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摘要：农村电商作为精准扶贫政策的主要载体，为推动农村经济发展及实现乡村振兴目标提供强有力的支持，而农村电商精准扶贫不得脱离发展现状，充分发挥互联网技术的优势，持续积累电商发展的实践经验，通过树立扶贫对象主体意识及设置扶贫目标等方法加快农产品及农业经济的创新速度。本文以乡村振兴下我国农村电商精准扶贫为切入点分析其现存问题，就提出具体的实践路径进行深入探究，旨在为相关从业人员积累更多的工作经验。
关键词：乡村振兴;农村电商;精准扶贫
自进入21世纪以来，在社会经济稳健发展的大背景下，互联网技术日趋成熟且广泛普及，而电子商务行业深受互联网+战略及计算机技术共同作用的影响得到长足进步，一定程度上推动国民经济发展，尤其是农村地区经济，成为实现精准扶贫目标的有利手段及多样渠道[1]。同时，农村电商精准扶贫以互联网技术蓬勃发展为前提条件，充分发挥电子商务摆脱时间及空间局限的作用，利用农村电子商务活动能帮助农村地区特困群众有效解决产品滞销的问题，争取更多的农村经济收入，实现农村与农业扶贫间可持续性发展的目标。即便农村电商精准扶贫工作有序开展，但是仍存在着较多问题亟待解决。鉴于此，本文针对乡村振兴下我国农村电商精准扶贫路径的研究具有重要的现实意义。
1.我国农村电商的发展现状
1.1基础设施薄弱
与城市地区相比，农村地区相对偏远地势不平且互联网覆盖率较为低下，其网络宽带质量较差网络费用高昂，普遍存在着上网费用昂贵、上网速度缓慢及网络不通等问题，并且农产品线上需求波动幅度较大，配送空返车辆数量庞大，一旦地理环境过于偏远则大大加剧农村地区农产品的运输难度，反而增加总体物流成本。同时，农场品类型丰富多样，以生鲜蔬菜水果为主体对象，而生鲜配送或冷链物流技术过于落后则可能产生农产品向外输送的难题，无法保证农产品的质量及销量，严重削弱农产品线上交易致富的可能性[2]。此外，农村地区居民网购商品难以直接送货上门，不同程度上打消居民网络购买的热情。
1.2专业人才匮乏
我国大多数农村地区普遍存在着缺少专业电商人才的问题。受农村地区自身地域限制的影响，农村地区居民往往缺少电子商务知识，促使其进入电子商务市场后仅仅停留于简单模仿或复制市场原有销售模式的阶段，难以制定灵活多变的运营销售策略，无法适应市场的快速变化及不同地区交易环境的差异性[3]。同时，农村居民是农村电商的主要从业者，其知识缺乏程度对农村电商行业发展产生不同程度的阻碍作用，并且农村电商起步相对缓慢且农村地区基础设施不够健全，大多数居民不愿意前往农村地区就业生活，造成农村地区人才流入量相对低下，导致农村电商纵深化发展受限的局面。
1.3缺乏产品特色
当前我国农产品标准化体系不够完善，极大程度上限制农产品销售及流通的范围，并且电子商务市场门槛相对较低，促使农产品上行方面问题日趋突显，例如：商品鱼龙混杂、标准化程度不足、交易成本高昂及流通环节过多等，其问题产生原因与缺少监管体系制度间关系密切。同时，农产品同质化过于严重，特别是商家与商家间相互模仿，彼此间不存在明显的差异性，而农产品同质化严重问题大大增加质量标准认证的难度，尤其是拥有质量认证的农产品企业数量相对较少。一旦农产品深受质量及食品安全等方面因素的影响则阻碍农村电商行业长远发展，无法充分发挥农产品销售品牌效应，难以突出其产品特色。
2.乡村振兴下我国农村电商精准扶贫的实践路径
2.1健全物流体系
由于基础设施建设及完善是推动农村电商可持续性发展的有力保障，客观上要求地方政府及相关部门秉持实事求是的工作原则，扩大总体资金投入，通过建设光电有线网络、移动通信网、光纤宽带网及基础通信设施等方法搭建覆盖城乡与有线无线相结合的信息化网络体系。同时，以农村电商为发展契机，持续完善基础设施，大大提高互联网宽带速度及普及率，彻底解决当代农村上网速度缓慢的问题，并且相继出台农村地区针对性降费政策，适当减轻农民的上网费用负担，实现改善电子商务基础环境的目标。此外，重视农村偏僻地区物流设施的建设工作，增设服务性站点，协同发展三级电商物流配送体系。
2.2扩大扶持力度
在实际工作的过程中，地方政府及相关部门以大力支持农村电子商务发展为前提条件，持续完善农村电商行业规范，引进相应的激励机制及奖惩机制，提倡媒体、电商、金融及物流等社会资源间相互整合实现彼此间优势互补的目标，预防出现资源闲置或资源浪费的问题，为农村电商长远发展创设良好的外在环境。同时，充分发挥银行平台的作用，收集贫困地区农产品收成、自然资源及人口土地等方面信息，向当地居民提供定制化金融保险业务，促使金融类应用真正意义上做到深入居民生活环境。此外，强化金融监管力度，大大削弱投资风险改变金融环境，提倡农村居民盡早融入金融市场，实现经济层面精准扶贫的目标。
3.结语
通过本文探究，认识到作为精准扶贫政策的主要载体，利用农村电商能有效衔接农产品共计与市场需求，彻底摆脱贫困地区资源及能力等方面的局限，有助于开拓全新的农村脱贫发展方向。因此，地方政府及相关部门加大对于农村电商精准扶贫的重视程度，努力寻求农产品市场及农业经济发展的全新需求节点，结合电子商务及农产品市场的发展规律，通过政策扶持及奖励等方法吸引更多的优质企业及专业人才投入其中，鼓励更多的贫困农户广泛参与农村电商精准扶贫工作。此外，持续扩大扶贫资金投入，做好农村基础设施建设工作。
参考文献
[1]张彤进，刘红霞.精准扶贫视域下农村电商扶贫路径及对策研究——以阿里巴巴农村淘宝为例[J].华北金融，2018（12）：64-67.
[2]张晓丽.互联网+背景下河南省农村电商精准扶贫实施路径研究[J].现代营销（创富信息版），2018（10）：230-231.
[3]易博文，黄扬.电商精准扶贫模式在“互联网+”时代下的新探索——以嘉鱼县为例[J].纳税，2018，12（25）：228.
关键词：乡村振兴;农村电商;精准扶贫
自进入21世纪以来，在社会经济稳健发展的大背景下，互联网技术日趋成熟且广泛普及，而电子商务行业深受互联网+战略及计算机技术共同作用的影响得到长足进步，一定程度上推动国民经济发展，尤其是农村地区经济，成为实现精准扶贫目标的有利手段及多样渠道[1]。同时，农村电商精准扶贫以互联网技术蓬勃发展为前提条件，充分发挥电子商务摆脱时间及空间局限的作用，利用农村电子商务活动能帮助农村地区特困群众有效解决产品滞销的问题，争取更多的农村经济收入，实现农村与农业扶贫间可持续性发展的目标。即便农村电商精准扶贫工作有序开展，但是仍存在着较多问题亟待解决。鉴于此，本文针对乡村振兴下我国农村电商精准扶贫路径的研究具有重要的现实意义。
1.我国农村电商的发展现状
1.1基础设施薄弱
与城市地区相比，农村地区相对偏远地势不平且互联网覆盖率较为低下，其网络宽带质量较差网络费用高昂，普遍存在着上网费用昂贵、上网速度缓慢及网络不通等问题，并且农产品线上需求波动幅度较大，配送空返车辆数量庞大，一旦地理环境过于偏远则大大加剧农村地区农产品的运输难度，反而增加总体物流成本。同时，农场品类型丰富多样，以生鲜蔬菜水果为主体对象，而生鲜配送或冷链物流技术过于落后则可能产生农产品向外输送的难题，无法保证农产品的质量及销量，严重削弱农产品线上交易致富的可能性[2]。此外，农村地区居民网购商品难以直接送货上门，不同程度上打消居民网络购买的热情。
1.2专业人才匮乏
我国大多数农村地区普遍存在着缺少专业电商人才的问题。受农村地区自身地域限制的影响，农村地区居民往往缺少电子商务知识，促使其进入电子商务市场后仅仅停留于简单模仿或复制市场原有销售模式的阶段，难以制定灵活多变的运营销售策略，无法适应市场的快速变化及不同地区交易环境的差异性[3]。同时，农村居民是农村电商的主要从业者，其知识缺乏程度对农村电商行业发展产生不同程度的阻碍作用，并且农村电商起步相对缓慢且农村地区基础设施不够健全，大多数居民不愿意前往农村地区就业生活，造成农村地区人才流入量相对低下，导致农村电商纵深化发展受限的局面。
1.3缺乏产品特色
当前我国农产品标准化体系不够完善，极大程度上限制农产品销售及流通的范围，并且电子商务市场门槛相对较低，促使农产品上行方面问题日趋突显，例如：商品鱼龙混杂、标准化程度不足、交易成本高昂及流通环节过多等，其问题产生原因与缺少监管体系制度间关系密切。同时，农产品同质化过于严重，特别是商家与商家间相互模仿，彼此间不存在明显的差异性，而农产品同质化严重问题大大增加质量标准认证的难度，尤其是拥有质量认证的农产品企业数量相对较少。一旦农产品深受质量及食品安全等方面因素的影响则阻碍农村电商行业长远发展，无法充分发挥农产品销售品牌效应，难以突出其产品特色。
2.乡村振兴下我国农村电商精准扶贫的实践路径
2.1健全物流体系
由于基础设施建设及完善是推动农村电商可持续性发展的有力保障，客观上要求地方政府及相关部门秉持实事求是的工作原则，扩大总体资金投入，通过建设光电有线网络、移动通信网、光纤宽带网及基础通信设施等方法搭建覆盖城乡与有线无线相结合的信息化网络体系。同时，以农村电商为发展契机，持续完善基础设施，大大提高互联网宽带速度及普及率，彻底解决当代农村上网速度缓慢的问题，并且相继出台农村地区针对性降费政策，适当减轻农民的上网费用负担，实现改善电子商务基础环境的目标。此外，重视农村偏僻地区物流设施的建设工作，增设服务性站点，协同发展三级电商物流配送体系。
2.2扩大扶持力度
在实际工作的过程中，地方政府及相关部门以大力支持农村电子商务发展为前提条件，持续完善农村电商行业规范，引进相应的激励机制及奖惩机制，提倡媒体、电商、金融及物流等社会资源间相互整合实现彼此间优势互补的目标，预防出现资源闲置或资源浪费的问题，为农村电商长远发展创设良好的外在环境。同时，充分发挥银行平台的作用，收集贫困地区农产品收成、自然资源及人口土地等方面信息，向当地居民提供定制化金融保险业务，促使金融类应用真正意义上做到深入居民生活环境。此外，强化金融监管力度，大大削弱投资风险改变金融环境，提倡农村居民盡早融入金融市场，实现经济层面精准扶贫的目标。
3.结语
通过本文探究，认识到作为精准扶贫政策的主要载体，利用农村电商能有效衔接农产品共计与市场需求，彻底摆脱贫困地区资源及能力等方面的局限，有助于开拓全新的农村脱贫发展方向。因此，地方政府及相关部门加大对于农村电商精准扶贫的重视程度，努力寻求农产品市场及农业经济发展的全新需求节点，结合电子商务及农产品市场的发展规律，通过政策扶持及奖励等方法吸引更多的优质企业及专业人才投入其中，鼓励更多的贫困农户广泛参与农村电商精准扶贫工作。此外，持续扩大扶贫资金投入，做好农村基础设施建设工作。
参考文献
[1]张彤进，刘红霞.精准扶贫视域下农村电商扶贫路径及对策研究——以阿里巴巴农村淘宝为例[J].华北金融，2018（12）：64-67.
[2]张晓丽.互联网+背景下河南省农村电商精准扶贫实施路径研究[J].现代营销（创富信息版），2018（10）：230-231.
[3]易博文，黄扬.电商精准扶贫模式在“互联网+”时代下的新探索——以嘉鱼县为例[J].纳税，2018，12（25）：228.