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北宋中期，文人词俚俗化倾向越来越明显，其中开风气之先且最为著名的是柳永。柳永因其对词创作的投入及其有悖于传统伦理道德要求的生活方式引起了社会上层的普遍反感。柳永的俗词拥有庞大受众，主要是因为其词具有明显的商业化特质，并在商业性支配下形成了两种固定模式：男女恋情模式和在男女恋情基础上的羁旅情怀模式。