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[摘要]一套吸引人的广播节目不仅需要丰富、扎实的内容，悦耳的声音，更需要新颖、富有创意的宣传和包装，尤其是对于“广播”这种仅靠声音与受众交流的媒体来说，如何最大限度满足听众的听觉需求更加至关重要，而宣传带与标头则是实现这一目标不可或缺的组成部分，是广播节目的点“睛”之笔。
[关键词]广播；标头；宣传带
在我最初从事广播工作的时候认为，好的广播节目只要有了好的内容、好的声音就足够了，而对节目的宣传、包装认识不足，觉得那不过是形式上的东西。然而随着对广播媒体传播特点的进一步了解后发现，一套吸引人的广播节目不仅需要丰富、扎实的内容，悦耳的声音，更需要新颖、富有创意的宣传和包装，尤其是对于“广播”这种仅靠声音与受众交流的媒体来说，如何最大限度满足听众的听觉需求更加至关重要，而宣传带与标头则是实现这一目标不可或缺的组成部分，是广播节目的点“睛”之笔。
可以说，宣传带与标头是广播行业中一种独特的艺术形式，好的宣传带与标头本身就是一件艺术品。就象人需要服饰，房屋需要装修一样，一个电台拥有出色的宣传带与标头就拥有了一副漂亮的门面，不仅美化了形象，而且还显示了频道的深度。
一、宣传带与标头的区别
因为大多数广播从业人员没有统一宣传带或是标头的称呼，有人叫“飞标”，有人叫“题头”，还有人叫“栏目头”，更说不上明确地分清宣传带与标头的概念。正因为如此，在实际制作的过程当中就没能很好地掌握二者的特点，以至于达不到预想的宣传目的。其实，宣传带就是以炒作新节目、宣传各种活动而制作的特殊的广告，与标头相比较，它更注重实用性，比如节目宣传带必须体现节目的播出时间与大概内容，在此基础之上再讲究审美价值。活动宣传带则必须说明活动时间与活动地点，在此基础之上再讲究创意及其它。可以说，实用性就是宣传带最重要的属性。而标头则是一个节目的形象标志。它的主要作用有以下几点：1、告知听众所标志的节目的开始。2、加深听众对所标志的节目的印象。3、美化节目。相较于宣传带，标头更趋于“纯艺术”，除了节目名称必不可少以外，没有什么不可缺的“硬件”。因此，标头的最重要的属性是它的可听性。
二、宣传带与标头的几个类别
从制作的角度来说，宣传带与标头的区别主要在文案上，其他方面大同小异，因为它们的组成元素无非就是音乐、文字与声效，我大体将宣传带与标头分作四种类型。以下一一分析。
(一)文字类我通常将这一类带子戏称为“配乐诗朗诵”。因为这一类带子的好坏完全取决于文案与音乐的选择。它不需要多么新颖的创意，也不需要什么奇特的声效，只是一种唯美或和谐的大白话。这类带子的制作是最简单的，也是最传统的。但并不是说，这一类的带子就是质量较低的，音乐与文案的配合如何到位，主持人的语速语感及感情色彩都关系到这一类带子的好坏。比如说，中央台的宣传带与标头大多采用这种形式，另外还有上海台也有不少类似的作品，主持人声音都很大气，录起这一类的带子来得心应手。在我从事广播工作近十年的时间里，接触最多的也是这一类别的宣传带或标头。
(二)创意类此类的宣传带与标头着重于新颖的创意，依靠制作者的发散性思维，将要宣传的事物与风牛马不相及的事物联系在一起，从而达到出奇制胜的效果，这也是现代广播中是最流行的，因为它们大多诙谐幽默或者给听众较为强烈的听觉刺激，能够很好地达到宣传的目的，其中最具代表性的就是江浙一带的电台节目，比如“福建都市生活频道”和“南京台”就比较推崇这种“出奇求怪”的风格。
(三)模拟类在电视几乎垄断信息传播的今天，广播想要求生存就必须敢于和电视争夺受众，首先要认清自身的弱势——只有声音，没有画面。因此，从广播中挖出画面成了一批广播人的追求目标。幸而人类除了拥有眼晴与耳朵之外还拥有不可或缺的想像力，广播的画面感就基于此。模拟类的宣传带与标头往往是对生活细节的语言演绎，加上特殊制作的音效，让一个非常普通常见的生活场景活灵活现地从广播中表现出来。曾在网上听到杭州市“西湖之声”广播电台的一条模拟类的标头做得极好，那是一档让听众到节目中来比赛唱歌的节目，标头是这样制作的，他们模拟了一个两三岁的孩子把玩收音机的情景，一边玩一边问，这是什么，当收音机中传出节目名称时，孩子“叭”地一声把收音机关了，并喃喃自语说：“还没我唱得好听”。一个顽皮可爱的小娃娃的形象活灵活现，关收音机的音效也用得恰到好处，这样的标无疑能给人留下深刻的印象。受它的启发，我在原牡丹江生活服务广播的几档文艺节目中尝试制作了几个这样风格的台标，比如《越生活越快乐》节目的标头中用了婴儿的笑声；《安燃时间》节目的标头中把几个具有幽默效果的音效组合在一起；在一档体育节目中用上了比赛场的欢呼呐喊声等等，都产生了不错的效果。
(四)文化类当我在同事们之间提出文化类标头这一说法时有很多人不大理解，很难想像，广播节目的标头套上这么大的一个名称。的确，文化类的宣传带与标头现在还不多见，但我相信，随着广播事业的发展，人们文化品味的提高，文化在的宣传带与标头的制作中将成为广播媒体中不可或缺的一部分。这一类的宣传带与标头是制作水平的极至的体现，制作者必须调动一切可能用上的声音元素完美结合，打造出一个想像中的世界。如果说，模拟类的宣传带与标头是一段写实的生活镜头的话，那么文化类的就是一副抽象的印象派的油画。制作这一类宣传带与标头要求制作者有深厚的文字功底来营造所表达文化的画面，并要有很好的文化感觉，了解某些民族某些历史时期的音乐风格和特征，并对音频工作软件的使用了如指掌，才能够真正做好这一类的带子。可以说，文化类的宣传带与标头是一个频道深度与内涵的重要衡量标准。
三、宣传带与标头的制作步骤
关于宣传带与标头的制作步骤和具体操作方式是我这两年一直在学习、摸索和尝试的一项重要工作，在与外台主持人交流之后，我总结出以下几个方面。
(一)寻找求诉点所谓求诉点就是节目或是活动的卖点，节目有什么与众不同之处，活动如何让受众获益，这些就是求诉点。也就是说，在做宣传带之前，你必须先把握好这一项活动与别的活动有什么不同，在做标头之前你要想好，所标志节目的特色。卖点切入的角度不同，求诉方式也就不一样，切入角度与表达方式必须新颖，以避免求诉點千篇一律，千人一面。
(二)创意先行法则找到求诉点以后就要开始围绕着求诉点来创意宣传带或标头了。而制作者必须要遵守的一条就是创意先行法则。没有谁可以在没有想法没有创意的情况下设计文案或找寻音乐，总的说来就是创意要围绕求诉点，而文案与音乐则必须服务于创意，否则做出来的带子就会不伦不类，根本谈不上审美价值。创意也有多种形式，主要的就是两种：发散与抽象，掌握这两种思维方式，创意就会喷涌而出。
(三)关于文案与音乐的讨论到底是让音乐来适应文案，还是让文案来适应音乐，一直以来就存在很大争议。其实这需要具体情况具体分析，一般说来，创意类的宣传带与标头要让音乐适应文案，先写好文案然后找寻合适的音乐，而文化类的宣传带与标头就必须让文字适应音乐。但无论如何必须记住一点，音乐是一个定数，一首歌不可能让你去修修改改，而文案却是变数，你随时可以修改，因此，在宣传带与标头的制作过程中，要么整个推翻你找的音乐(这么做经常连创意一块完蛋)，要么不断地修改你的文案去适应音乐。
以上便是我近两年通过学习和交流总结的一些经验，其实关于宣传带与标头的制作还有很多学问，比如如何妙用音频，如何对音乐进行强制修改，如何正确地使用音效等等等等，由于篇幅有限，不能一一阐述，总之，宣传带与标头的制作艺术还有很长的路要探索。
[关键词]广播；标头；宣传带
在我最初从事广播工作的时候认为，好的广播节目只要有了好的内容、好的声音就足够了，而对节目的宣传、包装认识不足，觉得那不过是形式上的东西。然而随着对广播媒体传播特点的进一步了解后发现，一套吸引人的广播节目不仅需要丰富、扎实的内容，悦耳的声音，更需要新颖、富有创意的宣传和包装，尤其是对于“广播”这种仅靠声音与受众交流的媒体来说，如何最大限度满足听众的听觉需求更加至关重要，而宣传带与标头则是实现这一目标不可或缺的组成部分，是广播节目的点“睛”之笔。
可以说，宣传带与标头是广播行业中一种独特的艺术形式，好的宣传带与标头本身就是一件艺术品。就象人需要服饰，房屋需要装修一样，一个电台拥有出色的宣传带与标头就拥有了一副漂亮的门面，不仅美化了形象，而且还显示了频道的深度。
一、宣传带与标头的区别
因为大多数广播从业人员没有统一宣传带或是标头的称呼，有人叫“飞标”，有人叫“题头”，还有人叫“栏目头”，更说不上明确地分清宣传带与标头的概念。正因为如此，在实际制作的过程当中就没能很好地掌握二者的特点，以至于达不到预想的宣传目的。其实，宣传带就是以炒作新节目、宣传各种活动而制作的特殊的广告，与标头相比较，它更注重实用性，比如节目宣传带必须体现节目的播出时间与大概内容，在此基础之上再讲究审美价值。活动宣传带则必须说明活动时间与活动地点，在此基础之上再讲究创意及其它。可以说，实用性就是宣传带最重要的属性。而标头则是一个节目的形象标志。它的主要作用有以下几点：1、告知听众所标志的节目的开始。2、加深听众对所标志的节目的印象。3、美化节目。相较于宣传带，标头更趋于“纯艺术”，除了节目名称必不可少以外，没有什么不可缺的“硬件”。因此，标头的最重要的属性是它的可听性。
二、宣传带与标头的几个类别
从制作的角度来说，宣传带与标头的区别主要在文案上，其他方面大同小异，因为它们的组成元素无非就是音乐、文字与声效，我大体将宣传带与标头分作四种类型。以下一一分析。
(一)文字类我通常将这一类带子戏称为“配乐诗朗诵”。因为这一类带子的好坏完全取决于文案与音乐的选择。它不需要多么新颖的创意，也不需要什么奇特的声效，只是一种唯美或和谐的大白话。这类带子的制作是最简单的，也是最传统的。但并不是说，这一类的带子就是质量较低的，音乐与文案的配合如何到位，主持人的语速语感及感情色彩都关系到这一类带子的好坏。比如说，中央台的宣传带与标头大多采用这种形式，另外还有上海台也有不少类似的作品，主持人声音都很大气，录起这一类的带子来得心应手。在我从事广播工作近十年的时间里，接触最多的也是这一类别的宣传带或标头。
(二)创意类此类的宣传带与标头着重于新颖的创意，依靠制作者的发散性思维，将要宣传的事物与风牛马不相及的事物联系在一起，从而达到出奇制胜的效果，这也是现代广播中是最流行的，因为它们大多诙谐幽默或者给听众较为强烈的听觉刺激，能够很好地达到宣传的目的，其中最具代表性的就是江浙一带的电台节目，比如“福建都市生活频道”和“南京台”就比较推崇这种“出奇求怪”的风格。
(三)模拟类在电视几乎垄断信息传播的今天，广播想要求生存就必须敢于和电视争夺受众，首先要认清自身的弱势——只有声音，没有画面。因此，从广播中挖出画面成了一批广播人的追求目标。幸而人类除了拥有眼晴与耳朵之外还拥有不可或缺的想像力，广播的画面感就基于此。模拟类的宣传带与标头往往是对生活细节的语言演绎，加上特殊制作的音效，让一个非常普通常见的生活场景活灵活现地从广播中表现出来。曾在网上听到杭州市“西湖之声”广播电台的一条模拟类的标头做得极好，那是一档让听众到节目中来比赛唱歌的节目，标头是这样制作的，他们模拟了一个两三岁的孩子把玩收音机的情景，一边玩一边问，这是什么，当收音机中传出节目名称时，孩子“叭”地一声把收音机关了，并喃喃自语说：“还没我唱得好听”。一个顽皮可爱的小娃娃的形象活灵活现，关收音机的音效也用得恰到好处，这样的标无疑能给人留下深刻的印象。受它的启发，我在原牡丹江生活服务广播的几档文艺节目中尝试制作了几个这样风格的台标，比如《越生活越快乐》节目的标头中用了婴儿的笑声；《安燃时间》节目的标头中把几个具有幽默效果的音效组合在一起；在一档体育节目中用上了比赛场的欢呼呐喊声等等，都产生了不错的效果。
(四)文化类当我在同事们之间提出文化类标头这一说法时有很多人不大理解，很难想像，广播节目的标头套上这么大的一个名称。的确，文化类的宣传带与标头现在还不多见，但我相信，随着广播事业的发展，人们文化品味的提高，文化在的宣传带与标头的制作中将成为广播媒体中不可或缺的一部分。这一类的宣传带与标头是制作水平的极至的体现，制作者必须调动一切可能用上的声音元素完美结合，打造出一个想像中的世界。如果说，模拟类的宣传带与标头是一段写实的生活镜头的话，那么文化类的就是一副抽象的印象派的油画。制作这一类宣传带与标头要求制作者有深厚的文字功底来营造所表达文化的画面，并要有很好的文化感觉，了解某些民族某些历史时期的音乐风格和特征，并对音频工作软件的使用了如指掌，才能够真正做好这一类的带子。可以说，文化类的宣传带与标头是一个频道深度与内涵的重要衡量标准。
三、宣传带与标头的制作步骤
关于宣传带与标头的制作步骤和具体操作方式是我这两年一直在学习、摸索和尝试的一项重要工作，在与外台主持人交流之后，我总结出以下几个方面。
(一)寻找求诉点所谓求诉点就是节目或是活动的卖点，节目有什么与众不同之处，活动如何让受众获益，这些就是求诉点。也就是说，在做宣传带之前，你必须先把握好这一项活动与别的活动有什么不同，在做标头之前你要想好，所标志节目的特色。卖点切入的角度不同，求诉方式也就不一样，切入角度与表达方式必须新颖，以避免求诉點千篇一律，千人一面。
(二)创意先行法则找到求诉点以后就要开始围绕着求诉点来创意宣传带或标头了。而制作者必须要遵守的一条就是创意先行法则。没有谁可以在没有想法没有创意的情况下设计文案或找寻音乐，总的说来就是创意要围绕求诉点，而文案与音乐则必须服务于创意，否则做出来的带子就会不伦不类，根本谈不上审美价值。创意也有多种形式，主要的就是两种：发散与抽象，掌握这两种思维方式，创意就会喷涌而出。
(三)关于文案与音乐的讨论到底是让音乐来适应文案，还是让文案来适应音乐，一直以来就存在很大争议。其实这需要具体情况具体分析，一般说来，创意类的宣传带与标头要让音乐适应文案，先写好文案然后找寻合适的音乐，而文化类的宣传带与标头就必须让文字适应音乐。但无论如何必须记住一点，音乐是一个定数，一首歌不可能让你去修修改改，而文案却是变数，你随时可以修改，因此，在宣传带与标头的制作过程中，要么整个推翻你找的音乐(这么做经常连创意一块完蛋)，要么不断地修改你的文案去适应音乐。
以上便是我近两年通过学习和交流总结的一些经验，其实关于宣传带与标头的制作还有很多学问，比如如何妙用音频，如何对音乐进行强制修改，如何正确地使用音效等等等等，由于篇幅有限，不能一一阐述，总之，宣传带与标头的制作艺术还有很长的路要探索。