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一、文化墙市场调研的目的及方法
（一）调研目的
城市文化墙在本报告中理解为“城市围墙文化”。在物质文明高度发达的今天，围墙美化已上升为“围墙文化”现象。本课题就全国5A级旅游区、中国最大影视实景拍摄基地的横店为例，探讨在横店现有地域环境中，城市文化墙的各种表现方式对于挖掘城市品牌视觉形象塑造的价值与意义，能够使国内越来越多城市品牌的视觉形象利用城市文化墙的建设使之更加具有地域性与独特性的视觉特征，为各地品牌视觉形象的构建与传播起到积极的促进作用。
（二）调研方法
本课题的研究方法主要采取实证研究和二手资料研究两种方式。在实证研究中笔者在横店仅有四年的时间，要获得各种历史性资料还需利用访谈法拜访横店镇政府、集团、老横店人、旅游达人等有代表性的人群，获取更有依据的资料。二手资料主要对网上、期刊、文献等资料的整理。
二、“影视名城——横店”城市文化墙关于视觉形象现状调查
（一）国内外城市品牌形象塑造中城市文化墙逐渐提上议程
当前国内一些城市研究学者对文化墙对于城镇视觉品牌的表现这个问题的研究方兴未艾，主要在实践和大中城市当中，并且还未形成一定的理论体系和执行方法，对于像横店这种风格鲜明的小城镇的研究更是凤毛麟角。国外早在19世纪就已流行“涂鸦”风塑造城市特色，但这都是艺术家等个人行为的结果，研究者大都站在艺术学的角度对此称道点赞。
（二）横店城市文化墙建设现状调查
现阶段横店正在推行“新农村”建设项目，文化墙势必成为一道靓丽的风景线。新农村建设中，仍有众多过时的标语口号和乱涂乱画，村民以个人为单位做外墙美化，白墙体上张贴很多牛皮藓广告等情况。为了做 “活”农村文化，育“实”乡风文明，可以精心打造图文并茂、群众喜闻乐见的农村 “文化墙”，美化村容村貌，又在潜移默化中弘扬了先进文化，推动了精神文明建设。因此，横店的新农村建设也需要“文化墙”全面推开。
（三）横店城市文化墙建设视觉形象现状调查
经笔者统计，横店镇关于“影视、旅游”的围墙主要宣传横店的影视旅游为主体，视觉形象上的表现符号主要有以下几种：胶片、镜头、灯光、话筒、摄像机、乐器、横店景区等等;其他墙绘的代表性视觉元素主要有东阳木雕、工业产品、花草树木、人物等等。出现频率较多的口号为“影视名城、休闲小镇”、“AAAAA级景区”、“中国好莱坞”、“横店——中国影视文化名城”、“浙江森林城市”、“浙江省小城市培育试点镇”、“横空出世、店乃一城”、“快乐横店”、“幸福横店”、“腾飞横店”、“江南药谷”、“世界磁都”、“共创光明未来”、“亚洲最大的影视拍摄基地”、“梦幻太极”、“横店梦”等等。这些口号也代表性的宣传了横店的所有文化。
横店的墙体可以分为以下三种：一种是具有江南气息的瓦头墙，景区、街道、工业区较多;一种是更新比较快的建筑围墙，建筑物盖好后围墙即推到的那种;还有一种是广告围墙，以喷绘为主，形式多样，主要分部在景区及商业区。这三种墙是宣传横店文化的载体，载体的形式也可以对横店镇的视觉形象提升有重要作用。
三、城市文化墙在“影视名城——横店”视觉形象中的表现策略
（一）建设一套专有的城镇视觉形象符号系统
横店作为一个以影视旅游为主题的新型寓所，影视旅游文化正在成为发展现代化横店、提高城市文化品位的一条宣传路径。文化墙这种艺术化空间的营造将直接影响横店的人文体系建构，进而影响横店人民及来横店旅游人群的行为方式。因此务必突出一套完整的横店视觉识别符号形象系统来增加横店的品牌认知度。因此横店最近推出了一套完整的标識，这个标识是横店集团牵头推出的城镇规划视觉形象系统，以“影视横店，休闲小镇”为宣传概念。文化墙对于“影视名城、休闲小镇”的策略表现，使得横店的“体形、面孔和气质”看起来与其他城市有不同之处。比如能够联想到“明星、艺人、电影、古装剧”等等一系列影视相关的元素，“休闲”的定位又能让人身心放松，游客在闲暇之余前来放松体验。但是标志标识的创建并不能完整的代表横店的视觉形象。除此之外能够使人产生城市视觉效应的事物很多，创建横店吉祥物、城市别称、公共指示系统、交通标志、富有特色的文化区域、建筑、绿地等。需要把“影视横店、休闲小镇”的城镇理念、城镇精神等通过标语、口号、图案、色彩等形式表现在文化墙上，使人们对横店产生系统化的良好印象。
（二）以横店城镇规划划分的功能分区进行主题绘制
横店是一个开放性的城镇，我们可以根据风俗习惯、居民素养、地域功能以及政府宣传要点的不同划分为以下几个区块：（1）影视旅游专线;（2）工业横店区域;（3）社区人文横店;（4）景区围墙;（5）新农村建设区域。这五大区域结合自身实际，创造性地建设“文化墙”，在围绕横店城镇视觉识别系统的主题下，力求体现时代特色，展示各功能区的精神风貌。
（1）影视旅游专线是横店镇视觉形象表现的主体，横店影视城是横店的一个主要名片，它的重要性相当于埃菲尔铁塔对巴黎，东方明珠对上海，是集影视旅游、度假、休闲、观光为一体的大型综合性旅游区，以其厚重的文化底蕴和独特的历史场景而被评为国家AAAAA级旅游区。这条影视旅游专线文化墙墙绘主要针对游客设立，主要分部在旅游交通专线、影视产业园区、车站附近、售票点以及各大酒店附近。
（2）横店又被称为“江南药谷”、“世界磁都”。横店街道拥有镇办企业180多家，村联户办企业1600多家，其中特大型乡镇企业横店集团下辖17家全资或控股子公司和1家进出口总公司，下辖205家紧密型骨干企业，3家境外企业和多家境外研发机构，并在国内各主要城市建有30多个生产基地和贸易窗口;此外，还有1000多家半紧密型和松散型企业。还包括众多艺人工作室等等。因此“工业横店”也是横店的一个主要组成部分。主要分布在横店工业园区、各大厂房、房屋建设区域等等。主要宣传横店的工业文明。【关键词】集中以“医药化学、电子电器、江南药谷、世界磁都、高科技产品、智慧产品”等等宣传为主，体现横店的科技性和国际化路线。
（3）各景区有自己不同的环境和营销目标，景区周围的文化墙可以让其自治管理，使人们对本景区的了解更加形象化。
（4）新农村建设是是现阶段横店文化墙主要发挥点，依托本地现有资源，充分利用村庄道路两旁的农户院墙以及乡村文化长廊、文体活动广场等。甚至一些村庄可以把把“文化墙”建设与发展休闲农业相结合，依地势而设，与自然环境、特色民居相得益彰，内容上紧贴新农村实际情况，力求丰富。从推动形成农村文明新风尚的实际需要出发，着力在拓展“文化墙”的内容上做文章，甚至可以带动当地农家乐旅游，吸引了众多本市和外地游客前来休闲观光，以此产生“文化墙”经济效应。
（三）文化墙保留周期跟横店大事记相匹配
文化墙具有面积大，群众基础较好的特点。它是横店的窗口，反映横店的文化和风貌，是一个城市内涵的外在体现。文化墙只有特色鲜明、常看常新，才会有持久的魅力，对于一些横店大事记的变革、宣传有重要的宣传意义，因此我们可以利用文化墙的特点，不断更新与发展，主题上紧贴时代要求，力促和谐，让它成为横店人民生活的一块永久阵地。
（一）调研目的
城市文化墙在本报告中理解为“城市围墙文化”。在物质文明高度发达的今天，围墙美化已上升为“围墙文化”现象。本课题就全国5A级旅游区、中国最大影视实景拍摄基地的横店为例，探讨在横店现有地域环境中，城市文化墙的各种表现方式对于挖掘城市品牌视觉形象塑造的价值与意义，能够使国内越来越多城市品牌的视觉形象利用城市文化墙的建设使之更加具有地域性与独特性的视觉特征，为各地品牌视觉形象的构建与传播起到积极的促进作用。
（二）调研方法
本课题的研究方法主要采取实证研究和二手资料研究两种方式。在实证研究中笔者在横店仅有四年的时间，要获得各种历史性资料还需利用访谈法拜访横店镇政府、集团、老横店人、旅游达人等有代表性的人群，获取更有依据的资料。二手资料主要对网上、期刊、文献等资料的整理。
二、“影视名城——横店”城市文化墙关于视觉形象现状调查
（一）国内外城市品牌形象塑造中城市文化墙逐渐提上议程
当前国内一些城市研究学者对文化墙对于城镇视觉品牌的表现这个问题的研究方兴未艾，主要在实践和大中城市当中，并且还未形成一定的理论体系和执行方法，对于像横店这种风格鲜明的小城镇的研究更是凤毛麟角。国外早在19世纪就已流行“涂鸦”风塑造城市特色，但这都是艺术家等个人行为的结果，研究者大都站在艺术学的角度对此称道点赞。
（二）横店城市文化墙建设现状调查
现阶段横店正在推行“新农村”建设项目，文化墙势必成为一道靓丽的风景线。新农村建设中，仍有众多过时的标语口号和乱涂乱画，村民以个人为单位做外墙美化，白墙体上张贴很多牛皮藓广告等情况。为了做 “活”农村文化，育“实”乡风文明，可以精心打造图文并茂、群众喜闻乐见的农村 “文化墙”，美化村容村貌，又在潜移默化中弘扬了先进文化，推动了精神文明建设。因此，横店的新农村建设也需要“文化墙”全面推开。
（三）横店城市文化墙建设视觉形象现状调查
经笔者统计，横店镇关于“影视、旅游”的围墙主要宣传横店的影视旅游为主体，视觉形象上的表现符号主要有以下几种：胶片、镜头、灯光、话筒、摄像机、乐器、横店景区等等;其他墙绘的代表性视觉元素主要有东阳木雕、工业产品、花草树木、人物等等。出现频率较多的口号为“影视名城、休闲小镇”、“AAAAA级景区”、“中国好莱坞”、“横店——中国影视文化名城”、“浙江森林城市”、“浙江省小城市培育试点镇”、“横空出世、店乃一城”、“快乐横店”、“幸福横店”、“腾飞横店”、“江南药谷”、“世界磁都”、“共创光明未来”、“亚洲最大的影视拍摄基地”、“梦幻太极”、“横店梦”等等。这些口号也代表性的宣传了横店的所有文化。
横店的墙体可以分为以下三种：一种是具有江南气息的瓦头墙，景区、街道、工业区较多;一种是更新比较快的建筑围墙，建筑物盖好后围墙即推到的那种;还有一种是广告围墙，以喷绘为主，形式多样，主要分部在景区及商业区。这三种墙是宣传横店文化的载体，载体的形式也可以对横店镇的视觉形象提升有重要作用。
三、城市文化墙在“影视名城——横店”视觉形象中的表现策略
（一）建设一套专有的城镇视觉形象符号系统
横店作为一个以影视旅游为主题的新型寓所，影视旅游文化正在成为发展现代化横店、提高城市文化品位的一条宣传路径。文化墙这种艺术化空间的营造将直接影响横店的人文体系建构，进而影响横店人民及来横店旅游人群的行为方式。因此务必突出一套完整的横店视觉识别符号形象系统来增加横店的品牌认知度。因此横店最近推出了一套完整的标識，这个标识是横店集团牵头推出的城镇规划视觉形象系统，以“影视横店，休闲小镇”为宣传概念。文化墙对于“影视名城、休闲小镇”的策略表现，使得横店的“体形、面孔和气质”看起来与其他城市有不同之处。比如能够联想到“明星、艺人、电影、古装剧”等等一系列影视相关的元素，“休闲”的定位又能让人身心放松，游客在闲暇之余前来放松体验。但是标志标识的创建并不能完整的代表横店的视觉形象。除此之外能够使人产生城市视觉效应的事物很多，创建横店吉祥物、城市别称、公共指示系统、交通标志、富有特色的文化区域、建筑、绿地等。需要把“影视横店、休闲小镇”的城镇理念、城镇精神等通过标语、口号、图案、色彩等形式表现在文化墙上，使人们对横店产生系统化的良好印象。
（二）以横店城镇规划划分的功能分区进行主题绘制
横店是一个开放性的城镇，我们可以根据风俗习惯、居民素养、地域功能以及政府宣传要点的不同划分为以下几个区块：（1）影视旅游专线;（2）工业横店区域;（3）社区人文横店;（4）景区围墙;（5）新农村建设区域。这五大区域结合自身实际，创造性地建设“文化墙”，在围绕横店城镇视觉识别系统的主题下，力求体现时代特色，展示各功能区的精神风貌。
（1）影视旅游专线是横店镇视觉形象表现的主体，横店影视城是横店的一个主要名片，它的重要性相当于埃菲尔铁塔对巴黎，东方明珠对上海，是集影视旅游、度假、休闲、观光为一体的大型综合性旅游区，以其厚重的文化底蕴和独特的历史场景而被评为国家AAAAA级旅游区。这条影视旅游专线文化墙墙绘主要针对游客设立，主要分部在旅游交通专线、影视产业园区、车站附近、售票点以及各大酒店附近。
（2）横店又被称为“江南药谷”、“世界磁都”。横店街道拥有镇办企业180多家，村联户办企业1600多家，其中特大型乡镇企业横店集团下辖17家全资或控股子公司和1家进出口总公司，下辖205家紧密型骨干企业，3家境外企业和多家境外研发机构，并在国内各主要城市建有30多个生产基地和贸易窗口;此外，还有1000多家半紧密型和松散型企业。还包括众多艺人工作室等等。因此“工业横店”也是横店的一个主要组成部分。主要分布在横店工业园区、各大厂房、房屋建设区域等等。主要宣传横店的工业文明。【关键词】集中以“医药化学、电子电器、江南药谷、世界磁都、高科技产品、智慧产品”等等宣传为主，体现横店的科技性和国际化路线。
（3）各景区有自己不同的环境和营销目标，景区周围的文化墙可以让其自治管理，使人们对本景区的了解更加形象化。
（4）新农村建设是是现阶段横店文化墙主要发挥点，依托本地现有资源，充分利用村庄道路两旁的农户院墙以及乡村文化长廊、文体活动广场等。甚至一些村庄可以把把“文化墙”建设与发展休闲农业相结合，依地势而设，与自然环境、特色民居相得益彰，内容上紧贴新农村实际情况，力求丰富。从推动形成农村文明新风尚的实际需要出发，着力在拓展“文化墙”的内容上做文章，甚至可以带动当地农家乐旅游，吸引了众多本市和外地游客前来休闲观光，以此产生“文化墙”经济效应。
（三）文化墙保留周期跟横店大事记相匹配
文化墙具有面积大，群众基础较好的特点。它是横店的窗口，反映横店的文化和风貌，是一个城市内涵的外在体现。文化墙只有特色鲜明、常看常新，才会有持久的魅力，对于一些横店大事记的变革、宣传有重要的宣传意义，因此我们可以利用文化墙的特点，不断更新与发展，主题上紧贴时代要求，力促和谐，让它成为横店人民生活的一块永久阵地。