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摘 要:本文是在我校电子商务专业近二年多的实践课程改革和“网商社团”活-动开展蒸蒸日上的基础上,对电子商务专业学生校内创业做的SWOT分析。并根据分析结果对社团创业提供了相关建议和设想。
关键词:淘宝网 创业 SWOT分析 网商社团
中图分类号:F276 文献标识码:A 文章编号:1672-3791(2012)06(b)-0225-01
1 背景与现状
淘宝网是近年来众多中小创业者尤其是学生创业者们首选的创业平台,我校早在2008年以“网络商务”社团的形式尝试电子商务实践教学,2009年开设常规实践课程“网络商务”。二年来,培养了一大批有着较强专业实践能力的学生。
实践教学中发现,要想长期有效的达到较好的效果,必须要有稳定的网店做为教学实践载体,这样才能将教学过程完全融入至真实的商业环境中,使得教师的教和学生的学呈动态过程。目前我们教学中植入的商业项目都来自校外的淘宝商家,稳定性不得能到保证,因此我们需要有属于自己的有一定运营能力的网店做为教学实践资源,即社团创业。
2 学生社团淘宝网创业的SWOT分析
SWOT分析方法是一种企业战略分析方法,近来,已广被应用在许多领域上。SWOT分析方法就是根据相关项目的既定内在条件进行分析,找出其优势、劣势及核心竞争力之所在。
2.1 优势分析
(1)技术技能优势。我校网商社团主要成员来自电子商务专业2～4年级的学生,采用理论与实践相结合的方式进行理论授课,通过完成真实的商业项目来训练学生的专业技能,学习和工作的形式基本以教师指导为辅、老生带新生为主,按照“拍照、上架、营销策划、美工设计、推广运营、数据分析”的工作流程展开实践过程。目前我校网商社团的所有团员对淘宝运营较为熟悉。整个团队的整体专业能力较强,有较丰富的实践经验。(2)校内有形和无形资产优势。校内创业,可以享受学校丰富的硬件资源,节约运营成本。我校计算机管理系有会计、动漫,电子商务,网络技术四个专业,拥有强大的美工、摄影、网页制作、运营策划、财务管理方面的师资团队,这为我们的淘宝网创业团队提供了强大的技术支撑。网商社团有来自电子商务专业不同年级不同层次的学生,平时的学习和实践能经常植入我们的创业项目,即保障了学生学习的效果,同时也解决了淘宝网运营过程中人才缺失的问题。同时,社团学生的推广经验、销售数据也可以设计成教学项目来组织教学,通过兄弟学校间的各类教研活动、竞技比赛和学生间的口碑传播,让更多的师生关注、宣传我们的产品和网店,这种几乎不花费用的宣传方式可以深度开发我们的潜在市场。(3)货源优势。我校网商社团的师生参与过多家淘宝商家和外包公司的项目讨论会,并配合多家淘宝商家做过店铺的运营和推广工作且成绩显著。
2.2 劣势分析
(1)缺乏具有关键能力的人力资源。从事电子商务,最需要“有理想、有热情、有创新、能坚持”的团队,缺乏有创新意识、抗风险能力和踏实的工作作风。(2)缺乏保障成功的时间。校内创业,“没有时间”是最大的问题。学生们的规定作息时间和淘宝网的“热门时间段”是严重冲突的,导致因客服不能时时在线流失了大量的订单。(3)缺乏有竞争力的资金。淘宝网的入门门槛越来越高,各类服务和推广都需要费用。资金成为制约社团创业的“瓶颈”。目前解决大学生创业资金的主要途径有政府和学校设立的创业基金、民营企业家设立的投资风险基金等,但获得资金门槛很高,学生很难获得。
2.3 面临的机遇
(1)国家政策和社会支持。温家宝总理在政府工作报告中指出,扩大居民消费需求要加强商贸流通体系等基础设施建设,积极发展电子商务。南京市委书记杨卫泽调研在调研全市电子商务和服务外包工作中指出,大力发展电子商务和服务外包产业是充分发挥南京科教人才资源及中心城市功能优势,加快转型升级和现代化建设的重要途径。可见,大学生网上创业是顺应时代的潮流。(2)校企合作和创业教育的契机。校企合作和创业教育的新职教理论,为我们社团的创业迎来了希望,政策的导向有时比资金还要重要,这是我们走向成功的契机。(3)客户群的扩大趋势和产品细分市场。虽然在前面提到成熟的卖家有一定的客户群,但是这也并不代表我们的机会不复存在,产品的种类创新和产品自身的质量提高也会给我们带来更多的客户群体。
2.4 危胁分析
(1)竞争对手的不断涌现。迄今,越来越多的人意识到淘宝网网上创业是一个不错的选择。因此,淘宝网创业人数以一种惊人的趋势显现,其中不乏实力雄厚、有着较高社会认知度的传统企业,学生社团淘宝网创业,将面临严峻的考验。(2)不断提高的淘宝网入门门槛。淘宝商城的新规定,大幅度提高了入驻商户的门槛,2011年10月10日,淘宝商城发布了《2012年招商续签及规则调整公告》,将技术服务年费从以往的6000元提高至3万元和6万元两个档次,商铺的违约保证金数额由以往的1万元涨至5万元、10万元、15万元不等。这意味着想要进入淘宝商城做生意,必须筹集比以往多出数万元乃至十几万元的资金。针对集市C店也有了更多的要求,例如蛋糕毛巾要求产品的质量第三方检测证书,现在的各项活动的资格都要求带有此认证。对那些资金雄厚的大商户而言,这并不成其为问题。对在校学生来说,这却构成了实质性的障碍。
3 学生社团淘宝网创业的建议
(1)做好创业前的整体策划。网上开店和开公司是一样的,需要团队的配备、充分了解市场、充分了解客户需求、充分挖掘产品卖点、做好推广宣传工作、做好产品的配送和物流、做好售前售中售后等一系列工作。因此,投资创业前一定要做好整体策划工作。(2)整合多方资源。网店创业已被教育部门认可,电子商务创业也已被纳入大学生创业重点扶持项目。就我校而言,目前具有一定的课程资源优势和企业合作优势。正式启动创业项目后,还需要加强与企业的沟通,强化课程资源的整合,争取校方资金和政策支持。(3)参与相关培训和交流。要在淘宝上成功创业,大学生应具备独立性、敢为性、适应性、合作性等心理品质,这样才能在各种困难和挫折面前不气馁、不退缩。大学生可以经常参加一些有关创业内容的课程和讲座,可以多阅读有关的书籍,了解创业过程中可能遇到的艰辛、风险,并对自身条件进行分析。可以在课余时间走出校门,到公司、企业、学校、农村考察实践,经常参加行业交流会,以拓宽自己的视野,增强对社会实际情况的了解,从而有更加充分、更积极进取的心态迎接创业的挑战。
参考文献
[1] 阿里巴巴商学院网络创业研究中心.大学生网络创业现状与趋势(中国大学生网络创来研究报告)［M］.北京:电子工业出版社,2010.
[2] 胡桂兰.基于淘宝网C2C平台的大学生网上创业问题研究［J］.高校教育研究,2009.
[3] 周轶.大学生“校园淘宝”的可行性分析［J］.出国与就业,2011(18).
关键词:淘宝网 创业 SWOT分析 网商社团
中图分类号:F276 文献标识码:A 文章编号:1672-3791(2012)06(b)-0225-01
1 背景与现状
淘宝网是近年来众多中小创业者尤其是学生创业者们首选的创业平台,我校早在2008年以“网络商务”社团的形式尝试电子商务实践教学,2009年开设常规实践课程“网络商务”。二年来,培养了一大批有着较强专业实践能力的学生。
实践教学中发现,要想长期有效的达到较好的效果,必须要有稳定的网店做为教学实践载体,这样才能将教学过程完全融入至真实的商业环境中,使得教师的教和学生的学呈动态过程。目前我们教学中植入的商业项目都来自校外的淘宝商家,稳定性不得能到保证,因此我们需要有属于自己的有一定运营能力的网店做为教学实践资源,即社团创业。
2 学生社团淘宝网创业的SWOT分析
SWOT分析方法是一种企业战略分析方法,近来,已广被应用在许多领域上。SWOT分析方法就是根据相关项目的既定内在条件进行分析,找出其优势、劣势及核心竞争力之所在。
2.1 优势分析
(1)技术技能优势。我校网商社团主要成员来自电子商务专业2～4年级的学生,采用理论与实践相结合的方式进行理论授课,通过完成真实的商业项目来训练学生的专业技能,学习和工作的形式基本以教师指导为辅、老生带新生为主,按照“拍照、上架、营销策划、美工设计、推广运营、数据分析”的工作流程展开实践过程。目前我校网商社团的所有团员对淘宝运营较为熟悉。整个团队的整体专业能力较强,有较丰富的实践经验。(2)校内有形和无形资产优势。校内创业,可以享受学校丰富的硬件资源,节约运营成本。我校计算机管理系有会计、动漫,电子商务,网络技术四个专业,拥有强大的美工、摄影、网页制作、运营策划、财务管理方面的师资团队,这为我们的淘宝网创业团队提供了强大的技术支撑。网商社团有来自电子商务专业不同年级不同层次的学生,平时的学习和实践能经常植入我们的创业项目,即保障了学生学习的效果,同时也解决了淘宝网运营过程中人才缺失的问题。同时,社团学生的推广经验、销售数据也可以设计成教学项目来组织教学,通过兄弟学校间的各类教研活动、竞技比赛和学生间的口碑传播,让更多的师生关注、宣传我们的产品和网店,这种几乎不花费用的宣传方式可以深度开发我们的潜在市场。(3)货源优势。我校网商社团的师生参与过多家淘宝商家和外包公司的项目讨论会,并配合多家淘宝商家做过店铺的运营和推广工作且成绩显著。
2.2 劣势分析
(1)缺乏具有关键能力的人力资源。从事电子商务,最需要“有理想、有热情、有创新、能坚持”的团队,缺乏有创新意识、抗风险能力和踏实的工作作风。(2)缺乏保障成功的时间。校内创业,“没有时间”是最大的问题。学生们的规定作息时间和淘宝网的“热门时间段”是严重冲突的,导致因客服不能时时在线流失了大量的订单。(3)缺乏有竞争力的资金。淘宝网的入门门槛越来越高,各类服务和推广都需要费用。资金成为制约社团创业的“瓶颈”。目前解决大学生创业资金的主要途径有政府和学校设立的创业基金、民营企业家设立的投资风险基金等,但获得资金门槛很高,学生很难获得。
2.3 面临的机遇
(1)国家政策和社会支持。温家宝总理在政府工作报告中指出,扩大居民消费需求要加强商贸流通体系等基础设施建设,积极发展电子商务。南京市委书记杨卫泽调研在调研全市电子商务和服务外包工作中指出,大力发展电子商务和服务外包产业是充分发挥南京科教人才资源及中心城市功能优势,加快转型升级和现代化建设的重要途径。可见,大学生网上创业是顺应时代的潮流。(2)校企合作和创业教育的契机。校企合作和创业教育的新职教理论,为我们社团的创业迎来了希望,政策的导向有时比资金还要重要,这是我们走向成功的契机。(3)客户群的扩大趋势和产品细分市场。虽然在前面提到成熟的卖家有一定的客户群,但是这也并不代表我们的机会不复存在,产品的种类创新和产品自身的质量提高也会给我们带来更多的客户群体。
2.4 危胁分析
(1)竞争对手的不断涌现。迄今,越来越多的人意识到淘宝网网上创业是一个不错的选择。因此,淘宝网创业人数以一种惊人的趋势显现,其中不乏实力雄厚、有着较高社会认知度的传统企业,学生社团淘宝网创业,将面临严峻的考验。(2)不断提高的淘宝网入门门槛。淘宝商城的新规定,大幅度提高了入驻商户的门槛,2011年10月10日,淘宝商城发布了《2012年招商续签及规则调整公告》,将技术服务年费从以往的6000元提高至3万元和6万元两个档次,商铺的违约保证金数额由以往的1万元涨至5万元、10万元、15万元不等。这意味着想要进入淘宝商城做生意,必须筹集比以往多出数万元乃至十几万元的资金。针对集市C店也有了更多的要求,例如蛋糕毛巾要求产品的质量第三方检测证书,现在的各项活动的资格都要求带有此认证。对那些资金雄厚的大商户而言,这并不成其为问题。对在校学生来说,这却构成了实质性的障碍。
3 学生社团淘宝网创业的建议
(1)做好创业前的整体策划。网上开店和开公司是一样的,需要团队的配备、充分了解市场、充分了解客户需求、充分挖掘产品卖点、做好推广宣传工作、做好产品的配送和物流、做好售前售中售后等一系列工作。因此,投资创业前一定要做好整体策划工作。(2)整合多方资源。网店创业已被教育部门认可,电子商务创业也已被纳入大学生创业重点扶持项目。就我校而言,目前具有一定的课程资源优势和企业合作优势。正式启动创业项目后,还需要加强与企业的沟通,强化课程资源的整合,争取校方资金和政策支持。(3)参与相关培训和交流。要在淘宝上成功创业,大学生应具备独立性、敢为性、适应性、合作性等心理品质,这样才能在各种困难和挫折面前不气馁、不退缩。大学生可以经常参加一些有关创业内容的课程和讲座,可以多阅读有关的书籍,了解创业过程中可能遇到的艰辛、风险,并对自身条件进行分析。可以在课余时间走出校门,到公司、企业、学校、农村考察实践,经常参加行业交流会,以拓宽自己的视野,增强对社会实际情况的了解,从而有更加充分、更积极进取的心态迎接创业的挑战。
参考文献
[1] 阿里巴巴商学院网络创业研究中心.大学生网络创业现状与趋势(中国大学生网络创来研究报告)［M］.北京:电子工业出版社,2010.
[2] 胡桂兰.基于淘宝网C2C平台的大学生网上创业问题研究［J］.高校教育研究,2009.
[3] 周轶.大学生“校园淘宝”的可行性分析［J］.出国与就业,2011(18).