发挥典型示范作用 推动文旅产业发展——以全国重点旅游乡村、全国乡村旅游典型案例

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  辽宁省本溪满族自治县小市镇同江峪村隶属本溪满族自治县小市镇,是国家级森林村。距沈阳市区90公里,距本溪市中心24公里,距沈丹高速本溪小堡出口21公里,距国家5A级风景名胜区本溪水洞500米,丹阜高速、305省道、本桓公路、关门山旅游专线、本溪水洞旅游专线等均在此附近,交通便利,文化和旅游资源丰富。2019年7月,辽宁省本溪满族自治县小市镇同江峪村通过文化和旅游部、国家发展改革委遴选工作,入选首批全国重点旅游乡镇。2020年5月,入选全国乡村旅游发展典型案例。
  一、多元化的文化旅游资源禀赋
  1.文化资源
  “社火”文化源远流长。本溪“社火”又称同江峪“社火”,2008年被列入国家级非物质文化遗产保护名录。作为一种具有150多年传承历史的民间舞蹈,兼具独特的文化内涵和巨大的艺术魅力,成为同江峪村一张靓丽的文化名片。满族特色小市羊汤名扬四海。小市羊汤以当地土生土长的绒山羊为食材,继承和改进传统工艺,用武火、文火交替烹煮的羊汤不仅美味可口,还具有补血益气、开胃健脾,养颜增寿功效,已经被评为市级非遗项目,多次被央视报道。
  2.旅游资源
  与5A级景区本溪水洞风景区相邻。本溪水洞是四、五十万年前形成的大型石灰岩充水溶洞, 属典型的高纬度喀斯特地貌,素有国家级风景名胜区、中国最美的旅游洞穴、国家地质公园及东北唯一荣获2016中国“十大旅游名洞”的美誉。国家4A级旅游景区——小市一庄。建于2016年,依托当地丰富的旅游资源,打造集餐饮、住宿、娱乐、休闲、游玩、购物于一体的综合旅游景区,是目前国内最受欢迎的乡村旅游胜地之一。距天著国际温泉休闲度假地5公里。天著国际温泉休闲度假地,占据本溪太子河沿岸优美的山水风光,坐拥400年古刹温泉寺,以及少有疗养效果的温泉寺含氡温泉。满族村寨特色鲜明。同江峪满族村寨位于本溪满族自治县小市镇西入口,全长1100米,由鲁迅美术学院设计专家进行整体设计,形成的整齐划一的满族特色商业街,2018年被辽宁省商务厅审定为全省十二条重点培育旅游街区之一。
  二、合理系统的旅游景区发展规划
  小市镇同江峪村深入贯彻习近平总书记关于“绿水青山就是金山银山”、“冰天雪地也是金山银山”的指示精神,紧紧围绕“全域、全时、全民、全业态”的文化旅游发展思路,编制出《本溪满族自治县小市镇同江峪村村庄规划(2018-2035)》和《辽宁省本溪满族自治县满族村寨规划设计方案》,为发展乡村旅游绘制了宏伟蓝图。2019年,小市镇政府确定以同江峪村为重点,整合本溪水洞、庙后山、万岁山、关门山等文旅资源,带动小市镇谢家崴子村、香磨村、山城子村、陈英村等小草线旅游沿线各村,形成“两轴两园六组团”的整体产业空间结构,建设一批设施完备、功能多样的满族特色商业一条街、田园度假区、康养基地、乡村民宿等多功能文旅服务景区,全力打造全镇上下全年365天深度旅游目的地。
  三、独具特色的经营理念凸显典型示范作用
  智慧旅游服务方面。小市镇同江峪村利用大数据、物联网、人工智能等新兴科技实现景区智慧旅游服务,让游客通过互联网直接享受预定服务,鼓励用户开展“预约旅游”。加强导游队伍建设,发挥游客“全职保姆”作用,打造服务优质高效的旅游环境。在重点景点和地段设置监控22个,以确保游客人身财产安全。积极运用 12301政府服务热线以及小市镇政府微信公众号、热线电话等手段,形成线上线下、高效便捷的旅游投诉受理、处理、反馈机制。村内各类标识引导系统完备,明确标出景区方向、景点距离、游览路线及各种服务设施。
  文化创意、民俗方面。小市镇同江峪村以小市一庄为龙头,开发旅游风景画册、风景宣传片、景区明信片等文旅纪念品,形成以太湖石、青石、千层岩、黄石为主的奇石展示和售卖集散区域,推出枫叶标本、核木宝葫芦、辽砚等小型旅游工艺品和人参、软枣猕猴桃、胡榛子、山核桃、山里红等土特产品。另外,国家级非遗项目——本溪“社火”每逢重大节庆期间进行传统民俗技艺展演,吸引国内外游客到此观赏体验别具一格的满族文化。
  经营状况方面。小市镇同江峪村商业街店铺由原来的45家增加到93家,主营“农家乐”店铺84家,占街区商铺总数的90%。店铺建筑风格全部采用满族元素,整齐划一,以“美食、美景、美宿、美购”为经营理念,在这里游客不仅能感受到田园氛围、品尝特色小吃、观赏园林之景,更能体验田园文化元素与现代科技设施相结合的独特生活情调,每年吸引游客50余万人次,游客年均增长17%以上。
  线上、线下旅游信息服务方面。小市镇同江峪村带动周边谢家崴子村和小市一庄与携程、去哪网等分别建立线上客房销售系统,2017—2019年持續3年名列本溪携程订房前3名。截至2020年5月,发展线上平台代理商100余家,销售一庄手工大煎饼、苏子叶、羊汤等本溪满族特色产品,总销售额达560多万元,进一步拓宽“互联网+”网络线上服务渠道。线下服务重点推出免费试吃一庄煎饼、苏子叶、黄面饽饽、布素皆(酸菜)炖血肠、萨其玛等地道的满族美食。举办西甜瓜、草莓采摘节采摘比赛等方式,吸引更多的外地游客来景区观光、游玩、品尝、消费等线下模式,拓展定单农业,农业成果加工、包装,注册商标推销出去,让产品销售有保障、景区农民有收入。
  旅游交通设施方面。小市镇同江峪村逐步完善同江峪满族村寨——本溪水洞——谢家崴子村——庙后山——关门山等旅游沿线综合交通体系,加快镇与村、村与村、村与组道路公交运输体系建设,建成农村与景区之间交通基础设施和运输组织,确保小市镇镇域内旅游交通安全与保障。村内设立2处停车场,总面积约3.95万平方米,可提供500个停车位。景区沿线以村为单位设立公交站点,平均1小时通车一趟,并设立标准路线标识标牌,方便游客通行。
  旅游厕所革命方面。小市镇政府持续推进厕所革命,协调旅游景区厕所建设项目资金,保障用地、用水、用电等基础设施,确保同江峪满族村寨、水洞景区、谢家崴子村农家乐景区、本溪水洞等景区沿线公共厕所环境卫生整洁,安排专人执勤值班,做好卫生防疫工作,达到数量充足、干净卫生、使用免费、管理有效。加强旅游厕所革命的宣传,引导游客爱护设施、文明如厕,努力营造健康的厕所文化。
  四、发挥典型村示范作用带动全镇文旅产业快速发展
  小市镇同江峪村发展模式成为全省乃至全国成功典型案例,全镇以同江峪村全国重点旅游乡村、全国乡村旅游典型村、全国民族团结村为契机,深挖全镇大批文化旅游资源,激活文旅产业内生动力,全面提高文旅产业质量,促进小市镇镇域经济的发展。在不久的将来,在全镇范围内以“文旅兴镇”战略为统领,参照同江峪村发展模式,拓宽文旅产业发展空间,推进文旅融合发展,提升全镇旅游核心竞争力和国际影响力。发挥各村的区位优势,挖掘各村的文旅资源,讲好本村的历史文化故事,让乡村文化旅游产业富有生机、充满活力,努力打造“一村一品”、“一品一精”的文旅项目,形成有规模、上档次的文旅产业,取得良好的社会效益和经济效益,努力实现镇域经济全面发展。
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