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【内容摘要】本文阐述了湖南卫视真人秀节目本土化创新的发展历程，总结了湖南卫视真人秀节目的本土化创新策略，对我国真人秀节目的本土化创新进行了思考。
【关键词】真人秀；模式节目；本土化；创新
引言
对于真人秀这种节目形态，我国还没有一个统一的定义。清华大学尹鸿教授认为，“电视真人秀，作为动态的具有目的性的线形叙事模型，是对自愿参与者在规定情境中，为了预先给定的目的，按照特定的规则所进行的竞争行为的真实记录和艺术加工。”①
我国真人秀节目的本土化创新大致经历了从最开始的对于国外真人秀某些节目元素的不自觉运用；到对国外真人秀节目的自觉模仿；到购买国外真人秀节目版权，与国外团队一起制作，系统地学习国外节目制作团队的制作理念；再到只借鉴国外真人秀节目的优秀创意，结合我国传统文化，独立制作有中国特色的真人秀节目四个不同的阶段。
2000年广东卫视的《生存大挑战》标志着我国真人秀节目的萌芽，2005年湖南卫视模仿《美国偶像》制作出《超级女声》，取得了不俗的成绩。而像浙江卫视的《中国好声音》《奔跑吧兄弟》与湖南卫视的《爸爸去哪儿》和《我是歌手》等海外引进的模式节目自开播以来，更是引起了广泛的关注，创造了收视的新高，成为社会公认的现象级节目。
2015年后，我国真人秀节目的热度逐渐退去，各卫视的王牌真人秀节目收视下滑，新推出的节目中，也鲜有现象级节目出现，我国真人秀节目的发展遭遇瓶颈。
2017年起，中国各大卫视开始试水原创真人秀节目。各大电视台减少了国外真人秀节目的版权购买，只是借鉴国外成功真人秀的节目创意，自己设定情境，制定节目模式。例如湖南卫视的《向往的生活》借鉴了韩国慢综艺《三时三餐》的创意，但节目的制作完全由中国团队自主完成。
现阶段我国真人秀节目发展的瓶颈是优秀节目创意的缺乏。因此，我国的真人秀节目如果想要发展，就不能只是一味地引进国外版权，而不重视原创节目的研发。显然，我国新一代的真人秀节目制作者也意识到了这一问题，开始尝试研发原创真人秀节目，并依托强大的电视台资源为其保驾护航，并取得了不俗的成绩。例如2017年末和2018年初，浙江卫视和湖南卫视从音乐竞技的节目创意得到启发，分别制作出了演技竞技类真人秀节目《演员的诞生》和配音竞技类真人秀节目《声临其境》两档优秀的原创类真人秀节目。
下面，笔者将以湖南卫视真人秀节目为例，谈谈对本土真人秀节目如何进行创新的一些思考。
一、湖南卫视真人秀节目本土化创新的发展历程
湖南卫视对于真人秀节目的探索与研发，贯穿了真人秀节目在我国本土化发展的全过程，湖南卫视真人秀节目的本土化历程也是真人秀节目在我国本土化历程的缩影。湖南卫视的真人秀节目大致经历了以下几个阶段。②
（一）简单模仿与本土化的起步
20世纪90年代后期，湖南电视台开始意识到娱乐节目的市场潜力，前往欧、美、日、韩以及中国台湾地区学习他们的娱乐节目制作经验。1997年湖南卫视模仿台湾综艺推出了游戏类综艺节目《快乐大本营》，获得了不俗的收视成绩，在节目游戏环节的设计上已经开始自觉或不自觉地运用真人秀节目的元素了。1998年，湖南电视台模仿《非常男女》制作出了一档婚恋节目《玫瑰之约》，火爆一时，2003年《玫瑰之约》尝试向真人秀节目改版，但由于文化适应困难等原因，改版失败，节目于2005年停播，这主要是因为速配的相亲节目和当时人们内敛的表达方式是对立的。
这一时期，我国真人秀节目虽然积累了一些可贵的制作经验，但由于所模仿的外來真人秀节目传达的价值观与我国的主流价值观存在差异，引进的真人秀节目也表现出水土不服。由此可见，单纯的模仿不适合我国真人秀节目的本土化发展。
（二）繁荣期与本土化自觉
2003年湖南娱乐频道模仿《美国偶像》系列制作了《超级男声》，突破了中国电视真人秀节目的收视纪录。2004年，由于《超级男声》的火爆，湖南卫视制作了女生版本的音乐选秀真人秀节目《超级女声》，再次受到了观众追捧，自此，选秀类真人秀节目成为我国真人秀节目的主流形态并进入了繁荣期。
这一时期，真人秀节目成为了一个热点话题，被电视人和传媒研究者们广泛提及，有专家曾预言，“一个泛真人秀的时代即将来临”。
（三）挫折调整期与本土化探索
真人秀节目的繁荣引发了众多电视媒体的纷纷效仿，一时间全国推出了各种各样的真人秀节目。但是一味的模仿跟风，必然导致真人秀节目严重的同质化，为了吸引眼球，有的节目甚至不惜制造低俗卖点，恶意炒作。由于严重的全国性同质化竞争，以及由此带来的观众的审美疲劳，真人秀节目发展遭遇了挫折，进入整体的低迷期。面对困境，湖南卫视积极调整，对真人秀节目进行本土化创新探索，开始尝试选秀真人秀节目之外更多类型的真人秀节目。例如相亲类真人秀节目《我们约会吧》，明星挑战类慈善真人秀节目《勇往直前》等。
这一时期，虽然真人秀节目的本土化陷入了低迷，但这是在真人秀节目飞速发展后必要的调整，有利于纠正之前真人秀节目发展过程中存在的各种问题。
（四）再度繁荣期与本土化的新阶段
2012年，浙江卫视引进了荷兰的音乐真人秀节目《荷兰好声音》，推出了《中国好声音》，掀起了收视狂潮。之后，我国进入了引进海外真人秀节目模式，并进行本土化创新的新阶段。2013年，湖南卫视引进了韩国的音乐竞技类真人秀节目，制作了中文版的《我是歌手》；引进了韩国的亲子类真人秀节目制作了中国版《爸爸去哪儿》；引进了美国X Factor制作出了《中国最强音》。这些引进海外节目模式推出的真人秀节目都收获了高收视和高口碑，深受观众喜欢。
这一时期，我国电视从业者的版权意识逐渐增强，不再单纯地模仿借鉴国外的真人秀节目，而是经过正规手段购买国外真人秀节目的版权，并与国外真人秀节目制作团队合作，学习国外真人秀节目的制作理念和制作技术。虽然现在依然存在各大卫视扎堆购买国外真人秀节目的版权导致题材撞车，以及原创度不足等问题，但我国真人秀节目从业者也意识到了这一问题，并开始自主研发并制作原创类真人秀节目，例如湖南卫视自主研发推出的大型现场配音竞技类真人秀节目《声临其境》，我国真人秀节目的发展正在逐渐走出困境。 二、湖南卫视真人秀节目的本土化创新策略
湖南卫视在长期的真人秀节目本土化创新探索过程中，积累了很多经验，并且留下了很多成功的案例，例如《超级女声》《爸爸去哪儿》和《我是歌手》等节目，不仅取得了不俗的收视，更成为各大卫视争相模仿的“现象级”真人秀节目。本文以真人秀节目的七大构成元素为叙事依据，经过对湖南卫视本土化创新成功的各类真人秀节目进行研究分析，归纳总结出了以下五种使真人秀节目本土化更加成功的创新策略。
（一）叙事动力：弱化物质刺激，注重精神鼓励
真人秀节目中的参与者与观看者都需要一种动力目标。在西方国家，刺激人们参与真人秀节目的最主要的动力，就是以巨额奖金作为嘉奖目标，人们为了争夺奖金从而引发各种矛盾冲突，形成了节目的最大看点。而观众的动力目标也是为了观看谁会获得这一巨额奖金。例如，美国哥伦比亚广播公司推出的野外生存类真人秀节目《幸存者》，十几名参与者被节目组送到荒无人烟的荒岛上，只留给他们简陋的生存工具，让他们完成各种任务和挑战，每期节目都会淘汰一位成员，坚持到最后的成员将获得100万美元的奖励。
但是，西方国家真人秀节目中对于叙事动力的设置过于强调物质刺激，与我国尚礼的文化传统相悖。③湖南衛视在模仿制作国外真人秀节目之初，曾模仿《老大哥》《阁楼故事》等室内真人秀节目打造了《完美假期》，节目的嘉奖目标参照原版节目，设置成了获胜者将得到100万元的人民币，在巨额奖金的强大诱惑下，选手间拉帮结派，勾心斗角，形成了强烈的戏剧冲突，虽然确实给节目创造了不错的收视率，但节目表现出的为了赢得目标不择手段等人性丑陋的一面，也引发了诸多争议。
在此之后，湖南卫视吸取教训，在真人秀节目制作中，在叙事动力的设定上开始弱化物质刺激，注重精神鼓励，常用的动力目标换成了就业机会、创业基金和荣誉称号等等。对于参与者来说，这些目标对他们依然具有吸引力，为了争夺目标也会产生激烈的矛盾冲突，但是，目标的改变将拜金主义变成了对成长和梦想的追求，这样的改变更容易被中国观众所接受。
湖南卫视除了采用将金钱奖励变换为等值机会外，还有将利己的奖励变为利他的慈善，将竞争目标与公益慈善活动相结合，这些手段进一步淡化了西方真人秀节目中对于物质利益的过度追求。
（二）叙事情节：弱化竞争，崇尚和谐
真人秀节目参与者们为了达到目标而产生的矛盾冲突就是竞争，而竞争构成了节目的过程和情节。西方真人秀节目通常会设置诱惑力巨大的奖励目标，加上西方国家个人主义的盛行，中国谦让的良好美德在西方国家看来是不可思议的，因此，西方真人秀节目中的竞争更加激烈，他们也更加愿意向观众展示竞争的残酷性。现实中难以遇到的人为设定的目标，在现实生活中没有任何联系的参与者，这些因素催化了参与者的竞争行为，所以，从某种程度上来说，真人秀节目中的竞争比现实中的竞争更残酷，也更真切。例如《幸存者》中，在100万美元的诱惑下，选手无所不用其极，而且，由于是在规定时空的节目中，任何行为都具有一定的游戏性，某些在现实中为人所不齿的手段，在节目中反而可以被西方的观众所接受。
但是，我国崇尚“以和为贵”的传统文化，这与西方真人秀节目中对残酷竞争的热衷相矛盾。在我国真人秀节目中，如果有参与者为了达成目标使用了过于恶劣的竞争手段，对社会造成负面的引导作用，必然会引起观众的反感和抗议。因此，在对海外引进模式的真人秀电视节目本土化改造的过程中，我国电视人制订了一系列方法来弱化竞争。第一种方法是通过制定新奇有趣的竞争规则，使竞争更具有戏剧性，从而将观众的关注点从竞争上转移到有趣的节目内容上；第二种是在设定主题时，不仅仅着眼于单纯的竞争，而是将着重点放在能引起观众共鸣的某些情感的渲染上，或者社会责任上，使节目的参与者在节目中更看重荣誉与礼让。例如《爸爸去哪儿》中的主题是父子亲情和小孩子间两小无猜的纯真友情，节目中的所有的竞争环节，胜利的一方常常会将奖励与其他家庭一起分享。还有一个经典的例子是湖南卫视《超级女声》《快乐男声》的选秀节目中，在某场比赛中，就将主题设定为感恩父母，选手的父母被请到了台上，与选手一起回忆童年的点点滴滴，讲述一路追梦是亲人的坚定的支持，感受亲情的温暖，在这样温馨的节目氛围中，竞争反而不太重要了，而且将选手们从一个单薄的音乐竞争者塑造成了一个充满故事的立体丰满的人物形象。还有2009年的《快乐女声》，恰逢新中国成立60周年，节目组就在决赛中设定了“歌唱祖国”的主题。同年台湾遭遇“8·8”风灾，于是比赛里专门设置了为台湾地区老百姓祈福的环节。
（三）规定情境：具有中国特色的规则设定
叙事性文艺作品的三要素是时间、地点和人物，真人秀节目是一种叙事性的节目形态，也属于叙事性的文艺作品，因此，真人秀节目也应该具备这三样要素，真人秀节目中的“人物”，就是选拔出来的参与者，而剩下的两个要素“时间”和“地点”需要节目组设定，这就是所谓的“规定情境”。
湖南卫视对于规定情境方面的本土化，主要是从精心选择真人秀节目的拍摄环境实现的，节目常常会选择具有鲜明中国特色的地方，或将拍摄环境布置的具有中国风风格。例如《偶像来了》十二期节目中某一站选择了安徽呈坎古镇，呈坎古镇拥有青山翠竹，白墙黑瓦，是典型的徽派建筑，极具中国特色。此外，呈坎古镇集自然景观与人文景观于一体，自宋代以后徽商兴起，文化教育事业兴旺发达，在徽州文化历史发展中独树一帜。
除了大的拍摄环境的选择，我国电视人对于真人秀节目的本土化还通过规则的设计，道具的使用等方式来实现。我国真人秀节目中对游戏环节的设计常常会融入中国的传统文化，而在游戏环节中使用的道具常常会加些具有中国特色的小设计。例如《偶像来了》上海站那一期，节目组设计了拍摄老上海风情的海报这一环节，充分表现了老上海的风情。而《偶像来了》呈坎站那一期中，第一个分组环节中，节目组准备了10把扇子，扇子上画着呈坎十景，无论是扇子还是呈坎十景都是有中国特色的东西。 （四）戏剧性的命运：多样化的选拔机制
真人秀节目的游戏规则是奖惩分明的竞争淘汰机制，湖南卫视将多样的选拔机制融合起来，增强了节目的戏剧性表现。
一是成败决定者的创新。体现湖南卫视选拔机制方面创新策略的最好的例子，就是其打造的一系列选秀节目。西方的《偶像》系列的赛制是由专业评委点评，观众投票决定选手的成败，而湖南卫视的选秀系列，对成败决定者的范围进行了创新。例如，湖南卫视系列选秀节目除了沿用了《偶像》系列“评委点评+观众投票”的成败决定者模式外，还将胜负决定权交给了选手，在三人淘汰环节，其中一名选手在其余两人中选择一名选手作为自己的对战对手，剩下的那名则直接晋级。选手有利己原则和利他原则两种选择，利己原则是指选手选择实力较弱的对手保证自己顺利晋级；利他原则是将实力较弱但与自己私交甚笃的选手保送晋级，而将自己置于可能被淘汰的危险境地。从这个环节中不仅可以真实地体现出选手的个人特质，例如保守求胜还是还是喜欢挑战，更增强了节目的悬念感，对于观众极具吸引力。
二是引入了“逆袭”概念。“逆袭”这一概念借鉴了足球比赛中的升降制，最早由湖南卫视的《中国最强音》提出， 2013年《快乐男声》引入了“逆袭”的概念。2013年的《快樂男声》比赛中，比赛从66进20时加入了“逆袭战”环节，被淘汰的选手在“YY”网络平台进行比拼，从网络投票数最高三名选手中选出最后的“复活者”，替换十强选手中表现较差的选手。此外，复活的选手还需要和留下来的选手一起生活和比赛，之前已经朝夕相处的人群中加入一个新人，还淘汰了自己的朋友，在这样的环境下，必然会引发矛盾冲突，而这些矛盾冲突都将通过24小时监控展现在观众面前。
（五）情绪渲染：创意艺术加工，增强戏剧表现
真人秀节目虽然强调真实，但为了让节目更具有情感渲染力，增强观众体验，也需要经过一定的艺术加工，例如通过设定规则干预竞赛过程，使用蒙太奇与视听手段等等。
真人秀节目虽然不能干预比赛结果，但在后期剪辑时，可以使用蒙太奇手法，改变发生事件的叙事顺序，如采用先抑后扬的手段，使最后的结果更加出乎意料。例如2013年《快乐男声》在海选阶段就善用此手段，如酒吧服务员VS同酒店驻唱歌手，酒吧服务员取得了胜利等等，即使是录播，通过剪辑拼接依然使观众不到最后一刻难以获得想当然的结果。
此外，《快乐男声》还很擅长花字、情感性音乐、搞笑音效、快慢镜头、画面叠加等等剪辑手法的综合运用，这些后期的艺术加工使真人秀节目更具趣味性。例如节目中经常使用“勇敢的少年，快去创造奇迹”这一句充满搞怪腔调的声效，不仅令人忍俊不禁，更成为了流行语在网络上广泛流传，甚至为节目带来了很多观众。
海选阶段，节目的重点在于发掘与呈现选手的多样性，吸引观众的目光，比赛的气氛也相对轻松，因此，节目组选择了录播的形式，加上后期剪辑，制造了很多话题和笑点；而决赛阶段则重点突出比赛紧张悬疑的氛围，所以节目组选择了直播的形式，实时分享赛场情况，展现比赛的激烈与不确定。综合运用真实记录与艺术加工，使节目节奏张弛有度。
三、我国真人秀节目的本土化创新思考
（一）真人秀节目本土化创新存在的问题
1. 自主创新精神不足
在我国真人秀节目市场里，属于完全由我国本土原创的真人秀节目占比极低，大部分节目都是引自海外，经过我国本土化后形成的改造性节目。缺乏自主创新精神和原创力低下已经成为限制我国真人秀节目发展的主要问题。
由于各大电视台不想承担没有经过市场检验的真人秀节目所带来的风险，加上创新精神的缺乏，因此，当某一类型的真人秀节目走红后，各大电视台往往都会争相跟风模仿，这一现象导致了各大电视台间激烈的同质化竞争，即在同一时期，电视上播出的大多数节目都是类型、风格、内容相似的真人秀节目。例如2004年湖南卫视推出《超级女声》之后很长的一段时间各电视台都充斥着各种各样的草根选秀节目；2013年湖南卫视的《爸爸去哪儿》则在真人秀节目领域掀起了一股亲子节目的热潮。2017年《青春旅社》《亲爱的客栈》和《三个院子》三个节目都是明星合伙开客栈。2017年《中国有嘻哈》大火后，2018年，同样是将街头文化——街舞——抬上竞技舞台的《这就是街舞》和《热血街舞团》则相差不到一个月先后开播。
这种模仿跟风的行为必然会催生大量的同质化节目，观众势必会产生审美疲劳，节目同质化也造成了节目资源的巨大浪费。同质化竞争，必然会伤害自主创新的积极性，影响我国真人秀节目的创新发展。
2. 版权纠纷问题
在真人秀节目发展初期，由于版权意识的薄弱，与国外的原版节目间产生了一些版权纠纷。真人秀节目发展到现在，人们的版权意识也逐渐增强，但是由于真人秀节目是一种创意性的文化产品，所以版权侵权行为的界定问题上也常常会产生争议。
3. 过度依赖明星
近年来，我国的真人秀节目参与者主要以明星为主，例如湖南卫视的《爸爸去哪儿》、浙江卫视的《奔跑吧兄弟》等等。而除选秀类节目和相亲类节目外，素人参与的真人秀节目较少，像国外《老大哥》一样真正将素人作为节目主体的真人秀节目更少。
真人秀节目的参与者都是经常活跃在电视荧屏上的“综艺明星”，未免有点过于单一，容易产生视觉疲劳，虽然明星的号召力较强，有一定的收视保障，但是也应当拓宽选择参与者的范围，给真人秀节目的创作增加更多的空间。
（二）真人秀节目未来的努力方向
1. 提高自主创新能力
制约我国真人秀节目发展的最重要因素就是缺乏自主创新精神，真人秀节目原创率过低。
在《中国电视大趋势》一书中李新民明确指出，“目前我国观众的电视收视规律为喜新厌旧。一档好的电视节目，它的寿命只有三年左右，由喜欢到厌倦的过程，不过几年之间。因此，不断创新是电视节目生产的一个永恒规律。” 2013年以来，海外引进模式真人秀节目虽然使我国的真人秀节目市场一度繁荣，但是依靠海外引进节目的本土化改造来解决我国真人秀节目的困境是治标不治本的做法。我国的真人秀节目如果想得到持续良好的发展，必须要注重自主创新精神的培养，提升真人秀节目的原创率。
2. 打造并维护节目品牌
当真人秀节目形成节目品牌后，要思考节目未来的发展方向，诸如是否要改变节目形态和内容以及是否要改变节目制作人员，只有弄清楚节目未来的方向，才能持续维护这个节目的品牌。
当一档节目形成了品牌，節目制作者就能够借助节目的品牌影响力，与出版业、游戏业等第三方文化产业机构合作，开发相关的节目衍生产品，为节目制作团队带来收益，从而为下一季节目能够更好的呈现提供资金支持，有效提高节目质量，提升节目的竞争力。这方面最成功的一个例子就是湖南卫视的《爸爸去哪儿》，因为有原版节目品牌的加持，加上本身也很优秀，所以节目一经播出就受到了大众的追捧，形成了节目品牌，之后，湖南卫视推出了多种衍生产品，包括《爸爸去哪儿》手游、《爸爸去哪儿》图书和《爸爸去哪儿》大电影。
3. 加强文化适应性
真人秀节目传递的价值观和节目观众所处的社会文化背景的统一性，是一个节目成功的重要因素。欧美是真人秀节目的发源地，我国的真人秀节目主要借鉴西方的优秀真人秀节目，但是东西方之间存在着较大的文化差异，因此相关节目引进中国后，为了使节目主旨与中国观众的价值观统一，更符合我国观众的收视习惯，需要对节目进行本土化改造。例如在西方国家，真人秀节目常常会涉及暴力、金钱、隐私方面的内容，但这些与我国的文化价值观是相悖的。
在对引进海外模式的真人秀节目进行本土化创新的时候，要充分考虑到原版节目传递出的文化价值观与我国社会的文化价值观的差异，加强节目的文化适应性。④因此，对于引进节目的本土化创新，可以保留原版节目可取之处，结合我国传统文化的精华，将引进的真人秀节目打造成具有我国特色的真人秀节目。
纵观我国真人秀节目的发展历程，对海外引进模式节目进行本土化创新只是一种阶段性的做法。当我们还没有足够的能力自主研发制作更多出色的真人秀节目时，这种做法可以填补我国娱乐市场的空缺，同时也能够学习国外真人秀节目制作与运营的理念与技术。我们相信，在不远的将来，我们的节目制作人能够依托中华民族深厚的文化资源，制作出更多优秀的原创真人秀节目，实现优秀模式节目的“中国创造”。
注释：
①尹鸿、陆虹、冉儒学：《电视真人秀的节目元素分析》，《现代传播》2005年第5期。
②③陈歌：《湖南卫视真人秀节目的本土化研究》，河北大学2014年硕士学位论文。
④董玲玲：《综艺节目引进中的本土化创新研究》，山西大学2013年硕士学位论文。
【关键词】真人秀；模式节目；本土化；创新
引言
对于真人秀这种节目形态，我国还没有一个统一的定义。清华大学尹鸿教授认为，“电视真人秀，作为动态的具有目的性的线形叙事模型，是对自愿参与者在规定情境中，为了预先给定的目的，按照特定的规则所进行的竞争行为的真实记录和艺术加工。”①
我国真人秀节目的本土化创新大致经历了从最开始的对于国外真人秀某些节目元素的不自觉运用；到对国外真人秀节目的自觉模仿；到购买国外真人秀节目版权，与国外团队一起制作，系统地学习国外节目制作团队的制作理念；再到只借鉴国外真人秀节目的优秀创意，结合我国传统文化，独立制作有中国特色的真人秀节目四个不同的阶段。
2000年广东卫视的《生存大挑战》标志着我国真人秀节目的萌芽，2005年湖南卫视模仿《美国偶像》制作出《超级女声》，取得了不俗的成绩。而像浙江卫视的《中国好声音》《奔跑吧兄弟》与湖南卫视的《爸爸去哪儿》和《我是歌手》等海外引进的模式节目自开播以来，更是引起了广泛的关注，创造了收视的新高，成为社会公认的现象级节目。
2015年后，我国真人秀节目的热度逐渐退去，各卫视的王牌真人秀节目收视下滑，新推出的节目中，也鲜有现象级节目出现，我国真人秀节目的发展遭遇瓶颈。
2017年起，中国各大卫视开始试水原创真人秀节目。各大电视台减少了国外真人秀节目的版权购买，只是借鉴国外成功真人秀的节目创意，自己设定情境，制定节目模式。例如湖南卫视的《向往的生活》借鉴了韩国慢综艺《三时三餐》的创意，但节目的制作完全由中国团队自主完成。
现阶段我国真人秀节目发展的瓶颈是优秀节目创意的缺乏。因此，我国的真人秀节目如果想要发展，就不能只是一味地引进国外版权，而不重视原创节目的研发。显然，我国新一代的真人秀节目制作者也意识到了这一问题，开始尝试研发原创真人秀节目，并依托强大的电视台资源为其保驾护航，并取得了不俗的成绩。例如2017年末和2018年初，浙江卫视和湖南卫视从音乐竞技的节目创意得到启发，分别制作出了演技竞技类真人秀节目《演员的诞生》和配音竞技类真人秀节目《声临其境》两档优秀的原创类真人秀节目。
下面，笔者将以湖南卫视真人秀节目为例，谈谈对本土真人秀节目如何进行创新的一些思考。
一、湖南卫视真人秀节目本土化创新的发展历程
湖南卫视对于真人秀节目的探索与研发，贯穿了真人秀节目在我国本土化发展的全过程，湖南卫视真人秀节目的本土化历程也是真人秀节目在我国本土化历程的缩影。湖南卫视的真人秀节目大致经历了以下几个阶段。②
（一）简单模仿与本土化的起步
20世纪90年代后期，湖南电视台开始意识到娱乐节目的市场潜力，前往欧、美、日、韩以及中国台湾地区学习他们的娱乐节目制作经验。1997年湖南卫视模仿台湾综艺推出了游戏类综艺节目《快乐大本营》，获得了不俗的收视成绩，在节目游戏环节的设计上已经开始自觉或不自觉地运用真人秀节目的元素了。1998年，湖南电视台模仿《非常男女》制作出了一档婚恋节目《玫瑰之约》，火爆一时，2003年《玫瑰之约》尝试向真人秀节目改版，但由于文化适应困难等原因，改版失败，节目于2005年停播，这主要是因为速配的相亲节目和当时人们内敛的表达方式是对立的。
这一时期，我国真人秀节目虽然积累了一些可贵的制作经验，但由于所模仿的外來真人秀节目传达的价值观与我国的主流价值观存在差异，引进的真人秀节目也表现出水土不服。由此可见，单纯的模仿不适合我国真人秀节目的本土化发展。
（二）繁荣期与本土化自觉
2003年湖南娱乐频道模仿《美国偶像》系列制作了《超级男声》，突破了中国电视真人秀节目的收视纪录。2004年，由于《超级男声》的火爆，湖南卫视制作了女生版本的音乐选秀真人秀节目《超级女声》，再次受到了观众追捧，自此，选秀类真人秀节目成为我国真人秀节目的主流形态并进入了繁荣期。
这一时期，真人秀节目成为了一个热点话题，被电视人和传媒研究者们广泛提及，有专家曾预言，“一个泛真人秀的时代即将来临”。
（三）挫折调整期与本土化探索
真人秀节目的繁荣引发了众多电视媒体的纷纷效仿，一时间全国推出了各种各样的真人秀节目。但是一味的模仿跟风，必然导致真人秀节目严重的同质化，为了吸引眼球，有的节目甚至不惜制造低俗卖点，恶意炒作。由于严重的全国性同质化竞争，以及由此带来的观众的审美疲劳，真人秀节目发展遭遇了挫折，进入整体的低迷期。面对困境，湖南卫视积极调整，对真人秀节目进行本土化创新探索，开始尝试选秀真人秀节目之外更多类型的真人秀节目。例如相亲类真人秀节目《我们约会吧》，明星挑战类慈善真人秀节目《勇往直前》等。
这一时期，虽然真人秀节目的本土化陷入了低迷，但这是在真人秀节目飞速发展后必要的调整，有利于纠正之前真人秀节目发展过程中存在的各种问题。
（四）再度繁荣期与本土化的新阶段
2012年，浙江卫视引进了荷兰的音乐真人秀节目《荷兰好声音》，推出了《中国好声音》，掀起了收视狂潮。之后，我国进入了引进海外真人秀节目模式，并进行本土化创新的新阶段。2013年，湖南卫视引进了韩国的音乐竞技类真人秀节目，制作了中文版的《我是歌手》；引进了韩国的亲子类真人秀节目制作了中国版《爸爸去哪儿》；引进了美国X Factor制作出了《中国最强音》。这些引进海外节目模式推出的真人秀节目都收获了高收视和高口碑，深受观众喜欢。
这一时期，我国电视从业者的版权意识逐渐增强，不再单纯地模仿借鉴国外的真人秀节目，而是经过正规手段购买国外真人秀节目的版权，并与国外真人秀节目制作团队合作，学习国外真人秀节目的制作理念和制作技术。虽然现在依然存在各大卫视扎堆购买国外真人秀节目的版权导致题材撞车，以及原创度不足等问题，但我国真人秀节目从业者也意识到了这一问题，并开始自主研发并制作原创类真人秀节目，例如湖南卫视自主研发推出的大型现场配音竞技类真人秀节目《声临其境》，我国真人秀节目的发展正在逐渐走出困境。 二、湖南卫视真人秀节目的本土化创新策略
湖南卫视在长期的真人秀节目本土化创新探索过程中，积累了很多经验，并且留下了很多成功的案例，例如《超级女声》《爸爸去哪儿》和《我是歌手》等节目，不仅取得了不俗的收视，更成为各大卫视争相模仿的“现象级”真人秀节目。本文以真人秀节目的七大构成元素为叙事依据，经过对湖南卫视本土化创新成功的各类真人秀节目进行研究分析，归纳总结出了以下五种使真人秀节目本土化更加成功的创新策略。
（一）叙事动力：弱化物质刺激，注重精神鼓励
真人秀节目中的参与者与观看者都需要一种动力目标。在西方国家，刺激人们参与真人秀节目的最主要的动力，就是以巨额奖金作为嘉奖目标，人们为了争夺奖金从而引发各种矛盾冲突，形成了节目的最大看点。而观众的动力目标也是为了观看谁会获得这一巨额奖金。例如，美国哥伦比亚广播公司推出的野外生存类真人秀节目《幸存者》，十几名参与者被节目组送到荒无人烟的荒岛上，只留给他们简陋的生存工具，让他们完成各种任务和挑战，每期节目都会淘汰一位成员，坚持到最后的成员将获得100万美元的奖励。
但是，西方国家真人秀节目中对于叙事动力的设置过于强调物质刺激，与我国尚礼的文化传统相悖。③湖南衛视在模仿制作国外真人秀节目之初，曾模仿《老大哥》《阁楼故事》等室内真人秀节目打造了《完美假期》，节目的嘉奖目标参照原版节目，设置成了获胜者将得到100万元的人民币，在巨额奖金的强大诱惑下，选手间拉帮结派，勾心斗角，形成了强烈的戏剧冲突，虽然确实给节目创造了不错的收视率，但节目表现出的为了赢得目标不择手段等人性丑陋的一面，也引发了诸多争议。
在此之后，湖南卫视吸取教训，在真人秀节目制作中，在叙事动力的设定上开始弱化物质刺激，注重精神鼓励，常用的动力目标换成了就业机会、创业基金和荣誉称号等等。对于参与者来说，这些目标对他们依然具有吸引力，为了争夺目标也会产生激烈的矛盾冲突，但是，目标的改变将拜金主义变成了对成长和梦想的追求，这样的改变更容易被中国观众所接受。
湖南卫视除了采用将金钱奖励变换为等值机会外，还有将利己的奖励变为利他的慈善，将竞争目标与公益慈善活动相结合，这些手段进一步淡化了西方真人秀节目中对于物质利益的过度追求。
（二）叙事情节：弱化竞争，崇尚和谐
真人秀节目参与者们为了达到目标而产生的矛盾冲突就是竞争，而竞争构成了节目的过程和情节。西方真人秀节目通常会设置诱惑力巨大的奖励目标，加上西方国家个人主义的盛行，中国谦让的良好美德在西方国家看来是不可思议的，因此，西方真人秀节目中的竞争更加激烈，他们也更加愿意向观众展示竞争的残酷性。现实中难以遇到的人为设定的目标，在现实生活中没有任何联系的参与者，这些因素催化了参与者的竞争行为，所以，从某种程度上来说，真人秀节目中的竞争比现实中的竞争更残酷，也更真切。例如《幸存者》中，在100万美元的诱惑下，选手无所不用其极，而且，由于是在规定时空的节目中，任何行为都具有一定的游戏性，某些在现实中为人所不齿的手段，在节目中反而可以被西方的观众所接受。
但是，我国崇尚“以和为贵”的传统文化，这与西方真人秀节目中对残酷竞争的热衷相矛盾。在我国真人秀节目中，如果有参与者为了达成目标使用了过于恶劣的竞争手段，对社会造成负面的引导作用，必然会引起观众的反感和抗议。因此，在对海外引进模式的真人秀电视节目本土化改造的过程中，我国电视人制订了一系列方法来弱化竞争。第一种方法是通过制定新奇有趣的竞争规则，使竞争更具有戏剧性，从而将观众的关注点从竞争上转移到有趣的节目内容上；第二种是在设定主题时，不仅仅着眼于单纯的竞争，而是将着重点放在能引起观众共鸣的某些情感的渲染上，或者社会责任上，使节目的参与者在节目中更看重荣誉与礼让。例如《爸爸去哪儿》中的主题是父子亲情和小孩子间两小无猜的纯真友情，节目中的所有的竞争环节，胜利的一方常常会将奖励与其他家庭一起分享。还有一个经典的例子是湖南卫视《超级女声》《快乐男声》的选秀节目中，在某场比赛中，就将主题设定为感恩父母，选手的父母被请到了台上，与选手一起回忆童年的点点滴滴，讲述一路追梦是亲人的坚定的支持，感受亲情的温暖，在这样温馨的节目氛围中，竞争反而不太重要了，而且将选手们从一个单薄的音乐竞争者塑造成了一个充满故事的立体丰满的人物形象。还有2009年的《快乐女声》，恰逢新中国成立60周年，节目组就在决赛中设定了“歌唱祖国”的主题。同年台湾遭遇“8·8”风灾，于是比赛里专门设置了为台湾地区老百姓祈福的环节。
（三）规定情境：具有中国特色的规则设定
叙事性文艺作品的三要素是时间、地点和人物，真人秀节目是一种叙事性的节目形态，也属于叙事性的文艺作品，因此，真人秀节目也应该具备这三样要素，真人秀节目中的“人物”，就是选拔出来的参与者，而剩下的两个要素“时间”和“地点”需要节目组设定，这就是所谓的“规定情境”。
湖南卫视对于规定情境方面的本土化，主要是从精心选择真人秀节目的拍摄环境实现的，节目常常会选择具有鲜明中国特色的地方，或将拍摄环境布置的具有中国风风格。例如《偶像来了》十二期节目中某一站选择了安徽呈坎古镇，呈坎古镇拥有青山翠竹，白墙黑瓦，是典型的徽派建筑，极具中国特色。此外，呈坎古镇集自然景观与人文景观于一体，自宋代以后徽商兴起，文化教育事业兴旺发达，在徽州文化历史发展中独树一帜。
除了大的拍摄环境的选择，我国电视人对于真人秀节目的本土化还通过规则的设计，道具的使用等方式来实现。我国真人秀节目中对游戏环节的设计常常会融入中国的传统文化，而在游戏环节中使用的道具常常会加些具有中国特色的小设计。例如《偶像来了》上海站那一期，节目组设计了拍摄老上海风情的海报这一环节，充分表现了老上海的风情。而《偶像来了》呈坎站那一期中，第一个分组环节中，节目组准备了10把扇子，扇子上画着呈坎十景，无论是扇子还是呈坎十景都是有中国特色的东西。 （四）戏剧性的命运：多样化的选拔机制
真人秀节目的游戏规则是奖惩分明的竞争淘汰机制，湖南卫视将多样的选拔机制融合起来，增强了节目的戏剧性表现。
一是成败决定者的创新。体现湖南卫视选拔机制方面创新策略的最好的例子，就是其打造的一系列选秀节目。西方的《偶像》系列的赛制是由专业评委点评，观众投票决定选手的成败，而湖南卫视的选秀系列，对成败决定者的范围进行了创新。例如，湖南卫视系列选秀节目除了沿用了《偶像》系列“评委点评+观众投票”的成败决定者模式外，还将胜负决定权交给了选手，在三人淘汰环节，其中一名选手在其余两人中选择一名选手作为自己的对战对手，剩下的那名则直接晋级。选手有利己原则和利他原则两种选择，利己原则是指选手选择实力较弱的对手保证自己顺利晋级；利他原则是将实力较弱但与自己私交甚笃的选手保送晋级，而将自己置于可能被淘汰的危险境地。从这个环节中不仅可以真实地体现出选手的个人特质，例如保守求胜还是还是喜欢挑战，更增强了节目的悬念感，对于观众极具吸引力。
二是引入了“逆袭”概念。“逆袭”这一概念借鉴了足球比赛中的升降制，最早由湖南卫视的《中国最强音》提出， 2013年《快乐男声》引入了“逆袭”的概念。2013年的《快樂男声》比赛中，比赛从66进20时加入了“逆袭战”环节，被淘汰的选手在“YY”网络平台进行比拼，从网络投票数最高三名选手中选出最后的“复活者”，替换十强选手中表现较差的选手。此外，复活的选手还需要和留下来的选手一起生活和比赛，之前已经朝夕相处的人群中加入一个新人，还淘汰了自己的朋友，在这样的环境下，必然会引发矛盾冲突，而这些矛盾冲突都将通过24小时监控展现在观众面前。
（五）情绪渲染：创意艺术加工，增强戏剧表现
真人秀节目虽然强调真实，但为了让节目更具有情感渲染力，增强观众体验，也需要经过一定的艺术加工，例如通过设定规则干预竞赛过程，使用蒙太奇与视听手段等等。
真人秀节目虽然不能干预比赛结果，但在后期剪辑时，可以使用蒙太奇手法，改变发生事件的叙事顺序，如采用先抑后扬的手段，使最后的结果更加出乎意料。例如2013年《快乐男声》在海选阶段就善用此手段，如酒吧服务员VS同酒店驻唱歌手，酒吧服务员取得了胜利等等，即使是录播，通过剪辑拼接依然使观众不到最后一刻难以获得想当然的结果。
此外，《快乐男声》还很擅长花字、情感性音乐、搞笑音效、快慢镜头、画面叠加等等剪辑手法的综合运用，这些后期的艺术加工使真人秀节目更具趣味性。例如节目中经常使用“勇敢的少年，快去创造奇迹”这一句充满搞怪腔调的声效，不仅令人忍俊不禁，更成为了流行语在网络上广泛流传，甚至为节目带来了很多观众。
海选阶段，节目的重点在于发掘与呈现选手的多样性，吸引观众的目光，比赛的气氛也相对轻松，因此，节目组选择了录播的形式，加上后期剪辑，制造了很多话题和笑点；而决赛阶段则重点突出比赛紧张悬疑的氛围，所以节目组选择了直播的形式，实时分享赛场情况，展现比赛的激烈与不确定。综合运用真实记录与艺术加工，使节目节奏张弛有度。
三、我国真人秀节目的本土化创新思考
（一）真人秀节目本土化创新存在的问题
1. 自主创新精神不足
在我国真人秀节目市场里，属于完全由我国本土原创的真人秀节目占比极低，大部分节目都是引自海外，经过我国本土化后形成的改造性节目。缺乏自主创新精神和原创力低下已经成为限制我国真人秀节目发展的主要问题。
由于各大电视台不想承担没有经过市场检验的真人秀节目所带来的风险，加上创新精神的缺乏，因此，当某一类型的真人秀节目走红后，各大电视台往往都会争相跟风模仿，这一现象导致了各大电视台间激烈的同质化竞争，即在同一时期，电视上播出的大多数节目都是类型、风格、内容相似的真人秀节目。例如2004年湖南卫视推出《超级女声》之后很长的一段时间各电视台都充斥着各种各样的草根选秀节目；2013年湖南卫视的《爸爸去哪儿》则在真人秀节目领域掀起了一股亲子节目的热潮。2017年《青春旅社》《亲爱的客栈》和《三个院子》三个节目都是明星合伙开客栈。2017年《中国有嘻哈》大火后，2018年，同样是将街头文化——街舞——抬上竞技舞台的《这就是街舞》和《热血街舞团》则相差不到一个月先后开播。
这种模仿跟风的行为必然会催生大量的同质化节目，观众势必会产生审美疲劳，节目同质化也造成了节目资源的巨大浪费。同质化竞争，必然会伤害自主创新的积极性，影响我国真人秀节目的创新发展。
2. 版权纠纷问题
在真人秀节目发展初期，由于版权意识的薄弱，与国外的原版节目间产生了一些版权纠纷。真人秀节目发展到现在，人们的版权意识也逐渐增强，但是由于真人秀节目是一种创意性的文化产品，所以版权侵权行为的界定问题上也常常会产生争议。
3. 过度依赖明星
近年来，我国的真人秀节目参与者主要以明星为主，例如湖南卫视的《爸爸去哪儿》、浙江卫视的《奔跑吧兄弟》等等。而除选秀类节目和相亲类节目外，素人参与的真人秀节目较少，像国外《老大哥》一样真正将素人作为节目主体的真人秀节目更少。
真人秀节目的参与者都是经常活跃在电视荧屏上的“综艺明星”，未免有点过于单一，容易产生视觉疲劳，虽然明星的号召力较强，有一定的收视保障，但是也应当拓宽选择参与者的范围，给真人秀节目的创作增加更多的空间。
（二）真人秀节目未来的努力方向
1. 提高自主创新能力
制约我国真人秀节目发展的最重要因素就是缺乏自主创新精神，真人秀节目原创率过低。
在《中国电视大趋势》一书中李新民明确指出，“目前我国观众的电视收视规律为喜新厌旧。一档好的电视节目，它的寿命只有三年左右，由喜欢到厌倦的过程，不过几年之间。因此，不断创新是电视节目生产的一个永恒规律。” 2013年以来，海外引进模式真人秀节目虽然使我国的真人秀节目市场一度繁荣，但是依靠海外引进节目的本土化改造来解决我国真人秀节目的困境是治标不治本的做法。我国的真人秀节目如果想得到持续良好的发展，必须要注重自主创新精神的培养，提升真人秀节目的原创率。
2. 打造并维护节目品牌
当真人秀节目形成节目品牌后，要思考节目未来的发展方向，诸如是否要改变节目形态和内容以及是否要改变节目制作人员，只有弄清楚节目未来的方向，才能持续维护这个节目的品牌。
当一档节目形成了品牌，節目制作者就能够借助节目的品牌影响力，与出版业、游戏业等第三方文化产业机构合作，开发相关的节目衍生产品，为节目制作团队带来收益，从而为下一季节目能够更好的呈现提供资金支持，有效提高节目质量，提升节目的竞争力。这方面最成功的一个例子就是湖南卫视的《爸爸去哪儿》，因为有原版节目品牌的加持，加上本身也很优秀，所以节目一经播出就受到了大众的追捧，形成了节目品牌，之后，湖南卫视推出了多种衍生产品，包括《爸爸去哪儿》手游、《爸爸去哪儿》图书和《爸爸去哪儿》大电影。
3. 加强文化适应性
真人秀节目传递的价值观和节目观众所处的社会文化背景的统一性，是一个节目成功的重要因素。欧美是真人秀节目的发源地，我国的真人秀节目主要借鉴西方的优秀真人秀节目，但是东西方之间存在着较大的文化差异，因此相关节目引进中国后，为了使节目主旨与中国观众的价值观统一，更符合我国观众的收视习惯，需要对节目进行本土化改造。例如在西方国家，真人秀节目常常会涉及暴力、金钱、隐私方面的内容，但这些与我国的文化价值观是相悖的。
在对引进海外模式的真人秀节目进行本土化创新的时候，要充分考虑到原版节目传递出的文化价值观与我国社会的文化价值观的差异，加强节目的文化适应性。④因此，对于引进节目的本土化创新，可以保留原版节目可取之处，结合我国传统文化的精华，将引进的真人秀节目打造成具有我国特色的真人秀节目。
纵观我国真人秀节目的发展历程，对海外引进模式节目进行本土化创新只是一种阶段性的做法。当我们还没有足够的能力自主研发制作更多出色的真人秀节目时，这种做法可以填补我国娱乐市场的空缺，同时也能够学习国外真人秀节目制作与运营的理念与技术。我们相信，在不远的将来，我们的节目制作人能够依托中华民族深厚的文化资源，制作出更多优秀的原创真人秀节目，实现优秀模式节目的“中国创造”。
注释：
①尹鸿、陆虹、冉儒学：《电视真人秀的节目元素分析》，《现代传播》2005年第5期。
②③陈歌：《湖南卫视真人秀节目的本土化研究》，河北大学2014年硕士学位论文。
④董玲玲：《综艺节目引进中的本土化创新研究》，山西大学2013年硕士学位论文。