【摘 要】
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<正> 近些年来,随着工农业生产的发展,商品流通的加速,广告的作用已经越来越受到人们的重视。"一张广告使消费者买到了急需的东西",这样的效果当然会使购买者高兴;"一张广告
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<正> 近些年来,随着工农业生产的发展,商品流通的加速,广告的作用已经越来越受到人们的重视。"一张广告使消费者买到了急需的东西",这样的效果当然会使购买者高兴;"一张广告使滞销商品变成了热销产品",这样的效果更能引起商业工作者的兴趣;至于"一张广告救活了一家工厂",则更使厂内厂外大有经验可总结了。对广告的作用进行全面的总结,不是本文的任务,但本文却打算列一家工厂的系列广告进行一些分析,说明广告语言美质中的一种语言变化美,是如何促使广告成功,发挥广告作用的。上海无线电四厂曾经登载在《文汇报》上的宣传凯歌牌电视机、收音机的广告,只有二至二点五厘米高,八至八点五厘米宽,经常固定安排在《今明电视主要节目》专栏的上方。篇幅虽小,但由于它常
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