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摘 要：国家形象是一国软实力的重要标志。中国与乌兹别克斯坦由于地缘关系有着密切的往来。随着共建“丝绸之路经济带”战略的提出，了解乌兹别克斯坦眼中的中国形象已成为当务之急。网络媒体，作为新媒体的主力军，又为我们了解乌兹别克斯坦主流媒体中的中国形象开辟了一条新的路径。本文立足于新闻传播学及跨文化交际学，以内容分析法为研究工具，以乌兹别克斯坦政府门户网对中国的政治主题报道为例，探索乌兹别克斯坦主流媒体中的中国形象。
关键词：乌兹别克斯坦；网络媒体；国家形象
一、引言
国家形象是“一个国家在国际新闻流动中所形成的形象，或者说是一国在它国新闻媒介的新闻言论报道中所呈现的形象”[1]，是一国软实力的重要标志。好的国家形象可以提高民族凝聚力，为国家的发展制造良好的国际舆论。中国国家形象长期以来受到西方媒体的歪曲报道。以此为背景，中国对国家形象的研究集中在西方媒体眼中的中国形象，而很少探索中亚是怎样看待中国的。当前，中国正着力建设“丝绸之路经济带”，了解中国在中亚的国家形象已成为当务之急。
乌兹别克斯坦是中亚五国人口最多的国家，同时，也是中国在中亚的重要贸易伙伴。近年来，两国在各领域的合作逐渐加深，中国也高度重视发展同乌兹别克斯坦的关系。了解乌兹别克斯坦怎样看待中国对于我国维护自身的国家安全，进一步发展同乌兹别克斯坦的合作，以及制定中亚战略都具有重大意义。
网络媒体又称第四媒体（它出现于传统媒体：报纸、广播、电视之后）[2]。和传统媒体一样，网络媒体是传播、交换信息的工具。然而由于快捷性、开放性、交互性、传播广泛性等特点，网络媒体成为了越来越多的人获取信息的主要来源。然而，由于网络上的部分信息是以匿名的方式发布的，不负责任的虚假信息充斥着网络。同时，网络新闻语言也有着商业化和低俗化的特征[3]。主流媒体传播社会主流意识形态和价值观，具有较高的权威性，可信度及较强的影响力，能够代表国家、人们的意志、声音[4]。主流网络媒体继承了主流媒体权威、公信和有代表性的特征，同时又规避了网络媒体的缺陷。
乌兹别克斯坦政府门户网（以下简称门户网）是乌兹别克斯坦政府在网上发布的官方信息资源。该网站有乌兹别克语、俄语、英语三种版本，信源为乌兹别克斯坦国家通讯社（UzA），内容包括政府概况、新闻中心、公共服务、民生信息、民意调查、相关政府部门官方网站链接等[5]。门户网在乌兹别克斯坦影响力大，基本能反映乌兹别克斯坦主流网络媒体的报道态势。因此，本文选取门户网对中国的政治主题报道来研究乌兹别克斯坦媒体上的中国国家形象。
二、研究设计
本文主要采用以内容分析法为主的定量研究发，结合定性研究，分析门户网的涉华报道。在门户网英文版中出入“China”或“Chinese”，到2014年10月1日止，共检索出254条报道，其中政治主题报道为86条，报道日期最早可追溯到2009年6月。本文以这86篇报道为研究对象，按照报道内容将其分为不同的话题，如中乌政府网来、乌与他国往来、乌国家内政、上合会议、其他国际会议，总结分析对中国的报道与评述，从而归纳出呈现的中国形象。
三、《乌兹别克斯坦政府门户网》中的中国国家形象解读
根据报道的内容，本文将其分为中乌政府往来；乌与其他国家往来、上合会议、国家内政、其他国际会议五个话题，并用SPSS19.0对各话题的频率及百分比加以统计，统计结果如表1：
表1：门户网有关中国的政治主题报道的话题分类
如表1所示，中乌政府往来话题报道量最大，共有42条，占所有报道的48.8%；其次为上海合作组织会议，报道量为17条，占总数的19.8%；再次是乌兹别克斯坦国家内政，报道量为13条，占总数的15.1%；乌与他国往来与其他会议报道两较少。
1.中乌政府往来
在门户网谈及的中乌政府往来话题的报道中，有20条报道了中国对乌兹别克斯坦的国事访问，包括2009年胡锦涛、李克强访乌；2010年孟建柱、谢旭人、杨洁篪、胡锦涛访乌；2011年梁光烈、吴邦国访乌；2012年陈至立、回良玉访乌；2013年杨洁篪、李克强访乌等。乌兹别克斯坦总统对中国的国事访问17条，报道了2011年、2013年、2014年卡里莫夫访华。此外，还包括卡里莫夫接见、送别中国大使及胡锦涛在乌兹别克斯坦国庆日写给乌总统的贺信等。
在两国关系上，卡里莫夫说：“乌中关系是在友谊、互惠、互信、互敬的基础上发展起来的，并在各方面都充满了活力。”“乌兹别克斯坦视中国为可以信赖的、经得起时间考验的伙伴。”“在获得独立后，乌兹别克斯坦总是依靠中国这个亲密的邻邦、可靠的伙伴在争取发展和繁荣上的强力支持。”“乌兹别克斯坦坚定地、一贯地支持中国的稳定发展政策及‘一个中国’的基本国策。”
在经济贸易合作上，“中国是乌兹别克斯坦的主要经济合作伙伴之一”“中国是乌兹别克斯坦的第一大投资国，是乌兹别克斯坦的第二大贸易伙伴。”在经融合作上，“中国政府提供的长期免息信贷及中国进出口银行的出口信贷帮助乌兹别克斯坦实现社会项目及基础设施发展。”
在国防合作上，“乌兹别克斯坦和中国坚定地支持彼此，并在打击“三股势力”，即恐怖主义、极端主义和分裂主义上建立起了紧密的合作。“两国将着手于安全方面的合作，将打击“三股势力”、非法交易及跨国有组织犯罪。”
在国际事务上，“两国领导人在合作、区域及国际问题上观点接近。”“两国在联合国、上合组织及其他多边政治、经融组织框架下紧密地合作。”
在人文合作上，“我国（乌兹别克斯坦）被建议加强人文合作，促进交流和对话，特别是年轻人间的，加深相互理解和加强友谊基础。”“2011年在上海和西安举办了乌兹别克文化周，2012年在塔什干和撒马尔罕举办了中国文化周。”
在教育上，“中国政府在2009至2010学年为40名乌兹别克斯坦学生提供了奖学金。”“每年有350多名参与者在塔什干的孔子学院学习。在中央民族大学，新成立了俄语与中亚国家语系，包括乌兹别克语系。从2012-2013学年起，乌兹别克语进入了北京外国语大学的选修课。” 在中国国情上，“现在，中国在经济潜力上是世界第二大国。”卡里莫夫称：“我们清楚地知道，现在中国在世界的名誉及影响力的提升在于邓小平领导的著名的改革措施。”中国是一个有着悠久历史和独特文化的国家，也是世界上经济实力领先的国家之一。”“卡里莫夫高度评价中国现行的一贯的、广泛的社会经济改革政策以及中国的和平和稳定。”
2.上合会议
门户网对上海合作组织会议的17篇报道包括上合组织元首会议、总理会议、外长会议等。在2014年9月16日卡里莫夫在上合组织峰会的演讲中说：“中国和中国国家主席习近平提出的建设‘丝绸之路经济带’在解决这一问题（保持社会经济可持续发展）上起决定性作用。”
3.乌兹别克斯坦国家内政
门户网在乌兹别克斯坦国家内政的13篇报道包括乌兹别克斯坦选举、经济改革、卡里莫夫在独立日的演讲、为第20届奥运会做的准备、奖励外国公民等。在对2009年12月23日乌兹别克斯坦中央选举委员会选举的报道中，门户网称有来自包括中国在内的36个国家及3个国际组织的270余名代表作为观察者参加了此次选举。报道选取了中国观察员对选举的评论，并称该观察员认为“此次选举是在多党轮流执政的基础上进行的，这证明了乌兹别克斯坦是一个民主的国家，选举系统完全符合国际规范。”
通过各话题的分布情况可以看出，在政治主题下，门户网有关中国政治主题的报道主要集中在乌中两国领导人国事访问的报道。从内容上看，门户网认可中国在改革和发展上取得的成果，及在国际上的声誉和影响力。门户网认为中国是乌兹别克斯坦友好的邻邦、值得信赖的伙伴及主要的贸易伙伴。总的来说，门户网对中国的政治主题报道是正面的。然而，从报道内容的侧重上，相比其他方面，门户网更关注乌中两国經济贸易的合作及中国对乌兹别克斯坦的投资，中国经济大国的形象得到凸显。
四、总结与讨论
总的来说，通过探索门户网中的中国形象，本文发现中国在乌兹别克斯坦眼中有着经济繁荣、高国际地位的友好邻邦及战略伙伴形象。然而，从报道的话题上看，乌中间的往来主要是政府间的，门户网极少关注中国民生及重大突发事件。因此，中乌需展开更为广泛而深入的交往，这对于中亚地区的稳定，中国边境的安全以及中亚各方面的发展都有着广泛而深远的意义。（作者单位：新疆师范大学）
参考文献：
[1] 徐小鸽.国际新闻传播中的国家形象问题[J].新闻与传播研究，1996（2）.
[2] 陈娜.第四媒体会变成第一媒体吗？[J].新闻知识，2005（1）.
[3] 秦赵萍.网络新闻语言的创新与异化[J].文化万象，2011（9）.
[4] 新华社“舆论引导有效性和影响力研究”课题组.主流媒体判断标准和基本评价[J].中国记者，2004（1）.
[5] 乌兹别克斯坦政府门户网.http：//www.gov.uz/en/pages/about.
关键词：乌兹别克斯坦；网络媒体；国家形象
一、引言
国家形象是“一个国家在国际新闻流动中所形成的形象，或者说是一国在它国新闻媒介的新闻言论报道中所呈现的形象”[1]，是一国软实力的重要标志。好的国家形象可以提高民族凝聚力，为国家的发展制造良好的国际舆论。中国国家形象长期以来受到西方媒体的歪曲报道。以此为背景，中国对国家形象的研究集中在西方媒体眼中的中国形象，而很少探索中亚是怎样看待中国的。当前，中国正着力建设“丝绸之路经济带”，了解中国在中亚的国家形象已成为当务之急。
乌兹别克斯坦是中亚五国人口最多的国家，同时，也是中国在中亚的重要贸易伙伴。近年来，两国在各领域的合作逐渐加深，中国也高度重视发展同乌兹别克斯坦的关系。了解乌兹别克斯坦怎样看待中国对于我国维护自身的国家安全，进一步发展同乌兹别克斯坦的合作，以及制定中亚战略都具有重大意义。
网络媒体又称第四媒体（它出现于传统媒体：报纸、广播、电视之后）[2]。和传统媒体一样，网络媒体是传播、交换信息的工具。然而由于快捷性、开放性、交互性、传播广泛性等特点，网络媒体成为了越来越多的人获取信息的主要来源。然而，由于网络上的部分信息是以匿名的方式发布的，不负责任的虚假信息充斥着网络。同时，网络新闻语言也有着商业化和低俗化的特征[3]。主流媒体传播社会主流意识形态和价值观，具有较高的权威性，可信度及较强的影响力，能够代表国家、人们的意志、声音[4]。主流网络媒体继承了主流媒体权威、公信和有代表性的特征，同时又规避了网络媒体的缺陷。
乌兹别克斯坦政府门户网（以下简称门户网）是乌兹别克斯坦政府在网上发布的官方信息资源。该网站有乌兹别克语、俄语、英语三种版本，信源为乌兹别克斯坦国家通讯社（UzA），内容包括政府概况、新闻中心、公共服务、民生信息、民意调查、相关政府部门官方网站链接等[5]。门户网在乌兹别克斯坦影响力大，基本能反映乌兹别克斯坦主流网络媒体的报道态势。因此，本文选取门户网对中国的政治主题报道来研究乌兹别克斯坦媒体上的中国国家形象。
二、研究设计
本文主要采用以内容分析法为主的定量研究发，结合定性研究，分析门户网的涉华报道。在门户网英文版中出入“China”或“Chinese”，到2014年10月1日止，共检索出254条报道，其中政治主题报道为86条，报道日期最早可追溯到2009年6月。本文以这86篇报道为研究对象，按照报道内容将其分为不同的话题，如中乌政府网来、乌与他国往来、乌国家内政、上合会议、其他国际会议，总结分析对中国的报道与评述，从而归纳出呈现的中国形象。
三、《乌兹别克斯坦政府门户网》中的中国国家形象解读
根据报道的内容，本文将其分为中乌政府往来；乌与其他国家往来、上合会议、国家内政、其他国际会议五个话题，并用SPSS19.0对各话题的频率及百分比加以统计，统计结果如表1：
表1：门户网有关中国的政治主题报道的话题分类
如表1所示，中乌政府往来话题报道量最大，共有42条，占所有报道的48.8%；其次为上海合作组织会议，报道量为17条，占总数的19.8%；再次是乌兹别克斯坦国家内政，报道量为13条，占总数的15.1%；乌与他国往来与其他会议报道两较少。
1.中乌政府往来
在门户网谈及的中乌政府往来话题的报道中，有20条报道了中国对乌兹别克斯坦的国事访问，包括2009年胡锦涛、李克强访乌；2010年孟建柱、谢旭人、杨洁篪、胡锦涛访乌；2011年梁光烈、吴邦国访乌；2012年陈至立、回良玉访乌；2013年杨洁篪、李克强访乌等。乌兹别克斯坦总统对中国的国事访问17条，报道了2011年、2013年、2014年卡里莫夫访华。此外，还包括卡里莫夫接见、送别中国大使及胡锦涛在乌兹别克斯坦国庆日写给乌总统的贺信等。
在两国关系上，卡里莫夫说：“乌中关系是在友谊、互惠、互信、互敬的基础上发展起来的，并在各方面都充满了活力。”“乌兹别克斯坦视中国为可以信赖的、经得起时间考验的伙伴。”“在获得独立后，乌兹别克斯坦总是依靠中国这个亲密的邻邦、可靠的伙伴在争取发展和繁荣上的强力支持。”“乌兹别克斯坦坚定地、一贯地支持中国的稳定发展政策及‘一个中国’的基本国策。”
在经济贸易合作上，“中国是乌兹别克斯坦的主要经济合作伙伴之一”“中国是乌兹别克斯坦的第一大投资国，是乌兹别克斯坦的第二大贸易伙伴。”在经融合作上，“中国政府提供的长期免息信贷及中国进出口银行的出口信贷帮助乌兹别克斯坦实现社会项目及基础设施发展。”
在国防合作上，“乌兹别克斯坦和中国坚定地支持彼此，并在打击“三股势力”，即恐怖主义、极端主义和分裂主义上建立起了紧密的合作。“两国将着手于安全方面的合作，将打击“三股势力”、非法交易及跨国有组织犯罪。”
在国际事务上，“两国领导人在合作、区域及国际问题上观点接近。”“两国在联合国、上合组织及其他多边政治、经融组织框架下紧密地合作。”
在人文合作上，“我国（乌兹别克斯坦）被建议加强人文合作，促进交流和对话，特别是年轻人间的，加深相互理解和加强友谊基础。”“2011年在上海和西安举办了乌兹别克文化周，2012年在塔什干和撒马尔罕举办了中国文化周。”
在教育上，“中国政府在2009至2010学年为40名乌兹别克斯坦学生提供了奖学金。”“每年有350多名参与者在塔什干的孔子学院学习。在中央民族大学，新成立了俄语与中亚国家语系，包括乌兹别克语系。从2012-2013学年起，乌兹别克语进入了北京外国语大学的选修课。” 在中国国情上，“现在，中国在经济潜力上是世界第二大国。”卡里莫夫称：“我们清楚地知道，现在中国在世界的名誉及影响力的提升在于邓小平领导的著名的改革措施。”中国是一个有着悠久历史和独特文化的国家，也是世界上经济实力领先的国家之一。”“卡里莫夫高度评价中国现行的一贯的、广泛的社会经济改革政策以及中国的和平和稳定。”
2.上合会议
门户网对上海合作组织会议的17篇报道包括上合组织元首会议、总理会议、外长会议等。在2014年9月16日卡里莫夫在上合组织峰会的演讲中说：“中国和中国国家主席习近平提出的建设‘丝绸之路经济带’在解决这一问题（保持社会经济可持续发展）上起决定性作用。”
3.乌兹别克斯坦国家内政
门户网在乌兹别克斯坦国家内政的13篇报道包括乌兹别克斯坦选举、经济改革、卡里莫夫在独立日的演讲、为第20届奥运会做的准备、奖励外国公民等。在对2009年12月23日乌兹别克斯坦中央选举委员会选举的报道中，门户网称有来自包括中国在内的36个国家及3个国际组织的270余名代表作为观察者参加了此次选举。报道选取了中国观察员对选举的评论，并称该观察员认为“此次选举是在多党轮流执政的基础上进行的，这证明了乌兹别克斯坦是一个民主的国家，选举系统完全符合国际规范。”
通过各话题的分布情况可以看出，在政治主题下，门户网有关中国政治主题的报道主要集中在乌中两国领导人国事访问的报道。从内容上看，门户网认可中国在改革和发展上取得的成果，及在国际上的声誉和影响力。门户网认为中国是乌兹别克斯坦友好的邻邦、值得信赖的伙伴及主要的贸易伙伴。总的来说，门户网对中国的政治主题报道是正面的。然而，从报道内容的侧重上，相比其他方面，门户网更关注乌中两国經济贸易的合作及中国对乌兹别克斯坦的投资，中国经济大国的形象得到凸显。
四、总结与讨论
总的来说，通过探索门户网中的中国形象，本文发现中国在乌兹别克斯坦眼中有着经济繁荣、高国际地位的友好邻邦及战略伙伴形象。然而，从报道的话题上看，乌中间的往来主要是政府间的，门户网极少关注中国民生及重大突发事件。因此，中乌需展开更为广泛而深入的交往，这对于中亚地区的稳定，中国边境的安全以及中亚各方面的发展都有着广泛而深远的意义。（作者单位：新疆师范大学）
参考文献：
[1] 徐小鸽.国际新闻传播中的国家形象问题[J].新闻与传播研究，1996（2）.
[2] 陈娜.第四媒体会变成第一媒体吗？[J].新闻知识，2005（1）.
[3] 秦赵萍.网络新闻语言的创新与异化[J].文化万象，2011（9）.
[4] 新华社“舆论引导有效性和影响力研究”课题组.主流媒体判断标准和基本评价[J].中国记者，2004（1）.
[5] 乌兹别克斯坦政府门户网.http：//www.gov.uz/en/pages/about.