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摘要：上世纪末第三次工业革命以来，计算机与网络技术取得了重大突破与发展，人类社会从此便正式走入了数字信息化时代。数学信息化的社会大背景之下，使人类生活的方方面面都与数字信息建立了联系。这一点不仅使人类的生活发生了改变，也对人们的思维方式造成了很大的影响，进而可间接地导致某些新的艺术形式的产生与变革。而视觉传达设计作为一类当代新型的艺术设计方式，其不可避免地也受到了数字信息的影响。视觉传达设计的载体也由传统纸质印刷的载体向数字信息化社会下的重要产物之一--数字媒体衍生。可见，探讨数字媒体影响下的视觉传达设计的相关内容十分有必要。于此，本文基于现实情况对数字媒体影响下的视觉传达设计进行了简要探讨。
关键词：数字信息化；数字媒体；视觉传达设计
视觉传达设计是当代人类社会中一种新兴的艺术设计形式，它的发展与整个社会各个方面内容的发展有着密不可分的联系，在不同的社会大背景之下视觉传达设计可能会走着不同的表现形式。当下这个数字新媒体伴随社会数字信息化趋势迅速发展的时代，视觉传达设计作为帮助信息更好更快传播的艺术设计形式自然与其建立了密切的联系探讨数字新媒体影响下的视觉传达设计的发展的现实意义十分巨大，这是对时代信息传播发展的一种适应。
一、数字媒体与视觉传达设计的关系
（一）新媒体的诞生促进了视觉传达设计的演变
信息传递是视觉传达与设计的本质，纵观视觉传达设计的发展历程，每次信息传播方式的改变都能给视觉传达与设计带来深刻的影响。伴随当代新兴媒体的不断发展与进步，视觉传达设计也正逐步由传统的设计学科向其他各种综合学科延伸，初步形成了当下与新媒体领域相交叉的设计领域，其本身带有深刻的时代特征。在当下这个数字信息化时代，数字媒体技术可以充分地结合多种媒体方式，进而形成一套信息传播体系，也使视觉传达设计这一以促进信息传播为主要功用的艺术设计的设计应用元素更加丰富。
（二）数字媒体给视觉传达设计带来了新的机遇
1.数字媒体成为了视觉传达设计的新载体
“媒体即信息”充分说明了媒介对于信息传播的重要作用。数字网络媒体是即报纸、杂志、电视、广播之后新出现的第五媒体，这种新的信息传播方式给人们的生活带来了巨大的改变。相比于传统的媒体传播方式，数字网络媒体突破了原有信息單向线性传播的局限，同时信息传播的数量和效率明显提升，用户与信息发布者之间也能够进行有机的互动。如此也使艺术设计行业推上了另外一个发展制高点，比如CG动画、在线游戏虚拟平台等。这些都使得视觉传达设计发生了根本性的变化，数字媒体是当下视觉传达设计所使用的主要载体，数字化成为了视觉传达设计新符号。这无形当中也给视觉传达设计的设计师们提出了新的要求，其一，掌握新兴的视觉形式语言；其二能够对当下各种的软硬件技术加以掌握，如此才能在视觉传达与设计中创造出新的设计形式[1]。
2.数字媒体成为了视觉传达设计的新内容
数字媒体在给视觉传达设计提供了新的展示平台的同时，也对视觉传达设计的内容进行了延伸。比如网络界面、手机界面、软件界面等这些都成为了视觉传达设计所需要涉猎的新兴领域。在这些方面视觉传达与设计的应用也让其价值得到了更好的彰显。
二、数字媒体影响下视觉传达设计的传播特点
（一）单向被动变为互动主动接受
在传统的视觉传达设计中所依赖的媒介主要是纸质印刷与影视媒介，这样的媒介方式使得设计作品本身与信息接受者即所谓的观众之间存在着一种看与被看相互隔离开来的关系，这样的情况之下，视觉传达设计作品只能够通过感官刺激这一种途径来吸引观众的注意，从而实现信息传播的方式，但这种方式不能实现接受观众的反馈，观众的体验感也不好，效果不好。而当下数字媒体影响下的视觉传达设计则能够很好地克服这一点。这种数字媒体传播的新方式使观众在信息传播的过程当中不仅仅是单纯的接受者，同时也可以是信息发表人。这一点也促使相关的视觉传达设计有了更大的创新与发挥空间。比如可以以未完成的设计的形式来邀请观众用户参与到设计当中来[2]。
（二）多种传达方式共存
1.静态传达变为动态传达
在新数字媒体的影响之下，视觉传达设计中所涉及到的表现形式和设计语言都发生了颠覆性的变化。视觉传达设计在这一社会背景之下，拥有了传统平面设计中不曾拥有的高科技性、交互性和动态化等特性。同时动态表现也已然成为了视觉表达所采用的主要表现方式。当下视觉传达设计已不再满足于传统二维平面上的静止图像，而是作用强烈的饱和色彩对比和夸张的图形与先进的技术相结合，致力于营造最终设计成品在视觉上的跳跃感和张力，这也是对当代人们审美需求的迎合。这些丰富的多媒体传达方式使视觉传达设计的语言更加丰富，也给视觉传达设计的设计师们的创意思维提供了技术支持。动态的设计画面也使得最终的设计成品更加具有感染力。
2.听觉与视觉综合表现
传统的视觉传达设计一般仅通过视觉来向用户传递信息，而在信息媒体的影响下，全方位的视听体验成为了当下视觉传达领域一个主要的设计宗旨。而这种将多媒体方式综合的视觉传达设计在实践当中也证明相比于传统的视觉传达设计可以显著增强观众对所传递信息的记忆，传达效果被显著提高。
三、结语
总而言之，伴随数字信息化技术于人类生活当中的广泛应用，社会的各个领域都离不开数字信息的作用。数字媒体的重要作用在社会日常的信息传播中不容忽视。视觉传达设计是一项具有显著时代符号特征的艺术设计形式，在这样一个新信息媒体高速发展的时代，与有关的信息媒体理论相结合实乃历史所需，相信这样信息媒体发达的背景之下的视觉传达与设计能够更加发挥出其本身的信息传递价值，更好地为人类日常生活所服务。
（作者单位：邵阳学院）
作者简介：方鑫，1994年生，男，学生，学士，研究方向：视觉传达。
指导老师：张冰钰
参考文献
[1]何忠.新媒体时代的视觉传达艺术设计[J].艺术与设计，2009，（7）：112.
[2]谢玉新媒体环境下广告设计的特性研究[D].西安：西北大学硕士论文，2010.
关键词：数字信息化；数字媒体；视觉传达设计
视觉传达设计是当代人类社会中一种新兴的艺术设计形式，它的发展与整个社会各个方面内容的发展有着密不可分的联系，在不同的社会大背景之下视觉传达设计可能会走着不同的表现形式。当下这个数字新媒体伴随社会数字信息化趋势迅速发展的时代，视觉传达设计作为帮助信息更好更快传播的艺术设计形式自然与其建立了密切的联系探讨数字新媒体影响下的视觉传达设计的发展的现实意义十分巨大，这是对时代信息传播发展的一种适应。
一、数字媒体与视觉传达设计的关系
（一）新媒体的诞生促进了视觉传达设计的演变
信息传递是视觉传达与设计的本质，纵观视觉传达设计的发展历程，每次信息传播方式的改变都能给视觉传达与设计带来深刻的影响。伴随当代新兴媒体的不断发展与进步，视觉传达设计也正逐步由传统的设计学科向其他各种综合学科延伸，初步形成了当下与新媒体领域相交叉的设计领域，其本身带有深刻的时代特征。在当下这个数字信息化时代，数字媒体技术可以充分地结合多种媒体方式，进而形成一套信息传播体系，也使视觉传达设计这一以促进信息传播为主要功用的艺术设计的设计应用元素更加丰富。
（二）数字媒体给视觉传达设计带来了新的机遇
1.数字媒体成为了视觉传达设计的新载体
“媒体即信息”充分说明了媒介对于信息传播的重要作用。数字网络媒体是即报纸、杂志、电视、广播之后新出现的第五媒体，这种新的信息传播方式给人们的生活带来了巨大的改变。相比于传统的媒体传播方式，数字网络媒体突破了原有信息單向线性传播的局限，同时信息传播的数量和效率明显提升，用户与信息发布者之间也能够进行有机的互动。如此也使艺术设计行业推上了另外一个发展制高点，比如CG动画、在线游戏虚拟平台等。这些都使得视觉传达设计发生了根本性的变化，数字媒体是当下视觉传达设计所使用的主要载体，数字化成为了视觉传达设计新符号。这无形当中也给视觉传达设计的设计师们提出了新的要求，其一，掌握新兴的视觉形式语言；其二能够对当下各种的软硬件技术加以掌握，如此才能在视觉传达与设计中创造出新的设计形式[1]。
2.数字媒体成为了视觉传达设计的新内容
数字媒体在给视觉传达设计提供了新的展示平台的同时，也对视觉传达设计的内容进行了延伸。比如网络界面、手机界面、软件界面等这些都成为了视觉传达设计所需要涉猎的新兴领域。在这些方面视觉传达与设计的应用也让其价值得到了更好的彰显。
二、数字媒体影响下视觉传达设计的传播特点
（一）单向被动变为互动主动接受
在传统的视觉传达设计中所依赖的媒介主要是纸质印刷与影视媒介，这样的媒介方式使得设计作品本身与信息接受者即所谓的观众之间存在着一种看与被看相互隔离开来的关系，这样的情况之下，视觉传达设计作品只能够通过感官刺激这一种途径来吸引观众的注意，从而实现信息传播的方式，但这种方式不能实现接受观众的反馈，观众的体验感也不好，效果不好。而当下数字媒体影响下的视觉传达设计则能够很好地克服这一点。这种数字媒体传播的新方式使观众在信息传播的过程当中不仅仅是单纯的接受者，同时也可以是信息发表人。这一点也促使相关的视觉传达设计有了更大的创新与发挥空间。比如可以以未完成的设计的形式来邀请观众用户参与到设计当中来[2]。
（二）多种传达方式共存
1.静态传达变为动态传达
在新数字媒体的影响之下，视觉传达设计中所涉及到的表现形式和设计语言都发生了颠覆性的变化。视觉传达设计在这一社会背景之下，拥有了传统平面设计中不曾拥有的高科技性、交互性和动态化等特性。同时动态表现也已然成为了视觉表达所采用的主要表现方式。当下视觉传达设计已不再满足于传统二维平面上的静止图像，而是作用强烈的饱和色彩对比和夸张的图形与先进的技术相结合，致力于营造最终设计成品在视觉上的跳跃感和张力，这也是对当代人们审美需求的迎合。这些丰富的多媒体传达方式使视觉传达设计的语言更加丰富，也给视觉传达设计的设计师们的创意思维提供了技术支持。动态的设计画面也使得最终的设计成品更加具有感染力。
2.听觉与视觉综合表现
传统的视觉传达设计一般仅通过视觉来向用户传递信息，而在信息媒体的影响下，全方位的视听体验成为了当下视觉传达领域一个主要的设计宗旨。而这种将多媒体方式综合的视觉传达设计在实践当中也证明相比于传统的视觉传达设计可以显著增强观众对所传递信息的记忆，传达效果被显著提高。
三、结语
总而言之，伴随数字信息化技术于人类生活当中的广泛应用，社会的各个领域都离不开数字信息的作用。数字媒体的重要作用在社会日常的信息传播中不容忽视。视觉传达设计是一项具有显著时代符号特征的艺术设计形式，在这样一个新信息媒体高速发展的时代，与有关的信息媒体理论相结合实乃历史所需，相信这样信息媒体发达的背景之下的视觉传达与设计能够更加发挥出其本身的信息传递价值，更好地为人类日常生活所服务。
（作者单位：邵阳学院）
作者简介：方鑫，1994年生，男，学生，学士，研究方向：视觉传达。
指导老师：张冰钰
参考文献
[1]何忠.新媒体时代的视觉传达艺术设计[J].艺术与设计，2009，（7）：112.
[2]谢玉新媒体环境下广告设计的特性研究[D].西安：西北大学硕士论文，2010.