垂体后叶素
　　这个看上去很陌生的名词,从生理上决定了女性的幸福感。有研究表明,当女性感到放松或幸福的时候,体内的垂体后叶素会增加。如果女人被男人遗弃或忽视,她体内的垂体后叶素就会减少。女人需要不断释放垂体后叶素以获得幸福的感觉。如果女人体内的垂体后叶素水平比较低,她回家后就会渴望得到支持和安慰,以缓解压力。加州克来蒙大学的一项研究表明,网络社交的便利大大减少了女性对于依靠家庭与男人关爱分泌垂体后叶素的依赖。所以从生理角度讲,女性更容易从网络社交中获得快乐。
　　自我治疗
　　女性更喜欢网络社交的原因并非只有生理方面的垂体后叶素,还有情感方面对于被关爱的需求。法国一位心理分析师总结了女性网络社交的心理目的:“大部分人是为了追寻自我——尽管她们自己并没有意识到,她们身上的某些东西在这里得到呵护。”在网络社交中,人们形成一种自发的相互心理治疗,从而释放现实生活中的焦虑情绪和被压抑的欲望。而女性对于这方面的心理需求比男人强烈。
　　宣泄
　　有研究指出,由于女性的社会性别角色使她们在就业、升职等方面遭受到比男性更多的不公平待遇。而在社会语境中,女性被认可的释放压力方式不如男性直接有效,加上生理方面的因素,导致女性比男性更容易抑郁和焦虑。有资料显示,女性抑郁症患者是男性的两倍。网络社交赋予女性所需要的宣泄平台,拓展了女性的宣泄渠道,降低了宣泄成本,增强了宣泄的安全性。
　　声音
　　美国著名科技作家埃丝特·戴森在她的著作中认为:“互联网简直是为妇女量身定做的表达自己意见的场所。”网络社交模糊了交流者的年龄、性别、社会地位等信息,而将交流的注意力集中于信息的内容上,这对女性来说特别有利。在现实生活中,女性在话语权方面缺乏控制力,但是在网络社交中,女性不需要为满足社会性别角色的要求而压抑自我,从而可以展示自己的独特个性和潜能。这种实现自我满足的能力对于女性提高生活质量是十分重要的。
　　比例
　　在社交网络时代,女性开始成为主角。
　　来自皮尤研究中心发布的数据显示,女性在美国社交网站中的比重正在逐步加大,由2008年的53%上升到2010年的56%,而男性用户比例则相应在降低。
　　在 Facebook(脸书)上,有8%的女性用户每天不止一次进行更新,而具备这一行为习惯的男性用户所占比例仅为3%。
　　来自尼尔森在线研究中心的报告显示,社交媒体和博客的访问者主要是女性。18岁至34岁的女性是所有年龄段中最活跃的人群。
　　在中国,新浪微博和开心网的女性用户都超过半数,分别为55%和56%。
　　时间
　　ComScore在《女性在上网:女性如何影响互联网》的报告中指出,女性使用社交网站的频率和时间比男性要高,她们访问的社交网站网页数量以及在社交网站上停留的时间分别占到网页访问总量的57%和所有用户总停留时间的57%;全球女性网民将16.3%的在线时间贡献给了社交网络,而男性网民这一比例仅为11.7%;女性每个月花在社交网上的时间比男性高30%:女性用户平均每月用于社交网站的时间是5.5小时,男性用户平均每个月使用社交网站的时间是4小时。从时间来看,女性已经成为网络社交的主导力量。
　　活跃
　　Comscore发布的报告显示,女性是社交网站的主要用户群,其在网上花费的时间比男性多30%。Facebook(脸书)首席运营官表示,女性不仅仅是该网站的主要用户群,更推动了62%的信息发布、更新和评论活动,以及71%的日常粉丝活动。分享,是社交网络的关键所在,女性比男性更热衷于分享享乐主义价值信息。女性在分享视频、文章、日志、相册的强度均值都高于男性,而这些正是网络社交保持活跃度的关键所在。