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中国目前的地市城市一般都有二张以上的都市生活类报纸,多的城市会有四张以上。报纸的地方新闻版面也越来越多,都在十几版以上。在这种媒体环境下,媒体内容生产遇到困境,时政新闻太硬,不好读,报纸不愿做;舆论监督太难,好读,报纸做不了;社会新闻好看,报纸抢着做。报纸内容的同质化非常严重,所以,要在竞争中取得胜利,内容创新尤为迫切。