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2016年悄无声息地到来，回首2015年，国内外整个经济形势都不景气，但对数字营销行业来讲，整体上依然保持快速向前的势头。究其原因不难理解，广告主缩减的广告预算多是传统媒体，对数字广告的投放不仅没有减少，反而一定程度上有所增加。尤其是在移动端，广告主投放越来越大，很多行业人士认为，经过2014年和2015年的铺垫，2016年将是移动的爆发年。
爱点击 部署移动原生战略
营收：暂不方便透露
2015年主要战略及大事记
2015年爱点击的重心工作在移动战略部署上，主要表现在全面并购移动DSP公司智云众，继续提升已有程序化平台PMP的移动营销能力和优质媒体资源；年底发布了MoGalaxy移动营销创新战略和四大旗舰移动产品，包括MoSearch移动搜索广告、MoSocial移动社交广告、MoFeeds移动信息流广告和MoTV原生移动视频广告；同时，爱点击已率先对接并成功实现以Prefer Deal方式投放腾讯广点通QQ空间Feeds流海外原生广告，帮助海外品牌“走进来”。
精选案例
爱点击MoTV的益达口香糖案例，采用开机大屏+信息流视频
年度行业关键词：移动、原生、视频。
1、移动已占用了消费者大部分时间和注意力，移动端碎片化和强互动的特质决定了在广告内容和展现形式上，广告主必须借其所长，而不仅仅是把PC端的营销方式搬到移动端上。
2、原生广告的本质是将用户体验、品牌传播和媒体属性完美结合在一起。爱点击的“MoTV原生移动视频广告”，在保证了用户最佳体验的基础上，完成了企业品牌与媒体资源的双重利益。
3、视频是讲述品牌故事和体现价值的最好方式之一，据统计，2015年Q2在线视频移动端广告市场规模为18.3亿元，移动视频广告市场潜力巨大，在2016年将得到更强劲的发展。
2016年发力点
继续以MoTV等兼顾用户体验与品牌影响的旗舰移动产品为先锋，开拓出更多移动营销的新玩法。
璧合 涉足移动和品牌
营收：新三板挂牌企业，相关信息会有规定形式披露。
2015年主要战略及大事记
璧合2015年主要战略是两个方向，平台自助化、开放化，以及移动市场的布局。
第一是发布了自助式的广告发布平台AGAIN，这是在做好大量工作之后才能推出的，比如要能实现自动化优化广告，保证有很高的转化率的基础上提出按效果付费，同时对系统的稳定性、操作的便捷性提出了很高的要求。
第二是吸引科大讯飞做股东，并成立了优数科技，主营移动业务，这是建立在BAT级别、还没有商用的科大讯飞移动数据的基础上的变现。
另外，随着品牌对效果的要求越来越真实，越来越详细，璧合在2015年还成立了品牌事业部，对有效果需求的品牌广告主，提供专业的服务和产品支持。目前正在设计自己的DMP产品，但会与市场上其他DMP有很大区别，计划2016年Q2发布。（注：移动事业部即优数科技）
选案例 国美在线聚效引流营销方案
国美在线广告投放，璧合使用广告主的第一方数据，通过AGAIN的“企业级DMP”对数据进行分析，创建了新客人群、老客、核心人群、老客相关人群、品牌辐射人群一系列人群标签。同时通过AGAIN智能创意、老客召回策略、新客获客策略等定位方法，智能创意结合静态素材。最终6个月总销售额达1338万，ROI比例达1：10。
移动市场分析
监测不完善、数据不准确，推广渠道相对单一，多集中在几个大的渠道手里，比如应用市场和类似的积分墙渠道。不过随着移动营销市场的需求越来越大，整个市场逐渐趋于规范化和广泛化。2015年底，移动端Exchange发展速度已经非常快，流量规模相比年初翻了4、5倍，而且市场上开始出现一些成规模的、靠谱的、可以用来投放的数据，这对整个移动端营销市场起了很大的推动作用。移动市场在2016年一定是个爆发年。
2016年发力点
自助平台、移动和品牌
多盟 移动全方位解决方案
营收：多盟成立5年，业务增长超过100倍，虽然2015年多盟在业务推进方面略显保守，但DSP的收入占比也已超过30%。
2015年主要战略及大事记
2015年多盟的布局主要在两方面，一是更换了引擎，从中国最大的移动AND转变成为最大的移动端DSP，目前多盟DSP流量日均竞价达到42亿的规模，其中很多都是优质流量。
另一方面是在海外的布局，蓝标移动互联拿到了Facebook中国区顶级代理权，而多盟则成为Facebook在中国区第一家授权Facebook Marketing Partner（原称为PMD）资质的企业，两者资源互通，可帮助更多的中国品牌企业走向海外。
精选案例：Nike+&全国空气质量指数植入项目
Nike+是款运动App，多盟决定为其寻找匹配其目标人群的平台进行精准传播。通过利用“全国空气质量指数“App实时发布当前的空气质量信息功能，多盟策划了户外运动指数提醒，并将Nike+的logo融入其中。最终，此次推广不仅将Nike+使运动更健康的理念成功打入用户心中，并在为期3个月的推广期中，实现了iOS及android双平台之上3亿+人次的曝光与3300万+人次的点击。
年度行业关键词：移动优质流量开放、整合营销、全球化推广 2015年DSP被大家广泛接受，最重要的是，与2014年在交易所里多是长尾流量不同，2015年大量的优质媒体流量被释放出来，让整个行业流量质量有了很大提升，在广告形式上，信息流的流量占了非常大的比重。
另外，整个行业也有整合营销的趋势，海外业务也是今年值得一提的点，大量预算在进行全球化推广。
2016年发力点
收入上高歌猛进，预计2016年会有超过一倍以上的增长；给客户提供一站式移动解决方案，无论是效果还是品牌，无论是海外还是国内，都能覆盖到；海外业务。
点入移动 全球移动营销解决方案
营收：今年开拓了多条业务线，海外、游戏、自媒体等，国内营销市场单日消耗达千万级别，海外市场月环比增长平均达到150%。
2015年主要战略及大事记
点入2015年重点在“全球化、多元化”的战略布局，重磅打造出海的全托保姆PandaMobo和游戏全案发行平台“点入游戏”和泛娱乐自媒体业务，率先成功打入海外市场。
2015年四季度，点入提出产品和技术驱动营销，利用产品与技术的整合，通过点入ADN、DSP和DMP为广告主提供更精准有效的服务。
精选案例：马大姐食品移动营销解决方案
通过程序化购买，对马大姐品牌目标受众进行精准数据挖掘和定向分析，并结合多款春节营销元素、视觉形象及互动活动，在有效借助移动互联网插屏、开屏广告的创意形式下，直接带动马大姐食品官方微商城的营销，在投放周期内，日均点击转化率达到了9.02%，远高于同行业5%-6%的日均点击率。
年度行业关键词：差异化、互补合作、资本运作、营销导向转变
1、在技术、数据、业务、出海等领域的实力水平及发挥程度的影响下，行业竞争局势已经走向差异化；
2、各个平台经过业务的变革转型之后，移动广告业态逐渐清晰，同质竞争转向互补合作；
3、资本运作空前活跃，资本市场对整个行业的格局产生了深远影响；
4、2015年初整个行业主导以效果营销为主，年中开始慢慢衍生到全案营销，年尾则开始提倡计划营销。
2016年发力点
自媒体、海外业务，在广告服务的形式上，事件营销能力及移动社交广告将成为点入2016年布局重点。
力美 移动大数据营销传媒集团
？营收：2015年力美削减了积分墙业务，营收额在2亿左右，其中DSP占比近一半。
2015年主要战略及大事记
2015年力美的一个重要战略是333战略。
第一个“3”是力美的三个基点，即移动、大数据、技术；第二个“3”是力美服务的三类客户，即品牌广告、行业广告及本地广告；第三个“3”是力美对接的三类媒体，以腾讯为代表的社交媒体，以优土为代表的视频网站，以今日头条为代表的移动阅读类App。
精选案例：路虎揽胜通过力美DSP进行广告投放的案例
力美运用LBS定位技术，选定了13个城市的高尔夫球场进行移动广告投放，最终在达到原定曝光量和点击量的的同时，取得了超出原计划86%的有效回访数，实现了品效合一的完美融合。
年度行业关键词：移动化、大数据、程序化、场景化
2015年移动广告市场规模约610.1亿元，增长率105.5%，远超互联网广告增长率的37.8%，未来移动广告将成为互联网广告增长的主要拉动力量。仰仗PV的流量时代已经过去，以场景触发为基础的移动程序化场景营销时代已经来临。
2016年发力点
力美传媒的定位是中国领先的移动大数据营销传媒集团，致力于打造大数据时代领先的移动数字营销生态圈。2016年，力美将加大线上线下以及跨行业数据的挖掘和融合，大力发展移动程序化场景营销。
磨盘网络 全领域智能广告平台
营收：2015年影响磨盘网络业务发展并不是外部的经济环境，而是自身业务整合，从下半年开始，随着移动广告、网络媒体、机锋平台三块业务明确后，公司业务获得快速发展，只利用下半年的时间，就实现了较去年营收300%的增长。
2015年主要战略及大事记
战略一是移动化，磨盘网络的移动广告业务整合机锋优势资源，以及股东爱施德线下资源和社会化媒体资源，突出强移动战略，为广告主提供完善的全领域移动营销方案；
战略二是强产品策略，2015年10月发布的iMopan全领域智能广告平台，将作为2016年的重点产品，为广告主提供PC到移动、品牌到效果、安卓到iOS、线上到线下的一站式精准智能广告投放。
精选案例：《花千骨》手游推广
依托磨盘网络在移动PC、线上线下、行业品牌的全领域流量资源，分三步进行推广，一是强化品牌曝光让用户形成认知，二是发动线上线下活动将用户带入游戏，三是制作一系列《花千骨》的游戏视频和游戏攻略，投放在透过网站、论坛、新媒体、线下门店等多渠道进行传播，突出游戏亮点吸引玩家关注。最终，《花千骨》游戏首发当月下载量达16万，月新增注册用户6万，月累计日活跃用户2万，日均平台流水20万元。 年度行业关键词：跨屏、多样化
2016年发力点
整体移动营销解决方案；游戏中心产品的发展及对iMopan全领域智能广告平台进行升级。
有米 精准化、整合化移动营销
营收：新三板挂牌企业，相关信息会有规定形式披露。
2015年主要战略及大事记
2015年有米战略布局上，推出了两个新的业务板块，Adxmi海外广告平台和米汇社会化媒体营销平台，丰富了业务模式。另一方面，进一步完善了广告体系，构筑起有米广告DSP、Ad Network、DMP三驾马车并驾齐驱的有米DSPAN体系。
精选案例：雅培奶粉移动端整合营销项目
在策略上是定向与产品属性相符的中高端母婴人群，通过有米累积的大数据库进行甄选，选择年龄24-32岁位于北上广深及东部省会城市的中高收入的白领、女性画像群体。通过In-Apps视频广告、信息流Banner、插屏广告等综合表现形式，在优质App媒体上进行曝光，并直链引流入京东商品页购买，做到了品效合一的推广效果。
年度行业关键词：BAT全面进场、程序化、行业洗牌、资本运作
2015年，BAT将自身优质的用户流量进行开放整合，从而吸引外部的推广需求前来合作；整个行业积累的技术在2015年实现了质变，移动程序化生态逐步形成规模并得以完善；一些中小规模的平台、技术实力积累较少的公司纷纷离场，而有不少公司被收购、并购，还有部分公司像挂牌新三板，比如有米。
2016年发力点
积极布局海外、社媒板块，并与程序化购买相结合，构筑立体的、整合化的专业移动营销服务。
iPinYou（品友互动） 推动移动广告程序化快速发展
营收：在第三方2014年DSP市场占有率调查中，品友互动DSP占中国品牌程序化购买市场份额为59.8%，2015年品友继续领跑品牌程序化市场，同时在移动程序化业务取得爆发式增长，移动端占比整体营收超过40%。
2015年主要战略及大事记
2015年品友互动在移动程序化战略、大数据战略合作、品牌安全及广告可见性难题、跨境DSP业务布局上取得突破性进展。资本层面，完成5亿元融资，宣布回归中国资本市场，上市步伐加快。
在流量对接上，2015年品友互动率先对接了所有视频媒体移动端，成为唯一一个对接优酷、土豆、腾讯视频等10家主流移动视频流量的DSP平台，在移动社交与新闻移动客户端媒体资源平台上，率先与新浪微博、腾讯新闻、搜狐新闻等优质App完成流量对接，同时，品友互动首家与小米完成移动广告流量对接，引入硬件合作方的优质媒体资源；在移动产品功能上，LBS+足迹定向、Deeplink、移动富媒体、动态创意技术等得到广告主广泛认可。
精选案例：某国际知名奶粉品牌品友互动跨屏视频程序化DSP（PDB+RTB）推广案例
为提高该奶粉品牌商品的知名度和认知度，有效覆盖目标人群，借助第三方DMP，品友视频程序化投放将视频PDB+视频RTB进行有效结合。在投放期内实现了目标人群海量的曝光，最高效率地扩展新客，提升TA达30%，TA 3+reach% 超出KPI近50%，TA浓度较Regular Buy的投放超出近30%。
年度行业关键词：开放移动优质流量、跨屏程序化成为标配、大数据应用全面提速、企业营销战略布局
2016年发力点
加大视频程序化布局，加快跨境DSP业务发展，推进户外、电视程序化战略布局，构建完整的互联网营销生态圈。
Madhouse 成熟且专业的移动营销平台
营收：2015年，Madhouse（亿动广告传媒）迎来了公司成立的第十年，虽然国内整个经济形势不景气，但Madhouse的业绩节节攀升，公司海外投放量单月成功过亿，总量超过7.2亿。
2015年主要战略及大事记
2015年Madhouse一直在推进移动程序化购买的进程，年初就启动了程序化购买的旗舰平台，包括优质内容程序化直购的PremiumMad、一站式App海外推广平台PerforMad、智能的in-App广告网络SmartMad以及移动广告创意和制作的MadSolutions。
与此同时，Madhouse在App出海的业务上也持续投入，完成了PerforMad与Facebook，Google和Twitter三大海外渠道的对接，并成为其在中国地区的顶级代理。
精选案例：建行龙卡“快乐免单”案例
为帮助建行吸引更多的潜在龙卡用户，Madhouse设计制作了“快乐免单”的H5页面，并通过PremiumMad进行优质内容程序化直购，将广告活动迅速投放到各大Hero App。活动上线期间，不仅进行了广告物料的动态垂直优化（DVO），还完成了跨媒体间的频次控制，并对受众进行人群定向。
移动市场观察
PDB模式更受广告主欢迎、Hero App越发垄断预算、第一方程序化平台开始萌芽、游戏出海推广逐趋红海、移动视频程序化本土模式萌芽
2016年发力点
移动；国际化；推动移动广告的标准化和程序化发展。 喜宝动力 电商营销服务
营收：2015年喜宝动力的营收和业务情况依然保持了高速增长的态势，具体营收数据届时会在年报中体现。
2015年主要战略及大事记
主要战略为立足电商营销服务领域，布局海淘业务，涉足资本市场。
精选案例：2015年双11整合营销服务
2015年双11期间，喜宝动力通过整合营销服务创造了喜人的成绩，其服务的商家中有10余家品牌进入所属类目前十，其中Jack&Jones以2亿多元的销售额赢得男装类目第一，探路者以1亿元拿下户外类目第一，费雪则拿下了玩具类目第一。当天服务品牌总销售额达8亿多元，同比提升了近60%，而喜宝动力广告投放产生的销售额占比高达45%，ROI接近10。
年度行业关键词：转型期
资本市场的寒冬，让移动端的热度逐渐褪去，短期回归了较为真实的商业本质。移动营销的飞速发展有目共睹，但大多数的广告主、流量主和广告平台对于移动端营销或实际应用正处于探索、挖掘和整合的阶段，同时各方正在从思想上的重视到实操阶段的转变，转型期充满了机遇和挑战。
2016年发力点
专注电商服务领域；海淘业务。
讯飞广告 语音互动广告持续发力
营收：依托科大讯飞自有流量和语音云合作伙伴流量，运营一年的讯飞广告平台在流量规模和业务量上都在迅速发展。
2015年主要战略及大事记
讯飞广告平台定位为一个聚合流量优化平台，搭建ssp+adx+adn的产品系统并打通了DMP优化流程，持续优化点击率和转化率，并为开发者提供具备竞争力的价格。目前，科大讯飞在资本市场上有一些整合动作以完善在移动营销领域的布局。
讯飞广告平台十分看好语音互动广告，由于2015年受限于品牌广告主的拓展和产品形式标准化投放等现实问题没有大规模上线，2016年会全面支持互动广告形式的发展和标准化投放的上线。
精选案例：某可乐品牌的语音互动广告营销案例
与搜狐视频联合推出“先声夺人”移动营销活动，在播放视频广告的过程中，引导用户回答相应的问题或执行相应的动作，用户正确完成，则为用户跳过视频广告。通过讯飞DMP平台建立起来多样化和多人群覆盖的标签体系，用于定投和CTR预估算法实现以及ADX优化实现，语音互动广告+精准投放+优质媒体的完美结合，达到了最优的广告投放效果。数据表明，采用语音互动广告形式的品牌，消费者的第一提及率为17.19%，是传统广告的2.75倍；总提及率为43.75%，是传统广告的2倍。
年度行业关键词：DMP、互动广告
互动广告的潜在爆发，以视频互动、摇一摇互动等形式出现的移动互动广告已显示出其独特的优势，未来还将以新颖的广告形式和良好的用户体验，迎来一个突破式的发展。
珍岛 自动化精准营销
营收：2015年营收相比2014年成倍增长
2015年主要战略及大事记
2015年是珍岛成立10周年，也是珍岛重新制定中长期战略规划的发展元年，率先提出了数字生态服务平台的概念，珍岛着力打造的71360数字生态服务平台已基本完成；2015年在美国硅谷成立了大数据应用研发中心，为71360平台提供了强大坚实的技术力量；另外升级了珍岛发布宝，发布了T-cloud，成功上线了珍岛DSP2.0等集团自有数字营销系统，为自动化精准营销提供了更多技术和平台支撑。
精选案例：光明都市菜园“全城寻找527”案例
该案例是珍岛为传统企业光明转型时期策划的创新型营销案例，为此设计了三波活动：第一预热期引发全城热议“你是527么？”，第二借势电影《复仇者联盟2》拉升活动热度，第三波定制H5轻应用助阵，游戏获得大量用户体验及转发，同时积累了大批粉丝，游戏过程中获得的兑换券转化率高达28.5%。三波活动层层递进，最终获得新注册用户超过30万，当日订单量近3万单，当日销售额远远超出既定KPI10万元，实际销售额超过100万元，最终以销售额转化超过既定KPI 14倍的业绩完美收官。
年度行业关键词：场景、融合、交互
移动营销下精准的广告资源更受广告主青睐，而精准源于线上与线下、媒体与投放、第一方与第三方数据打通。2015年，多起围绕BAT的收购已经显示出融合的趋势，收购的背后实质为大数据资源的打通，数据与内容的整合。
2016年发力点
71360数字生态服务平台将正式上线，要最大范围整合媒体资源、主流AD Exchange平台以及第三方监测平台。
指点传媒 移动互联网整合营销
营收：2015年收入处行业中上水平，并不算太高，影响收入原因有两个：一是指点传媒没有做大型App的代理；二是新业务发展、WiFi渠道的铺设，也投入了不少费用。
2015年主要战略及大事记
2015年是指点传媒的“二次创业”年，目标是建成领先的移动应用O2O分发平台，具体战略可理解为三个方面。
第一，移动广告方面，将“技术驱动 品效融合”作为目标和方向：1、在升级自有移动广告平台的同时，收购畅想平台；2、推出自己的DSP平台，目前处于内测和流量对接的阶段；3、进入海外市场；4、强化效果广告优势，优化媒体及客户资源。 第二，将自研的智能软件路由享WiFi铺设到了线下6000多个手机网点，其中遇到了很多困难，尤其是在渠道的管理上，不过已找到了办法。
第三，将游戏从联运扩展到发行，尽管2015年游戏行业今年整体状况不太乐观，但会坚持在发行路上走下去。
精选案例：360手机助手身边版投放项目
本次推广，目标是帮助360手机助手在应用市场分发的红海中，获得更为广泛的三四线市场的智能机新增用户。为此，指点传媒在线上，选择指效效果平台+ WAP广告+App通知栏、插屏广告为主要投放渠道；线下，利用享WiFi合作的手机门店开展地推活动，鼓励用户体验手机助手身边版。推广期间，日均可为其带去有效用户20000个，峰值新增用户数可达31000个。
年度行业关键词：转型潮、出海潮、傍大腿与上市潮、DSPAN潮
一方面原有的IN-App广告/积分广告出现瓶颈，行业内又没有其他可替代的广告产品，另一方面广告主对移动广告认识更为成熟，对广告的质量要求把控越来越多，因此，2015年移动广告整体的发展速度不如前两年快，各个平台都在基于自己的优势做延伸转型，如指点传媒延伸线下的App分发、力美全面转型DSP；
Adnetwork之外，DSP被寄予厚望，尽管从目前表现上看欠佳，但各平台纷纷推出了建立在自有ADN流量基础上的DSP业务，作为业务发展的储备，目前大多数仍处于技术和流量升级的阶段，流量的整体规模也不足，但这已然是一种趋势。
2016年发力点
全面进军品牌广告领域；全面升级WiFi地推业务，打通自有的线上线下数据，发力移动场景化精准营销；推出自研O2O产品，第一版本将在3月份上线。
真众互动 整合年轻人营销
？营收：2015年，真众互动在年轻人营销领域全面拓宽业务线，除人人网品牌广告外，还加入了年轻盟、创意策划代理、真众校园线下活动、新鲜人年轻创意众包平台等业务营收，营收实现稳定增长。
2015年主要战略及大事记
2015年真众互动主要完成了在年轻营销领域的战略布局，以“策略创意+真众校园+年轻盟”打造整合年轻人营销链条。
真众互动基于人人9年来的年轻人大数据和洞察能力，以及校园执行能力，推出全新的校园营销品牌“真众校园”，在策略创意、校园营销方面为市场提供精准人群营销服务。其旗下的“年轻盟”则提出“让年轻人搞定年轻人”的营销解决方案，从年轻人的大脑、巧手、脚力深入年轻营销，为业内带来新鲜时效的年轻洞察、年轻人自己做主的“创意众包平台-新鲜人”以及深入校园的最新营销方案。
精选案例：ZUK手机上市前的预热宣传
甲方一味让广告创意中LOGO大点、再大点的要求足以让乙方抓狂，但真众互动在ZUK手机的预热宣传中，恰恰拿LOGO做文章，把冰冷的#ZUK#变成一张微笑的脸，出现在地铁1号和10号线的列车上，由”ZUK“三个字母组成的笑脸，暖暖的，萌萌的，虏获了无数少男少女的心。在ZUK的第一款产品手机Z1上市之前，先提升品牌知名度与好感度。
2016年发力点
继续发力在年轻人消费市场；将与中国唯一的互联网智能售货机——友宝携手打造智能场景营销第一品牌。
爱点击 部署移动原生战略
营收：暂不方便透露
2015年主要战略及大事记
2015年爱点击的重心工作在移动战略部署上，主要表现在全面并购移动DSP公司智云众，继续提升已有程序化平台PMP的移动营销能力和优质媒体资源；年底发布了MoGalaxy移动营销创新战略和四大旗舰移动产品，包括MoSearch移动搜索广告、MoSocial移动社交广告、MoFeeds移动信息流广告和MoTV原生移动视频广告；同时，爱点击已率先对接并成功实现以Prefer Deal方式投放腾讯广点通QQ空间Feeds流海外原生广告，帮助海外品牌“走进来”。
精选案例
爱点击MoTV的益达口香糖案例，采用开机大屏+信息流视频
年度行业关键词：移动、原生、视频。
1、移动已占用了消费者大部分时间和注意力，移动端碎片化和强互动的特质决定了在广告内容和展现形式上，广告主必须借其所长，而不仅仅是把PC端的营销方式搬到移动端上。
2、原生广告的本质是将用户体验、品牌传播和媒体属性完美结合在一起。爱点击的“MoTV原生移动视频广告”，在保证了用户最佳体验的基础上，完成了企业品牌与媒体资源的双重利益。
3、视频是讲述品牌故事和体现价值的最好方式之一，据统计，2015年Q2在线视频移动端广告市场规模为18.3亿元，移动视频广告市场潜力巨大，在2016年将得到更强劲的发展。
2016年发力点
继续以MoTV等兼顾用户体验与品牌影响的旗舰移动产品为先锋，开拓出更多移动营销的新玩法。
璧合 涉足移动和品牌
营收：新三板挂牌企业，相关信息会有规定形式披露。
2015年主要战略及大事记
璧合2015年主要战略是两个方向，平台自助化、开放化，以及移动市场的布局。
第一是发布了自助式的广告发布平台AGAIN，这是在做好大量工作之后才能推出的，比如要能实现自动化优化广告，保证有很高的转化率的基础上提出按效果付费，同时对系统的稳定性、操作的便捷性提出了很高的要求。
第二是吸引科大讯飞做股东，并成立了优数科技，主营移动业务，这是建立在BAT级别、还没有商用的科大讯飞移动数据的基础上的变现。
另外，随着品牌对效果的要求越来越真实，越来越详细，璧合在2015年还成立了品牌事业部，对有效果需求的品牌广告主，提供专业的服务和产品支持。目前正在设计自己的DMP产品，但会与市场上其他DMP有很大区别，计划2016年Q2发布。（注：移动事业部即优数科技）
选案例 国美在线聚效引流营销方案
国美在线广告投放，璧合使用广告主的第一方数据，通过AGAIN的“企业级DMP”对数据进行分析，创建了新客人群、老客、核心人群、老客相关人群、品牌辐射人群一系列人群标签。同时通过AGAIN智能创意、老客召回策略、新客获客策略等定位方法，智能创意结合静态素材。最终6个月总销售额达1338万，ROI比例达1：10。
移动市场分析
监测不完善、数据不准确，推广渠道相对单一，多集中在几个大的渠道手里，比如应用市场和类似的积分墙渠道。不过随着移动营销市场的需求越来越大，整个市场逐渐趋于规范化和广泛化。2015年底，移动端Exchange发展速度已经非常快，流量规模相比年初翻了4、5倍，而且市场上开始出现一些成规模的、靠谱的、可以用来投放的数据，这对整个移动端营销市场起了很大的推动作用。移动市场在2016年一定是个爆发年。
2016年发力点
自助平台、移动和品牌
多盟 移动全方位解决方案
营收：多盟成立5年，业务增长超过100倍，虽然2015年多盟在业务推进方面略显保守，但DSP的收入占比也已超过30%。
2015年主要战略及大事记
2015年多盟的布局主要在两方面，一是更换了引擎，从中国最大的移动AND转变成为最大的移动端DSP，目前多盟DSP流量日均竞价达到42亿的规模，其中很多都是优质流量。
另一方面是在海外的布局，蓝标移动互联拿到了Facebook中国区顶级代理权，而多盟则成为Facebook在中国区第一家授权Facebook Marketing Partner（原称为PMD）资质的企业，两者资源互通，可帮助更多的中国品牌企业走向海外。
精选案例：Nike+&全国空气质量指数植入项目
Nike+是款运动App，多盟决定为其寻找匹配其目标人群的平台进行精准传播。通过利用“全国空气质量指数“App实时发布当前的空气质量信息功能，多盟策划了户外运动指数提醒，并将Nike+的logo融入其中。最终，此次推广不仅将Nike+使运动更健康的理念成功打入用户心中，并在为期3个月的推广期中，实现了iOS及android双平台之上3亿+人次的曝光与3300万+人次的点击。
年度行业关键词：移动优质流量开放、整合营销、全球化推广 2015年DSP被大家广泛接受，最重要的是，与2014年在交易所里多是长尾流量不同，2015年大量的优质媒体流量被释放出来，让整个行业流量质量有了很大提升，在广告形式上，信息流的流量占了非常大的比重。
另外，整个行业也有整合营销的趋势，海外业务也是今年值得一提的点，大量预算在进行全球化推广。
2016年发力点
收入上高歌猛进，预计2016年会有超过一倍以上的增长；给客户提供一站式移动解决方案，无论是效果还是品牌，无论是海外还是国内，都能覆盖到；海外业务。
点入移动 全球移动营销解决方案
营收：今年开拓了多条业务线，海外、游戏、自媒体等，国内营销市场单日消耗达千万级别，海外市场月环比增长平均达到150%。
2015年主要战略及大事记
点入2015年重点在“全球化、多元化”的战略布局，重磅打造出海的全托保姆PandaMobo和游戏全案发行平台“点入游戏”和泛娱乐自媒体业务，率先成功打入海外市场。
2015年四季度，点入提出产品和技术驱动营销，利用产品与技术的整合，通过点入ADN、DSP和DMP为广告主提供更精准有效的服务。
精选案例：马大姐食品移动营销解决方案
通过程序化购买，对马大姐品牌目标受众进行精准数据挖掘和定向分析，并结合多款春节营销元素、视觉形象及互动活动，在有效借助移动互联网插屏、开屏广告的创意形式下，直接带动马大姐食品官方微商城的营销，在投放周期内，日均点击转化率达到了9.02%，远高于同行业5%-6%的日均点击率。
年度行业关键词：差异化、互补合作、资本运作、营销导向转变
1、在技术、数据、业务、出海等领域的实力水平及发挥程度的影响下，行业竞争局势已经走向差异化；
2、各个平台经过业务的变革转型之后，移动广告业态逐渐清晰，同质竞争转向互补合作；
3、资本运作空前活跃，资本市场对整个行业的格局产生了深远影响；
4、2015年初整个行业主导以效果营销为主，年中开始慢慢衍生到全案营销，年尾则开始提倡计划营销。
2016年发力点
自媒体、海外业务，在广告服务的形式上，事件营销能力及移动社交广告将成为点入2016年布局重点。
力美 移动大数据营销传媒集团
？营收：2015年力美削减了积分墙业务，营收额在2亿左右，其中DSP占比近一半。
2015年主要战略及大事记
2015年力美的一个重要战略是333战略。
第一个“3”是力美的三个基点，即移动、大数据、技术；第二个“3”是力美服务的三类客户，即品牌广告、行业广告及本地广告；第三个“3”是力美对接的三类媒体，以腾讯为代表的社交媒体，以优土为代表的视频网站，以今日头条为代表的移动阅读类App。
精选案例：路虎揽胜通过力美DSP进行广告投放的案例
力美运用LBS定位技术，选定了13个城市的高尔夫球场进行移动广告投放，最终在达到原定曝光量和点击量的的同时，取得了超出原计划86%的有效回访数，实现了品效合一的完美融合。
年度行业关键词：移动化、大数据、程序化、场景化
2015年移动广告市场规模约610.1亿元，增长率105.5%，远超互联网广告增长率的37.8%，未来移动广告将成为互联网广告增长的主要拉动力量。仰仗PV的流量时代已经过去，以场景触发为基础的移动程序化场景营销时代已经来临。
2016年发力点
力美传媒的定位是中国领先的移动大数据营销传媒集团，致力于打造大数据时代领先的移动数字营销生态圈。2016年，力美将加大线上线下以及跨行业数据的挖掘和融合，大力发展移动程序化场景营销。
磨盘网络 全领域智能广告平台
营收：2015年影响磨盘网络业务发展并不是外部的经济环境，而是自身业务整合，从下半年开始，随着移动广告、网络媒体、机锋平台三块业务明确后，公司业务获得快速发展，只利用下半年的时间，就实现了较去年营收300%的增长。
2015年主要战略及大事记
战略一是移动化，磨盘网络的移动广告业务整合机锋优势资源，以及股东爱施德线下资源和社会化媒体资源，突出强移动战略，为广告主提供完善的全领域移动营销方案；
战略二是强产品策略，2015年10月发布的iMopan全领域智能广告平台，将作为2016年的重点产品，为广告主提供PC到移动、品牌到效果、安卓到iOS、线上到线下的一站式精准智能广告投放。
精选案例：《花千骨》手游推广
依托磨盘网络在移动PC、线上线下、行业品牌的全领域流量资源，分三步进行推广，一是强化品牌曝光让用户形成认知，二是发动线上线下活动将用户带入游戏，三是制作一系列《花千骨》的游戏视频和游戏攻略，投放在透过网站、论坛、新媒体、线下门店等多渠道进行传播，突出游戏亮点吸引玩家关注。最终，《花千骨》游戏首发当月下载量达16万，月新增注册用户6万，月累计日活跃用户2万，日均平台流水20万元。 年度行业关键词：跨屏、多样化
2016年发力点
整体移动营销解决方案；游戏中心产品的发展及对iMopan全领域智能广告平台进行升级。
有米 精准化、整合化移动营销
营收：新三板挂牌企业，相关信息会有规定形式披露。
2015年主要战略及大事记
2015年有米战略布局上，推出了两个新的业务板块，Adxmi海外广告平台和米汇社会化媒体营销平台，丰富了业务模式。另一方面，进一步完善了广告体系，构筑起有米广告DSP、Ad Network、DMP三驾马车并驾齐驱的有米DSPAN体系。
精选案例：雅培奶粉移动端整合营销项目
在策略上是定向与产品属性相符的中高端母婴人群，通过有米累积的大数据库进行甄选，选择年龄24-32岁位于北上广深及东部省会城市的中高收入的白领、女性画像群体。通过In-Apps视频广告、信息流Banner、插屏广告等综合表现形式，在优质App媒体上进行曝光，并直链引流入京东商品页购买，做到了品效合一的推广效果。
年度行业关键词：BAT全面进场、程序化、行业洗牌、资本运作
2015年，BAT将自身优质的用户流量进行开放整合，从而吸引外部的推广需求前来合作；整个行业积累的技术在2015年实现了质变，移动程序化生态逐步形成规模并得以完善；一些中小规模的平台、技术实力积累较少的公司纷纷离场，而有不少公司被收购、并购，还有部分公司像挂牌新三板，比如有米。
2016年发力点
积极布局海外、社媒板块，并与程序化购买相结合，构筑立体的、整合化的专业移动营销服务。
iPinYou（品友互动） 推动移动广告程序化快速发展
营收：在第三方2014年DSP市场占有率调查中，品友互动DSP占中国品牌程序化购买市场份额为59.8%，2015年品友继续领跑品牌程序化市场，同时在移动程序化业务取得爆发式增长，移动端占比整体营收超过40%。
2015年主要战略及大事记
2015年品友互动在移动程序化战略、大数据战略合作、品牌安全及广告可见性难题、跨境DSP业务布局上取得突破性进展。资本层面，完成5亿元融资，宣布回归中国资本市场，上市步伐加快。
在流量对接上，2015年品友互动率先对接了所有视频媒体移动端，成为唯一一个对接优酷、土豆、腾讯视频等10家主流移动视频流量的DSP平台，在移动社交与新闻移动客户端媒体资源平台上，率先与新浪微博、腾讯新闻、搜狐新闻等优质App完成流量对接，同时，品友互动首家与小米完成移动广告流量对接，引入硬件合作方的优质媒体资源；在移动产品功能上，LBS+足迹定向、Deeplink、移动富媒体、动态创意技术等得到广告主广泛认可。
精选案例：某国际知名奶粉品牌品友互动跨屏视频程序化DSP（PDB+RTB）推广案例
为提高该奶粉品牌商品的知名度和认知度，有效覆盖目标人群，借助第三方DMP，品友视频程序化投放将视频PDB+视频RTB进行有效结合。在投放期内实现了目标人群海量的曝光，最高效率地扩展新客，提升TA达30%，TA 3+reach% 超出KPI近50%，TA浓度较Regular Buy的投放超出近30%。
年度行业关键词：开放移动优质流量、跨屏程序化成为标配、大数据应用全面提速、企业营销战略布局
2016年发力点
加大视频程序化布局，加快跨境DSP业务发展，推进户外、电视程序化战略布局，构建完整的互联网营销生态圈。
Madhouse 成熟且专业的移动营销平台
营收：2015年，Madhouse（亿动广告传媒）迎来了公司成立的第十年，虽然国内整个经济形势不景气，但Madhouse的业绩节节攀升，公司海外投放量单月成功过亿，总量超过7.2亿。
2015年主要战略及大事记
2015年Madhouse一直在推进移动程序化购买的进程，年初就启动了程序化购买的旗舰平台，包括优质内容程序化直购的PremiumMad、一站式App海外推广平台PerforMad、智能的in-App广告网络SmartMad以及移动广告创意和制作的MadSolutions。
与此同时，Madhouse在App出海的业务上也持续投入，完成了PerforMad与Facebook，Google和Twitter三大海外渠道的对接，并成为其在中国地区的顶级代理。
精选案例：建行龙卡“快乐免单”案例
为帮助建行吸引更多的潜在龙卡用户，Madhouse设计制作了“快乐免单”的H5页面，并通过PremiumMad进行优质内容程序化直购，将广告活动迅速投放到各大Hero App。活动上线期间，不仅进行了广告物料的动态垂直优化（DVO），还完成了跨媒体间的频次控制，并对受众进行人群定向。
移动市场观察
PDB模式更受广告主欢迎、Hero App越发垄断预算、第一方程序化平台开始萌芽、游戏出海推广逐趋红海、移动视频程序化本土模式萌芽
2016年发力点
移动；国际化；推动移动广告的标准化和程序化发展。 喜宝动力 电商营销服务
营收：2015年喜宝动力的营收和业务情况依然保持了高速增长的态势，具体营收数据届时会在年报中体现。
2015年主要战略及大事记
主要战略为立足电商营销服务领域，布局海淘业务，涉足资本市场。
精选案例：2015年双11整合营销服务
2015年双11期间，喜宝动力通过整合营销服务创造了喜人的成绩，其服务的商家中有10余家品牌进入所属类目前十，其中Jack&Jones以2亿多元的销售额赢得男装类目第一，探路者以1亿元拿下户外类目第一，费雪则拿下了玩具类目第一。当天服务品牌总销售额达8亿多元，同比提升了近60%，而喜宝动力广告投放产生的销售额占比高达45%，ROI接近10。
年度行业关键词：转型期
资本市场的寒冬，让移动端的热度逐渐褪去，短期回归了较为真实的商业本质。移动营销的飞速发展有目共睹，但大多数的广告主、流量主和广告平台对于移动端营销或实际应用正处于探索、挖掘和整合的阶段，同时各方正在从思想上的重视到实操阶段的转变，转型期充满了机遇和挑战。
2016年发力点
专注电商服务领域；海淘业务。
讯飞广告 语音互动广告持续发力
营收：依托科大讯飞自有流量和语音云合作伙伴流量，运营一年的讯飞广告平台在流量规模和业务量上都在迅速发展。
2015年主要战略及大事记
讯飞广告平台定位为一个聚合流量优化平台，搭建ssp+adx+adn的产品系统并打通了DMP优化流程，持续优化点击率和转化率，并为开发者提供具备竞争力的价格。目前，科大讯飞在资本市场上有一些整合动作以完善在移动营销领域的布局。
讯飞广告平台十分看好语音互动广告，由于2015年受限于品牌广告主的拓展和产品形式标准化投放等现实问题没有大规模上线，2016年会全面支持互动广告形式的发展和标准化投放的上线。
精选案例：某可乐品牌的语音互动广告营销案例
与搜狐视频联合推出“先声夺人”移动营销活动，在播放视频广告的过程中，引导用户回答相应的问题或执行相应的动作，用户正确完成，则为用户跳过视频广告。通过讯飞DMP平台建立起来多样化和多人群覆盖的标签体系，用于定投和CTR预估算法实现以及ADX优化实现，语音互动广告+精准投放+优质媒体的完美结合，达到了最优的广告投放效果。数据表明，采用语音互动广告形式的品牌，消费者的第一提及率为17.19%，是传统广告的2.75倍；总提及率为43.75%，是传统广告的2倍。
年度行业关键词：DMP、互动广告
互动广告的潜在爆发，以视频互动、摇一摇互动等形式出现的移动互动广告已显示出其独特的优势，未来还将以新颖的广告形式和良好的用户体验，迎来一个突破式的发展。
珍岛 自动化精准营销
营收：2015年营收相比2014年成倍增长
2015年主要战略及大事记
2015年是珍岛成立10周年，也是珍岛重新制定中长期战略规划的发展元年，率先提出了数字生态服务平台的概念，珍岛着力打造的71360数字生态服务平台已基本完成；2015年在美国硅谷成立了大数据应用研发中心，为71360平台提供了强大坚实的技术力量；另外升级了珍岛发布宝，发布了T-cloud，成功上线了珍岛DSP2.0等集团自有数字营销系统，为自动化精准营销提供了更多技术和平台支撑。
精选案例：光明都市菜园“全城寻找527”案例
该案例是珍岛为传统企业光明转型时期策划的创新型营销案例，为此设计了三波活动：第一预热期引发全城热议“你是527么？”，第二借势电影《复仇者联盟2》拉升活动热度，第三波定制H5轻应用助阵，游戏获得大量用户体验及转发，同时积累了大批粉丝，游戏过程中获得的兑换券转化率高达28.5%。三波活动层层递进，最终获得新注册用户超过30万，当日订单量近3万单，当日销售额远远超出既定KPI10万元，实际销售额超过100万元，最终以销售额转化超过既定KPI 14倍的业绩完美收官。
年度行业关键词：场景、融合、交互
移动营销下精准的广告资源更受广告主青睐，而精准源于线上与线下、媒体与投放、第一方与第三方数据打通。2015年，多起围绕BAT的收购已经显示出融合的趋势，收购的背后实质为大数据资源的打通，数据与内容的整合。
2016年发力点
71360数字生态服务平台将正式上线，要最大范围整合媒体资源、主流AD Exchange平台以及第三方监测平台。
指点传媒 移动互联网整合营销
营收：2015年收入处行业中上水平，并不算太高，影响收入原因有两个：一是指点传媒没有做大型App的代理；二是新业务发展、WiFi渠道的铺设，也投入了不少费用。
2015年主要战略及大事记
2015年是指点传媒的“二次创业”年，目标是建成领先的移动应用O2O分发平台，具体战略可理解为三个方面。
第一，移动广告方面，将“技术驱动 品效融合”作为目标和方向：1、在升级自有移动广告平台的同时，收购畅想平台；2、推出自己的DSP平台，目前处于内测和流量对接的阶段；3、进入海外市场；4、强化效果广告优势，优化媒体及客户资源。 第二，将自研的智能软件路由享WiFi铺设到了线下6000多个手机网点，其中遇到了很多困难，尤其是在渠道的管理上，不过已找到了办法。
第三，将游戏从联运扩展到发行，尽管2015年游戏行业今年整体状况不太乐观，但会坚持在发行路上走下去。
精选案例：360手机助手身边版投放项目
本次推广，目标是帮助360手机助手在应用市场分发的红海中，获得更为广泛的三四线市场的智能机新增用户。为此，指点传媒在线上，选择指效效果平台+ WAP广告+App通知栏、插屏广告为主要投放渠道；线下，利用享WiFi合作的手机门店开展地推活动，鼓励用户体验手机助手身边版。推广期间，日均可为其带去有效用户20000个，峰值新增用户数可达31000个。
年度行业关键词：转型潮、出海潮、傍大腿与上市潮、DSPAN潮
一方面原有的IN-App广告/积分广告出现瓶颈，行业内又没有其他可替代的广告产品，另一方面广告主对移动广告认识更为成熟，对广告的质量要求把控越来越多，因此，2015年移动广告整体的发展速度不如前两年快，各个平台都在基于自己的优势做延伸转型，如指点传媒延伸线下的App分发、力美全面转型DSP；
Adnetwork之外，DSP被寄予厚望，尽管从目前表现上看欠佳，但各平台纷纷推出了建立在自有ADN流量基础上的DSP业务，作为业务发展的储备，目前大多数仍处于技术和流量升级的阶段，流量的整体规模也不足，但这已然是一种趋势。
2016年发力点
全面进军品牌广告领域；全面升级WiFi地推业务，打通自有的线上线下数据，发力移动场景化精准营销；推出自研O2O产品，第一版本将在3月份上线。
真众互动 整合年轻人营销
？营收：2015年，真众互动在年轻人营销领域全面拓宽业务线，除人人网品牌广告外，还加入了年轻盟、创意策划代理、真众校园线下活动、新鲜人年轻创意众包平台等业务营收，营收实现稳定增长。
2015年主要战略及大事记
2015年真众互动主要完成了在年轻营销领域的战略布局，以“策略创意+真众校园+年轻盟”打造整合年轻人营销链条。
真众互动基于人人9年来的年轻人大数据和洞察能力，以及校园执行能力，推出全新的校园营销品牌“真众校园”，在策略创意、校园营销方面为市场提供精准人群营销服务。其旗下的“年轻盟”则提出“让年轻人搞定年轻人”的营销解决方案，从年轻人的大脑、巧手、脚力深入年轻营销，为业内带来新鲜时效的年轻洞察、年轻人自己做主的“创意众包平台-新鲜人”以及深入校园的最新营销方案。
精选案例：ZUK手机上市前的预热宣传
甲方一味让广告创意中LOGO大点、再大点的要求足以让乙方抓狂，但真众互动在ZUK手机的预热宣传中，恰恰拿LOGO做文章，把冰冷的#ZUK#变成一张微笑的脸，出现在地铁1号和10号线的列车上，由”ZUK“三个字母组成的笑脸，暖暖的，萌萌的，虏获了无数少男少女的心。在ZUK的第一款产品手机Z1上市之前，先提升品牌知名度与好感度。
2016年发力点
继续发力在年轻人消费市场；将与中国唯一的互联网智能售货机——友宝携手打造智能场景营销第一品牌。