用户，社交媒体粉丝数量超过1000万。目前，四达时代已经对500多部中国电影、270多部电视剧和动画片进行了多语种译制配音并在非洲播出，①成为数字内容出海的重要合作平台。
（三）联合企业、城市、媒体融合出海
1.贴合发展需求，支撑企业出海
随着中国经济对外开放格局的不断发展和改革开放的推进，“走出去”的中国企业成为中国文化“走出去”的重要载体，作为长期扎根海外的实体，其海外活动更加频繁、更具延续性。有数字文化出海需求的机构要加深与“走出去”企业的合作，运用自身优势帮助“走出去”企业进行海外形象建设、品牌推广及营销，同时可以探索将自己的优质数字文化与企业的业务、产品及品牌进行融合传播，“走出去”企业在当地扎根后可以合作进行数字文化的深度传播。例如，此前，“腾讯云”已经发布针对中国企业出海的一站式生态服务“护航计划”，为企业提供出海咨询、移动数据分析、跨境支付、跨境数字营销、品牌传播及资源对接共六大领域的服务。②通过此举，腾讯可提升其对出海企业的支撑能力，其他出海主体也可以挖掘自己业务同更多企业的合作点，为数字文化出海提供新的路径。
2.挖掘地方特色，服务城市出海
随着“一带一路”建设的推进，许多国内城市都在对接“一带一路”倡议，挖掘和宣传自己的独特优势，发挥自己在国家大局中的作用。与此同时，国内城市主办的国际活动越来越多，包括国际赛事、国际展览、国际会议等，如2016年G20杭州峰会、2018年上合组织青岛峰会、2018年上海进博会（中国国际进口博览会）、2018年丝绸之路（敦煌）国际文化博览会、2018年昆明第五届南博会（中国—南亚博览会）、2019年武汉第七届世界军人运动会，成都将在2021年举办世界大运会。城市成为中外交流和国际合作的一个窗口，数字文化出海机构可以利用自己的数字制作能力，结合城市形象定位和传播需求，合作完成地方特色的数字内容，进而借助地方外事和国际活动契机，将数字产品与地方文化相融，共同出海。
中国地方文化丰富多彩，如巴蜀文化、三晋文化、燕赵文化、齐鲁文化、丝路文化、红色文化等。可推动数字技术与特色文化的深度融合，开发出数字文化产品，由此将数字文化更好地融入地方文化一起出海。例如，2019年，《风味原产地·潮汕》由腾讯视频制作并成为Netflix购买、播出的第一部中国原创系列纪录片。中华美食历史悠久，各地风味各异，以中华美食传播中华文化是一种顺畅、多共识、少障碍的途径。
此外，要不断深入挖掘地方特色文化，提炼地方文化中具有世界意义和世界价值的文化，运用数字技术呈现和传播。例如，腾讯正积极与故宫、长城、秦陵、敦煌等一系列极具世界知名度的传统IP合作，用现代技术和文化创意，孵化培育更多深入人心的中国文化IP，①向世界讲好中国故事。可见，出海主体应该从传统文化和地方特色中挖掘寶贵资源，同自身技术和需求融合，打造更有魅力的数字文化产品。
3.借助媒体优势协作出海
专业媒体因其畅通的传播渠道和强大的内容制作能力成为数字文化出海的主力军，数字文化出海实体要大力借助国内主流媒体、国际主流媒体以及所在国本地媒体进行传播。首先，要加强同国内主流媒体的沟通，在选题策划、内容制作、传播推广、内容分发、效果反馈等领域融入技术、产品、内容、平台优势。其次，要运用国际主流媒体的影响力，进行数字文化产品的运营和推广。第三，积极探索与传播对象国的媒体合作，充分利用本土媒体的区域覆盖面和知名度，了解当地受众的内容偏好、审美标准、产品需求，针对性开发文化产品。例如，在游戏开发中，可以结合当地的文化、历史、人物，融入一些当地元素，增加受欢迎度。截至2018年底，“王者荣耀”国际版（Arena of Valor）已经在全球超过85个国家和地区上线，拥有过亿注册用户和超过1300万日活跃用户。②在女性游戏角色面部设计上，该游戏针对欧美玩家偏爱强悍、有力量的角色而亚洲玩家偏好妩媚、柔美的角色这一不同，对游戏人物的设计进行了相应的调整。 （四）整合高校、智库、民间机构资源抱团出海
高校、智库和民间机构可以通过人才培养、课题研究、学术交流、民间外交等活动，宣传和推介数字文化内容，与海外相关机构进行深度对话交流，为出海企业提供智力支持。数字文化内容传播具有新形态、新传播、新产业和新价值等特点，开辟了全球文化交流互鉴的新路径，有力推动了本地文化与全球文化的互动交融。③数字文化出海机构要充分利用中国现有的友好院校、友好城市、友好协会以及友好民间团体的合作关系，将数字文化内容和产品引入合作机制，使之成为一条稳固的出海渠道。
（五）通过海外社交平台打造文化IP出海
社交平台具有传播速度快、受众覆盖广、价值多元、内容碎片化、用户分众化等特点，国际社交平台为信息流动、数字内容传播提供了得天独厚的场域。李子柒在YouTube上走红，成为一种独特的中华文化海外传播现象。李子柒的视频作品以中华传统文化为主要取材来源，围绕普通人生活中的衣食住行等方面进行视频制作，是外国人了解中国传统文化和农村传统生活的一扇窗，虽然没有翻译，但视频所传达出来的生活气息、文化魅力赢得了广泛的关注，达到了很好的传播效果。李子柒的视频打开了一个窗口，向世界展现了一个多元而美丽的当代中国，网友翻看她的视频，被她所呈现的传统与现代交融的场景和恬淡闲适的气息所打动。也正因为这些获得广泛认同的优质生活内容，激发了不同肤色、不同语言的人们对李子柒视频产生共情共鸣。①可见，数字文化出海要善于挖掘中华文化中具有世界意义和人类共同价值的内容，用好当前数字技术做好呈现，依托国际社交平台，打造更多有影响力的文化IP。
三、中国数字文化出海面对的挑战
数字文化出海已经成为国际文化交流、国际文化竞争的关键领域，在拓展更多出海渠道的同时，中国企业还必须应对海外市场的诸多挑战，思考恰当的解决方案。
（一）地缘政治因素的影响
当前国际局势复杂多变，国际关系的不确定性增强，数字文化难免受到意识形态较量和国家间竞争的影响。例如，2020年中印边境冲突期间，印度政府以国家安全和信息安全为由，强制下架一系列中国手机应用软件，其中不乏游戏、文学类的应用。②
（二）版权纠纷的干扰
虽然国际社会就版权保护达成了一系列国际条约和协定，但是各国在版权领域的国内法规仍然存在差异，尤其是音乐、影视、广告、图片等版权规定极为复杂。因此，中国数字文化出海企业一定要提升版权意识，提前了解所在国的相关法律法规，避免因版权纠纷带来不必要的损失。
（三）文化差异可能导致的误解
数字文化出海要面对异国用户在风俗习惯、语言文化、思维方式等诸多方面的差异，尤其是在宗教习俗浓厚的国家和地区，一定要熟悉和尊重当地的宗教和风俗习惯，避免因为文化差异导致的误解，影响文化产品的正常推广。
（四）专业人才的不足
当前，中国互联网产业技术发展快速，但是数字文化出海需要既懂數字技术又懂文化创意，还可以进行国际传播的复合型人才。这方面人才的严重不足，成为数字文化出海进一步发展的制约因素。因此，整合产学研领域的资源、加快相关人才培养成为当务之急。
数字文化产业是数字信息技术与文化产业融合发展的有效实践，既能让技术赋能文化产业，又能让技术更富有生命力，发展潜力大，前景好。数字文化出海符合世界文明交流互鉴、世界文化共同发展的大势，同时也是信息时代中华文化“走出去”的重要形式。通过建立中华文化IP资源池，调动各类主体参与文化创意，协调相关实体分工合作，做好数字文化的开发和推广，建立科学有效的效果评估体系，将助力数字文化出海产业链的健康发展。
（责任编辑：张冬梅）
【关 键 词】数字文化;文化出海;文化软实力;文化IP
随着中国综合实力和国际地位的不断上升，提升国家文化软实力的需求也更加迫切。党的十九届五中全会提出“繁荣发展文化事业和文化产业，提高国家文化软实力，到2035年建成文化强国的目标”，①这对提升国家文化软实力提出了更高要求。習近平总书记提出，弘扬中华优秀传统文化“要处理好继承和创造性发展的关系，重点做好创造性转化和创新性发展”②，为中国文化“走出去”指明了方向。
近年来，得益于数字技术的不断进步，中国数字文化出海有了强劲支持和大好机会。数字文化生态圈代表了一种新兴的融合协作经济及合作网络的建立，多元因素和力量的高度融合为数字文化的发展创造了良好环境，文化秩序和文化力量正在重组，为中华文化“走出去”的存在形态和发展路径，提供了新的空间和格局。③有效推动数字文化成功出海，对于提升中国文化软实力和中华文化世界影响力具有重要意义。
一、中国数字文化出海现状
数字文化既包括以数字和互联网为依托形成的新型文化，也涵盖传统文化产业的数字化转型升级。本文所研究的数字文化，主要指依托数字和互联网技术形成的新型文化产品。目前，策划、开发、设计等推动数字文化走向海外的机构实体覆盖了网络文学、网络游戏、电影、网剧、网络动漫等领域，以互联网公司为主，例如腾讯、网易、字节跳动等，还包括一些专门从事游戏、影视剧等数字文化细分领域的企业，例如完美世界、爱奇艺等。
从数字文化细分领域来看，网络游戏出海所占份额处于领先位置。据统计，2020年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达到154.50亿美元，比上年增加38.55亿美元，同比增长33.25%。①影视方面，国产网剧越来越受到海外视频平台青睐，2017年，奈飞（Netflix）购入《白夜追凶》版权，在全球190多个国家和地区播放。2019年，《长安十二时辰》授权给美国Amazon、马来西亚Astro、新加坡StarHub等多家视频网站播出，还成为首部在Viki、Amazon、YouTube等北美视频网站上以付费方式观看的中国网剧。② 2020年，《我和我的家乡》《姜子牙》《夺冠》等“国庆档”电影在多国影院陆续上映;电视剧《外交风云》发行至印尼、北美、非洲等国家和地区，并将通过网络平台登陆26个国家。③网络动漫方面，得益于国家的一些扶持政策，中国头部动漫企业尝试进行海外市场拓展。以腾讯动漫为例，2016年～2019年8月，动漫作品出海超过200部。④网络文学方面，截至2019年底，中国向海外输出网络文学作品10000余部，覆盖40多个“一带一路”沿线国家和地区。仅在起点国际平台上线的中国网络文学英文翻译作品数量就超过1700部。⑤
国际合作和国内政策的支持是推动中国数字文化出海的重要力量。2020年11月15日，中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰及东盟十国共15个国家正式签署《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）。协定既包括货物贸易、服务贸易、投资等市场准入，也包括贸易便利化、知识产权、电子商务、竞争政策、政府采购等大量规则内容。可以说，协定涵盖了贸易投资自由化和便利化的方方面面。①更加规范和便捷的贸易协定，对于数字文化贸易的进一步发展具有助推作用。另外，中国文化和旅游部于2020年11月就推动数字文化产业高质量发展提出多条意见，其中强调要深化国际合作，“要推进技术、人才、资金等资源互动，培育一批具有国际竞争力的企业和一批海外年轻用户喜爱的产品。创新数字文化服务出口新业态新模式，发展数字贸易”②。可见，数字文化出海已成为传播中华文化、推动全球文化交流互鉴的重要途径。
二、中国数字文化出海渠道建议
作为文明古国，中国也是当今的数字文化大国，理应有更多的文化符号、更好的文化产品走向世界，不断增强中华文化的国际影响力。③ 在数字文化这一国际文化竞争的新领域，开拓多种多样的渠道有助于数字文化更好出海，本文总结五类出海渠道供出海实体参考。
（一）依托移动端协作出海
1.国产手机搭载数字文化
手机作为当前发展最迅猛的移动终端，在世界各国尤其是发展中国家的普及速度非常快，已经成为数字文化出海的最佳载体。国产品牌手机都有预装的应用商店，用户买到手机后可从中选择其喜欢或需要的应用程序。如果同手机生产厂家达成协议，提前将数字文化产品预装或进入应用商店的热门选择，这对于产品的推广将起到事半功倍的作用。例如，传音公司非常重视海外新兴市场消费者的需求，现已成为全球新兴市场手机行业的中坚力量。2019年，传音手机出货量1.37亿部，根据IDC统计数据，传音手机全球市场占有率8.1%，排名第四;非洲市场占有率52.5%，排名第一;孟加拉国市场占有率15.6%，排名第二。④小米公司是一家以手机、智能硬件和物联网平台为核心的互联网公司。小米董事长雷军在2020年9月介绍说，小米手机已经进入全球90个国家，印度是小米最大的海外市场，市场份额超过30%，欧洲市场份额已经超过10%，进入前三。①市场咨询机构Canalys发布的印度智能手机市场报告数据显示，2020年第四季度，印度智能手机市场出货量达到4390万台，同比增长13%，其中，小米出货量达到1200万台，市场占有率27%，同比增长7%，继续保持印度市场第一。②中国数字文化内容和产品应该抓住当前国产智能手机出海的机遇，将内容、产品同手机结合起来，强强联合，实现双赢。 2.拓展多场景智能传播端口
除手机外，智能家居、智能穿戴设备和车载智能系统功能都在不断进步，家居和汽车成为新型信息传播应用场景。以“全程、全息、全员、全效”为特征的全媒体传播成为未来媒介融合的发展方向。信息无处不在、无所不及、无人不用，社会媒介化的发展趋势越发明显，智能传播设备越来越普及。以新能源汽车为例，比亚迪新能源汽车在海外不断取得较好口碑和竞争优势，以纯电动轿车、电动巴士等为“先锋”。截至2018年10月，比亚迪新能源汽车已经销往50多个国家和地区、300多个城市。③在南美洲和欧洲一些国家，比亚迪新能源汽车被当地公共交通部门统一采购，在出租车和公交车领域取得很好成绩。比亚迪汽车的DiLink智能网联系统跟随比亚迪汽车也被广泛运用，DiLink成为数字文化出海的有利车载移动端。出海实体可以探索将自己的数字文化产品借助车载移动端一起出海。
（二）借助海外发展成熟的影视平台互补出海
近年来，优秀国产影视剧、综艺、纪录片等不断涌现。优质视听内容要精准触达海外用户，必须依靠海外发展较为成熟的传播渠道。要综合运用数字电视、互联网和移动互联网的技术赋能，不断拓展数字电视、在线视频、移动端视频等多渠道。找到海外某区域发展成熟的合作平台是将影视内容快速传播出去的关键。成熟的渠道、用户、技术和经验可以为视频内容的制作提供更多宝贵的建议，更加贴近海外受众的需求，赢得更好的反馈。
中国四达时代集团从2002年起拓展非洲业务，是目前唯一在非洲英语区、法语区和葡语区三大语区同时开展付费电视和在线视频业务的传媒企业。截至2020年8月，共有630多个非洲本地频道、中国主流媒体频道、国际知名频道和四达时代的自办频道在其节目平台登陆。此外，四达时代在非洲37个国家开展数字电视运营，拥有1300万数字电视用户、2000万互联网视频移动端用户，社交媒体粉丝数量超过1000万。目前，四达时代已经对500多部中国电影、270多部电视剧和动画片进行了多语种译制配音并在非洲播出，①成为数字内容出海的重要合作平台。
（三）联合企业、城市、媒体融合出海
1.贴合发展需求，支撑企业出海
随着中国经济对外开放格局的不断发展和改革开放的推进，“走出去”的中国企业成为中国文化“走出去”的重要载体，作为长期扎根海外的实体，其海外活动更加频繁、更具延续性。有数字文化出海需求的机构要加深与“走出去”企业的合作，运用自身优势帮助“走出去”企业进行海外形象建设、品牌推广及营销，同时可以探索将自己的优质数字文化与企业的业务、产品及品牌进行融合传播，“走出去”企业在当地扎根后可以合作进行数字文化的深度传播。例如，此前，“腾讯云”已经发布针对中国企业出海的一站式生态服务“护航计划”，为企业提供出海咨询、移动数据分析、跨境支付、跨境数字营销、品牌传播及资源对接共六大领域的服务。②通过此举，腾讯可提升其对出海企业的支撑能力，其他出海主体也可以挖掘自己业务同更多企业的合作点，为数字文化出海提供新的路径。
2.挖掘地方特色，服务城市出海
随着“一带一路”建设的推进，许多国内城市都在对接“一带一路”倡议，挖掘和宣传自己的独特优势，发挥自己在国家大局中的作用。与此同时，国内城市主办的国际活动越来越多，包括国际赛事、国际展览、国际会议等，如2016年G20杭州峰会、2018年上合组织青岛峰会、2018年上海进博会（中国国际进口博览会）、2018年丝绸之路（敦煌）国际文化博览会、2018年昆明第五届南博会（中国—南亚博览会）、2019年武汉第七届世界军人运动会，成都将在2021年举办世界大运会。城市成为中外交流和国际合作的一个窗口，数字文化出海机构可以利用自己的数字制作能力，结合城市形象定位和传播需求，合作完成地方特色的数字内容，进而借助地方外事和国际活动契机，将数字产品与地方文化相融，共同出海。
中国地方文化丰富多彩，如巴蜀文化、三晋文化、燕赵文化、齐鲁文化、丝路文化、红色文化等。可推动数字技术与特色文化的深度融合，开发出数字文化产品，由此将数字文化更好地融入地方文化一起出海。例如，2019年，《风味原产地·潮汕》由腾讯视频制作并成为Netflix购买、播出的第一部中国原创系列纪录片。中华美食历史悠久，各地风味各异，以中华美食传播中华文化是一种顺畅、多共识、少障碍的途径。
此外，要不断深入挖掘地方特色文化，提炼地方文化中具有世界意义和世界价值的文化，运用数字技术呈现和传播。例如，腾讯正积极与故宫、长城、秦陵、敦煌等一系列极具世界知名度的传统IP合作，用现代技术和文化创意，孵化培育更多深入人心的中国文化IP，①向世界讲好中国故事。可见，出海主体应该从传统文化和地方特色中挖掘寶贵资源，同自身技术和需求融合，打造更有魅力的数字文化产品。
3.借助媒体优势协作出海
专业媒体因其畅通的传播渠道和强大的内容制作能力成为数字文化出海的主力军，数字文化出海实体要大力借助国内主流媒体、国际主流媒体以及所在国本地媒体进行传播。首先，要加强同国内主流媒体的沟通，在选题策划、内容制作、传播推广、内容分发、效果反馈等领域融入技术、产品、内容、平台优势。其次，要运用国际主流媒体的影响力，进行数字文化产品的运营和推广。第三，积极探索与传播对象国的媒体合作，充分利用本土媒体的区域覆盖面和知名度，了解当地受众的内容偏好、审美标准、产品需求，针对性开发文化产品。例如，在游戏开发中，可以结合当地的文化、历史、人物，融入一些当地元素，增加受欢迎度。截至2018年底，“王者荣耀”国际版（Arena of Valor）已经在全球超过85个国家和地区上线，拥有过亿注册用户和超过1300万日活跃用户。②在女性游戏角色面部设计上，该游戏针对欧美玩家偏爱强悍、有力量的角色而亚洲玩家偏好妩媚、柔美的角色这一不同，对游戏人物的设计进行了相应的调整。 （四）整合高校、智库、民间机构资源抱团出海
高校、智库和民间机构可以通过人才培养、课题研究、学术交流、民间外交等活动，宣传和推介数字文化内容，与海外相关机构进行深度对话交流，为出海企业提供智力支持。数字文化内容传播具有新形态、新传播、新产业和新价值等特点，开辟了全球文化交流互鉴的新路径，有力推动了本地文化与全球文化的互动交融。③数字文化出海机构要充分利用中国现有的友好院校、友好城市、友好协会以及友好民间团体的合作关系，将数字文化内容和产品引入合作机制，使之成为一条稳固的出海渠道。
（五）通过海外社交平台打造文化IP出海
社交平台具有传播速度快、受众覆盖广、价值多元、内容碎片化、用户分众化等特点，国际社交平台为信息流动、数字内容传播提供了得天独厚的场域。李子柒在YouTube上走红，成为一种独特的中华文化海外传播现象。李子柒的视频作品以中华传统文化为主要取材来源，围绕普通人生活中的衣食住行等方面进行视频制作，是外国人了解中国传统文化和农村传统生活的一扇窗，虽然没有翻译，但视频所传达出来的生活气息、文化魅力赢得了广泛的关注，达到了很好的传播效果。李子柒的视频打开了一个窗口，向世界展现了一个多元而美丽的当代中国，网友翻看她的视频，被她所呈现的传统与现代交融的场景和恬淡闲适的气息所打动。也正因为这些获得广泛认同的优质生活内容，激发了不同肤色、不同语言的人们对李子柒视频产生共情共鸣。①可见，数字文化出海要善于挖掘中华文化中具有世界意义和人类共同价值的内容，用好当前数字技术做好呈现，依托国际社交平台，打造更多有影响力的文化IP。
三、中国数字文化出海面对的挑战
数字文化出海已经成为国际文化交流、国际文化竞争的关键领域，在拓展更多出海渠道的同时，中国企业还必须应对海外市场的诸多挑战，思考恰当的解决方案。
（一）地缘政治因素的影响
当前国际局势复杂多变，国际关系的不确定性增强，数字文化难免受到意识形态较量和国家间竞争的影响。例如，2020年中印边境冲突期间，印度政府以国家安全和信息安全为由，强制下架一系列中国手机应用软件，其中不乏游戏、文学类的应用。②
（二）版权纠纷的干扰
虽然国际社会就版权保护达成了一系列国际条约和协定，但是各国在版权领域的国内法规仍然存在差异，尤其是音乐、影视、广告、图片等版权规定极为复杂。因此，中国数字文化出海企业一定要提升版权意识，提前了解所在国的相关法律法规，避免因版权纠纷带来不必要的损失。
（三）文化差异可能导致的误解
数字文化出海要面对异国用户在风俗习惯、语言文化、思维方式等诸多方面的差异，尤其是在宗教习俗浓厚的国家和地区，一定要熟悉和尊重当地的宗教和风俗习惯，避免因为文化差异导致的误解，影响文化产品的正常推广。
（四）专业人才的不足
当前，中国互联网产业技术发展快速，但是数字文化出海需要既懂數字技术又懂文化创意，还可以进行国际传播的复合型人才。这方面人才的严重不足，成为数字文化出海进一步发展的制约因素。因此，整合产学研领域的资源、加快相关人才培养成为当务之急。
数字文化产业是数字信息技术与文化产业融合发展的有效实践，既能让技术赋能文化产业，又能让技术更富有生命力，发展潜力大，前景好。数字文化出海符合世界文明交流互鉴、世界文化共同发展的大势，同时也是信息时代中华文化“走出去”的重要形式。通过建立中华文化IP资源池，调动各类主体参与文化创意，协调相关实体分工合作，做好数字文化的开发和推广，建立科学有效的效果评估体系，将助力数字文化出海产业链的健康发展。
（责任编辑：张冬梅）