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《国家宝藏》的热播再次将电视文化类节目推向一个新的高潮,它的成功既是我国文化自信的一种彰显,更是电视文化节目创新发展的成功实践。就节目本身而言视角的独特、内容的厚重、形式的新颖都是其成功的关键因素,与此同时在营销手段和传播策略上《国家宝藏》也有很多创新探索。本文从营销和传播两个方面分析《国家宝藏》成功的原因,对其他文化类节目提供可行的范式思考。