当地时间2月5日晚，俗称“超级碗”的第46届美国橄榄球大联盟（NFL）年度总决赛在万众期待中拉开帷幕。这是美国人的盛会，所谓超级碗一出，其他活动通通让道。
　　 一年中，电视收视率最高的时段，几乎也就是超级碗进行时了。根据NBC统计，今年约有1.113亿美国观众收看了电视直播，如果算上中场表演和广告时间增加的5000万，那么就是吸引了创纪录的1.61亿观众，相当于一大半美国家庭收看了比赛，盛况超过美国总统大选。
　　 球场上的比赛是激动人心的，而球场外的广告大战，早在开赛前一个月就燃起了硝烟。
　　
　　广告的“黄金碗”
　　
　　 今年的央视春晚以没有广告为荣，而在大洋彼岸，美国的“春晚”——“超级碗”热闹开赛，“广告”竟是一道不可或缺的小菜。
　　 超级碗比赛日当天，电视全程直播超过19小时。那么多双眼睛盯着这只“碗”，里面的商业含金量不言而喻。
　　 据《福布斯》体育品牌价值排行榜统计，今年超级碗的商业估价达到了4.2亿美元，居所有体育赛事首位。相比之下，世界杯足球赛仅为1.4亿美元，即便是奥运会也只是2.3亿美元，值半个“碗”那么多。
　　 经过40年的发展，超级碗的广告价格上涨了70倍，今年每30秒的广告费在350万-400万美元之间。而有人作过对比，以国内央视《新闻联播》前的报时广告为例，某企业以1.35亿元人民币的价格获得2012年1-2月份这一时段的广告，折算为每秒22.5万元人民币，也仅为超级碗的1/3。
　　 超级碗广告时段的观众人数之所以不降反升，因为这个时候的广告最好看，创意巧妙，制作精良，甚至被业内人士称作“广告界的奥斯卡”。而黄金广告席位是兵家必争之地。
　　 去年感恩节结束后不久，拥有独家转播权的NBC就将2012年超级碗的70个广告位全部高价售罄。可口可乐、大众汽车等全球知名品牌均投入了创纪录的资金，力保获得这个最具价值的广告时段，通用汽车更是一口气就买了5个广告位。
　　 美国西北大学凯洛格（Kellogg）管理学院市场营销教授蒂姆·卡尔金斯（Tim Calkins）认为，此等火爆需求对经济而言是个非常积极的苗头。今年是该学院连续第八年对超级碗期间的商业广告做评估分析。卡尔金斯说，超级碗广告投放者的压力正在加大。随着Facebook、Twitter等社交网站也加入盛筵平台，广告商们上投放广告的时间明显比往年早，观众对广告的讨论和比较无疑促进了YouTube广告视频的点击量。Facebook驻纽约办公室地区销售副总裁汤姆·阿瑞克斯（Tom Arrix）说，超级碗本来只是一天的活动，现在更像是一场战役，赞助商希望在比赛前、赛中和赛后都获得观众的关注。
　　 在今年凯洛格学院的广告评分中，有4家广告得到了A级评价，分别是M