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网络传播方式变革了传统媒体信息传播方式,它促进了网络广告的发展,但同时也阻碍了网络广告的发展.本文通过对网络广告信息接收媒介和交互性两个主要方面进行分析,指出了网络传播方式对网络广告效果的负面影响,并提出了尽量避免其负面影响的相应措施.这对于提高网络广告的效果,促进网络广告市场的繁荣,提供了一定的思路.