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文化是旅游者从事旅游活动的出发点和归结点,是旅游资源吸引力的源泉,也是旅游业发展的原动力和灵魂。如何将文化的潜在价值转化成现实的旅游产品,是文化旅游资源开发过程中的关键问题。绍兴作为旅游文化名城,其文化旅游资源具有名士文化特色和区域文化优势。确立以鲁迅文化为核心的绍兴文化旅游资源开发观,潜心打造具有深厚文化底蕴和浓郁地方特色的绍兴文化城,是绍兴文化旅游资源开发的核心任务和努力方向。