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随着互联网的高速发展，新型媒介的诞生，各式各样的新媒体层出不穷，高校新媒体以其时效性、互动性强，内容丰富，全方位传播等特点成为高校宣传和思政建设的重要阵地。但是，许多高校官方新媒体仍存在运行机制不明确、效率低等问题，优化高校官方新媒体的运行机制，提升其运行效率和资源配置水平，有利于高校更好地进行新媒体运营，科学管理新媒体组织，建设新媒体队伍。