摘要 《市场调查和预测》课程是一门方法论性质的应用型的学科，其中涉及到了基本原理、操作程序、运作技术和应用技巧。所以在教学过程中要将理论教学、课内实践与课外实践结合起来，才能实现所学知识的系统化，技能培养的综合化，全面提高学生的综合素质和动手能力，使其成为学生由学校走向社会的桥梁与纽带，达到高职高专高技能应用人才培养的目标。
　　关键词 市场调查 实践 教学模式
　　中图分类号：G712 文献标识码：A
　　人才培养规划要求高职高专培养高技能应用型人才，高技能型人才的培养要从两方面入手，一是从理论上培养学生分析问题解决问题的能力；二是从实践上培养学生的动手能力。让学生走出校门就能胜任企业的实际工作。《市场调查与预测》作为一门实践性、应用性很强的课程，它要求老师在教学中分别从理论和实践两方面对学生进行培养。让他们掌握企业市场调查和预测的一般理论、调查方式、调查资料的收集、整理与分析、调查报告的撰写等理论知识，明确企业市场调查与预测活动的基本规律；同时亲自实践市场调查方案的制定、调查问卷的设计、调查方法的应用。以指导企业的市场调研及预测活动，从而提高企业经营管理水平，增强市场竞争能力和应变能力，帮助企业在激烈的市场竞争中捕捉机会规避威胁。从而提高学生的动手能。
　　通过本课程的学习，要求学生明确市场调研及预测在企业经营管理和市场营销活动中的重要作用，学会通过市场调研，收集市场信息，把握市场变化动态；掌握市场预测的基本理论和常用的预测方法和技术，从而培养学生理解问题、分析问题的能力及从事调查研究、预测市场的实际工作能力。 为了达到培养目标，提高学生的动手能力，《市场调查与预测》课程除完成理论课程的学习以外，将以下列形式开展实践教学。
　　一、课内实践教学内容和形式的设计
　　通过课内实践教学，让学生对市场调查的全过程有一个感性的认识，形成市场调查实践的轮廓。
　　（一）《市场调查方案》的实践教学设计。
　　先由老师讲述《市场调查方案》制定的格式和要求；再指导学生分项讨论，帮助学生理解各项内容的含义；最后学生动手完成一份调查方案。具体步骤如下：
　　（1）学生自行确定调查课题；（2）组织学生讨论调查目的的确定；（3）老师介绍一些调查方案的范例；（4）学生动手写作；（5）学生将完成的初稿上交老师批改；（6）指导学生修改定稿。
　　（二）《调查问卷》的实践教学设计。
　　要求学生设计一份与自己的调查方案相匹配的调查问卷。
　　（1）讲述调查问卷设计的技术与技巧；（2）学生动手设计；（3）上交问卷；（4）组织学生讨论，交叉修改。
　　（三）询问法的实践教学设计。
　　利用角色模拟法完成询问法的课堂实践教学。
　　（1）学生自行组合；（2）明确各自扮演的角色；（3）对自己设计的问卷在课堂上现场模拟访问；（4）学生互相点评：（a）点评问卷设计的是否适用，（b）点评接近和访谈技巧；（5）老师总结。
　　（四）文案法的实践教学设计。
　　（1）老师布置调查主题；（2）学生各自采用文案调查法收集相关资料；（3）老师指导学生以班为单位进行资料的整理。
　　（五）观察法及市场预测的实践教学设计。
　　以股市行情为学生的观察对象，要求学生自己确定一支具体的股票，通过对该股票连续30天的交易价格观察，选择适当的预测方法推断该股票未来的价格波动情况。
　　二、校外实践教学内容和形式的设计
　　1、将学生分组：班委负责把学生分成若干小组，（按6——10人一个调查团队）选定小组负责人，名单报送任课老师处；
　　2、以组为单位确定调查课题，制定调查方案，设计调查问卷，交由学校按学生方案设计的样本容量打印问卷，并分发于各小组长。
　　3、由组长带领成员以分片负责的方式开展调查，期间老师与各小组组长保持联系，了解调查进展情况，及时进行辅导帮助。
　　4、以组为单位对收集的资料进行整理、分析
　　5、以组为单位根据自己的调查课题提交书面调查报告
　　6、总结交流校外调查的感受 （具体任务安排如下表）
　　通过以上的实践教学，使学生具备担任一项市场调查工作的能力，也锻炼了学生的思维能力、沟通能力、协调能力，提高了学生分析问题，解决问题的能力。□
　　（作者单位： 湖北三峡职业技术学院）
　　参考资料：
　　[1]http：//www.exam8.com/lunwen/jiaoyu/jiaoyulilun/201102/1896453.html
　　[2]http：//wenku.baidu.com/view/45e3738102d276a200292ed5.html