论文部分内容阅读
摘 要：本文主要利用框架理论，运用内容分析法以韩国热门综艺节目《running man》为例分析了主持群在娱乐综艺节目中的形象分工与塑造。首先讲述了主持群兴起与发展的背景，然后着重分析了主持群中个人形象的呈现，在此基础上分析了对这种呈现的塑造，从而为我国综艺节目的改进引出了值得借鉴和学习的地方。
关键词：主持群；形象分工；形象塑造
在当今的娱乐综艺节目中，我们很少再看到一两个主持人形只影单，主持团队的形式正日渐风靡，无论是在国内还是国外，一档受欢迎的综艺节目，其主持团队都受到了观众的热烈追捧。在“韩流”日益风行的今天，韩国综艺节目作为“韩流”输出的一大平台，在全世界具有一定影响力，其综艺节目形式的创新值得借鉴。其中韩国SBS电视台近几年来主推的户外综艺节目《running man》堪称韩国综艺节目的代表，本文主要以《running man》为例来分析在综艺娱乐节目中，主持群体的形象分工与塑造。
一、主持群的兴起与发展
一档电视节目由多个主持人共同主持的形式早已不再稀奇，在我国可追溯到20世纪90代的《正大综艺》《玫瑰之约》等由男女两个主持人搭配主持的节目，最初的《快乐大本营》则以三人的主持形式受到观众的喜爱，到后来渐渐出现了五至六个人的主持团队形式，例如快乐家族、天天兄弟等。这样的形式在国外也很常见，例如韩国综艺节目《running man》、《两天一夜》等，都是采用的主持团队的形式，受到广大观众的青睐。事实上，“主持群”的说法已在学界和业界中崭露头角，是指三个或三个以上具有鲜明特点的主持人按照特定规律组合在一起的一种形式。“主持群”的形成并非偶然，它的兴起主要有以下几个原因：
（一）电视娱乐节目的繁荣发展，行业内部竞争激烈，主持形式推陈出新
电视行业尤其是娱乐综艺节目发展至今竞争越来越激烈，并且渐渐由内容、形态等方面的竞争发展到了主持形式的创新。在我国，《快乐大本营》首创以五人之多的主持人固定搭配的新形式，“快乐家族”成为了该节目乃至湖南卫视的一大买点。
（二）受众需求日益丰富，主持形式的创新有力地迎合了观众的口味
随着综艺节目的大量生产和输出，观众对综艺节目的要求也越来越高。在繁多的节目中，观众难免会产生审美疲劳，因此，节目的创新势在必行，而针对直接与观众面对面的主持人的改造显得更加迫切。
（三）主持群的形式本身具有合理性和优点，分工合作，主持效率更高
节目主持工作劳动强度大、心理负担重，长久下来不利于单个主持人的身心发展。而多个主持人分工合作，各自负责自己的部分，一定程度上化解了这种压力和负担。同时，这样的方式也有利于整个电视台主持人的共同发展，有效地避免了某个主持人一人独大的情况，有利于促进整个电视台的可持续发展。
二、主持群的形象分工
在一个主持团队中，每个主持人都具有鲜明的特点，因此他们在节目中的功能也是特定的。通常情况下，团队中由一人为主导，其他人辅助，各司其职。有学者将主持群的结果分为了三种类型：1、同心同圆型，即一名核心主持人主导进程，其他主持人围绕核心主持人构成外围圈层。2、等腰三角型，即一名姿态中立的主持人主导节目，就像三角形的顶角，其他主持人分为两派针锋相对，像三角形的两个底角。3、接力队型，即多名主持人没人负责一个环节，环环相扣。事实上，在实际情况中，这三种结构类型并非划分得如此清晰，而常常是以一种交互的形式出现。
在韩流文化势不可挡的今天，韩国综艺节目作为一大文化输出平台，其优势与创新也是值得借鉴的。下面我们就以目前韩国最火热的户外真人秀节目《running man》为例来分析其主持群体的形象分工。该节目目前的主持群体一共是七人，分别是刘在石、金钟国、宋智孝、HAHA（本名河东勋）、Gary（本名姜熙建）、池石镇和李光洙，他们被称为RM（为节目名称缩写），中国粉丝则简洁得称呼他们为“跑男”。
首先，刘在石是整个主持团队的核心角色，在节目中起主导地位，主要表现在串场、介绍嘉宾、控制进度等方面。当然，户外综艺节目和棚内进行的综艺节目有很大区别，其中较为明显的就是户外综艺节目的不确定性，节目录制时间并没有确切的要求，因此户外主持人在控制整体时间和进程上的作用被削弱，但在单个环节上这类作用还是很明显的。
其次，金钟国和宋智孝作为副主持在团队中担当的是比较强势和厉害的角色，这种强势主要体现为性格“凶猛”、在游戏比赛中常常获胜，“欺负”其他队员等。这种强势不仅是该主持人本来就具有的鲜明特点，同时也是节目中为达到理想效果所预设的“软”表演。
再来，HAHA和Gary在节目中则是以呈现幽默搞笑的形象为主，主要通过幽默的言语、夸张的表情、无厘头的动作这些元素展现，和以上厉害的角色相同，这不仅是主持人的自身特点，也包含一种节目预设的表演在里面。
最后，李光洙和池石镇则在节目中塑造了一种“弱势群体”的形象，即“受欺负”的角色，与前面提到的强势主持人相对应。
如果按照上文提到的三种结构类型来看，《running man》整体上更偏向同心同圆型的团队形式，只是内外圈层划分不明显，每个副主持所占的播出分量没有太大差异，因此副主持所处的圈层位置主要还是取决于观众对每个主持人的喜爱程度。然而，有趣的一点是，《running man》对主持人形象的塑造不仅体现在虚拟的感觉层面，事实上，节目也试图通过具体的手段将每个主持人的特点具化。
三、形象特点的塑造
（一）形象特点的呈现
在综艺节目中，主持人的鲜明特点很重要，有时会直接影响观众对节目的喜爱程度，因此，对主持人的形象塑造也是至关重要的。通常一个成功的主持团队，其每个成员的特点都是十分突出的，以《running man》为例，每个主持人的特色通过不同的昵称呈现出来。 例如，刘在石在节目中常出现的昵称或代号有刘鲁斯·威利斯、舞王刘赫、蚂蚱等；金钟国则有斯巴达国斯、能力者、老虎等称号；粉丝通常称呼宋智孝为周一情侣、懵智、不良智孝、Miss懵；HAHA的代号是Haroro，Gary的昵称包括Ga大势、欧洲型贵公子，李光洙最常被叫做长颈鹿，池石镇则被称为王鼻子大叔。
（二）形象塑造的途径
主持人团队中每个人的昵称既形象地体现了每个主持人的特点，同时也易让粉丝产生对节目的情感共鸣。而这种鲜明形象的呈现主要通过以下几种途径：
1.语言。在综艺节目，尤其是以搞笑为特色的娱乐综艺节目的进展中，一个主持人的性格特点通常会通过他的肢体语言和口头语言体现出来，而其他主持人对其的评价也是一种常见的方式，这种评价除了是具体交流中的确切的赞美、埋怨等表达之外，还通过一种常用的形式体现，就是昵称。给同一团队其他主持人取昵称常常会增加笑点，加深观众对这一昵称所体现特点的印象，实质上也是一种主持人和观众之间的互动。
2.音乐。音乐是一种调节气氛的工具，正如电影需要配乐一样，对综艺节目而言，音乐也是必不可少的，户外真人秀节目中也是如此，在无固定场景设置的户外拍摄现场，现场气氛的反映就是通过音乐手段达成，无厘头、搞笑、悲伤或是感人，让观众能及时领会节目所要表现的氛围。同样，在表现人物方面，音乐也有着自己的优势。比如在《running man》中，金钟国代表一种强势的形象，因此他在比赛中突然出场通常会用一种听上去比较凶猛和震撼的音乐。宋智孝常常会在比赛中耍小聪明，因此，常用在她身上的配音是《愤怒的小鸟》。一般情况下，以塑造人物形象为目的的配乐是一对一的，即某段音乐专属于某个主持人。
3.音效和视觉特效。音效不同于音乐，它是指由声音所制造的效果，是为增进一场面的真实感、气氛或戏剧讯息，而加于声带上的杂音或声音。特效则是指由电脑软件制作出的现实中一般不会出现的特殊效果，这里主要强调的是视觉特效。音效和视觉特效一般是搭配起来是使用的，用来呈现不可能呈现的场景从而达到吸引观众的效果。同样以《running man》为例，金钟国被称为老虎，因此每当他以这个形象出现时，会伴随一声老虎的吼叫，并且在他脸的周围会有一圈熊熊燃烧的火焰，这样的处理，加深了金钟国强势形象的塑造。
4.字幕。字幕是指以文字形式显示在可视设备上的非影像内容，是编辑者后期加工上的，既包括演出者的对话同期声，又包括后期工作者自主的创造。前者是对已有的素材的再现，后者则是在此基础上把握现场氛围，根据当时的情境作出的一种主观解释或是气氛引导类文字，有利于引导观众即时作出恰当的情感反馈。
（三）形象塑造的成果
在娱乐综艺节目，尤其是真人秀节目中，主持群的形象呈现除了依赖主持人自己在节目中的表现之外，很大程度上还需要节目组的包括前期和后期的策划与加工，换句话说，一群受欢迎的主持团队，他们的成功不仅仅是偶然。以下为《running man》2014年一年50期节目中，以昵称为主的主持人形象通过不同途径呈现和被塑造的统计频次，该统计的编码单元为2014的每期节目，分析单元分别为每个主持人的独特形象出现时的语言、音乐、音效、视觉特效、字幕，其中语言和字幕以昵称为衡量单位，其他分析单元以强调个人形象的瞬间为主包含昵称。
主持人语言音乐音效视觉特效字幕总计
刘在石5048553254239
金钟国4852564155252
宋智孝4947523550233
HAHA3739353945195
Gary4142384240203
李光洙4045463751219
池石镇3043303042175
由上表可以看出，该综艺节目对主持团队的形象塑造的强度比较大，对具有不同特点的不同主持人所常用的塑造手段有所差别，其中对刘在石的塑造较多地集中在音效和字幕，对金钟国和宋智孝的塑造也以音效和字幕居多，对HAHA的塑造以字幕居多，对Gary的塑造则以音乐和视觉特效为主，对李光洙的塑造主要集中在音乐、音效和字幕，而对池石镇的塑造集中在音乐和字幕。通过该表可以看出对主持人形象塑造的频次统计的顺序为：金钟国>刘在石>宋智孝>李光洙>Gary>HAHA>池石镇，因此，塑造手段的频次并不是区分主持人主副地位的关键因素。
四、小结
本文主要以韩国综艺节目《running man》为例分析了主持群在娱乐综艺节目中形象的分工、呈现与塑造，旨在揭示多种途径的主持人形象塑造对综艺节目重要性，也为我国综艺节目的改进与创新引出了值得学习与借鉴的地方。单纯的节目引进不是综艺节目的蓬勃发展之道，而更应学习综艺节目制作中创新的地方，这本就是一种创新的理念。（作者单位：四川大学文学与新闻学院）
参考文献：
[1] 王媛（2010）：《电视节目主持群的结构类型及其影响研究》，《新闻界》，第2期，第163—165页。
[2] 查俊（2011）：《浅谈电视娱乐节目主持群模式的现状与发展》，《新闻知识》，第12期，第69—71页。
[3] 陈昌辉、王梅（2008）：《综艺节目中主持群体的分工与配合——以<剧风行动>主持群为例》，《新闻爱好者》，第8期，第122—123页。
关键词：主持群；形象分工；形象塑造
在当今的娱乐综艺节目中，我们很少再看到一两个主持人形只影单，主持团队的形式正日渐风靡，无论是在国内还是国外，一档受欢迎的综艺节目，其主持团队都受到了观众的热烈追捧。在“韩流”日益风行的今天，韩国综艺节目作为“韩流”输出的一大平台，在全世界具有一定影响力，其综艺节目形式的创新值得借鉴。其中韩国SBS电视台近几年来主推的户外综艺节目《running man》堪称韩国综艺节目的代表，本文主要以《running man》为例来分析在综艺娱乐节目中，主持群体的形象分工与塑造。
一、主持群的兴起与发展
一档电视节目由多个主持人共同主持的形式早已不再稀奇，在我国可追溯到20世纪90代的《正大综艺》《玫瑰之约》等由男女两个主持人搭配主持的节目，最初的《快乐大本营》则以三人的主持形式受到观众的喜爱，到后来渐渐出现了五至六个人的主持团队形式，例如快乐家族、天天兄弟等。这样的形式在国外也很常见，例如韩国综艺节目《running man》、《两天一夜》等，都是采用的主持团队的形式，受到广大观众的青睐。事实上，“主持群”的说法已在学界和业界中崭露头角，是指三个或三个以上具有鲜明特点的主持人按照特定规律组合在一起的一种形式。“主持群”的形成并非偶然，它的兴起主要有以下几个原因：
（一）电视娱乐节目的繁荣发展，行业内部竞争激烈，主持形式推陈出新
电视行业尤其是娱乐综艺节目发展至今竞争越来越激烈，并且渐渐由内容、形态等方面的竞争发展到了主持形式的创新。在我国，《快乐大本营》首创以五人之多的主持人固定搭配的新形式，“快乐家族”成为了该节目乃至湖南卫视的一大买点。
（二）受众需求日益丰富，主持形式的创新有力地迎合了观众的口味
随着综艺节目的大量生产和输出，观众对综艺节目的要求也越来越高。在繁多的节目中，观众难免会产生审美疲劳，因此，节目的创新势在必行，而针对直接与观众面对面的主持人的改造显得更加迫切。
（三）主持群的形式本身具有合理性和优点，分工合作，主持效率更高
节目主持工作劳动强度大、心理负担重，长久下来不利于单个主持人的身心发展。而多个主持人分工合作，各自负责自己的部分，一定程度上化解了这种压力和负担。同时，这样的方式也有利于整个电视台主持人的共同发展，有效地避免了某个主持人一人独大的情况，有利于促进整个电视台的可持续发展。
二、主持群的形象分工
在一个主持团队中，每个主持人都具有鲜明的特点，因此他们在节目中的功能也是特定的。通常情况下，团队中由一人为主导，其他人辅助，各司其职。有学者将主持群的结果分为了三种类型：1、同心同圆型，即一名核心主持人主导进程，其他主持人围绕核心主持人构成外围圈层。2、等腰三角型，即一名姿态中立的主持人主导节目，就像三角形的顶角，其他主持人分为两派针锋相对，像三角形的两个底角。3、接力队型，即多名主持人没人负责一个环节，环环相扣。事实上，在实际情况中，这三种结构类型并非划分得如此清晰，而常常是以一种交互的形式出现。
在韩流文化势不可挡的今天，韩国综艺节目作为一大文化输出平台，其优势与创新也是值得借鉴的。下面我们就以目前韩国最火热的户外真人秀节目《running man》为例来分析其主持群体的形象分工。该节目目前的主持群体一共是七人，分别是刘在石、金钟国、宋智孝、HAHA（本名河东勋）、Gary（本名姜熙建）、池石镇和李光洙，他们被称为RM（为节目名称缩写），中国粉丝则简洁得称呼他们为“跑男”。
首先，刘在石是整个主持团队的核心角色，在节目中起主导地位，主要表现在串场、介绍嘉宾、控制进度等方面。当然，户外综艺节目和棚内进行的综艺节目有很大区别，其中较为明显的就是户外综艺节目的不确定性，节目录制时间并没有确切的要求，因此户外主持人在控制整体时间和进程上的作用被削弱，但在单个环节上这类作用还是很明显的。
其次，金钟国和宋智孝作为副主持在团队中担当的是比较强势和厉害的角色，这种强势主要体现为性格“凶猛”、在游戏比赛中常常获胜，“欺负”其他队员等。这种强势不仅是该主持人本来就具有的鲜明特点，同时也是节目中为达到理想效果所预设的“软”表演。
再来，HAHA和Gary在节目中则是以呈现幽默搞笑的形象为主，主要通过幽默的言语、夸张的表情、无厘头的动作这些元素展现，和以上厉害的角色相同，这不仅是主持人的自身特点，也包含一种节目预设的表演在里面。
最后，李光洙和池石镇则在节目中塑造了一种“弱势群体”的形象，即“受欺负”的角色，与前面提到的强势主持人相对应。
如果按照上文提到的三种结构类型来看，《running man》整体上更偏向同心同圆型的团队形式，只是内外圈层划分不明显，每个副主持所占的播出分量没有太大差异，因此副主持所处的圈层位置主要还是取决于观众对每个主持人的喜爱程度。然而，有趣的一点是，《running man》对主持人形象的塑造不仅体现在虚拟的感觉层面，事实上，节目也试图通过具体的手段将每个主持人的特点具化。
三、形象特点的塑造
（一）形象特点的呈现
在综艺节目中，主持人的鲜明特点很重要，有时会直接影响观众对节目的喜爱程度，因此，对主持人的形象塑造也是至关重要的。通常一个成功的主持团队，其每个成员的特点都是十分突出的，以《running man》为例，每个主持人的特色通过不同的昵称呈现出来。 例如，刘在石在节目中常出现的昵称或代号有刘鲁斯·威利斯、舞王刘赫、蚂蚱等；金钟国则有斯巴达国斯、能力者、老虎等称号；粉丝通常称呼宋智孝为周一情侣、懵智、不良智孝、Miss懵；HAHA的代号是Haroro，Gary的昵称包括Ga大势、欧洲型贵公子，李光洙最常被叫做长颈鹿，池石镇则被称为王鼻子大叔。
（二）形象塑造的途径
主持人团队中每个人的昵称既形象地体现了每个主持人的特点，同时也易让粉丝产生对节目的情感共鸣。而这种鲜明形象的呈现主要通过以下几种途径：
1.语言。在综艺节目，尤其是以搞笑为特色的娱乐综艺节目的进展中，一个主持人的性格特点通常会通过他的肢体语言和口头语言体现出来，而其他主持人对其的评价也是一种常见的方式，这种评价除了是具体交流中的确切的赞美、埋怨等表达之外，还通过一种常用的形式体现，就是昵称。给同一团队其他主持人取昵称常常会增加笑点，加深观众对这一昵称所体现特点的印象，实质上也是一种主持人和观众之间的互动。
2.音乐。音乐是一种调节气氛的工具，正如电影需要配乐一样，对综艺节目而言，音乐也是必不可少的，户外真人秀节目中也是如此，在无固定场景设置的户外拍摄现场，现场气氛的反映就是通过音乐手段达成，无厘头、搞笑、悲伤或是感人，让观众能及时领会节目所要表现的氛围。同样，在表现人物方面，音乐也有着自己的优势。比如在《running man》中，金钟国代表一种强势的形象，因此他在比赛中突然出场通常会用一种听上去比较凶猛和震撼的音乐。宋智孝常常会在比赛中耍小聪明，因此，常用在她身上的配音是《愤怒的小鸟》。一般情况下，以塑造人物形象为目的的配乐是一对一的，即某段音乐专属于某个主持人。
3.音效和视觉特效。音效不同于音乐，它是指由声音所制造的效果，是为增进一场面的真实感、气氛或戏剧讯息，而加于声带上的杂音或声音。特效则是指由电脑软件制作出的现实中一般不会出现的特殊效果，这里主要强调的是视觉特效。音效和视觉特效一般是搭配起来是使用的，用来呈现不可能呈现的场景从而达到吸引观众的效果。同样以《running man》为例，金钟国被称为老虎，因此每当他以这个形象出现时，会伴随一声老虎的吼叫，并且在他脸的周围会有一圈熊熊燃烧的火焰，这样的处理，加深了金钟国强势形象的塑造。
4.字幕。字幕是指以文字形式显示在可视设备上的非影像内容，是编辑者后期加工上的，既包括演出者的对话同期声，又包括后期工作者自主的创造。前者是对已有的素材的再现，后者则是在此基础上把握现场氛围，根据当时的情境作出的一种主观解释或是气氛引导类文字，有利于引导观众即时作出恰当的情感反馈。
（三）形象塑造的成果
在娱乐综艺节目，尤其是真人秀节目中，主持群的形象呈现除了依赖主持人自己在节目中的表现之外，很大程度上还需要节目组的包括前期和后期的策划与加工，换句话说，一群受欢迎的主持团队，他们的成功不仅仅是偶然。以下为《running man》2014年一年50期节目中，以昵称为主的主持人形象通过不同途径呈现和被塑造的统计频次，该统计的编码单元为2014的每期节目，分析单元分别为每个主持人的独特形象出现时的语言、音乐、音效、视觉特效、字幕，其中语言和字幕以昵称为衡量单位，其他分析单元以强调个人形象的瞬间为主包含昵称。
主持人语言音乐音效视觉特效字幕总计
刘在石5048553254239
金钟国4852564155252
宋智孝4947523550233
HAHA3739353945195
Gary4142384240203
李光洙4045463751219
池石镇3043303042175
由上表可以看出，该综艺节目对主持团队的形象塑造的强度比较大，对具有不同特点的不同主持人所常用的塑造手段有所差别，其中对刘在石的塑造较多地集中在音效和字幕，对金钟国和宋智孝的塑造也以音效和字幕居多，对HAHA的塑造以字幕居多，对Gary的塑造则以音乐和视觉特效为主，对李光洙的塑造主要集中在音乐、音效和字幕，而对池石镇的塑造集中在音乐和字幕。通过该表可以看出对主持人形象塑造的频次统计的顺序为：金钟国>刘在石>宋智孝>李光洙>Gary>HAHA>池石镇，因此，塑造手段的频次并不是区分主持人主副地位的关键因素。
四、小结
本文主要以韩国综艺节目《running man》为例分析了主持群在娱乐综艺节目中形象的分工、呈现与塑造，旨在揭示多种途径的主持人形象塑造对综艺节目重要性，也为我国综艺节目的改进与创新引出了值得学习与借鉴的地方。单纯的节目引进不是综艺节目的蓬勃发展之道，而更应学习综艺节目制作中创新的地方，这本就是一种创新的理念。（作者单位：四川大学文学与新闻学院）
参考文献：
[1] 王媛（2010）：《电视节目主持群的结构类型及其影响研究》，《新闻界》，第2期，第163—165页。
[2] 查俊（2011）：《浅谈电视娱乐节目主持群模式的现状与发展》，《新闻知识》，第12期，第69—71页。
[3] 陈昌辉、王梅（2008）：《综艺节目中主持群体的分工与配合——以<剧风行动>主持群为例》，《新闻爱好者》，第8期，第122—123页。