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继提前一个多月完成全年产销60万台目标之后,东风日产2010年产销量突破66万台,达到660,999台,同比增长27.4%,而2011年将以77.2万台为目标,力争提前实现产销百万大关。
据悉,东风日产2010年为日产汽车在华销售贡献了660,999台销量,使得日产品牌以及英菲尼迪品牌在华销售累计超百万台,达到1,023,638台,与2009年同期相比增长35,5%,中国市场已超越美国与日本,成为日产汽车全球最大区域销售市场。
“高端崛起”,全系销量飙升
在高端车型天籁、奇骏、逍客的“高端崛起”带动下,东风日产旗下“金砖四车”:天籁、轩逸、THDA、骊威2010年销量持续飙升,全年销量均突破十万台大关。其中,天籁全年销量累计高达140,842台,同比增长29.8%,并多次在中高级车市拔得头筹;轩逸全年销量突破142,511台,同比增长48,2%;TIIDA“两兄弟”年销量更是突破153,906台,成为名副其实的车坛“常青树”;新骊威家族则延续骊威的强大产品力及品牌口碑形象,实现年销114,949台的辉煌战绩。
而在城市SUV市场,凭借对市场趋势的准确把握,东风日产将2010年设定为SUV车型提升年。自奇骏/逍客联3a~阵之初,逍客即取得月销量近5,000台的佳绩,直接跻身SUV市场五强,随后销量更是一路上扬,单月销量直逼7,000台。同时,奇骏,逍客“兄弟连”于6月份更以10,703台的月销量昂首迈人“万辆俱乐部”,全年销量突破94,086台,跻身车市领军车型之列,书写了SUV市场的荣光,为东风日产征战SUV市场立下了汗马功劳。
营销创新,满意度显著提升
始终坚持为用户“提供最具价值产品”的东风日产,2010年通过对各细分市场的深入分析,对现有车型进行升级的同时不断导八日产全球畅销车型。从新骊威家族改款到全新天籁上市,再到玛驰正式上市及第十代阳光全球首发,逐力各个细分市场,全方位满足不同消费者的需求。
傲人的销量成绩来源于营销理念的创新。东风日产在强大产品力的基础上,秉承勇于创新的营销精神,针对不同车型制定差异化的营销策略,将车型核心卖点与品牌精神紧密结合,形成有效沟通。回顾全年,不论是备受关注的CTCC比赛、借势《手机》植入营销,还是“东风日产创新之旅”等都完美诠释了“创新,为你心动”的品牌理念,赢得了广大消费者青睐。而其中另辟蹊径的“奇骏逍客超级球迷”活动,更呈现出独特个性色彩,荣获如CCTV等诸多媒体营销大奖。
在销量屡创新高的同时,东风日产不断提升各环节的品质水平和消费者满意度,为企业稳步发展奠定了坚实的基础。在J.D.Power发布的2010年中国新车质量调研(IQS)报告中,东风日产旗下TIIDA、天籁、逍客在各自细分市场皆取得优异成绩,全部名列前三甲,特别是TIIDA,在中国乘用车市场竞争最为激烈的入门级轿车区格中脱颖而出,再次荣膺第一。
7年10倍增长,开启双品牌战略
成立仅七年的东风日产,凭借着对技术和品质的孜孜追求,2008年销量突破35万台,并以惊人速度迎来了茛第100万个用户。而2010年,则是东风日产“厚基勃发”的一年,9月8日,产销突破200万的数字开启了其历史新的一页。从2003年成立到2010年,短短七年间,东风--日产产销能力实现10倍增长,“东风日产速度”被业界广泛认可。
而随着“启辰”品牌发布,东风日产已经步入双品牌运营时代。今后,东风日产一方面继续秉承“技术日产人·车·生活”的品牌理念,坚持日产全球最先进技术与品质标准,导人“NISSAN”品牌产品;另一方面,自主品牌“启辰”将以“尊重”为信念,以“亲和力”、“信赖感”为品牌特征,依托企业强大实力、资源积累及优秀团队,为中国消费者提供更具价值感的产品与服务。
对此,东风日产副总经理任勇表示,“在‘十二五’开局之年,东风日产将牢牢把握中国汽车产业“由大变强”的历史机遇,坚持以品质为基石,以服务为保障来赢取消费者,继续秉承“技术日产人·车·生活”的品牌理念,不断提升全价值链体系竞争力,以全年产销77.2万台为目标,力争2012年实际产能超过100万台,让顾客感受到我们提供的以实实在在的价值。”
车延高:真人何必不露相
章剑锋
入围第五届鲁迅文学奖后,他一度为舆论包围,只是人们没有太多热情和心理空间去解读真正的车延高。
圣诞节这一天,是周六,武汉雪后初霁。10点钟过后,车延高动身前往他的办公室。像往常一样,这一天多半时间他将在办公室度过。关上门,一个人处理处理公务,或者看看书,上上网,写写画画。
屋子已经收拾了一遍,打开电脑,他开始浏览自己的博客。手边备着纸笔,以便灵感造访时能将蹿人脑海的一些绝妙词句迅速捕获。这也是多年习惯。走到哪里,兜里差不多都得揣著个纸笔。有时诗意突降,口占一诀,仓促之间纸笔未备,只好由身边的人代录。
每一个人身上,都存在一些不为人知的真相。54岁的车延高同样如此。如果不写诗,他是武汉市委的纪委书记。
“很不幸,他被声名所累,被身份所累。”车延高的朋友余熙说,“我们整个社会过于浮躁,人们普遍地不能沉下心来写诗、读诗,也没有太多热情和心理空间去解读真正的车延高。”
命犯诗瘾
浓厚的文学热情,注定会成为车延高的一种成长的烦恼。多年以前,有人问过他,作为一个官员跑出来写诗,怕不怕有一天别人对此说三道四?