论文部分内容阅读
摘要：宣传舆论引导是关乎到企业稳定和发展的一项重要工作，是引领职工、弘扬典型、交流经验的重要渠道，更是塑造企业形象，为企业发展营造良好内外部环境的坚实平台。在新形势下积极把握企业的发展大局，不断加强和改善企业宣传和舆论引导，对企业实现又好又快发展至关重要。
关键词：新常态；舆论引导；形势与对策
新媒体在整个媒体大环境中逐步站稳脚跟，在发挥其实效性、速度快、覆盖广的优势的同时，也在媒体舆论引导中暴露出很多问题。因此，要从媒体融合新常态下新媒体在舆论引导中存在的问题出发，着重探讨问题的内涵及未来发展中的对策。做好新形势下企业宣传舆论引导工作，不仅是本企业形象和发展面貌的体现，也关系到职工思想政治工作、队伍的和谐稳定与企业发展。为此，企业宣传工作者必须认清形势，把握大局，营造氛围，努力做好新闻宣传和舆论引导工作。
1 企业新闻宣传和舆论引导工作面临的新形势
媒介融合，原意是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。其概念应该包括狭义和广义两种，狭义的概念是指将不同的媒介形态“融合”在一起，产生“质变”，形成一种新的媒介形态，如电子杂志、博客新闻等等；而广义的“媒介融合”则范围广阔，包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。也就是说，“媒体融合”是信息传输通道的多元化下的新作业模式，是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。媒介融合使得报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，媒介一体化的趋势日趋明显。媒介融合也使传播的信息量更大、更快捷，传播具有开放性及互动性等特征。它的受众面更广泛，影响力更大。
当前，传统媒体在舆论场中的影响力逐渐下降，在一些重大事件中缺乏引导能力。企业宣传工作想要发挥出应有的引领大局的作用更是面临重重挑战。互联网、手机、微博的广泛普及，改变了人们特别是年轻一代人的学习和生活方式，使获取信息的渠道更加便捷，职工的思想更加活跃，价值观念日趋多样化。同时，在当前企业改革力度不断加大的情况下，各种矛盾的相对集中、职工观念的不适应，使企业在适应市场、提高效益、加强管理等方面遭遇重重阻碍。为此，进一步加强舆论引导工作，对于克服一些暂时的困难，调动员工的积极性、促进企业持续健康发展，深化企业改革、维护企业稳定、建立和谐企业更具有其特殊意义。所以，企业新闻宣传工要适应新情况、研究新问题、把握新特点、探索新规律，不断创新方法，提高驾驭新兴媒体的能力，牢牢掌握舆论引导的主动权，及时发布信息，注重职工需求，提高沟通能力，提高舆论引导水平，真正起到引领大局、鼓舞士气的作用，为各项任务目标的顺利完成提供精神动力和思想保证。
2 加强企业宣传和舆论引导要注意把握大局
企业宣传和舆论引导工作，必须树立大局意识，坚持企业舆论引导为全局工作服务的正确方向。要加强企业网站、电视、报纸等宣传媒体的建设，并重视手机、微博等新媒体的利用，充分发挥各个宣传阵地的独特优势，全面宣传党的方针政策，上级公司和企业改革、发展、稳定的重要举措，引导广大职工统一思想、增强信心，与企业步调一致，同向同行。要充分发挥“喉舌”作用，加强信息收集和舆情监控力度，高度关注、及时汇报职工队伍中的敏感性、倾向性问题，协助企业领导维护职工队伍团结稳定。要及时反映职工群众最关心、最直接、最现实的利益问题，并做好解决问题的跟踪报道，进行正确有效的舆论引导。要坚持实事求是，进行调查核实，确保信息真实准确。
“贴近实际、贴近生活、贴近群众”历来是企业新闻宣传工作的重要原则。在新形势下，企业宣传工作者要坚持深入基层、深入第一线，走进职工实际工作和生活，善于用职工群众的语言来增强宣传效果，说职工想说的话、讲职工能懂的话，使新闻报道为职工群众喜闻乐见，可亲可信、深入人心。尤其是要加强生产经营状况的报道，多深入生产经营一线，及时报道职工爱岗奉献的事迹和良好的精神风貌，激励更多的人赶学先进，弘扬企业文化精神，提升企业品牌形象。
长山热电厂近几年就坚持在企业网站、电视、报纸等媒体，对上级公司和厂“两会”、安全生产、多经改制、党风廉政建设、对外检修、新机启动运行等各项工作开展情况进行宣传报道。尤其针对员工关注的焦点、热点问题，采取撰写时评、解读等方式，加强对企业改革政策的正面引导，深入浅出地解析政策、分析利弊，为职工解疑释惑。用发展的战略眼光和美好前景鼓舞人、激励人、感染人，使广大干部员工都能看到企业的未来前景和希望，引领员工不断转变思想，融入生产中心工作，进而构建起目标一致的价值观念、行为规范和环境氛围，达到与企业目标一致，形成合力共同促进企业发展。
在舆论引导领域，传统媒体和新媒体都不再是单向传播和监督的载体，各类媒体互相监督已经成为当今舆论场中的新常态，在能自由切换监督者和被监督者身份的媒体环境中，各类媒体的舆论作用都随时可能遭到质疑，甚至抵抗，更甚者也许会出现舆论风暴，这就需要主流舆论引导媒体和相关媒体监管部门在面多众多新媒体引导舆论的过程中加强对各信息源、舆论场的多向多边监督，把握舆论引导的主旋律，避免走偏走错。
3 提高舆论引导能力要注重营造良好企业氛围
企业氛围是无形的，它会以潜在的形态使企业全体成员受到感染，体验到企业的整体目标追求，因而产生思想升华和自觉意愿。尤其是企业文化氛围对于企业成员的精神境界、气质风格的形成都具有十分重要的作用。因此，企业宣传工作和舆论引导要注重营造良好的企业氛围，通过有效的思想引领，使全体員工认清形势、开阔视野，积极主动为企业分忧，踏踏实实干好本职工作；通过向职工亮家底、说实话、谈愿景，稳定员工队伍，鼓舞员工士气，激发干部职工工作热情，增强齐心协力完成好全年各项重任的信心。
在媒介融合形势下，营造氛围要注重与职工之间的互动性，要善于创新方式，利用新媒体和自媒体调动职工参与的热情。如鼓励职工用手机随时拍摄下工作当中的感人场面，生活当中的精彩瞬间，以及现场不安全隐患等照片，然后提供平台，在厂内网站或摄影比赛中将这些作品进行展示，并且及时将一些好的图片投发至集团公司、省公司网站、报纸、微博等媒体，使职工的作品得以在更高层面展示。职工的创造力在得到认可的同时，提升了主人翁荣辱感，也进一步营造出充满感染力、吸引力、凝聚力的企业氛围，为推进企业和谐发展发挥出积极的作用。
4 结论
新媒体随着我国互联网技术和网络信息工程的飞速发展而逐步在舆论引导中占据主导地位，但随其发展不可避免出现一些问题和挑战。面对媒体融合新常态的新媒体，如何更健康地在舆论引导中发挥作用，是现阶段新闻传播管理体制改革、互联网思维转换中的重要命题。发挥好新媒体在日常舆论引导中的积极作用，会使得现阶段整体的媒体环境打开一个更加完善、更加健康的新局面。
不论媒介形势如何变化，企业宣传工作对员工的舆论引导责任不能改变。所以，企业宣传工作要坚持原则，服务大局，在更好地把握宣传工作规律和特点的基础上，创新方式方法，提升企业舆论引导能力，凝聚人心，营造氛围，推进企业持续健康发展。
作者简介：孟磊，（1985-），男，政工师，从事发电企业宣传团青工作。
关键词：新常态；舆论引导；形势与对策
新媒体在整个媒体大环境中逐步站稳脚跟，在发挥其实效性、速度快、覆盖广的优势的同时，也在媒体舆论引导中暴露出很多问题。因此，要从媒体融合新常态下新媒体在舆论引导中存在的问题出发，着重探讨问题的内涵及未来发展中的对策。做好新形势下企业宣传舆论引导工作，不仅是本企业形象和发展面貌的体现，也关系到职工思想政治工作、队伍的和谐稳定与企业发展。为此，企业宣传工作者必须认清形势，把握大局，营造氛围，努力做好新闻宣传和舆论引导工作。
1 企业新闻宣传和舆论引导工作面临的新形势
媒介融合，原意是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。其概念应该包括狭义和广义两种，狭义的概念是指将不同的媒介形态“融合”在一起，产生“质变”，形成一种新的媒介形态，如电子杂志、博客新闻等等；而广义的“媒介融合”则范围广阔，包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。也就是说，“媒体融合”是信息传输通道的多元化下的新作业模式，是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。媒介融合使得报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，媒介一体化的趋势日趋明显。媒介融合也使传播的信息量更大、更快捷，传播具有开放性及互动性等特征。它的受众面更广泛，影响力更大。
当前，传统媒体在舆论场中的影响力逐渐下降，在一些重大事件中缺乏引导能力。企业宣传工作想要发挥出应有的引领大局的作用更是面临重重挑战。互联网、手机、微博的广泛普及，改变了人们特别是年轻一代人的学习和生活方式，使获取信息的渠道更加便捷，职工的思想更加活跃，价值观念日趋多样化。同时，在当前企业改革力度不断加大的情况下，各种矛盾的相对集中、职工观念的不适应，使企业在适应市场、提高效益、加强管理等方面遭遇重重阻碍。为此，进一步加强舆论引导工作，对于克服一些暂时的困难，调动员工的积极性、促进企业持续健康发展，深化企业改革、维护企业稳定、建立和谐企业更具有其特殊意义。所以，企业新闻宣传工要适应新情况、研究新问题、把握新特点、探索新规律，不断创新方法，提高驾驭新兴媒体的能力，牢牢掌握舆论引导的主动权，及时发布信息，注重职工需求，提高沟通能力，提高舆论引导水平，真正起到引领大局、鼓舞士气的作用，为各项任务目标的顺利完成提供精神动力和思想保证。
2 加强企业宣传和舆论引导要注意把握大局
企业宣传和舆论引导工作，必须树立大局意识，坚持企业舆论引导为全局工作服务的正确方向。要加强企业网站、电视、报纸等宣传媒体的建设，并重视手机、微博等新媒体的利用，充分发挥各个宣传阵地的独特优势，全面宣传党的方针政策，上级公司和企业改革、发展、稳定的重要举措，引导广大职工统一思想、增强信心，与企业步调一致，同向同行。要充分发挥“喉舌”作用，加强信息收集和舆情监控力度，高度关注、及时汇报职工队伍中的敏感性、倾向性问题，协助企业领导维护职工队伍团结稳定。要及时反映职工群众最关心、最直接、最现实的利益问题，并做好解决问题的跟踪报道，进行正确有效的舆论引导。要坚持实事求是，进行调查核实，确保信息真实准确。
“贴近实际、贴近生活、贴近群众”历来是企业新闻宣传工作的重要原则。在新形势下，企业宣传工作者要坚持深入基层、深入第一线，走进职工实际工作和生活，善于用职工群众的语言来增强宣传效果，说职工想说的话、讲职工能懂的话，使新闻报道为职工群众喜闻乐见，可亲可信、深入人心。尤其是要加强生产经营状况的报道，多深入生产经营一线，及时报道职工爱岗奉献的事迹和良好的精神风貌，激励更多的人赶学先进，弘扬企业文化精神，提升企业品牌形象。
长山热电厂近几年就坚持在企业网站、电视、报纸等媒体，对上级公司和厂“两会”、安全生产、多经改制、党风廉政建设、对外检修、新机启动运行等各项工作开展情况进行宣传报道。尤其针对员工关注的焦点、热点问题，采取撰写时评、解读等方式，加强对企业改革政策的正面引导，深入浅出地解析政策、分析利弊，为职工解疑释惑。用发展的战略眼光和美好前景鼓舞人、激励人、感染人，使广大干部员工都能看到企业的未来前景和希望，引领员工不断转变思想，融入生产中心工作，进而构建起目标一致的价值观念、行为规范和环境氛围，达到与企业目标一致，形成合力共同促进企业发展。
在舆论引导领域，传统媒体和新媒体都不再是单向传播和监督的载体，各类媒体互相监督已经成为当今舆论场中的新常态，在能自由切换监督者和被监督者身份的媒体环境中，各类媒体的舆论作用都随时可能遭到质疑，甚至抵抗，更甚者也许会出现舆论风暴，这就需要主流舆论引导媒体和相关媒体监管部门在面多众多新媒体引导舆论的过程中加强对各信息源、舆论场的多向多边监督，把握舆论引导的主旋律，避免走偏走错。
3 提高舆论引导能力要注重营造良好企业氛围
企业氛围是无形的，它会以潜在的形态使企业全体成员受到感染，体验到企业的整体目标追求，因而产生思想升华和自觉意愿。尤其是企业文化氛围对于企业成员的精神境界、气质风格的形成都具有十分重要的作用。因此，企业宣传工作和舆论引导要注重营造良好的企业氛围，通过有效的思想引领，使全体員工认清形势、开阔视野，积极主动为企业分忧，踏踏实实干好本职工作；通过向职工亮家底、说实话、谈愿景，稳定员工队伍，鼓舞员工士气，激发干部职工工作热情，增强齐心协力完成好全年各项重任的信心。
在媒介融合形势下，营造氛围要注重与职工之间的互动性，要善于创新方式，利用新媒体和自媒体调动职工参与的热情。如鼓励职工用手机随时拍摄下工作当中的感人场面，生活当中的精彩瞬间，以及现场不安全隐患等照片，然后提供平台，在厂内网站或摄影比赛中将这些作品进行展示，并且及时将一些好的图片投发至集团公司、省公司网站、报纸、微博等媒体，使职工的作品得以在更高层面展示。职工的创造力在得到认可的同时，提升了主人翁荣辱感，也进一步营造出充满感染力、吸引力、凝聚力的企业氛围，为推进企业和谐发展发挥出积极的作用。
4 结论
新媒体随着我国互联网技术和网络信息工程的飞速发展而逐步在舆论引导中占据主导地位，但随其发展不可避免出现一些问题和挑战。面对媒体融合新常态的新媒体，如何更健康地在舆论引导中发挥作用，是现阶段新闻传播管理体制改革、互联网思维转换中的重要命题。发挥好新媒体在日常舆论引导中的积极作用，会使得现阶段整体的媒体环境打开一个更加完善、更加健康的新局面。
不论媒介形势如何变化，企业宣传工作对员工的舆论引导责任不能改变。所以，企业宣传工作要坚持原则，服务大局，在更好地把握宣传工作规律和特点的基础上，创新方式方法，提升企业舆论引导能力，凝聚人心，营造氛围，推进企业持续健康发展。
作者简介：孟磊，（1985-），男，政工师，从事发电企业宣传团青工作。