随着改革开放的不断深化，我国进入了矛盾凸显期和问题多发期，广大民众的民主意识普遍增强，知情权、话语权、监督权要求空前高涨。新闻舆论的地位和作用越来越重要。在此形势下，如何面对媒体、引导舆论，成了摆在我们各级领导干部面前、考验我们执政能力的一道极为重要的现实课题。正确面对媒体、有效引导舆论，决不仅仅是宣传部门的事，而是一个领导干部必须具备的基本素质，是领导干部执政能力、领导水平、工作能力的具体体现。领导干部必须全面、正确地认识和把握新形势下新闻传媒出现的新动向、新特点，才能提高面对媒体、引导舆论的能力和水平。
　　
　　善管媒体，是我们做好宣传思想工作的职责
　　
　　监督和管理好新闻媒体，让媒体发挥积极的舆论导向作用，为社会经济建设保驾护航，是宣传工作的主要责任。
　　（一）注重引导，让媒体唱响大合唱的主旋律
　　当今的网络时代，媒体结构和舆论环境都发生了深刻的变化，有以党员干部为主要对象的党报党刊，还有以广大群众为主的各类报刊、手机、网络媒体等。一起新闻事件在发生的瞬间，就会被各种媒体在不同时间以不同方式传播出去，传播速度之快、范围之广是前所未有的，在媒体管理和引导舆论上再也做不到以前那样控制媒体，压制舆论，封锁消息。随着广大群众知情权、话语权、监督权和民主意识的普遍增强，决定了我们的媒体管理在充分遵循新闻宣传规律的前提下，不同媒体在传播途径、覆盖范围、编辑方针及办刊规律上要主动采取议程设置、编辑策划、报道技巧和以疏为主的宣传方式，触动媒体的兴奋点，引导媒体按照正确的方向有的放矢地进行报道，融个性与共性之中，把不同的声音引入大合唱的主旋律，形成一个共同的声音，营造百花齐放、百家争鸣的和谐舆论氛围。
　　（二）完善机制，为媒体发挥作用创造条件
　　站在提高执政党能力的高度，除了要提高领导干部应对和驾驭媒体的能力外，还要通过完善机制来保障媒体发挥作用。一是要健全媒体学习制度。把培养领导干部同媒体打交道的能力纳入干部学习和培训体系，通过组织理论中心组学习、报告会、培训班、办公平台和“走出去，请进来”学等多种学习方式，为领导干部同媒体打好交道积累知识、丰富经验。二是要健全新闻发布制度。经验和教训告诉我们，新闻发言人机制是避免媒体炒作、消除谣言、正确引导舆论树立政府良好形象的一个非常有效的手段，各级党委政府要建立高效、透明的新闻发布和新闻发言人制度，根据需要定时和不定时发布新闻、公开信息，为做好工作和解决问题创造良好的舆论环境。三是要健全媒体监管制度。设立舆情信息监督员和媒体舆情信息监督机构，加强对媒体的监管，尤其对互联网等现代传媒要加大监管力度，对故意编造散布虚假信息、反动言论、造谣生事、鼓弄是非的，要坚决予以打击和查处。四是要加大媒体投入力度。网络作为一种新型媒体，给我们的生活工作带来了方便和快捷，是群众生活的需要，也是社会进步的标志，加大对新型媒体人力、财力、物力的投入，是社会经济又好又快发展的前提和保证。
　　
　　善待媒体，是我们应对媒体的最好方法
　　
　　领导干部面对媒体是依法行政的必然要求，是打造阳光政府和推进民主的重要途径，如何正确应对媒体，对于我们的领导干部无疑也是新的要求和新的考验。
　　（一）树立“放”的理念，消除认识上的误区
　　“态度决定一切”，这是时下流行的一句话，在领导干部应对媒体时也同样重要。媒体，是党和政府的“喉舌”，是党宣传路线方针政策、重要资源的管理、传播主流价值观的重要阵地，是体现国家软实力的重要载体。但在实际工作中，有的领导干部还存在着“多说不如多干”的传统思想，怕和媒体打交道，怕出差错，有意回避记者，或者按自己的意愿要求媒体，结果使好的工作经验、方法和好人好事不能得到及时的宣传、推广，困难和问题不能及时反映和解决，一些传言不能及时澄清和制止，给工作带来很大的负面影响，这就要求领导干部要摒弃这些封闭过时的旧观念，以开放的胸怀、开明的姿态面对媒体、适应媒体、理解媒体，满怀自强、热情、开放的信念，增强领导干部的形象意识、公众意识、互惠意识、长远意识和真诚沟通意识，不但认真做，还要积极说，既要做的好，更要说的好，塑造领导干部良好的公众形象。
　　（二）培养“诚”的品格，建立良好的媒体关系
　　诚信是领导干部的名片，建立良好的媒体关系，是把握舆论主动权，争取有利舆论的基本保证。一是要尊重媒体。希望各级政府、社会组织、领导干部主动加强与媒体的沟通、交流和联系，与媒体记者平等对话、坦诚相待、真诚合作，增强亲合力、吸引力和感染力，争取赢得媒体记者对我们工作的理解和支持。二是要尊重记者。记者——作为“无冕之王”，是媒体的基础和形象的代言人，理应受到人们的尊重。随着社会的发展，新闻宣传越发显得重要，和记者打交道是我们工作的需要。记者由于工作性质，往往没有节假日，不分昼夜加班加点工作，希望自己的劳动得到人们的尊重和理解。三是要尊重事实。要用最快的速度，在最短的时间内为记者提供真实、准确、精练的第一手资料，减少中间环节，节省时间少走弯路，提高他们的工作效率。
　　
　　善用媒体，是我们工作成功的最佳选择
　　
　　领导干部应对媒体的态度，是领导干部依法正确履行和完成政务公开、信息公开的义务和职责，是政务公开的必然需要。
　　（一）强化媒体宣传，为发展稳定提供源头活水
　　要影响社会，首先要感动媒体。任何时代，新闻媒体在巩固党的执政地位，凝聚广大群众力量，促使革命成功和经济社会大发展中，都起着不可替代的重要作用。对于我们党来说，要推进执政信息的公开，通过媒体这个桥梁把我们党的执政理念、政策方针、重大决策、主流价值观等社会管理的基本信息传递给公众，凝聚广大群众的决心，产生共鸣，牢牢地把握舆论引导的主动权，化解社会矛盾，维护社会安定和谐。各地区、各部门要充分利用媒体这一最便捷、最经济、最有效的传播途径，加大自身宣传力度，塑造良好的公众形象，扩大对外影响力和知名度，为区域经济发展创造更为广阔的空间，赢得更多机遇。
　　（二）强化媒体监督，让负面报导产生正面效应
　　在对新闻媒体的认识上，既不能把所有的媒体都当作党报党刊来看待，一律要求“正面报道”，也不能把某些媒体当作对立面，一概拒之门外，认为坚持正确的舆论导向，就是正面宣传，否则就是负面报道，把舆论监督与正面宣传对立起来，其实正面宣传和舆论监督二者并不矛盾，是坚持正确导向的两个方面。如果题材、时机、背景、分寸把握得当，舆论监督的结果要远远大于正面宣传产生的效果。通过有效的舆论监督，揭露那些损害党和人民利益、为社会所关注的人或事件，激浊扬清，针砭时弊，警醒世人，从另一方面显示了党和政府对人民负责的决心，密切了党群关系。对故意歪曲事实、扩大事态、造成严重影响的报道，采取必要措施，消除其负面影响，而对一些符合事实真相，积极正面的监督报道，应当虚心接受，努力查找问题，端正态度，采取有效措施，改进工作方法，让负面的报道产生正面的效应。
　　（三）疏导媒体言论，减少网络突发性事件发生
　　突发性事件的发生是正常社会现象。在突发性事件中，我们应成熟应对媒体，向公众传达事实与真相，在社会舆论中获得主动话语权。一是网络言论传播速度快，影响面大，社会反响比较强烈，这就要求我们要用敏感的思维、超前的方法、科学的决策、快速的应对，才能避免网络突发性事件的发生。二是建立一支具有较强素质、能战能胜、统一指挥的媒体应急队伍，在事件研究、决策、处理的同时，及时快速的应对媒体，防止事态蔓延，避免事件复杂化。三是在应对网络突发性事件过程中，要正面疏导，顺势应对，允许“意见领袖”保留观点，让不知情的将要参与进来的读者和网民真正了解事件发生的原因和真相，切忌用生碰、硬顶的方法，避免激怒读者和网民，引发骚乱，达到化解矛盾的目的。
　　积极面对，真诚应对，充分利用好新闻媒体这一现代传播工具，就能充分展示我们领导干部的良好公众形象，提升党和政府执政为民的影响力，让媒体真正成为推动我们工作的有效动力。
　　责任编辑：皇甫美鲜