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摘 要 依托互联网的疾速发展，新媒体视频内容生产以其较低的准入门槛、自由的创作空间吸引着越来越多的创作者，其内容类型也呈现着丰富多彩的发展方向，许多传统媒体上少见的节目类型在新媒体上却得到了蓬勃发展。科技测评类节目就是其中之一，由于网络传播的天然特点，此类节目的主持人也有着与传统媒体主持人不同的鲜明语言特点。文章就以此类节目播放量最多的三家机构制作的科技测评节目实例为依据，分析此类节目主持人的语言特点。
关键词 科技测评；主持人；语言特点
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）15-0155-02
随着高新科技的迅速发展和普及，一类新的节目借助新媒体的力量正在迅速发展壮大——科技测评，它的点击量和影响力度呈几何式上升趋势，这意味着这类节目对社会人群的价值观开始产生影响，并带有了引导和时评性质，其主持人对节目的传播效果起到了至关重要的作用。本文就以目前此类节目播放量最多的三家机构——ZEALER、科技美学和FView的主持人王自如、那岩和彭林为例，分析此类节目主持人的语言特点。
1 通俗具象化
科技节目涉及到大部分受众接触度比较低的技术领域，因此如何把复杂难懂的技术阐释清楚，让受众听懂明白其中的原理，是主持人的一大挑战。
将晦涩难懂的技术名词进行通俗具象化处理是此类节目主持人语言的一大特点。如在ZEALER出品的《iPhone 6 & 6 Plus测评》中，在说明此款产品屏幕上采用的“光取向技术”时，主持人王自如没有摆出一系列的专有名词，而是用巧妙的比喻将技术概念通俗具象化了。“屏幕中液晶要按照一定规律的方式发生扭转，才能让屏幕正常工作，扭转是有前提的，就是液晶分子要有比较规律的排列和分布，就好像如果你要一个非常整齐和规律的阵型的变换，首先要让大家横平竖直地站齐，光取向技术实际上就相当于让液晶分子整齐地站队”，用“站队”来模拟液晶分子的排列，这样具象贴切的比喻，让技术名词的接受度大大提高了。
同样在这期节目中，在解释此款产品上使用的新的镜头对焦技术“相位对焦”时，“相位对焦是通过光线分离装置，对整个对焦场景进行判断，就好像是给整个相机安了一双眼睛，它能够预测最佳的对焦位置，不用来回修正，也不用来回寻找，看着这个场景，直接把镜组推到相应的位置即可”，用人眼睛的追焦方式这种常识性原理，与此技术作比，让此项技术的原理直观呈现给了观众。
2 个性趣味化
“传播学之父”施拉姆认为，大众传播除了具有监视社会环境、传播新闻信息、提供教育的功能之外还具备为受众提供娱乐的功能。这从客观上要求新媒体节目主持人的语言传播需要呈现出趣味性、个性化的特点。与传统媒体相比，由于新媒体信息数量爆炸式增长，其内容生产具有一定的“快餐文化”性质，因此，如何在长达近半个小时甚至一个小时的节目里将受众牢牢抓住，个性特色化的语言必不可少，过于整齐规矩的语言难以吸引受众。
FView的主持人彭林在这点上做得极为突出。在FView出品的《HTC One（M8）评测消费者报告》中，对于产品糟糕的单手操作体验，主持人彭林并没有进行简单直接的批评，而是站在普通消费者的角度，进行了接地气的评论：“难按就难按吧，您倒是给我做个窄边防误触啊，有时候你怎么按边缘图标都没反应，原来是手掌碰到了屏幕那么一丁点，我的蹼长得不算畸形吧，所以相信大家也会遇到同样的麻烦”，其中不乏诸多个性化的幽默巧思，引人入胜。
对产品原生输入法的评论也极为个性，“说起这输入法啊，等我先喝瓶加多宝，HTC自带的输入法充满了很多现代人无法理解的谜团，像是外星人留在地球的产物”，简单的比喻点明了该输入法与现代人逻辑不符的缺陷，富有趣味性，让观众既明白了产品的特点，又让人记住了主持人鲜明的个性化表达，增强了受众对节目的黏性。
3 恰当的艺术化处理
此类型节目的主持人往往是别的职业转行而来，或是科技领域的专家，几乎没有科班出身的，大部分是该机构的创始人，因此，语言的规范性略有欠缺，但其追求语言美感的倾向与传统媒体的主持人是无异的。
科技美学的王牌栏目《四大旗舰对决》有着非常不错的观众口碑，这与主持人那岩的艺术化表达是分不开的，在《四大旗舰对决iPhone6+/Note4/Z3/930（第四季）上篇》中的开场部分，那岩用朗诵式的话语样式，将四大旗舰产品之于企业、市场和行业的意义用艺术化的表达呈现，辅以恢弘大气的背景音乐，使传播效果极为震撼。
值得一提的是，此类节目的主持人大多采、编、播多项功能整合承担，因此文案的拟定也几乎是由主持人完成，这对主持人艺术化的语言表达有了天然的辅助作用。
“微软阵营在2014年唯一的旗舰产品，Lumia930承载了不容失败的使命；三星Galaxy Note 4，面对苹果的全面进攻，能否守住自己的超大屏市场，再创盖世荣耀；压力重重的索尼移动，能否凭借Xperia Z3守住大法的信仰；苹果iPhone 6 Plus，苹果首次涉足跨界平板设备，能否收回三星夺走的市场，一战定江山”，“旗舰”的身份通过这段气势磅礴的语言传达得淋漓尽致，虽然表达上仍缺乏一定的力度和气息基础，但与节目主体讲解式的话语样式相比，已具备一定的艺术感染力。
4 标志性的话语重复
为了使得节目品牌化长期发展并强化主持人的符号化影响力，增强节目的受众粘性，主持人的“口头禅”成为了重要方式之一。
这三位主持人都有自己典型的话语重复。王自如有着标志性的结束语“我们下次再见，Peace！”，“Peace”是“Peace out”的省略说法，单词字面解释是“和平”，但用在文章或者书信中就是祝好、再见的意思，这给节目增添了几分文艺范和仪式感。那岩则是一直坚持在每档节目的开场说一段极为简单的自我介绍：“大家好，我是那岩，欢迎来到科技美学！”，看似简单，但长此以往的重复，配上那岩个人照片的机构头像，构成了极强的品牌效应，给观众极其深刻的印象。彭林的重复体现在每期节目的结尾都会加一段“尾巴”小环节，把他个人对产品思路和行业发展规律的理解以极犀利深刻的话语表达出来，如在其最新一期节目《iPhone SE消费者报告》的尾巴中，彭林说：“以最小的研发投入，换来最大化的社会关注和利润，让华尔街的那些人闭嘴，至于用户口碑，消费者期望中的创新，苹果精神，抱歉，办公司不是办堂会，面子，多少钱一斤？觉得我说的挺有道理？小心了，这可能就是你变平庸的开始”。以反问加反转的形式道出了对该公司发展趋势的分析，引人深思。尾巴环节的长期设计成为该机构节目的点睛之笔。
5 结论
综上，科技测评节目主持人有着极其鲜明的语言特点，通俗具象的解释让技术名词不再晦涩，风趣个性的表达降低了了解技术的准入门槛，恰当的艺术化处理使得节目的规格得到了良性发展，标志性的话语重复有利于节目的品牌化建设。但同时，此类节目的主持人也存在缺乏一定的主持人语言基本功、缺乏传统媒体主持人良好综合素养的问题。要使节目质量更上一层楼，主持人仍需要更多的探索和提高。
参考文献
[1]李蕴峰.新媒体环境下节目主持人语言传播现状分析[J].今传媒：学术版，2015（3）：126-127.
[2]席磊.网络节目主持人特点与类型探析[J].西部广播电视，2015（10）：158.
[3]赵丹丹.新媒体环境下主持人的语言风格[J].戏剧之家，2016（2）.
关键词 科技测评；主持人；语言特点
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）15-0155-02
随着高新科技的迅速发展和普及，一类新的节目借助新媒体的力量正在迅速发展壮大——科技测评，它的点击量和影响力度呈几何式上升趋势，这意味着这类节目对社会人群的价值观开始产生影响，并带有了引导和时评性质，其主持人对节目的传播效果起到了至关重要的作用。本文就以目前此类节目播放量最多的三家机构——ZEALER、科技美学和FView的主持人王自如、那岩和彭林为例，分析此类节目主持人的语言特点。
1 通俗具象化
科技节目涉及到大部分受众接触度比较低的技术领域，因此如何把复杂难懂的技术阐释清楚，让受众听懂明白其中的原理，是主持人的一大挑战。
将晦涩难懂的技术名词进行通俗具象化处理是此类节目主持人语言的一大特点。如在ZEALER出品的《iPhone 6 & 6 Plus测评》中，在说明此款产品屏幕上采用的“光取向技术”时，主持人王自如没有摆出一系列的专有名词，而是用巧妙的比喻将技术概念通俗具象化了。“屏幕中液晶要按照一定规律的方式发生扭转，才能让屏幕正常工作，扭转是有前提的，就是液晶分子要有比较规律的排列和分布，就好像如果你要一个非常整齐和规律的阵型的变换，首先要让大家横平竖直地站齐，光取向技术实际上就相当于让液晶分子整齐地站队”，用“站队”来模拟液晶分子的排列，这样具象贴切的比喻，让技术名词的接受度大大提高了。
同样在这期节目中，在解释此款产品上使用的新的镜头对焦技术“相位对焦”时，“相位对焦是通过光线分离装置，对整个对焦场景进行判断，就好像是给整个相机安了一双眼睛，它能够预测最佳的对焦位置，不用来回修正，也不用来回寻找，看着这个场景，直接把镜组推到相应的位置即可”，用人眼睛的追焦方式这种常识性原理，与此技术作比，让此项技术的原理直观呈现给了观众。
2 个性趣味化
“传播学之父”施拉姆认为，大众传播除了具有监视社会环境、传播新闻信息、提供教育的功能之外还具备为受众提供娱乐的功能。这从客观上要求新媒体节目主持人的语言传播需要呈现出趣味性、个性化的特点。与传统媒体相比，由于新媒体信息数量爆炸式增长，其内容生产具有一定的“快餐文化”性质，因此，如何在长达近半个小时甚至一个小时的节目里将受众牢牢抓住，个性特色化的语言必不可少，过于整齐规矩的语言难以吸引受众。
FView的主持人彭林在这点上做得极为突出。在FView出品的《HTC One（M8）评测消费者报告》中，对于产品糟糕的单手操作体验，主持人彭林并没有进行简单直接的批评，而是站在普通消费者的角度，进行了接地气的评论：“难按就难按吧，您倒是给我做个窄边防误触啊，有时候你怎么按边缘图标都没反应，原来是手掌碰到了屏幕那么一丁点，我的蹼长得不算畸形吧，所以相信大家也会遇到同样的麻烦”，其中不乏诸多个性化的幽默巧思，引人入胜。
对产品原生输入法的评论也极为个性，“说起这输入法啊，等我先喝瓶加多宝，HTC自带的输入法充满了很多现代人无法理解的谜团，像是外星人留在地球的产物”，简单的比喻点明了该输入法与现代人逻辑不符的缺陷，富有趣味性，让观众既明白了产品的特点，又让人记住了主持人鲜明的个性化表达，增强了受众对节目的黏性。
3 恰当的艺术化处理
此类型节目的主持人往往是别的职业转行而来，或是科技领域的专家，几乎没有科班出身的，大部分是该机构的创始人，因此，语言的规范性略有欠缺，但其追求语言美感的倾向与传统媒体的主持人是无异的。
科技美学的王牌栏目《四大旗舰对决》有着非常不错的观众口碑，这与主持人那岩的艺术化表达是分不开的，在《四大旗舰对决iPhone6+/Note4/Z3/930（第四季）上篇》中的开场部分，那岩用朗诵式的话语样式，将四大旗舰产品之于企业、市场和行业的意义用艺术化的表达呈现，辅以恢弘大气的背景音乐，使传播效果极为震撼。
值得一提的是，此类节目的主持人大多采、编、播多项功能整合承担，因此文案的拟定也几乎是由主持人完成，这对主持人艺术化的语言表达有了天然的辅助作用。
“微软阵营在2014年唯一的旗舰产品，Lumia930承载了不容失败的使命；三星Galaxy Note 4，面对苹果的全面进攻，能否守住自己的超大屏市场，再创盖世荣耀；压力重重的索尼移动，能否凭借Xperia Z3守住大法的信仰；苹果iPhone 6 Plus，苹果首次涉足跨界平板设备，能否收回三星夺走的市场，一战定江山”，“旗舰”的身份通过这段气势磅礴的语言传达得淋漓尽致，虽然表达上仍缺乏一定的力度和气息基础，但与节目主体讲解式的话语样式相比，已具备一定的艺术感染力。
4 标志性的话语重复
为了使得节目品牌化长期发展并强化主持人的符号化影响力，增强节目的受众粘性，主持人的“口头禅”成为了重要方式之一。
这三位主持人都有自己典型的话语重复。王自如有着标志性的结束语“我们下次再见，Peace！”，“Peace”是“Peace out”的省略说法，单词字面解释是“和平”，但用在文章或者书信中就是祝好、再见的意思，这给节目增添了几分文艺范和仪式感。那岩则是一直坚持在每档节目的开场说一段极为简单的自我介绍：“大家好，我是那岩，欢迎来到科技美学！”，看似简单，但长此以往的重复，配上那岩个人照片的机构头像，构成了极强的品牌效应，给观众极其深刻的印象。彭林的重复体现在每期节目的结尾都会加一段“尾巴”小环节，把他个人对产品思路和行业发展规律的理解以极犀利深刻的话语表达出来，如在其最新一期节目《iPhone SE消费者报告》的尾巴中，彭林说：“以最小的研发投入，换来最大化的社会关注和利润，让华尔街的那些人闭嘴，至于用户口碑，消费者期望中的创新，苹果精神，抱歉，办公司不是办堂会，面子，多少钱一斤？觉得我说的挺有道理？小心了，这可能就是你变平庸的开始”。以反问加反转的形式道出了对该公司发展趋势的分析，引人深思。尾巴环节的长期设计成为该机构节目的点睛之笔。
5 结论
综上，科技测评节目主持人有着极其鲜明的语言特点，通俗具象的解释让技术名词不再晦涩，风趣个性的表达降低了了解技术的准入门槛，恰当的艺术化处理使得节目的规格得到了良性发展，标志性的话语重复有利于节目的品牌化建设。但同时，此类节目的主持人也存在缺乏一定的主持人语言基本功、缺乏传统媒体主持人良好综合素养的问题。要使节目质量更上一层楼，主持人仍需要更多的探索和提高。
参考文献
[1]李蕴峰.新媒体环境下节目主持人语言传播现状分析[J].今传媒：学术版，2015（3）：126-127.
[2]席磊.网络节目主持人特点与类型探析[J].西部广播电视，2015（10）：158.
[3]赵丹丹.新媒体环境下主持人的语言风格[J].戏剧之家，2016（2）.