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企鹅智库发布的《2017年中国自媒体消费＋创作＋平台全视觉趋势报告》显示，目前自媒体的收入来源中88．8％来自于广告，自媒体未来重点考虑的盈利模式分别集中在电商（15．7％）、原生广告（15．7％）和付费服务（9．5％）。原生广告往往不是通篇都为企业产品服务，它以提供对用户有价值的信息为先，在文章的某一段落或者句子中渗透品牌的理念，强调页面的和谐感。