论文部分内容阅读
[摘 要] 當前社会及经济发展形势下，国有企业宣传工作需要围绕着企业生产经营这一核心目标来开展，以不同宣传途径、内容及形式来统一企业内部思想，并积极树立企业外部的社会形象，进一步促进企业目标的实现。国有企业宣传工作要把握正确的政治方向，促进思想宣传不断深入，使得企业价值观、运营理念以及社会责任等紧密结合，全力推动国有企业价值的充分体现。
[关键词] 国有企业；宣传；新媒体；优化；途径
中图分类号：F276.1 文献标识码：A
国有企业宣传工作对内报道员工在实现工作目标过程中的先进事迹、企业重大项目及事件、总结突出业绩与管理亮点等，以传递正能量的方式树立典型先进形象，创造积极向上的工作氛围，以实现凝聚力量、充实企业文化的目标；对外宣传则是向社会传导企业优秀理念、业绩以及社会责任等，扩大认知度，助力企业良好形象的树立。因此，做好国有企业宣传工作是实现现代化企业管理的重要内容。
一、国有企业宣传工作的重要性
（一）有利于塑造企业良好的外部形象
国有企业开展宣传工作的目的主要在于：其一，国有企业可以通过对外宣传扩大企业知名度与认知度，维持良好的社会声誉，也获得内部员工的信任与支持，让员工有自豪感、归属感，同时还能增强上级领导和合作伙伴的认可度；其二，通过企业宣传的方式加强企业品牌营销，以此扩大客户群体，赢得更多市场占有率，从而提升国有企业在行业市场中的竞争优势[1]。
（二）有助于提高市场竞争力
新时期下国有企业宣传方式更加丰富多元，可针对不同的企业需求与管理现实来选择适宜的模式开展，利用新媒体平台与各种宣传手法，将企业的生产、营运以及盈利状况及时向外界传递分享，获取外界更多的关注与了解。与此同时，利用企业宣传，及时对于员工利益相关的热点问题进行报道，解决实际问题，以唤起员工工的积极性与归属感，逐步形成良好的员工关系，由内而外地推动企业核心竞争力的打造。
（三）推动企业文化传播
企业文化是国有企业的灵魂，也代表了企业的价值观、经营理念以及社会责任的履行，更是推动国有企业健康、可持续发展的内在动力源。企业宣传以弘扬企业文化为目标，促使企业生产经营活动围绕这一主题开展，若缺少企业文化及对企业文化的宣传，国有企业将无法在当前的经济形势下获得长久的发展动力。尤其是当前企业的竞争已经从传统的价格、质量以及技术转移到文化与内涵的竞争上，国有企业的宣传工作就显得尤为重要。
二、国有企业做好宣传工作的策略
（一）给予国有企业宣传工作高度重视
在宣传形式、手段丰富多样的当下，国有企业若想在行业竞争愈发白热化的局面中，继续保持稳定、健康的发展，选择适宜的宣传方式，并在日常工作中加强观念更新、给予足够的重视是必不可少的，而国有企业宣传工作不仅是企业文化建设的基本要素，更是直接关系到企业生产营运的积极促进。因此，宣传工作不再是功能单一地扩大影响力，企业领导也要重新认识到宣传的重要性与必要性，加强企业内部宣传队伍建设（包括网评员队伍），不断完善与丰富宣传途径、形式以及开展方式，一方面要为国有企业经营活动中的宣传工作提供良好的政治保障，吸引与培养相关优秀人才，不断壮大宣传队伍；另一方面，结合企业自身实际情况以及企业文化，紧密地将宣传工作与生产经营结合起来，扩大市场影响力、竞争力，提高企业的运营能力与经济效益[2]。
（二）打造良好社会形象、提高企业知名度
做好国有企业宣传工作可以有效增强企业内部凝聚力，并在社会上树立起良好的企业形象，围绕以上目标开展的国有企业宣传工作需要从两个方面着手。首先，重视国有企业文化的构建。以强化企业文化为标的，注重企业文化建设工作，并有针对性地开展相关主题学习培训。积极开展多样性、丰富的企业文化活动，如发挥工会组织开展摄影、跑团、毅行等社团性活动，如发挥共青团组织开展青年交友、演讲、歌唱等活动，组织企业内部刊物及文化宣传栏目，营造浓厚、积极的企业活动氛围，以此来增强职工对企业文化的认同感、归属感并乐于参与其中，从活动中收益、成长，也促使企业经营理念与内部文化向日常营运中延伸最终融为一体。其次，企业文化传承。我国每一家国有企业都拥有自身独特的创立历史，其中不乏丰富、精彩的创业及发展故事。这类企业文化的收集与宣导具有重大的企业价值观、企业精神诠释、引导员工行为、传播品牌与树立企业形象等作用。注入了企业历史文化的宣传工作，促使员工思想建设内容更加丰富，在对外宣传上也更加生动、活跃，通过对企业历史文化的继承与再次发扬光大，将国有企业文化深刻地融入企业经营活动与员工思想引导工作中，更加充实地展现了企业的社会责任与形象，有利于市场竞争力与经济效益的提升。
（三）充分利用新媒体技术丰富宣传渠道
国有企业宣传工作的开展，必须从企业当前的发展现状与需求出发，注重解决宣传工作过程中的新老问题，不断创新宣传方式方法，积极拓展各类宣传载体，尤其是近年来发展迅速的互联网络及其基于此蓬勃发展的新媒体渠道。目前，用户量占比较大的微信、抖音、哔哩哔哩等社交平台成为了青年一代接收咨询的重要途径，而国有企业宣传则需要及时抓住契机，充分利用这些平台，在做好传统媒体宣传对象维护的同时，也要做好新媒体网络平台上新宣传群体的开发与引导。并基于新媒体平台之上，扩充媒体平台的企业宣传资源，如企业新动态、企业先进事迹、企业文化与经营理念等，并积极拓展新媒体的各种功能，开发出适用于各类网络平台的宣传口，成为信息交流、引导社会舆论的新途径。另外，国有企业的宣传工作还要贴近群众、生活，并结合企业现实的经营生产活动来开展，以大众喜闻乐见的方式进行宣传，进一步提高员工、社会群体的认同感与归属感[3]。
（四）建立健全宣传考核激励机制
为了保障国有企业宣传工作开展的效率，就必须同其他职能部门一样，开展达成既定目标的绩效考核，使宣传工作在体系框架内有序开展。例如：以信息宣传报送的及时性、准确率、录用率、宣传效果等为考核指标，构建起一套完善、科学的宣传激励机制，切实强化企业外部宣传工作的统筹，以及对内的组织与协调，将宣传考核融入企业年度绩效考核中，将目标管理与具体落实个人的薪酬体系相结合，以经济奖励与精神激励等方式来激发宣传工作人员的积极性，以实现最初预计的宣传目标。
（四）充分利用社会事件树立良好的企业形象
国有企业不同于社会一般性质企业，还具备了一定的社会责任。这种特性使国有企业在经营活动中遇到突发事件时，如何做好危机公关，成为了保障企业健康、可持续发展的严峻考验。从国有企业面临的历史突发事件处理情况来看，其中的宣传工作并不是事件的终点，此时的宣传工作核心要以事实为出发点，分清各类言论的性质并做好相关引导。尤其是大型国有企业，更要严谨、认真地构建针对于突发事件、社会舆情发生的应对体系，深入研究新闻发言人机制，特别是在国家性质的重大事件与非常时期，积极号召社会各界、组织企业内部力量来提供帮助，一方面体现了国有企业的社会责任心，另一方面也通过事件在社会上树立起了良好的企业形象并深入人心。
（五）构建宣传资源数据库，提高宣传工作效率
要想切实提高国有企业在新媒体技术下的运作效率，还必须重视宣传资源数字化管理。新媒体技术是现代化科技中数字技术的一种广泛应用，而基于新媒体平台的国有企业宣传工作则需要构建与之相匹配的资源数据库。积极构建企业宣传相关数据处理中心，成立国有企业数媒中心，配备专业人才，整合整个国有企业数据、图片等宣传资源，快速处理各类数据资源，实现宣传工作的数字化管理，这样不但能够极大地提高数据的调用、存储与更新，还为国有企业宣传工作效率的提高提供数据支持。
三、结语
新时期下的国有企业必须坚持以科学发展观来开展宣传工作，致力于打造一支优秀、高效的企业宣传队伍，以贴近实际、群众与生活为指导原则，充分利用各类宣传媒介形成合力，不断创新宣传途径，积极利用各类宣传工具，持续提高国有企业宣传能效及舆论引导水平。对内凝聚职工向心力、对外树立良好的企业形象，提高市场认知度，确保国有企业宣传有力，从而推动企业为社会、经济发展做出应有的贡献。
参考文献：
[1]曹新辉.新媒体在国有企业宣传思想工作中的应用探究[J].现代国企研究，2017（10）：271，273.
[2]刘昱.新媒体时代加强国企对外宣传工作机制的研究[J].企业改革与管理，2018（23）：176-177.
[3]刘敏.浅谈新形势下如何做好国有企业的新闻宣传工作[J].现代国企研究，2019（4）：77，84.
[关键词] 国有企业；宣传；新媒体；优化；途径
中图分类号：F276.1 文献标识码：A
国有企业宣传工作对内报道员工在实现工作目标过程中的先进事迹、企业重大项目及事件、总结突出业绩与管理亮点等，以传递正能量的方式树立典型先进形象，创造积极向上的工作氛围，以实现凝聚力量、充实企业文化的目标；对外宣传则是向社会传导企业优秀理念、业绩以及社会责任等，扩大认知度，助力企业良好形象的树立。因此，做好国有企业宣传工作是实现现代化企业管理的重要内容。
一、国有企业宣传工作的重要性
（一）有利于塑造企业良好的外部形象
国有企业开展宣传工作的目的主要在于：其一，国有企业可以通过对外宣传扩大企业知名度与认知度，维持良好的社会声誉，也获得内部员工的信任与支持，让员工有自豪感、归属感，同时还能增强上级领导和合作伙伴的认可度；其二，通过企业宣传的方式加强企业品牌营销，以此扩大客户群体，赢得更多市场占有率，从而提升国有企业在行业市场中的竞争优势[1]。
（二）有助于提高市场竞争力
新时期下国有企业宣传方式更加丰富多元，可针对不同的企业需求与管理现实来选择适宜的模式开展，利用新媒体平台与各种宣传手法，将企业的生产、营运以及盈利状况及时向外界传递分享，获取外界更多的关注与了解。与此同时，利用企业宣传，及时对于员工利益相关的热点问题进行报道，解决实际问题，以唤起员工工的积极性与归属感，逐步形成良好的员工关系，由内而外地推动企业核心竞争力的打造。
（三）推动企业文化传播
企业文化是国有企业的灵魂，也代表了企业的价值观、经营理念以及社会责任的履行，更是推动国有企业健康、可持续发展的内在动力源。企业宣传以弘扬企业文化为目标，促使企业生产经营活动围绕这一主题开展，若缺少企业文化及对企业文化的宣传，国有企业将无法在当前的经济形势下获得长久的发展动力。尤其是当前企业的竞争已经从传统的价格、质量以及技术转移到文化与内涵的竞争上，国有企业的宣传工作就显得尤为重要。
二、国有企业做好宣传工作的策略
（一）给予国有企业宣传工作高度重视
在宣传形式、手段丰富多样的当下，国有企业若想在行业竞争愈发白热化的局面中，继续保持稳定、健康的发展，选择适宜的宣传方式，并在日常工作中加强观念更新、给予足够的重视是必不可少的，而国有企业宣传工作不仅是企业文化建设的基本要素，更是直接关系到企业生产营运的积极促进。因此，宣传工作不再是功能单一地扩大影响力，企业领导也要重新认识到宣传的重要性与必要性，加强企业内部宣传队伍建设（包括网评员队伍），不断完善与丰富宣传途径、形式以及开展方式，一方面要为国有企业经营活动中的宣传工作提供良好的政治保障，吸引与培养相关优秀人才，不断壮大宣传队伍；另一方面，结合企业自身实际情况以及企业文化，紧密地将宣传工作与生产经营结合起来，扩大市场影响力、竞争力，提高企业的运营能力与经济效益[2]。
（二）打造良好社会形象、提高企业知名度
做好国有企业宣传工作可以有效增强企业内部凝聚力，并在社会上树立起良好的企业形象，围绕以上目标开展的国有企业宣传工作需要从两个方面着手。首先，重视国有企业文化的构建。以强化企业文化为标的，注重企业文化建设工作，并有针对性地开展相关主题学习培训。积极开展多样性、丰富的企业文化活动，如发挥工会组织开展摄影、跑团、毅行等社团性活动，如发挥共青团组织开展青年交友、演讲、歌唱等活动，组织企业内部刊物及文化宣传栏目，营造浓厚、积极的企业活动氛围，以此来增强职工对企业文化的认同感、归属感并乐于参与其中，从活动中收益、成长，也促使企业经营理念与内部文化向日常营运中延伸最终融为一体。其次，企业文化传承。我国每一家国有企业都拥有自身独特的创立历史，其中不乏丰富、精彩的创业及发展故事。这类企业文化的收集与宣导具有重大的企业价值观、企业精神诠释、引导员工行为、传播品牌与树立企业形象等作用。注入了企业历史文化的宣传工作，促使员工思想建设内容更加丰富，在对外宣传上也更加生动、活跃，通过对企业历史文化的继承与再次发扬光大，将国有企业文化深刻地融入企业经营活动与员工思想引导工作中，更加充实地展现了企业的社会责任与形象，有利于市场竞争力与经济效益的提升。
（三）充分利用新媒体技术丰富宣传渠道
国有企业宣传工作的开展，必须从企业当前的发展现状与需求出发，注重解决宣传工作过程中的新老问题，不断创新宣传方式方法，积极拓展各类宣传载体，尤其是近年来发展迅速的互联网络及其基于此蓬勃发展的新媒体渠道。目前，用户量占比较大的微信、抖音、哔哩哔哩等社交平台成为了青年一代接收咨询的重要途径，而国有企业宣传则需要及时抓住契机，充分利用这些平台，在做好传统媒体宣传对象维护的同时，也要做好新媒体网络平台上新宣传群体的开发与引导。并基于新媒体平台之上，扩充媒体平台的企业宣传资源，如企业新动态、企业先进事迹、企业文化与经营理念等，并积极拓展新媒体的各种功能，开发出适用于各类网络平台的宣传口，成为信息交流、引导社会舆论的新途径。另外，国有企业的宣传工作还要贴近群众、生活，并结合企业现实的经营生产活动来开展，以大众喜闻乐见的方式进行宣传，进一步提高员工、社会群体的认同感与归属感[3]。
（四）建立健全宣传考核激励机制
为了保障国有企业宣传工作开展的效率，就必须同其他职能部门一样，开展达成既定目标的绩效考核，使宣传工作在体系框架内有序开展。例如：以信息宣传报送的及时性、准确率、录用率、宣传效果等为考核指标，构建起一套完善、科学的宣传激励机制，切实强化企业外部宣传工作的统筹，以及对内的组织与协调，将宣传考核融入企业年度绩效考核中，将目标管理与具体落实个人的薪酬体系相结合，以经济奖励与精神激励等方式来激发宣传工作人员的积极性，以实现最初预计的宣传目标。
（四）充分利用社会事件树立良好的企业形象
国有企业不同于社会一般性质企业，还具备了一定的社会责任。这种特性使国有企业在经营活动中遇到突发事件时，如何做好危机公关，成为了保障企业健康、可持续发展的严峻考验。从国有企业面临的历史突发事件处理情况来看，其中的宣传工作并不是事件的终点，此时的宣传工作核心要以事实为出发点，分清各类言论的性质并做好相关引导。尤其是大型国有企业，更要严谨、认真地构建针对于突发事件、社会舆情发生的应对体系，深入研究新闻发言人机制，特别是在国家性质的重大事件与非常时期，积极号召社会各界、组织企业内部力量来提供帮助，一方面体现了国有企业的社会责任心，另一方面也通过事件在社会上树立起了良好的企业形象并深入人心。
（五）构建宣传资源数据库，提高宣传工作效率
要想切实提高国有企业在新媒体技术下的运作效率，还必须重视宣传资源数字化管理。新媒体技术是现代化科技中数字技术的一种广泛应用，而基于新媒体平台的国有企业宣传工作则需要构建与之相匹配的资源数据库。积极构建企业宣传相关数据处理中心，成立国有企业数媒中心，配备专业人才，整合整个国有企业数据、图片等宣传资源，快速处理各类数据资源，实现宣传工作的数字化管理，这样不但能够极大地提高数据的调用、存储与更新，还为国有企业宣传工作效率的提高提供数据支持。
三、结语
新时期下的国有企业必须坚持以科学发展观来开展宣传工作，致力于打造一支优秀、高效的企业宣传队伍，以贴近实际、群众与生活为指导原则，充分利用各类宣传媒介形成合力，不断创新宣传途径，积极利用各类宣传工具，持续提高国有企业宣传能效及舆论引导水平。对内凝聚职工向心力、对外树立良好的企业形象，提高市场认知度，确保国有企业宣传有力，从而推动企业为社会、经济发展做出应有的贡献。
参考文献：
[1]曹新辉.新媒体在国有企业宣传思想工作中的应用探究[J].现代国企研究，2017（10）：271，273.
[2]刘昱.新媒体时代加强国企对外宣传工作机制的研究[J].企业改革与管理，2018（23）：176-177.
[3]刘敏.浅谈新形势下如何做好国有企业的新闻宣传工作[J].现代国企研究，2019（4）：77，84.