摘  要：随着当今数字媒介和宽带互联网的进一步发展，媒介融合的格局逐渐形成，改变了人们对于传媒的利用方法，颠覆了人们对于媒介边界的认识，更新了信息的生产流程和传播方式。媒介融合对节目制作环节的影响是全面的，其中既有对传统节目制作理念的继承和发展，又有全新技术条件下对以往节目制作研发经验的颠覆和创新。从媒介产业角度来认识，无论是业态格局，还是生产流程、制作方式、市场布局，媒介融合都将播音主持业务发展推向了一个全新的阶段。
　　关键词：媒介;融合;发展变化;
　　文章编号：1674-3520（2015）-10-00-01
　　一、媒介融合态势下节目制作的特点
　　（一）服务定制化
　　大众传播的“一对多”的“全覆盖式”传播终于被媒介融合的现实打破。在服务定制化的节目里，大众传媒中无差异的广大受众被分割成了兴趣相投的真正意义上的“小众”甚至个体，媒介不仅仅是受众的“舆论领袖”更是“信息管家”和“贴身顾问”。适合各种口味的信息随处可得，受众可以根据自己的时间表自由地选择感兴趣的信息，找到归属感和自由，人们更愿意为这样的个性化服务买单。
　　（二）接收移动化
　　移动性以及随之而来的特点是媒介消费方式的改变，车载、手机、MP3、网络终端设备的逐渐普及，所要争夺的正是移动中的人们的注意力、占据“碎片化”的媒介消费时间。这要求播音员主持人在节目制作阶段就充分考虑到受众接受移动化的规律，调整内容结构、传递节奏，注意受众移动状态下与信息的结合方式、心态、环境等因素，综合考量，精心打造。
　　（三）单元微型化
　　单元微型化的内容制作不仅仅考虑到受众的接受便捷问题，也是数字化媒介时代内容生产集成化，便于组合、转换、通用、兼容、储存的技术要求。与传统媒介的“宏内容”相对应的是媒介融合下更适合编辑整合的“微内容”传播。微内容的制作成本很低，传播和营销成本也很低，便于有效整合和互联互通，能够将看似离散的信息聚拢在一起，形成强大的话语力量和丰富的价值表达。
　　（四）交互实时化
　　交互实时化的重要意义不仅在于受众直接参与大众传播的全过程，更在于由交互的实时跟进而带来的整个媒介内容的更新、增量和循环。特定的信息在传播过程中，每接触一次信息终端，都可以产生新的信息，并以更快的速度进入到新一轮的传播，这被称之为媒介融合中“互动信息传播的边际效用”。这一方面使较为分散的信息增量找到了一个可以实现能量有效聚合的载体，另一方面也使受众更便捷地参与信息增量的制作中，最终在质和量两个方面上分别提升了媒介融合的边际效用。
　　二、媒介融合态势下对播音主持业务的适应性需求
　　播音员主持人的有声语言是大众传媒进行信息处理的主要方式，是整个媒介传播活动的起点，他们是语言传播的主要实施者，更是媒介融合态势下节目制作革新性变化的主要体现者和执行者。随着媒介融合态势下媒介内容制作的发展变化，播音主持业务也在随之发生着调整和改变，向播音员主持人提出了以下几方面的适应性拓展需求。
　　（一）传播跨界需求
　　所谓跨界需求，就是播音主持业务为了适应媒介融合下新媒介的发展变化，分别针对播出平台“融合”与“多元”的现实，播音员主持人的语言传播必须突破以往单一渠道、一贯形态的业务状态，面对多样化播出路径强调兼容化综合适应性能力的口语传播要求。播音主持业务的跨界需求源自于媒体融合带来的传播内容类型化和接收终端的集成化发展趋势。这意味着对播音员主持人口语传播业务的跨界要求表现在三个方面：其一是主持人综合驾驭多媒介跨界播出的内容编辑能力;其二是实时信息的处理能力和突发事件的点评能力，第三是突破媒介形态限制的全面的播音主持业务综合掌握能力。
　　（二）语境细分需求
　　以互联网和移动通信的介入为显要特征的广播媒介融合，不仅改变着我们对于当代媒介接触方式和内容生产方式的理解，更直接改变着口语传播执行方式的宏观语境。媒介融合带来的受众接收终端是集成化的，但呈现方式却是多样化的，接收语境更加复杂多样。“语境细分”实际上就是针对媒介融合下渠道和平台众多的局面，要求播音员主持人认真分析传播通道异质化所带来的语境差异，有甄别地分析受众接收环境和行为特征，制定最佳的口语传播方案达成直接的语用传播目的。
　　（三）语效增值需求
　　媒介融合态势下语言传播实现语效增值的需求可在以下几个方面得到体现。从受众对语言传播的反应来看，可以将语效对应三个层面加以分析：
　　在心理层面，语效包含着受众被影响程度“从信息接收至采取行动”由浅入深的不同层级。通过语言传播信息，受众对所接收到的重要的或感兴趣的信息内容明晰知晓并引发关注，往往表现为“获知和认识”的行为趋向，属初级的语效层级;借助更有效的语言传播，受众的固有态度和感受得到明显的改变，进一步产生“喜欢和偏爱”的行为趋向，属较高级的语效层级;由于语言传播的完满高效，受众会产生强烈的行动意愿，表现为“相信并采取行动”的理想效果，属最高的语效层级。
　　在时效层面，语效包含着受众被影响强度“从当下作用至持久维系”由近及远的两个层级：1、短期效果——语言传播效果有限，仅满足受众单一或浅层的信息需求，具有当下、浅表的特征;2、长期效果——语言传播效果长远，适应受众多重及深层的复合需求，具有持久、深远的特点。
　　在范围层面，语效包含着受众被影响广度“从目标受众到广泛受众”的两个层级： 首先是个体效果，语言传播目标固定，虽然效果产生迅速，但是由于受小众群体特征的限制，语言在形式与内容等多个方面表现得不够丰富，影响了语效范围的扩展;其次是群体效果，在语言传播的目标选择上，着眼于相对广泛的受众群体，注重对整个传播环境的适应和引导，但是由于兼顾各方，容易导致语言传播风格的单一和内容的泛化。
　　综上，媒介融合的新趋势为直面受众的传播者———播音员主持人提出了多个层面上的适应性需求，要求其口语传播的业务更为多样且精准，更能体现“基础业务状态下多种适应性变化”的传播状态，最终表现为不同传播类型和方式交叉配合、灵活转化、综合应用的口语传播生态格局，实现媒介传播效能的优化和增值。