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摘 要：科学技术的迅猛发展促进了新知识、新技术、新设备的不断发展与进步。21世纪，世界已经进入数字化的时代，广告的传播模式也发生了翻天覆地的变化，以互联网、手机、电脑等为代表的新媒体的出现让广告的传播模式不再局限于电视、广播、杂志、报纸等传统传播媒体，新媒体环境下的广告传播模式变得更加多元化。而要使广告充分发挥其准确性、经济性和有效性，我们需要对广告传播进行全面策划。
关键词：新媒体；广告传播；互联网；传播策略
引言：在很早之前，人类社会就有了广告的传播，随着时代的发展，不断有新的传播媒体来替代以前的传播媒体，人类进入数字化社会之前，广告的传播依附于电视、广播、报纸、杂志等，而如今，几乎人手一部的智能手机，随处可见的电脑，发达的互联网，让广告的传播更为迅捷更为准确更为人们所熟知。
一、新媒体环境下广告传播发生的变化
广告传播模式的三个主体要素分别是传者、受者和媒介，这三个要素组成了广告传播模式的出发点、目的地和过程。与传统媒体环境下的广告传播模式相比，新媒体环境下的广告传播模式的三个主体要素发生了变化。
新媒体具有传统媒体无法比拟的价格优势、传播优势以及精准性等优点，新媒体的不断发展给广告商提供了新的传播渠道，即直接向受者和消费者传播信息，不用再依靠传统媒体，从而节约一大笔花在传统传播媒体上的营销费用。比如，近年来三星、索尼等国际品牌正在逐渐增加对基于互联网、手机等新媒体的广告投放，而对电视广告的投放则正在逐渐减少。
受者的变化则体现在受者的地位与以前不同。受者本位时代来临，传者与受者地位趋于平等。受者不再是单纯地被动地接受，而是根据自己的需要有选择性地接受广告传播的信息，并对广告的传播者做出反馈，然后传播者会根据受者的要求和标准对传播信息和自己的产品进行修改，这大大增加了传受双方的交流与互动。
新媒体环境下的广告传播模式不再是一个单向的线性的传播过程，广告传播的信息可以在传者和受者之间双向流动，传播的同时会得到受者的反馈，广告传播的方式也更加灵活，更加迅速，更加便捷。
二、新媒体环境下广告传播的策略
时代是在飞速发展的，我们要利用新媒体环境给广告传播带来的变化，利用新媒体带来的新技术新观念，对广告传播进行全面策划，让它们紧跟时代的步伐。
（一）根据受者的需求，为其量身定做
大家都有这样的经历，就是我们用电脑看视频时，网页的右下角会弹出各种视频广告，或者打开一些网站时会跳出许多游戏的广告，对于这些直接跳出来的广告，我们一般都不会注意其品牌功效而将其迅速关掉。这样的广告虽然依托于互联网，面向广大的受者和消费者，但往往达不到预期的效果。但是如果传播者根据受者的需求而为其传播量身定做的广告，受者一般不会抵触反而会引发兴趣，主动去跟传者咨询。新媒体环境下的广告传播应该遵循这一理念，准确地收集和判断消费者的喜好特征，为其选择合适的广告，最大限度地提高广告传播的效率。比如我们在申请微博时会勾选我们所感兴趣的东西，广告商在获知了这些信息之后可以给我们发一些我们乐于接受的广告，如果广告传播的信息正好是我们需要的，我们可能就会主动查询广告提供的商品的功效等等。这样一来，广告不但不会引起人们的厌恶，反而能激起人们的兴趣进而生出购买的欲望。
（二）大胆创新，对广告内容进行艺术加工
如今的广告千篇一律，毫无新意，受者在看电视看网页的时候会因为广告毫无吸引力而直接将其关掉。在新媒体环境下的广告传播应该更加关注所传播的内容，怎样才能吸引受者的注意力，怎样才能抓住受者的眼球是我们关注的重点。
而做到这些则必须要求广告具备一定的趣味性，艺术性，能够引起受者的共鸣，比如央视的公益广告《有爱就有责任》，用动画的形式表现出来可以增加其趣味性，以英文字母“F”表示爸爸，“M”表示妈妈，“I”表示我，在“I”的成长过程中，是“F”与“M”的精心呵护，而“I”长大之后用自己的双手为他们撑起一片天，整个“Family”既指“家”，也指“爸爸妈妈我爱你”。这样既有创意又有内涵，观众在观看的时候会不由自主地想起自己，想起自己的父母，想起自己身上的爱与责任，而这样一来，这条广告也达到了它的目的。
（三）加强各媒体之间的联系，达到广告传播的目的
新媒体环境下的广告传播媒体多种多样，仅凭单一的媒体向受者进行广告传播不仅达不到传播效果，还很有可能会淹没在媒体的相互干扰中。因为，每种媒体不可能覆盖所有的目标对象，它有其特定的受者群体，如果只靠单一的媒体是无法向所有的对象进行广告传播的。而且，如今的消费者获取信息的渠道是多种多样的，有些人通过互联网，有些人通过电视而有些人通过手机，如果广告商紧紧抓住单一媒体，他将失去很大一部分消费者，而无法达到广告传播的目的。而且，每种单一媒体都有其特定的属性特征，同一广告中它们可能担任不同的角色，这些角色之间相互作用相互补充，能有效地传播广告信息。因此，新媒体环境下的广告传播依托的是各媒体之间的相互合作，媒体之间的有机组合能极大地增加广告传播的速度以及普及度，使广告传播达到更好的效果。
结语：新技术新设备的不断更新让新媒体环境下的广告传播面临新的挑战和机遇，在新的环境下，我们应该积极采取应对策略，不断创新，不断探索，以适应广告传播的新变化，让广告传播变得更有有效率。
参考文献：
[1]王琰.新媒体环境下的广告传播策略研究[J].新闻知识， 2012，12：55-56+95.
[2]孙成.论新媒体语境下的广告传播策略[J].现代视听，2010， 08：37-39.
[3]王静，樊传果.再探新媒体环境下的广告传播[J].中国市场，2010，52：62-64.
[4]刘华玉，李倩.新媒体环境下的广告策划[J].艺术探索，2008， 05：127-128.
[5]邱焱，尹幸颖.浅析新媒体环境下的广告传播策略[J].新闻传播，2012，05：34.
[6]杨先顺，何梦祎.新媒体环境下广告传播的注意心理策略[J].新闻知识，2013，12：44-46.
关键词：新媒体；广告传播；互联网；传播策略
引言：在很早之前，人类社会就有了广告的传播，随着时代的发展，不断有新的传播媒体来替代以前的传播媒体，人类进入数字化社会之前，广告的传播依附于电视、广播、报纸、杂志等，而如今，几乎人手一部的智能手机，随处可见的电脑，发达的互联网，让广告的传播更为迅捷更为准确更为人们所熟知。
一、新媒体环境下广告传播发生的变化
广告传播模式的三个主体要素分别是传者、受者和媒介，这三个要素组成了广告传播模式的出发点、目的地和过程。与传统媒体环境下的广告传播模式相比，新媒体环境下的广告传播模式的三个主体要素发生了变化。
新媒体具有传统媒体无法比拟的价格优势、传播优势以及精准性等优点，新媒体的不断发展给广告商提供了新的传播渠道，即直接向受者和消费者传播信息，不用再依靠传统媒体，从而节约一大笔花在传统传播媒体上的营销费用。比如，近年来三星、索尼等国际品牌正在逐渐增加对基于互联网、手机等新媒体的广告投放，而对电视广告的投放则正在逐渐减少。
受者的变化则体现在受者的地位与以前不同。受者本位时代来临，传者与受者地位趋于平等。受者不再是单纯地被动地接受，而是根据自己的需要有选择性地接受广告传播的信息，并对广告的传播者做出反馈，然后传播者会根据受者的要求和标准对传播信息和自己的产品进行修改，这大大增加了传受双方的交流与互动。
新媒体环境下的广告传播模式不再是一个单向的线性的传播过程，广告传播的信息可以在传者和受者之间双向流动，传播的同时会得到受者的反馈，广告传播的方式也更加灵活，更加迅速，更加便捷。
二、新媒体环境下广告传播的策略
时代是在飞速发展的，我们要利用新媒体环境给广告传播带来的变化，利用新媒体带来的新技术新观念，对广告传播进行全面策划，让它们紧跟时代的步伐。
（一）根据受者的需求，为其量身定做
大家都有这样的经历，就是我们用电脑看视频时，网页的右下角会弹出各种视频广告，或者打开一些网站时会跳出许多游戏的广告，对于这些直接跳出来的广告，我们一般都不会注意其品牌功效而将其迅速关掉。这样的广告虽然依托于互联网，面向广大的受者和消费者，但往往达不到预期的效果。但是如果传播者根据受者的需求而为其传播量身定做的广告，受者一般不会抵触反而会引发兴趣，主动去跟传者咨询。新媒体环境下的广告传播应该遵循这一理念，准确地收集和判断消费者的喜好特征，为其选择合适的广告，最大限度地提高广告传播的效率。比如我们在申请微博时会勾选我们所感兴趣的东西，广告商在获知了这些信息之后可以给我们发一些我们乐于接受的广告，如果广告传播的信息正好是我们需要的，我们可能就会主动查询广告提供的商品的功效等等。这样一来，广告不但不会引起人们的厌恶，反而能激起人们的兴趣进而生出购买的欲望。
（二）大胆创新，对广告内容进行艺术加工
如今的广告千篇一律，毫无新意，受者在看电视看网页的时候会因为广告毫无吸引力而直接将其关掉。在新媒体环境下的广告传播应该更加关注所传播的内容，怎样才能吸引受者的注意力，怎样才能抓住受者的眼球是我们关注的重点。
而做到这些则必须要求广告具备一定的趣味性，艺术性，能够引起受者的共鸣，比如央视的公益广告《有爱就有责任》，用动画的形式表现出来可以增加其趣味性，以英文字母“F”表示爸爸，“M”表示妈妈，“I”表示我，在“I”的成长过程中，是“F”与“M”的精心呵护，而“I”长大之后用自己的双手为他们撑起一片天，整个“Family”既指“家”，也指“爸爸妈妈我爱你”。这样既有创意又有内涵，观众在观看的时候会不由自主地想起自己，想起自己的父母，想起自己身上的爱与责任，而这样一来，这条广告也达到了它的目的。
（三）加强各媒体之间的联系，达到广告传播的目的
新媒体环境下的广告传播媒体多种多样，仅凭单一的媒体向受者进行广告传播不仅达不到传播效果，还很有可能会淹没在媒体的相互干扰中。因为，每种媒体不可能覆盖所有的目标对象，它有其特定的受者群体，如果只靠单一的媒体是无法向所有的对象进行广告传播的。而且，如今的消费者获取信息的渠道是多种多样的，有些人通过互联网，有些人通过电视而有些人通过手机，如果广告商紧紧抓住单一媒体，他将失去很大一部分消费者，而无法达到广告传播的目的。而且，每种单一媒体都有其特定的属性特征，同一广告中它们可能担任不同的角色，这些角色之间相互作用相互补充，能有效地传播广告信息。因此，新媒体环境下的广告传播依托的是各媒体之间的相互合作，媒体之间的有机组合能极大地增加广告传播的速度以及普及度，使广告传播达到更好的效果。
结语：新技术新设备的不断更新让新媒体环境下的广告传播面临新的挑战和机遇，在新的环境下，我们应该积极采取应对策略，不断创新，不断探索，以适应广告传播的新变化，让广告传播变得更有有效率。
参考文献：
[1]王琰.新媒体环境下的广告传播策略研究[J].新闻知识， 2012，12：55-56+95.
[2]孙成.论新媒体语境下的广告传播策略[J].现代视听，2010， 08：37-39.
[3]王静，樊传果.再探新媒体环境下的广告传播[J].中国市场，2010，52：62-64.
[4]刘华玉，李倩.新媒体环境下的广告策划[J].艺术探索，2008， 05：127-128.
[5]邱焱，尹幸颖.浅析新媒体环境下的广告传播策略[J].新闻传播，2012，05：34.
[6]杨先顺，何梦祎.新媒体环境下广告传播的注意心理策略[J].新闻知识，2013，12：44-46.