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政府与市场在任何一个产业领域中都发挥着不可忽视的作用。如何处理好两者关系,并发挥其最大效益,是产业发展规划者必须思考和面对的重要问题。旅游产业亦是如此。本文在分析我国旅游产业市场化发展中的政府职能和市场作用的基础上,阐明其运行模式的选择应该以市场为基础,实现政府与市场的有效整合,从而更好地促进我国旅游产业的可持续发展。