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[摘 要]
当下是网络技术迅猛发展的时代，网络拉近了人们之间的距离，近年来，直播行业大火，网络直播演唱会模式开始出现，而明星个人线上演唱会模式还未得到较大开发，没有大规模地发展。刘若英此次演唱会突破了以往现场演出+网络直播的形式，一种新型的没有现场观众的线上直播演唱会模式，给观众带来新的演出体验，同时为网络直播演唱会模式带来新的突破与思考。
[关键词]网络直播;演唱会;线上模式
[中图分类号]J605 [文献标识码]A [文章编号]1007-2233（2020）09-0095-03
2020年4月17日，由于疫情原因，原定的刘若英线下“飞行日”演唱会推迟，为了回馈粉丝，刘若英与她的团队举行了线上的云直播演唱会，此次演唱会在QQ音乐、优酷音乐、酷我音乐、全民K歌等平台进行直播。观众通过手机、平板、电脑等终端进行聆听与互动，享受了一场音乐盛宴。演唱会从晚上7点半开始，历时两个小时，线上观看人次达1.5亿，迅速登上热搜榜5次，相关话题阅读量接近10亿，令人震撼。
一、我国网络直播演唱会模式的回顾
我国网络直播演唱会模式的开启是2009年4月19日在优酷平台的“诺基亚玩乐派对”全互动网络直播演唱会，此场演唱会有潘玮柏、张靓颖、吴克群等众多明星，历时三个小时，有六百多万网民参与，打开了我国网络直播演唱会的先河。近年来，随着网络技术的不断发展，人们娱乐需求越来越多，每年湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等电视台的跨年演唱会也都通过网络直播平台进行同步直播，收视效果持续火热，但以个人形式的明星整场直播演唱会还鲜有人做。在早期，羽泉与腾讯视频合作，进行上海演唱会的直播，当时没有引起较多的关注和反响。引起较大轰动与关注的个人直播演唱会是2014年汪峰在北京鳥巢举办的“峰暴来临”个人演唱会，此场演唱会通过乐视网全程直播，采取线上付费模式，售价为30元，共有7.5万次网络付费收看，乐视获得收入两百余万元，得到了较大的轰动。[2]紧随其后，华晨宇2014年的“火星”演唱会，采用线上付费的模式也得到了较好的收益与反响。[3]
此次刘若英的“陪你”线上直播演唱会，以“陪你”为名，旨在特殊时期给予粉丝一份特殊的陪伴，给予大家温暖的力量。是以公益、惠民的形式，观众无须付费即可通过QQ音乐、优酷音乐、酷我音乐、全民K歌等各大平台进行观看。与以往不同的是，这次没有现场观众，所有观众都在荧幕前，颠覆了以往“现场演出+网络直播”的形式，从观众的角度来看是“平等”的。
二、网络直播演唱会的特点
（一）成本低，票价低，受众广
与现场演唱会相比，网络直播演唱会的成本较低。一场大型的落地演唱会现场的设备、舞美、场地费、安管费、宣传费等物力、人力成本较大，如在北京鸟巢举办一场大型演唱会仅场馆租金至少几百万。此次刘若英“陪你”线上演唱会总花费约188万人民币，相比线下演唱会的举办成本较低。场馆的大小决定了能容纳粉丝的多少，同时决定了此次演唱会的票房收入。较大的场馆北京鸟巢拥有九万多坐席，北京工人体育馆仅能容纳一万五千名观众，而线上演唱会能同时容纳上千万甚至上亿人同时在线观看。因此，一场线上演唱会的观众可以是线下演唱会观众的成千上万倍。因为线下演唱会成本较高，所以演唱会的门票也是较贵的，价格从低档位的两三百到一两千不等。线上人数多、成本低，一般价格较低廉，像此前汪峰“峰暴来袭”演唱会线上售价为30元，华晨宇“火星”演唱会的线
上售价为20元与30元。[4]对于歌迷来说，线下票难抢、票价贵，可能为了看演唱会需要去其他城市。相较于线下演唱会高昂、难得的门票，以及高价位的门票虽然位置佳、距离近，但声音过大;而价位低的坐席偏远、看不清舞台，现场声音嘈杂等弊端，线上低廉的价格能被大量人所接受，线上还具有比线下距离更“近”，观看更加清晰的特点，越来越多的人会选择线上观看。
（二）全方位，多渠道，“零”距离
网络直播演唱会通过多机位的呈现、多渠道的传播，通过镜头和网络让观众全方位的观看到现场的高清画面，粉丝通过手机、电脑等终端实现与明星的“零”距离互动。刘若英“陪你”线上直播演唱会通过多个平台渠道进行同步直播，观众边观看直播边发表评论，通过弹幕表达激动的心情，与明星隔空交流。演唱会一开始，刘若英化作主持人的身份，对现场工作人员、乐队成员进行采访，向观众讲述此场音乐会的台前幕后，把幕后工作者与工作环境带到大众眼前，呈现了演唱会前的准备工作，让观众全方位了解到演出的环境和人员，了解到一场演唱会不只是演唱者的独角戏，而是需要各方工作人员协调合作，各司其职，共同来完成。同时，通过与现场工作人员、乐手的调侃，营造了轻松愉悦的氛围，拉近了与观众的距离。网络直播演唱会，观众可以通过弹幕的形式自由发表观点，抒发自己的心情，极大地满足了观众的表达欲。在演唱会期间，刘若英边与观众聊天边唱歌，在唱歌间隙与观众聊天互动，回应观众的评论内容，即时的互动令粉丝激动不已，达到了很好的互动效果。刘若英在唱到歌曲《后来》与《成全》时，她要求粉丝同往常线下演唱会一样与她同时合唱，她把话筒伸到镜头前，很多粉丝都与刘若英一同隔空对唱。多机位、近距离、高清画面的呈现，使每个观众都仿佛置身于演唱会的前排位置，与明星“零”距离接触。
三、网络直播演唱会的不足
（一）互动性与感官体验不强
观众与明星以及观众之间的互动性通过线上交流得到一定满足，但与现场相比，线上演唱会的形式中，观众的感官体验不强烈，歌迷之间缺少强烈的互动性。刘若英与大家分享了疫情期间看到的一位医务工作者与自己孩子隔空拥抱的故事，紧接着在唱到《妈妈》和《亲爱的小孩》时，她忍不住潸然泪下，网友通过评论纷纷表示自己也“忍不住落泪”“太好哭了”。刘若英面对镜头像与朋友交流一样讲述了她身边发生的故事，产生了强烈的情感共鸣，很好地说明线上演唱会也具有一定的互动性和感染力。观众把自己的情绪融入其中，身临其境，与演唱者产生了情感上的强烈共鸣。刘若英此场演唱会选择在台北的旧戏院举行，里面藏有她的海报，是她以演员出道的身份的呼应，对她来说具有非常意义的地方。演唱会场地的精心布景，加之运用专业的摄像团队和完善的设备，通过机位的布置、镜头的推移、场景的切换、灯光的设置，使得舞台呈现效果极佳，以及通过先进的技术支持，保证播出画面清晰、网络流畅，呈现出直播的精彩画面。在音响效果上，有专业的乐队，和声、键盘、贝斯、吉他、鼓、大提琴以及多种打击乐器具备齐全。考虑到声音传输的不同，以及空间场地的不同，在乐器之间加了反射板，使得声音的效果完美呈现。但是，线上观看演唱会直播与身临现场的感官体验是不同的，虽然在线上呈现出来的灯光、音响及画面非常唯美精致，但氛围无法达到现场演唱会的效果。在现场，处于灯光、音响的环境中，广大歌迷一同尖叫、呐喊互动、大合唱，会带来更强烈的互动性、感染力和感官感受，这是线上安静、随意的环境所不能比的。线上演唱会的观众处于自己私密的空间氛围，与线下演唱会现场气氛不同，没有歌迷之间互动的强烈氛围，感官体验不强。 （二）随意性与挑战性较大
观众线上观看演唱会，没有场景的限制，可以同时做其他事情，可以随时加入与退出，随意性与干扰因素较大。对于有现场观众的网络直播演唱会来说，可能会出现观众选择线上观看，从而影响现场演唱会票房现象的发生。像此次刘若英“陪你”演唱会，不设置现场观众席，也不会出现网络观众分流票房从而影响现场的上座率。但是，造成了现场表演者面对镜头的“自嗨”模式，表演者不能及时看到观众的反应，没有现场气氛的呼应，对表演者本身来说是极大地挑战。表演者在表演时看不到观众，观众随时选择观看或选择退出，无法得知观众的在线人数。无现场观众的表演，表演者面对冰冷、无生机的机器与镜头，现场气氛的活跃仅靠表演者带动，无法得到反馈，这非常考验表演者的心理素质与临场发挥能力，以及整个团队的协调合作能力。这次的演出刘若英表示非常紧张，在演唱时看不到观众的表情与互动，对自己是极大的挑战。在演唱期间有几次发挥失误、忘词，重新开始的时候，对表演者是巨大的挑战。
四、网络直播演唱会模式的未来展望
线上演唱会模式一直没有普遍开展的原因在于它自身存在的一些不足，和人们对这种模式的一些担忧：线上演唱会的举行是否会影响现场演出的售票或是影响日后明星的各地巡演，以及互联网的视频传播是否不利于后期音像制品的发行等问题。[5]此次刘若英“陪你”线上直播演唱会很好地为其未来线下的“飞行日”巡回演唱会做了宣传工作，让歌迷有了更多期待。并且，演唱會后续发布了几首演唱会歌曲的现场版MV以及发售了一张录音专辑。这次线上演唱会全网观看人次达一亿五千万，相关话题迅速登上微博热搜，话题阅读量接近十亿，演唱会当晚刘若英微博粉丝增长二十七万，这些数字让我们看到了网络直播演唱会受欢迎的火热程度和潜在的庞大市场。线上演唱会不仅让很多从未参与过线下演唱会现场的人感受到了现场音乐的独特魅力，有效拓展了观众，开发了潜在市场，特别是在当今形式下，推动了网络直播演唱会的发展进程，也让我们看到其可行性与蕴藏的巨大商业价值。随着科技的发展，未来线上演唱会AR技术的运用可以使得线上演唱会更加具有真实性与互动性，更加接近线下的真实场景，使线上观众也能得到线下更强的感官体验，弥补线上的不足，让线上演唱会更加具有优势。
像刘若英“陪你”线上直播演唱会这种专业的线上演唱会将成为一种流行趋势。观众足不出户就能欣赏到一场高水平、高品质，价格实惠的现场演唱会，符合现代人的生活方式，能够满足大部分人的需求。专业的线上演唱会带给观众的视听感受不亚于线下现场演唱会，也具有即时互动、观看清晰、一定的感染力与互动性的特点。对于歌手来说，开展线上直播演唱会避免了线下巡回演唱会各地奔波，连续多场演唱会导致身体吃不消等情况的发生。线下演唱会需要协调场地以及获得一系列相关部门的支持，线上开展省去了场地费用、灯光设备租赁、活动人力、物力、安管等各种事宜。线下场地所容纳观众的数量有限，场地的选取很重要，场馆选大了可能导致上座率不高，达不到良好的经济收益，粉丝量大的明星需要选择较大的场地，时常会有粉丝抢不到票的现象发生，粉丝需要辗转各地去聆听演唱会，造成很多不便。越来越多观众倾向于互联网带来的便捷的、灵活的生活方式，足不出户就能网上观看一场高品质的演唱会，专业的网络直播演唱会将成为流行趋势。
随着越来越多的明星涉及网络直播演唱会，未来网络直播演唱会可以形成完整的、成熟的商业模式，进行商业化运作。从前期的包装、宣传、到演唱会线上直播时的广告商冠名、广告植入，以及后期音像制品的发行、数字音乐专辑的发售、相关产品的开发等一系列环节，以商业运作的方式运营，扩展收益渠道。相比来说，线上演唱会的便捷、灵活、成本低、票价便宜，以及覆盖范围广，更多的人能够参与进来，拓展了潜在的受众与消费群体，商业价值巨大，进行良好的商业运作也能达到很好的经济收益。线下演出成本高，但是收益也相应很高，并且具有更强的感染力与互动性的特点。因此，网络直播演唱会不会替代传统的线下演出，未来传统现场演唱会与网络直播演唱会将共同发展。网络直播在线付费模式的发展空间将会增加，但也会对传统音乐会模式产生一定的影响。当今的音乐策划者和演艺人员需要平衡传统线下演唱会和线上直播演唱会之间的关系，以便两者相互依存并共同发展。未来网络直播模式与线下相融合，发挥各自的优势，共同促进演出市场的发展。
结 语
刘若英的“陪你”线上直播演唱会让我们看到了网络直播演唱会的潜在市场和更多的可能性。线上和线下的演唱会是无法相互取代的，带给观众的感官感受是有所差别的。对于艺人和团队自身来说，两者也各有利弊，需要演艺人员和策划团队综合考虑自己的实际需求，以及粉丝和受众的需求，综合考量，选择适合自己的模式。线上演唱会也将成为一种传统演唱会的补充和新型的商业模式，不断创新与完善，促使演艺行业发展的更多可能性，推动演出市场和音乐文化产业的繁荣发展。
注释：
[1]解颖倩.我的互动网络直播演唱会现场直击记——一个Fans的手记[J].中国广告，2009（07）：155—156.
[2]何勇海.网络直播演唱会之弊[N].中国艺术报，2014-08-11.
[3]陈 程.音乐O2O：在线直播演唱会商业新模式探析[J].声屏世界，2015（05）：47—49.
[4]孙梦如，鲁佑文.演唱会新型盈利模式分析与启示——以芒果TV与乐视TV首场O2O网络演唱会为例[J].艺海，2015（06）：90—92.
[5]栾铭鸿，郭建民.演唱会的网络付费直播模式思考[J].音乐传播，2015（02）：107—109.
（责任编辑：刘露心）
当下是网络技术迅猛发展的时代，网络拉近了人们之间的距离，近年来，直播行业大火，网络直播演唱会模式开始出现，而明星个人线上演唱会模式还未得到较大开发，没有大规模地发展。刘若英此次演唱会突破了以往现场演出+网络直播的形式，一种新型的没有现场观众的线上直播演唱会模式，给观众带来新的演出体验，同时为网络直播演唱会模式带来新的突破与思考。
[关键词]网络直播;演唱会;线上模式
[中图分类号]J605 [文献标识码]A [文章编号]1007-2233（2020）09-0095-03
2020年4月17日，由于疫情原因，原定的刘若英线下“飞行日”演唱会推迟，为了回馈粉丝，刘若英与她的团队举行了线上的云直播演唱会，此次演唱会在QQ音乐、优酷音乐、酷我音乐、全民K歌等平台进行直播。观众通过手机、平板、电脑等终端进行聆听与互动，享受了一场音乐盛宴。演唱会从晚上7点半开始，历时两个小时，线上观看人次达1.5亿，迅速登上热搜榜5次，相关话题阅读量接近10亿，令人震撼。
一、我国网络直播演唱会模式的回顾
我国网络直播演唱会模式的开启是2009年4月19日在优酷平台的“诺基亚玩乐派对”全互动网络直播演唱会，此场演唱会有潘玮柏、张靓颖、吴克群等众多明星，历时三个小时，有六百多万网民参与，打开了我国网络直播演唱会的先河。近年来，随着网络技术的不断发展，人们娱乐需求越来越多，每年湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等电视台的跨年演唱会也都通过网络直播平台进行同步直播，收视效果持续火热，但以个人形式的明星整场直播演唱会还鲜有人做。在早期，羽泉与腾讯视频合作，进行上海演唱会的直播，当时没有引起较多的关注和反响。引起较大轰动与关注的个人直播演唱会是2014年汪峰在北京鳥巢举办的“峰暴来临”个人演唱会，此场演唱会通过乐视网全程直播，采取线上付费模式，售价为30元，共有7.5万次网络付费收看，乐视获得收入两百余万元，得到了较大的轰动。[2]紧随其后，华晨宇2014年的“火星”演唱会，采用线上付费的模式也得到了较好的收益与反响。[3]
此次刘若英的“陪你”线上直播演唱会，以“陪你”为名，旨在特殊时期给予粉丝一份特殊的陪伴，给予大家温暖的力量。是以公益、惠民的形式，观众无须付费即可通过QQ音乐、优酷音乐、酷我音乐、全民K歌等各大平台进行观看。与以往不同的是，这次没有现场观众，所有观众都在荧幕前，颠覆了以往“现场演出+网络直播”的形式，从观众的角度来看是“平等”的。
二、网络直播演唱会的特点
（一）成本低，票价低，受众广
与现场演唱会相比，网络直播演唱会的成本较低。一场大型的落地演唱会现场的设备、舞美、场地费、安管费、宣传费等物力、人力成本较大，如在北京鸟巢举办一场大型演唱会仅场馆租金至少几百万。此次刘若英“陪你”线上演唱会总花费约188万人民币，相比线下演唱会的举办成本较低。场馆的大小决定了能容纳粉丝的多少，同时决定了此次演唱会的票房收入。较大的场馆北京鸟巢拥有九万多坐席，北京工人体育馆仅能容纳一万五千名观众，而线上演唱会能同时容纳上千万甚至上亿人同时在线观看。因此，一场线上演唱会的观众可以是线下演唱会观众的成千上万倍。因为线下演唱会成本较高，所以演唱会的门票也是较贵的，价格从低档位的两三百到一两千不等。线上人数多、成本低，一般价格较低廉，像此前汪峰“峰暴来袭”演唱会线上售价为30元，华晨宇“火星”演唱会的线
上售价为20元与30元。[4]对于歌迷来说，线下票难抢、票价贵，可能为了看演唱会需要去其他城市。相较于线下演唱会高昂、难得的门票，以及高价位的门票虽然位置佳、距离近，但声音过大;而价位低的坐席偏远、看不清舞台，现场声音嘈杂等弊端，线上低廉的价格能被大量人所接受，线上还具有比线下距离更“近”，观看更加清晰的特点，越来越多的人会选择线上观看。
（二）全方位，多渠道，“零”距离
网络直播演唱会通过多机位的呈现、多渠道的传播，通过镜头和网络让观众全方位的观看到现场的高清画面，粉丝通过手机、电脑等终端实现与明星的“零”距离互动。刘若英“陪你”线上直播演唱会通过多个平台渠道进行同步直播，观众边观看直播边发表评论，通过弹幕表达激动的心情，与明星隔空交流。演唱会一开始，刘若英化作主持人的身份，对现场工作人员、乐队成员进行采访，向观众讲述此场音乐会的台前幕后，把幕后工作者与工作环境带到大众眼前，呈现了演唱会前的准备工作，让观众全方位了解到演出的环境和人员，了解到一场演唱会不只是演唱者的独角戏，而是需要各方工作人员协调合作，各司其职，共同来完成。同时，通过与现场工作人员、乐手的调侃，营造了轻松愉悦的氛围，拉近了与观众的距离。网络直播演唱会，观众可以通过弹幕的形式自由发表观点，抒发自己的心情，极大地满足了观众的表达欲。在演唱会期间，刘若英边与观众聊天边唱歌，在唱歌间隙与观众聊天互动，回应观众的评论内容，即时的互动令粉丝激动不已，达到了很好的互动效果。刘若英在唱到歌曲《后来》与《成全》时，她要求粉丝同往常线下演唱会一样与她同时合唱，她把话筒伸到镜头前，很多粉丝都与刘若英一同隔空对唱。多机位、近距离、高清画面的呈现，使每个观众都仿佛置身于演唱会的前排位置，与明星“零”距离接触。
三、网络直播演唱会的不足
（一）互动性与感官体验不强
观众与明星以及观众之间的互动性通过线上交流得到一定满足，但与现场相比，线上演唱会的形式中，观众的感官体验不强烈，歌迷之间缺少强烈的互动性。刘若英与大家分享了疫情期间看到的一位医务工作者与自己孩子隔空拥抱的故事，紧接着在唱到《妈妈》和《亲爱的小孩》时，她忍不住潸然泪下，网友通过评论纷纷表示自己也“忍不住落泪”“太好哭了”。刘若英面对镜头像与朋友交流一样讲述了她身边发生的故事，产生了强烈的情感共鸣，很好地说明线上演唱会也具有一定的互动性和感染力。观众把自己的情绪融入其中，身临其境，与演唱者产生了情感上的强烈共鸣。刘若英此场演唱会选择在台北的旧戏院举行，里面藏有她的海报，是她以演员出道的身份的呼应，对她来说具有非常意义的地方。演唱会场地的精心布景，加之运用专业的摄像团队和完善的设备，通过机位的布置、镜头的推移、场景的切换、灯光的设置，使得舞台呈现效果极佳，以及通过先进的技术支持，保证播出画面清晰、网络流畅，呈现出直播的精彩画面。在音响效果上，有专业的乐队，和声、键盘、贝斯、吉他、鼓、大提琴以及多种打击乐器具备齐全。考虑到声音传输的不同，以及空间场地的不同，在乐器之间加了反射板，使得声音的效果完美呈现。但是，线上观看演唱会直播与身临现场的感官体验是不同的，虽然在线上呈现出来的灯光、音响及画面非常唯美精致，但氛围无法达到现场演唱会的效果。在现场，处于灯光、音响的环境中，广大歌迷一同尖叫、呐喊互动、大合唱，会带来更强烈的互动性、感染力和感官感受，这是线上安静、随意的环境所不能比的。线上演唱会的观众处于自己私密的空间氛围，与线下演唱会现场气氛不同，没有歌迷之间互动的强烈氛围，感官体验不强。 （二）随意性与挑战性较大
观众线上观看演唱会，没有场景的限制，可以同时做其他事情，可以随时加入与退出，随意性与干扰因素较大。对于有现场观众的网络直播演唱会来说，可能会出现观众选择线上观看，从而影响现场演唱会票房现象的发生。像此次刘若英“陪你”演唱会，不设置现场观众席，也不会出现网络观众分流票房从而影响现场的上座率。但是，造成了现场表演者面对镜头的“自嗨”模式，表演者不能及时看到观众的反应，没有现场气氛的呼应，对表演者本身来说是极大地挑战。表演者在表演时看不到观众，观众随时选择观看或选择退出，无法得知观众的在线人数。无现场观众的表演，表演者面对冰冷、无生机的机器与镜头，现场气氛的活跃仅靠表演者带动，无法得到反馈，这非常考验表演者的心理素质与临场发挥能力，以及整个团队的协调合作能力。这次的演出刘若英表示非常紧张，在演唱时看不到观众的表情与互动，对自己是极大的挑战。在演唱期间有几次发挥失误、忘词，重新开始的时候，对表演者是巨大的挑战。
四、网络直播演唱会模式的未来展望
线上演唱会模式一直没有普遍开展的原因在于它自身存在的一些不足，和人们对这种模式的一些担忧：线上演唱会的举行是否会影响现场演出的售票或是影响日后明星的各地巡演，以及互联网的视频传播是否不利于后期音像制品的发行等问题。[5]此次刘若英“陪你”线上直播演唱会很好地为其未来线下的“飞行日”巡回演唱会做了宣传工作，让歌迷有了更多期待。并且，演唱會后续发布了几首演唱会歌曲的现场版MV以及发售了一张录音专辑。这次线上演唱会全网观看人次达一亿五千万，相关话题迅速登上微博热搜，话题阅读量接近十亿，演唱会当晚刘若英微博粉丝增长二十七万，这些数字让我们看到了网络直播演唱会受欢迎的火热程度和潜在的庞大市场。线上演唱会不仅让很多从未参与过线下演唱会现场的人感受到了现场音乐的独特魅力，有效拓展了观众，开发了潜在市场，特别是在当今形式下，推动了网络直播演唱会的发展进程，也让我们看到其可行性与蕴藏的巨大商业价值。随着科技的发展，未来线上演唱会AR技术的运用可以使得线上演唱会更加具有真实性与互动性，更加接近线下的真实场景，使线上观众也能得到线下更强的感官体验，弥补线上的不足，让线上演唱会更加具有优势。
像刘若英“陪你”线上直播演唱会这种专业的线上演唱会将成为一种流行趋势。观众足不出户就能欣赏到一场高水平、高品质，价格实惠的现场演唱会，符合现代人的生活方式，能够满足大部分人的需求。专业的线上演唱会带给观众的视听感受不亚于线下现场演唱会，也具有即时互动、观看清晰、一定的感染力与互动性的特点。对于歌手来说，开展线上直播演唱会避免了线下巡回演唱会各地奔波，连续多场演唱会导致身体吃不消等情况的发生。线下演唱会需要协调场地以及获得一系列相关部门的支持，线上开展省去了场地费用、灯光设备租赁、活动人力、物力、安管等各种事宜。线下场地所容纳观众的数量有限，场地的选取很重要，场馆选大了可能导致上座率不高，达不到良好的经济收益，粉丝量大的明星需要选择较大的场地，时常会有粉丝抢不到票的现象发生，粉丝需要辗转各地去聆听演唱会，造成很多不便。越来越多观众倾向于互联网带来的便捷的、灵活的生活方式，足不出户就能网上观看一场高品质的演唱会，专业的网络直播演唱会将成为流行趋势。
随着越来越多的明星涉及网络直播演唱会，未来网络直播演唱会可以形成完整的、成熟的商业模式，进行商业化运作。从前期的包装、宣传、到演唱会线上直播时的广告商冠名、广告植入，以及后期音像制品的发行、数字音乐专辑的发售、相关产品的开发等一系列环节，以商业运作的方式运营，扩展收益渠道。相比来说，线上演唱会的便捷、灵活、成本低、票价便宜，以及覆盖范围广，更多的人能够参与进来，拓展了潜在的受众与消费群体，商业价值巨大，进行良好的商业运作也能达到很好的经济收益。线下演出成本高，但是收益也相应很高，并且具有更强的感染力与互动性的特点。因此，网络直播演唱会不会替代传统的线下演出，未来传统现场演唱会与网络直播演唱会将共同发展。网络直播在线付费模式的发展空间将会增加，但也会对传统音乐会模式产生一定的影响。当今的音乐策划者和演艺人员需要平衡传统线下演唱会和线上直播演唱会之间的关系，以便两者相互依存并共同发展。未来网络直播模式与线下相融合，发挥各自的优势，共同促进演出市场的发展。
结 语
刘若英的“陪你”线上直播演唱会让我们看到了网络直播演唱会的潜在市场和更多的可能性。线上和线下的演唱会是无法相互取代的，带给观众的感官感受是有所差别的。对于艺人和团队自身来说，两者也各有利弊，需要演艺人员和策划团队综合考虑自己的实际需求，以及粉丝和受众的需求，综合考量，选择适合自己的模式。线上演唱会也将成为一种传统演唱会的补充和新型的商业模式，不断创新与完善，促使演艺行业发展的更多可能性，推动演出市场和音乐文化产业的繁荣发展。
注释：
[1]解颖倩.我的互动网络直播演唱会现场直击记——一个Fans的手记[J].中国广告，2009（07）：155—156.
[2]何勇海.网络直播演唱会之弊[N].中国艺术报，2014-08-11.
[3]陈 程.音乐O2O：在线直播演唱会商业新模式探析[J].声屏世界，2015（05）：47—49.
[4]孙梦如，鲁佑文.演唱会新型盈利模式分析与启示——以芒果TV与乐视TV首场O2O网络演唱会为例[J].艺海，2015（06）：90—92.
[5]栾铭鸿，郭建民.演唱会的网络付费直播模式思考[J].音乐传播，2015（02）：107—109.
（责任编辑：刘露心）