本刊讯 1月6日，由农业部市场与经济信息司指导，中国优质农产品开发服务协会、中国农产品市场协会、浙江大学传播研究所品牌研究中心协办，中国农业电影电视中心、CCTV-7《每日农经》栏目主办的“农业品牌大家谈”在京举行。
　　据中国农业电影电视中心主任傅玉祥介绍，此次举办“农业品牌大家谈”，旨在借助行业部门的权威性和电视传媒的影响力，促进我国农产品质量和销量的提升，推进农业品牌的建设与发展，提高优质农产品的国际竞争力。他表示，今后将利用CCTV-7农业节目这个优质资源，为农业品牌管理者、专家学者提供交流平台，为农业品牌践行者搭建展示舞台，为农产品提供品牌展台，努力推动我国农产品品牌建设，使中国农业品牌逐步成为中国人的骄傲。
　　在探讨如何打造农产品区域公共品牌时，农业部市场与经济信息司司长张合成认为，品牌化是农业现代化的一个重要标志，目前我国小麦、水稻、棉花、猪肉、鸡蛋、水产品等12种农产品的产量是世界第一，但在世界市场的竞争力还不够，对世界的农产品市场影响力有限。因此要大力发展品牌农业，特别要发展国家品牌农业。而打造国家农业品牌和创建区域农产品品牌，一要靠市场来运作，二要以企业为主体，三要社会参与，四要政府推动。
　　据张合成透露，“十二五”期间农业部正在推动建设15个品牌农产品市场，努力把它们打造成价格形成中心、信息交流中心、科技研发中心、贸易会展中心和物流集散中心，力争使品牌农产品市场发展成为既是产业的航空母舰，也是对于产前、产后具有强大影响力的一个舰队，更是一个能够代表国家，影响国内市场，甚至影响国际市场的一个品牌。同时正与各行业协会一起，通过公众影响调查的方式推进区域公共品牌创建，2011年已发布了100个，这些品牌既不是政府评的，也不是评委会哪个专家推荐的，完全是消费者投票的结果。今后还将联合各级政府与媒体，加强宣传，加强推荐，加强美誉度的建设，通过品牌的软实力，带动农民增收，带动消费者的满意度，带动我国现代农业的发展。
　　国家工商总局商标局地理标志审查处处长姚坤提示，农产品品牌是没有法律属性的商标，商标是具有法律属性的品牌，在商标的保护上，依法保护的是商标，而不是保护经济领域的概念品牌，因此企业要着力把品牌打造成为驰名的、公知的商标。而各地的土特产要寻求法律上的保护，也必须把具有特定品质和声誉的土特产上升到地理标志。姚坤认为，地理标志产业是一艘大船，地理标志注册人是船长，地理标志产品的生产者是水手，商标法是庇护者，中央一号文件是东风，地理标志产业这艘大船在船长的带领下，在水手的努力下，在商标法的庇护下，在中央一号文件的东风吹动下，必将载着当地农民驶向丰收致富的幸福彼岸。
　　针对企业如何打造农产品的品牌，浙江大学中国农业品牌研究中心主任胡晓云建议，企业首先要树立传播就是生产力的观念，构成社会各种单位、个人、消费者之间的相关关系，通过传播拥有品牌的资产和价值；其次品牌就是符号，符号就是力量，要赋予农产品独特的符号体系，使其具有差异化，呈现非常鲜明的品牌个性；第三在当今数字化的时代，不仅要根据现有的资源去打造自然条件之下的品牌，更要创造一些数字化的品牌；第四打造品牌坚持是硬道理，不能隔两年就做一个新的定位，要注重持续传播，让整个社会的相关利益者和消费者不仅知道你，还要认同你的价值观；第五优秀企业品牌的最高境界是成为一个优秀的社会公民，要履行好社会责任，做到达则兼济天下。
　　对于如何发挥媒体的影响力和传播力，CCTV-7农业节目总编辑赵泽琨表示，CCTV-7将坚守农业节目让农民增收致富，满足亿万农民核心需求的定位，尽力打造专业化频道的品牌，持续报道农产品的品牌化建设，为农产品农业品牌的壮大发展，提供强有力的推进作用，着力让不知名的农产品成为知名的农产品，让一方水土富起来，让一方农民乐起来。