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摘要：地域文化是一个很宽泛的内容，其地域不同、民族不同、文化内涵不同，这些对地域美术影响都很大，而旅游产品设计中，地域性“语言”要素也显得尤为重要，对旅游产品的文化内涵起到主导作用，对提高旅游产品的综合竞争力起到重要作用。本文以荆州关公文化为例，从荆州旅游产品的设计理念，前期产品开发进行分析，阐述地域文化对旅游产品开发与推广的重要作用。
关键词：地域文化 旅游产品 开发 可行性
我国许多地区和不同民族都拥有各自独特的地域文化差异，民风、民俗等地域文化内涵，其内容、形式和特色各有迥异，旅游产品设计中地域性“语言”要素显得尤为重要。本文以“荆楚地区”的荆州关公文化为例，结合对现代消费观念与旅游产品的文化附加值分析看，地域性旅游产品的开发及可行性办法，对产品推广的竞争力起着重要的作用。
一、地域文化与旅游产品开发的融合
本文通过大量的前期研究成果，对当今旅游产品设计同地域美术融合，可行性进行分析，提升旅游产品附加值，针对创意开发设计方法和推广策略进行研究。
（一）荆州关公文化与旅游产品开发的创意设计理念
千百年来，人们崇拜关公，本质上是崇拜被神话的关公的高尚的道德品格。而荆州作为历史名城，最核心的价值就在于文化价值，在独特的地域性文化“荆楚文化”艺术做依托，旅游产品创意开发要侧重文化价值，实现美术“成教化，助人伦”的文化功能，为发展经济提供长久动力。
荆州关公文化是荆州重要的历史文化遗产。关公文化中记载了大量的历史文化与艺术信息，具有鲜明的地域性特点。发掘关公文化中关于大众所认知的一些传送经典故事，创造适应时代特征的产品，成为传播传统文化的新思路。
首先，对关公文化在荆州发生的典型历史故事进行归纳研究，发现了其历史价值与深入人心的群众基础，具体有：关公题材和造型的绘画与雕塑、建筑等，如关帝庙、关羽祠、三国公园及关公邮票的发行，关公文化园内关公的大型雕塑等，同时荆州大力发展旅游，重拾地域文化特点，无疑需要旅游产品的创意开发与推广。其次，现代纪念性、收藏性、装饰性等需求成为创意性文化产品研究的必要性。在当下的时代背景下，结合现实环境、社会环境，采取收藏、纪念与实用相结合的手段具有适应现代社会新的生活环境的现实意义。第三，确定现代图案学体系下装饰设计的基本方法。建立一套可行的适合现代人生活需要的设计方法和创意产品，主要流程为关公题材美术作品的绘制，进而进行图案转化，相关图案的打散与重构，与其他艺术形式的结合等。利用绘画与设计结合的创新方式，整理地域文化的发展过程和发掘深层的文化价值，结合地方旅游的发展，将更具时代性与文化性的旅游产品运用到社会生活的各个方面去。从而美化人们的生活环境，为地域文化的传播留下丰富的资料和文化遗产，为传统地域文化的现代转化与创意产品开发及推广工作提供有价值的参照。
（二）已开发的旅游产品成果分析
1.荆州关公文化创意产品《关公文化珍藏邮册——在荆州》，根据关公在荆州经历的十二个故事，创作了12幅中国画作品，通过与关公在荆州发行的纪念邮票结合制作出旅游纪念邮册，形式美、装饰性、收藏性于一体的特点，该产品已在荆州一些特产超市作为旅游产品进行销售，对地域性旅游产品的开发进行了可行性尝试。
2.创意壁毯和壁挂《关公文化栽绒作品》的开发与制作，以关公为母体设计制作的手工系列产品，通过形象设计，图形转化等形式，手工编织而成的装饰壁挂，其基本内容是对大众审美所接受的艺术形象反复推敲，利用图案设计，同时进行图形转换的提炼，系统的整理出形象的诸多画稿，以装饰图案的形式设计成壁毯和壁挂去呈现，采取民间工艺的手法，纯手工编织的方式完成。此外，利用这些设计图案还可以衍生出如别针、纪念胸章、杯垫、鼠标垫、手提袋、茶杯等文化创意产品，为大众服务。该产品对于传统纹饰艺术在现代装饰中的实际应用，具有较为重要的可行性方法;也是传统地域文化与现代社会生活相结合的重要意义所在。
二、地域文化对旅游产品开发与推广的重要作用
旅游产品的创意开发是灵感与想象力的结晶，用美的尺度，设计富有形式美感的“艺术品”，旅游产品让人感受到文化的回归与传承，体验到地域文化魅力与独特的审美内涵，同时体现时代精神。如何将地域文化特色呈现于创意产品当中，在当今消费形态中，文化创意产品的不断发展要求我们利用地域文化元素加以重视并研究。从地域角度出发，文化创意产品需合理利用地域性文化元素特点，提炼符号化元素，运用到旅游产品创意开发设计中，建立地域性文化创意产品开发体系，分别从设计理念、思维模式、制作方法、与产品开发上下功夫，着重在于对地域性元素进行分析、提炼、文化转化等方式入手，分析其文化价值与实用价值相结合，我们必须借助地域文化与艺术设计，设计与科技相结合等手段，对旅游文化资源有效地利用与提升，在旅游产品走向国际化的同时，彰显地域文化的内涵与魅力具有重要意义。
三、地域性旅游产品开发的可行性方法
地域性旅游产品的开发，首先，在设计研制方面利用地域美术元素进行创作，对现有历史资料进行整理，对艺术形象反复推敲、提炼，使创作的艺术形象既有文化内涵又喜闻乐见，成为被广大人民接受的艺术形象;其次，将创作出来的艺术形象进行图形转化并进行图案设计，以装饰图案的形式设计旅游产品。当下是高科技发展的时代，在产品开发上，一方面可以利用科技的方法，比如说扫描、印刷、微喷技术等将绘画作品印制到丝绸上，可做围巾、背包、茶杯、冰箱贴、雨伞、U盘、钥匙扣等文化创意衍生产品;另一方面也可以采取民间工艺的手法，纯手工刺绣或编织的方式制作产品。既有艺术性、纪念性，又有实用性，更好的让艺术为大众服务。结合地域文化特点设计制作出的旅游产品是艺术在现代生活中的实际应用，也是传统地域文化与现代社会生活相结合的重要体现，为人们提供审美需求和艺术享受，对传播传统文化起到重要作用，具有较为重要的可行性。
综上所述，地域文化对旅游产品开发有十分重要的意义，我们要对传统文化加以重视，对现有资源进行整合，对文化元素归纳整理，以全新思维模式，与艺术设计理念和科学技术相结合，合理分析消费群体认知与需求，让艺术与实用相结合，使地域性元素更好的运用在旅游产品开发中，为发展地方旅游经济做贡献，为民族文化传承做贡献，为中華民族艺术走向世界再创辉煌。
关键词：地域文化 旅游产品 开发 可行性
我国许多地区和不同民族都拥有各自独特的地域文化差异，民风、民俗等地域文化内涵，其内容、形式和特色各有迥异，旅游产品设计中地域性“语言”要素显得尤为重要。本文以“荆楚地区”的荆州关公文化为例，结合对现代消费观念与旅游产品的文化附加值分析看，地域性旅游产品的开发及可行性办法，对产品推广的竞争力起着重要的作用。
一、地域文化与旅游产品开发的融合
本文通过大量的前期研究成果，对当今旅游产品设计同地域美术融合，可行性进行分析，提升旅游产品附加值，针对创意开发设计方法和推广策略进行研究。
（一）荆州关公文化与旅游产品开发的创意设计理念
千百年来，人们崇拜关公，本质上是崇拜被神话的关公的高尚的道德品格。而荆州作为历史名城，最核心的价值就在于文化价值，在独特的地域性文化“荆楚文化”艺术做依托，旅游产品创意开发要侧重文化价值，实现美术“成教化，助人伦”的文化功能，为发展经济提供长久动力。
荆州关公文化是荆州重要的历史文化遗产。关公文化中记载了大量的历史文化与艺术信息，具有鲜明的地域性特点。发掘关公文化中关于大众所认知的一些传送经典故事，创造适应时代特征的产品，成为传播传统文化的新思路。
首先，对关公文化在荆州发生的典型历史故事进行归纳研究，发现了其历史价值与深入人心的群众基础，具体有：关公题材和造型的绘画与雕塑、建筑等，如关帝庙、关羽祠、三国公园及关公邮票的发行，关公文化园内关公的大型雕塑等，同时荆州大力发展旅游，重拾地域文化特点，无疑需要旅游产品的创意开发与推广。其次，现代纪念性、收藏性、装饰性等需求成为创意性文化产品研究的必要性。在当下的时代背景下，结合现实环境、社会环境，采取收藏、纪念与实用相结合的手段具有适应现代社会新的生活环境的现实意义。第三，确定现代图案学体系下装饰设计的基本方法。建立一套可行的适合现代人生活需要的设计方法和创意产品，主要流程为关公题材美术作品的绘制，进而进行图案转化，相关图案的打散与重构，与其他艺术形式的结合等。利用绘画与设计结合的创新方式，整理地域文化的发展过程和发掘深层的文化价值，结合地方旅游的发展，将更具时代性与文化性的旅游产品运用到社会生活的各个方面去。从而美化人们的生活环境，为地域文化的传播留下丰富的资料和文化遗产，为传统地域文化的现代转化与创意产品开发及推广工作提供有价值的参照。
（二）已开发的旅游产品成果分析
1.荆州关公文化创意产品《关公文化珍藏邮册——在荆州》，根据关公在荆州经历的十二个故事，创作了12幅中国画作品，通过与关公在荆州发行的纪念邮票结合制作出旅游纪念邮册，形式美、装饰性、收藏性于一体的特点，该产品已在荆州一些特产超市作为旅游产品进行销售，对地域性旅游产品的开发进行了可行性尝试。
2.创意壁毯和壁挂《关公文化栽绒作品》的开发与制作，以关公为母体设计制作的手工系列产品，通过形象设计，图形转化等形式，手工编织而成的装饰壁挂，其基本内容是对大众审美所接受的艺术形象反复推敲，利用图案设计，同时进行图形转换的提炼，系统的整理出形象的诸多画稿，以装饰图案的形式设计成壁毯和壁挂去呈现，采取民间工艺的手法，纯手工编织的方式完成。此外，利用这些设计图案还可以衍生出如别针、纪念胸章、杯垫、鼠标垫、手提袋、茶杯等文化创意产品，为大众服务。该产品对于传统纹饰艺术在现代装饰中的实际应用，具有较为重要的可行性方法;也是传统地域文化与现代社会生活相结合的重要意义所在。
二、地域文化对旅游产品开发与推广的重要作用
旅游产品的创意开发是灵感与想象力的结晶，用美的尺度，设计富有形式美感的“艺术品”，旅游产品让人感受到文化的回归与传承，体验到地域文化魅力与独特的审美内涵，同时体现时代精神。如何将地域文化特色呈现于创意产品当中，在当今消费形态中，文化创意产品的不断发展要求我们利用地域文化元素加以重视并研究。从地域角度出发，文化创意产品需合理利用地域性文化元素特点，提炼符号化元素，运用到旅游产品创意开发设计中，建立地域性文化创意产品开发体系，分别从设计理念、思维模式、制作方法、与产品开发上下功夫，着重在于对地域性元素进行分析、提炼、文化转化等方式入手，分析其文化价值与实用价值相结合，我们必须借助地域文化与艺术设计，设计与科技相结合等手段，对旅游文化资源有效地利用与提升，在旅游产品走向国际化的同时，彰显地域文化的内涵与魅力具有重要意义。
三、地域性旅游产品开发的可行性方法
地域性旅游产品的开发，首先，在设计研制方面利用地域美术元素进行创作，对现有历史资料进行整理，对艺术形象反复推敲、提炼，使创作的艺术形象既有文化内涵又喜闻乐见，成为被广大人民接受的艺术形象;其次，将创作出来的艺术形象进行图形转化并进行图案设计，以装饰图案的形式设计旅游产品。当下是高科技发展的时代，在产品开发上，一方面可以利用科技的方法，比如说扫描、印刷、微喷技术等将绘画作品印制到丝绸上，可做围巾、背包、茶杯、冰箱贴、雨伞、U盘、钥匙扣等文化创意衍生产品;另一方面也可以采取民间工艺的手法，纯手工刺绣或编织的方式制作产品。既有艺术性、纪念性，又有实用性，更好的让艺术为大众服务。结合地域文化特点设计制作出的旅游产品是艺术在现代生活中的实际应用，也是传统地域文化与现代社会生活相结合的重要体现，为人们提供审美需求和艺术享受，对传播传统文化起到重要作用，具有较为重要的可行性。
综上所述，地域文化对旅游产品开发有十分重要的意义，我们要对传统文化加以重视，对现有资源进行整合，对文化元素归纳整理，以全新思维模式，与艺术设计理念和科学技术相结合，合理分析消费群体认知与需求，让艺术与实用相结合，使地域性元素更好的运用在旅游产品开发中，为发展地方旅游经济做贡献，为民族文化传承做贡献，为中華民族艺术走向世界再创辉煌。