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摘 要 电子商务已经成为我国商业生态中不可缺少的一环。文章从电子商务、我国电影市场现状出发，论证电子商务在电影产业链条扩展应用的可行性，并设计出一条新的拓展电影产业链条的道路。
关键词 电子商务；电影产业；产业链
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）06-0033-01
电影产业对拓展整个产业链条的长度有着极大的原始动力，而电子商务为了规避全球经济增长放缓带来的风险，必然需要寻找新的经济增长点，那么进一步的扩大内需也就成了必然选择，本论文就是从此方面入手，寻找电子商务与电影后产品开发的结合的可行之处，为接下来拓展产业链条，发现新的经济增长点服务。
1 淘宝参与电影产业链发展现状
作为电子商务的领军人物，阿里巴巴旗下直接面对消费者的淘宝网，目前已经开始在对电影产业链拓展上进行拓展。
2013年，淘宝电影频道上线，可能是点击率不佳，或者基于其他原因考虑，这个频道被迅速地拆分为两个部分——淘宝视频（淘宝数字频道）和在淘宝生活旗下的淘宝电影@XX（城市）两个部分。基本上淘宝视频负责销售线上正版电影和电子书交易，还有能够链接至淘宝网C店及淘宝商城的与剧集和影片有关的实物光碟；而淘宝电影仅负责让消费者从其频道中购买同城的电影票。
这两个频道都是独立的个体，彼此间几乎没有任何相互关联，阿里巴巴集团缺乏对这两个频道规划的整体思路，很多消費者甚至不知道有这两个频道，线上产品电影票交易相对活跃，淘宝视频则基本处于沉寂状态。
2 京东等电商参与电影产业链发展现状
京东等电商，实际上只是在某部影片或电视剧热映期间，推出与电影、电视剧相关的图书，或者在电影放映全部结束后，将相关DVD提供给消费者，相对来说，对热门影片的关注仅仅是起到帮助推广其现有产品的作用，真正能够为电影产业链拓展服务的寥寥无几。
3 其他网站参与电影产业链发展现状
通过对整个网络比对和在影院工作的内容可以知道，网站面对电影产业，在电影放映阶段更多的工作是体现在提供资讯、赠票和售卖电影票这三个方面。例如时光网除了电影的基本资讯外，有在映影片的直接的online电影购票活动，还有时光观影团，这部分是负责组织活跃粉丝直接观看在映影片，这三部分组成目前是时光网online对接offline的主体。
通过对整个网络比对和在影院工作的内容可以知道，网站面对电影产业，在电影放映阶段更多的工作是体现在提供资讯、赠票和售卖电影票这三个方面；而在电影放映结束或者一些没办法排映的影片上，网商还担负着部分线上发行的职责。例如截止到2013年5月7日已经获得5亿票房的《致青春》就是一个很好的例子。《致青春》的高票房除了导演本身受关注度较高，原著质量好，片子本身质量不错之外，有个很大的原因就是影片营销宣传做得好。最开始的时候，《致青春》完全没有提片子本身，而是将赵薇当年在北影的趣事发布出去，有很长的一段时间，网上流传一段佳话“有一种友谊叫赵薇陈坤黄晓明”，而这个故事不仅由于涉及到的三个人都为国内一线明星而备受关注，还引发了怀旧的主题，很多人在微博自发转播这个故事，还感慨良多地回忆自己的学生时代，当然有着小燕子的《还珠格格》也成为了大家童年最美好的回忆之一。而在引发怀旧氛围的同时，也不断放出赵薇影片因各种原因难产的消息，但是这两个线是分开走的，宣传方有意让两条线在很长的一段时间不被联系到一起。而由于片方功利性意图在前期一直不是影片宣传的重点，观众认为其内容与功利关联度不大，便更加乐意转发《致青春》的相关内容。而这种内容的转发，实际与金融危机下怀旧主题复苏流行相合而获得更大的反响。在这个整体氛围下，当影片出现时，作为“致青春”的作品，对于已经开始慢慢长大甚至已经开始感觉到衰老的“70后”和“80后”来说，进入电影院看“致青春”也就成了顺理成章的事情。
除此之外，网络还担负着部分与观众联系的功能，电影产业开始初步试水电商，但是合作仍旧处于试探阶段，更加深层次的合作仍旧有待进一步的挖掘。
4 阿里巴巴旗下淘宝网如何深层次参与电影产业链的发展
基于现有的淘宝产品框架，可以对淘宝参与电影衍生产业开发进行重新规划。而这个规划是建立在对整个电影衍生产品培育与发展之下的。淘宝目前将其电影频道拆分成两个部分，由于电影频道本身是一个整体的存在，应该重新将其融合到一起。
电影频道目前能够最吸引人注意和获得点击率的地方就在于能够引导消费者购买电影折扣券在线下使用，而这也是电商在电影产业中的应用的初期阶段必不可少的地方。电商可以通过卖票直接获利，而且还能培养粘性用户，从而让观众逐渐养成关注淘宝电影的习惯，这种习惯能够为淘宝电影频道培养忠实用户，是接下来电影频道发展的基石。
而之所以将淘宝视频与淘宝电影频道整合，也是由于其本身同属于一个整体。淘宝视频主要针对于下映影片和无法在院线放的电影。电影下映之后，总有观众有在线观看的习惯，只要通过花费少量金钱，就能在一段时间内用单一账号免费看某部影片，这既是片方对下映影片的再利用，也是消费者低价获取大量影片的很好的途径。虽然我国银幕数量急剧增长，每年新建影厅众多，但是由于我国全国排映同质化较大，银幕数量相对于人口而言仍旧较少，每年仍有大量影片难以公映，而淘宝可以通过淘宝视频交易，将难以在大屏幕上发行的影片在线上发布，通过新的防盗技术，将电影卖给更多的观众。而将这部分重新与影票整合，是可以以影票带动观影观众，在其注意淘宝电影频道的同时，吸引少部分发烧友或者其他观众购买这些视频内容。
关键词 电子商务；电影产业；产业链
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）06-0033-01
电影产业对拓展整个产业链条的长度有着极大的原始动力，而电子商务为了规避全球经济增长放缓带来的风险，必然需要寻找新的经济增长点，那么进一步的扩大内需也就成了必然选择，本论文就是从此方面入手，寻找电子商务与电影后产品开发的结合的可行之处，为接下来拓展产业链条，发现新的经济增长点服务。
1 淘宝参与电影产业链发展现状
作为电子商务的领军人物，阿里巴巴旗下直接面对消费者的淘宝网，目前已经开始在对电影产业链拓展上进行拓展。
2013年，淘宝电影频道上线，可能是点击率不佳，或者基于其他原因考虑，这个频道被迅速地拆分为两个部分——淘宝视频（淘宝数字频道）和在淘宝生活旗下的淘宝电影@XX（城市）两个部分。基本上淘宝视频负责销售线上正版电影和电子书交易，还有能够链接至淘宝网C店及淘宝商城的与剧集和影片有关的实物光碟；而淘宝电影仅负责让消费者从其频道中购买同城的电影票。
这两个频道都是独立的个体，彼此间几乎没有任何相互关联，阿里巴巴集团缺乏对这两个频道规划的整体思路，很多消費者甚至不知道有这两个频道，线上产品电影票交易相对活跃，淘宝视频则基本处于沉寂状态。
2 京东等电商参与电影产业链发展现状
京东等电商，实际上只是在某部影片或电视剧热映期间，推出与电影、电视剧相关的图书，或者在电影放映全部结束后，将相关DVD提供给消费者，相对来说，对热门影片的关注仅仅是起到帮助推广其现有产品的作用，真正能够为电影产业链拓展服务的寥寥无几。
3 其他网站参与电影产业链发展现状
通过对整个网络比对和在影院工作的内容可以知道，网站面对电影产业，在电影放映阶段更多的工作是体现在提供资讯、赠票和售卖电影票这三个方面。例如时光网除了电影的基本资讯外，有在映影片的直接的online电影购票活动，还有时光观影团，这部分是负责组织活跃粉丝直接观看在映影片，这三部分组成目前是时光网online对接offline的主体。
通过对整个网络比对和在影院工作的内容可以知道，网站面对电影产业，在电影放映阶段更多的工作是体现在提供资讯、赠票和售卖电影票这三个方面；而在电影放映结束或者一些没办法排映的影片上，网商还担负着部分线上发行的职责。例如截止到2013年5月7日已经获得5亿票房的《致青春》就是一个很好的例子。《致青春》的高票房除了导演本身受关注度较高，原著质量好，片子本身质量不错之外，有个很大的原因就是影片营销宣传做得好。最开始的时候，《致青春》完全没有提片子本身，而是将赵薇当年在北影的趣事发布出去，有很长的一段时间，网上流传一段佳话“有一种友谊叫赵薇陈坤黄晓明”，而这个故事不仅由于涉及到的三个人都为国内一线明星而备受关注，还引发了怀旧的主题，很多人在微博自发转播这个故事，还感慨良多地回忆自己的学生时代，当然有着小燕子的《还珠格格》也成为了大家童年最美好的回忆之一。而在引发怀旧氛围的同时，也不断放出赵薇影片因各种原因难产的消息，但是这两个线是分开走的，宣传方有意让两条线在很长的一段时间不被联系到一起。而由于片方功利性意图在前期一直不是影片宣传的重点，观众认为其内容与功利关联度不大，便更加乐意转发《致青春》的相关内容。而这种内容的转发，实际与金融危机下怀旧主题复苏流行相合而获得更大的反响。在这个整体氛围下，当影片出现时，作为“致青春”的作品，对于已经开始慢慢长大甚至已经开始感觉到衰老的“70后”和“80后”来说，进入电影院看“致青春”也就成了顺理成章的事情。
除此之外，网络还担负着部分与观众联系的功能，电影产业开始初步试水电商，但是合作仍旧处于试探阶段，更加深层次的合作仍旧有待进一步的挖掘。
4 阿里巴巴旗下淘宝网如何深层次参与电影产业链的发展
基于现有的淘宝产品框架，可以对淘宝参与电影衍生产业开发进行重新规划。而这个规划是建立在对整个电影衍生产品培育与发展之下的。淘宝目前将其电影频道拆分成两个部分，由于电影频道本身是一个整体的存在，应该重新将其融合到一起。
电影频道目前能够最吸引人注意和获得点击率的地方就在于能够引导消费者购买电影折扣券在线下使用，而这也是电商在电影产业中的应用的初期阶段必不可少的地方。电商可以通过卖票直接获利，而且还能培养粘性用户，从而让观众逐渐养成关注淘宝电影的习惯，这种习惯能够为淘宝电影频道培养忠实用户，是接下来电影频道发展的基石。
而之所以将淘宝视频与淘宝电影频道整合，也是由于其本身同属于一个整体。淘宝视频主要针对于下映影片和无法在院线放的电影。电影下映之后，总有观众有在线观看的习惯，只要通过花费少量金钱，就能在一段时间内用单一账号免费看某部影片，这既是片方对下映影片的再利用，也是消费者低价获取大量影片的很好的途径。虽然我国银幕数量急剧增长，每年新建影厅众多，但是由于我国全国排映同质化较大，银幕数量相对于人口而言仍旧较少，每年仍有大量影片难以公映，而淘宝可以通过淘宝视频交易，将难以在大屏幕上发行的影片在线上发布，通过新的防盗技术，将电影卖给更多的观众。而将这部分重新与影票整合，是可以以影票带动观影观众，在其注意淘宝电影频道的同时，吸引少部分发烧友或者其他观众购买这些视频内容。