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摘 要：随着互联网和移动通信技术、智能终端技术的发展，新媒体的出现，给传统媒体的广播电视带来了巨大的冲击，同时也给广播电视的创新提供了新的途径。传统媒体如何在这一情形下找到自身存在发展的基本点及优势，借势新媒体实现自身发展就成了一个亟需解决的问题。本文希望在新媒体时代探究广播电视和新媒体互动融合，基于广播电视的发展现状，分析新媒体环境下广播电视如何借力新媒体，实现自身的融合发展情况。
关键词：广播电视 新媒体时代 融合发展
一、广播电视要主动提高自身内容质量
若广播电视行业想要继续在传媒这行业中发挥其领导核心地位，在落实好以往的传播方式的同时，还需要不断丰富节目的内容。为了提高受众的参与度，满足不同人群的需要，广播电视节目应不断增加，丰富节目类型。
在新媒体时代，各广播电视集团除了要面对新媒体公司的竞争之外，也要面对同行业竞争加剧的问题。但无论市场情况如何变化，优质的节目内容始终是获得最强竞争力的第一要素。
1.提高创新性和原创性。当前广播电视要在激烈的市场环境中生产，就需要引起广播电视工作者高度重视的是原创性以及创新性，如今，互联网的发展速度极快，也已普遍被受众所接受，这也导致影视作品的新陈代谢越来越快，具有创新性的原创作品更加收到观众的青睐。另外，一些付费电视、医疗保险、文化教育、财经证券、交通、旅游等信息服务也应当更加完善。
2.差异化生产。转变内容生产方式，新媒体的特性使得其他生产的内容更加精细和个性化。基于新媒体时代用户需求的变化，广播电视必须改变统一的内容编排，实现差异化，并且在節目中积极和受众之间的进行互动。通过互动的形式了解用户的需求，最终在节目中使得内容满足受众的实际多样化需求。
3.根据受众市场调整播出内容。同时，各广播电视集团应依照其当前收听、收看人群的实际分布情况，来有针对性的策划自己每天的播出内容。当前使用传统广播电视的受众群体以汽车车主和中老年用户为主，广播电视媒体在内容制作和播出时段上应当更加符合这类群体的使用习惯 。电视通常是在家庭环境中使用，因此传统电视节目的制作应当更加符合阖家观看的氛围，促进家庭观看。
二、借势新媒体实现融合发展
1.开发新媒体传播渠道。在新媒体时代，广播电视要变革实现新媒体融合，必须积极运用新技术实现融合发展。技术的变更是新媒体崛起的原因，新媒体的发展也影响着受众使用习惯的变化。广播电视如果想与新媒体融合实现自身的突破，在不断提升节目质量的同时，首先更应当注重利用新媒体技术，实现创新传播。
新技术的使用体现在使广播电视流程再造上。利用新媒体的技术优势，把广播电视生产的优质内容更好地进行传播和分发。新媒体技术的使用使得新闻采编一体化，用更加便捷的方式进行信息收集和加工，实现传播内容多维升级，最终实现用户个性化需求的满足。
2.扩大广播电视内容受众范围。随着新媒体的发展，传统广播电视的原有用户正在缩减。同时，用户的年龄层次逐渐增大，这就造成了广播电视的受众市场发展潜力衰退。原有的广播电视内容可以利用新媒体渠道或者融合渠道扩大受众范围。
例如，湖南广播电视集团打造了芒果TV这一互联网视频平台。在芒果TV成立以后，湖南卫视的许多节目，不仅仅在电视上播放，同时也在芒果TV上播放，比如《快乐大本营》、《天天向上》等综艺节目。还有部分原本属于电视节目的综艺节目成为了网络综艺，如《爸爸去哪儿》从第四季开始就自己在网络上播放。
3.根据互联网逻辑生产新的试听内容。新一代的年轻人伴随着互联网长大，互联网等新媒体成为他们娱乐和获取信息的主要方式和偏好。传统广播电视虽然有着自身的内容优势和权威性，但是却不符合这类群体的收视习惯。广播电视想在新媒体时代生产并且取得竞争优势，就必须在新媒体平台生产出符合他们试听习惯的内容。
如以“娱乐立身”的湖南广播电视台，近年推出了芒果TV，就是传统广播电视集团开发新媒体渠道的表现。湖南卫视用自身的制作团队打造出互联网视频平台，生产了一大批诸如《明星大侦探》的网生内容，吸引了年轻一代的用户。
4.在新媒体渠道继续发挥自身特色优势。广播电视集团在长期运行后必定会形成自己的核心特色，这也是集团提升自身竞争力的基础，在建立新媒体的过程中要对此做重点挖掘。例如：凤凰卫视集团就利用自身在新闻深度、报道权威上的优势，开发出了凤凰视频和凤凰新闻等移动端手机媒体，定时在其中发布一些独家精品新闻内容，提升市场关注度。
而芒果TV和湖南卫视发挥台网联动，扩大湖南芒果系的娱乐品牌，不仅使广播电视焕发生机，台网融合的新模式也为湖南广播电视集团带来了不菲的品牌价值和经济效益。
三、结语
新媒体时代，广播电视的融合发展是一种必然趋势。也是广播电视等传统媒体应对市场竞争，增强市场竞争力的必由之路。广播电视应当充分借力新媒体，积极实现台网互动，让优质内容和优质传播平台更好地融合，实现自身长足的发展。湖南卫视和芒果TV的相互借力发展，就是广播电视融合的一个经典案例。面对媒体融合新趋势，广播电视必须抓住机遇，创新理念、创新手段和方法。
参考文献：
[1]郭 晨.对我国民营企业市场营销战略管理的思考[J].商场现代化，2014
[2]袁 菲.新形势下企业市场营销战略的思维分析[J].企业技术开发，2014
[3]李 萍.谈新经济时代企业市场营销战略思想的构建[J].中国集体经济，2013
[4]周 兰.探析新经济时代企业市场营销战略新思维[J].中小企业管理与科技（下旬刊），2013
关键词：广播电视 新媒体时代 融合发展
一、广播电视要主动提高自身内容质量
若广播电视行业想要继续在传媒这行业中发挥其领导核心地位，在落实好以往的传播方式的同时，还需要不断丰富节目的内容。为了提高受众的参与度，满足不同人群的需要，广播电视节目应不断增加，丰富节目类型。
在新媒体时代，各广播电视集团除了要面对新媒体公司的竞争之外，也要面对同行业竞争加剧的问题。但无论市场情况如何变化，优质的节目内容始终是获得最强竞争力的第一要素。
1.提高创新性和原创性。当前广播电视要在激烈的市场环境中生产，就需要引起广播电视工作者高度重视的是原创性以及创新性，如今，互联网的发展速度极快，也已普遍被受众所接受，这也导致影视作品的新陈代谢越来越快，具有创新性的原创作品更加收到观众的青睐。另外，一些付费电视、医疗保险、文化教育、财经证券、交通、旅游等信息服务也应当更加完善。
2.差异化生产。转变内容生产方式，新媒体的特性使得其他生产的内容更加精细和个性化。基于新媒体时代用户需求的变化，广播电视必须改变统一的内容编排，实现差异化，并且在節目中积极和受众之间的进行互动。通过互动的形式了解用户的需求，最终在节目中使得内容满足受众的实际多样化需求。
3.根据受众市场调整播出内容。同时，各广播电视集团应依照其当前收听、收看人群的实际分布情况，来有针对性的策划自己每天的播出内容。当前使用传统广播电视的受众群体以汽车车主和中老年用户为主，广播电视媒体在内容制作和播出时段上应当更加符合这类群体的使用习惯 。电视通常是在家庭环境中使用，因此传统电视节目的制作应当更加符合阖家观看的氛围，促进家庭观看。
二、借势新媒体实现融合发展
1.开发新媒体传播渠道。在新媒体时代，广播电视要变革实现新媒体融合，必须积极运用新技术实现融合发展。技术的变更是新媒体崛起的原因，新媒体的发展也影响着受众使用习惯的变化。广播电视如果想与新媒体融合实现自身的突破，在不断提升节目质量的同时，首先更应当注重利用新媒体技术，实现创新传播。
新技术的使用体现在使广播电视流程再造上。利用新媒体的技术优势，把广播电视生产的优质内容更好地进行传播和分发。新媒体技术的使用使得新闻采编一体化，用更加便捷的方式进行信息收集和加工，实现传播内容多维升级，最终实现用户个性化需求的满足。
2.扩大广播电视内容受众范围。随着新媒体的发展，传统广播电视的原有用户正在缩减。同时，用户的年龄层次逐渐增大，这就造成了广播电视的受众市场发展潜力衰退。原有的广播电视内容可以利用新媒体渠道或者融合渠道扩大受众范围。
例如，湖南广播电视集团打造了芒果TV这一互联网视频平台。在芒果TV成立以后，湖南卫视的许多节目，不仅仅在电视上播放，同时也在芒果TV上播放，比如《快乐大本营》、《天天向上》等综艺节目。还有部分原本属于电视节目的综艺节目成为了网络综艺，如《爸爸去哪儿》从第四季开始就自己在网络上播放。
3.根据互联网逻辑生产新的试听内容。新一代的年轻人伴随着互联网长大，互联网等新媒体成为他们娱乐和获取信息的主要方式和偏好。传统广播电视虽然有着自身的内容优势和权威性，但是却不符合这类群体的收视习惯。广播电视想在新媒体时代生产并且取得竞争优势，就必须在新媒体平台生产出符合他们试听习惯的内容。
如以“娱乐立身”的湖南广播电视台，近年推出了芒果TV，就是传统广播电视集团开发新媒体渠道的表现。湖南卫视用自身的制作团队打造出互联网视频平台，生产了一大批诸如《明星大侦探》的网生内容，吸引了年轻一代的用户。
4.在新媒体渠道继续发挥自身特色优势。广播电视集团在长期运行后必定会形成自己的核心特色，这也是集团提升自身竞争力的基础，在建立新媒体的过程中要对此做重点挖掘。例如：凤凰卫视集团就利用自身在新闻深度、报道权威上的优势，开发出了凤凰视频和凤凰新闻等移动端手机媒体，定时在其中发布一些独家精品新闻内容，提升市场关注度。
而芒果TV和湖南卫视发挥台网联动，扩大湖南芒果系的娱乐品牌，不仅使广播电视焕发生机，台网融合的新模式也为湖南广播电视集团带来了不菲的品牌价值和经济效益。
三、结语
新媒体时代，广播电视的融合发展是一种必然趋势。也是广播电视等传统媒体应对市场竞争，增强市场竞争力的必由之路。广播电视应当充分借力新媒体，积极实现台网互动，让优质内容和优质传播平台更好地融合，实现自身长足的发展。湖南卫视和芒果TV的相互借力发展，就是广播电视融合的一个经典案例。面对媒体融合新趋势，广播电视必须抓住机遇，创新理念、创新手段和方法。
参考文献：
[1]郭 晨.对我国民营企业市场营销战略管理的思考[J].商场现代化，2014
[2]袁 菲.新形势下企业市场营销战略的思维分析[J].企业技术开发，2014
[3]李 萍.谈新经济时代企业市场营销战略思想的构建[J].中国集体经济，2013
[4]周 兰.探析新经济时代企业市场营销战略新思维[J].中小企业管理与科技（下旬刊），2013