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摘 要：近年来，我国农业电子商务迅速崛起，电子商务推动了现代农业规模化、精准化发展。莱西市将农业转型升级，着力打造农业电子商务，创建“一亩田、“鲜多多农场”等一批农业电子商务项目。通过对莱西农业电子商务的分析，提出创建智慧化发展环境，打造品牌电子商务平台，实施地域特色和开展精准化的农业电子商务。
关键词：现代农业 电子商务 莱西
随着网络科技的飞速发展，各行各业已经离不开信息科技带来的“惊喜”，电子商务已经成为战略性新兴产业。在现代化农业发展和新农村建设过程中，势必将农业与电子商务结合，开辟农业经济现代化发展的新时代。莱西市将电子商务作为农业发展转型的新思路，深化信息科技理念，鼓励农业企业转型升级，在农业电子商务发展道路上不断探索。
一、莱西市农业电子商务发展现状
1.产业规模现状。莱西市作为国家现代农业示范区，现拥有市级以上农业龙头企业、农民专业合作示范社、家庭农场分别为60家、82家、17家。拥有500余家企业开展电子商务业务，其中阿里巴巴电子商务平台200余家，淘宝、京东等知名第三方平台有300余家，电子商务从业人员近6000人，初步形成规模。
2.产业链条现状。莱西市建立以运营商、服务平台、物流仓储为代表的电子商务体系。莱西市拥有丰富胡萝卜、蒜、姜、西红柿等农业资源和“鲜多多”、“一亩田”、“新农网”等较为完善的农业电子商务平台，建立以普华、易达等物流公司为主，直通村镇的物流配送体系。另外，莱西市积极构建公益为主的电子商务产业园、物流中心和公共服务平台，完善沟通规划、信息技术培训、运营管理等服务。
3.基础设施现状。莱西市全面完成4G信号覆盖，城镇网络全覆盖，努力推进农村地区网络设施改造；十余家物流公司共同打造“农产品进城，工业品下乡”的双向商贸流通体系；设立专门的电子商务部门，成立专项小组和协会，负责对电商市场的监管；初步建立“组织机构代码+物品编码”为基础的电子商务信用体系，并加强网络信息安全防护。
二、莱西市农业电子商务存在的问题
1.地区、行业发展不平衡。近年来，莱西市农业电子商务取得了飞速的进步，由于地理环境、政策支持、资金投资等原因造成地区和行业发展不平衡。莱西农村电商发展迟缓，普及度及应用率较低，而城镇电商发展迅速，地区差距比较明显。在企业实力、电子商务平台建设、技术人才、物流体系等方面存在较大差距，实际效果参差不齐，形成电子商务行业发展不平衡。
2.欠缺品牌建设。莱西市拥有很多当地农业企业品牌，在企業发展过程中，在品牌建设上存在短板。首先，品牌战略意识不足，品牌文化特色较弱，品牌定位偏差，全国知名的品牌微乎其微。其次，产品研发力度较弱，缺乏创意产品，品牌效应不明显。此外，很多企业在利用电子商务平台刷单，利用虚假交易迅速提升销量、好评等，但实际产品粗糙，严重影响品牌形象。
3.欠缺专业运营团队。莱西市发展农业电子商务迫切需要专业的运营团队，不仅掌握“农+电”的专业知识，还要具备营销实践能力、法律经验、财务能力以及影视后期制作等。由于农业电子商务人才引进、培养没有得到重视，使得专业综合型人才稀缺，组建专业的运营团队更是难上加难。
三、莱西市农业电子商务发展策略
1.创建智慧化电子商务发展环境。
1.1加快信息化基础设施建设。2015年国务院出台“电商八条”推进农业电子商务协同发展，重点建设农村电商市场基础设施。莱西应将农业与信息科技的结合，挖掘特色优势，创建智慧服务中心、专项平台、便捷热线等基础建设。建立特色示范区，实现网络进农村，技术进农户，信息传农田。完善物流网、交通环境、信息安全环境，实现“最后一公里”智慧化，提供最优质的农业信息基础设施。
1.2完善农村电子商务投资环境。中央一号文件多次提出鼓励和引导资本投入农村，在《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》文件中倡导电商企业帮助农村经济发展，推动电商扶贫。莱西市构建农业电子商务的多元化投资模式，可采取“农业+电子商务+龙头企业”、“农业+电子商务+合作社”等模式，并出台相应的政策文件，监督和引导市场环境，鼓励和吸引更多的资本投资，形成良性循环机制。
2.打造品牌农业电子商务平台。
2.1创建品牌特色的电子商务平台。品牌化、特色化发展模式是农业电子商务发展必经之路。将知名品牌、特色产品与电子商务有机结合，打造集服务平台、运营平台、品牌策划、营销推广、顾客管理、农业信息、人才培训、咨询服务为一体电子商务品牌平台。莱西市应进一步优化“新农网”、“鲜多多”、“柏农网”等电子商务平台，重点推出品牌产品。进一步加强电子商务特色村建设，突出农业独特优势，构建知名农业电子商务品牌网站平台。
2.2打造农业电子商务集群品牌。近年来，国家频繁出台文件倡导农业经济转型，农业电子商务集群品牌是农业变革的趋势。汇集农业电子商务平台信息，结合区域经济、文化特点，形成具有区域特色的农业电子商务品牌名片。莱西市将汇集当地农业电子商务资源，积累优势，创建休闲、绿色、生态等独特的农业电子商务品集群，将“农业电子商务”深深烙在莱西。
3.实施特色农业电子商务项目。
3.1休闲农业电子商务。携程网、去哪网、同程旅游、去农庄网等旅游平台推出农业休闲游项目，农业观光、生态种植采摘、乡村家庭生活体验等形式，受到消费者的青睐。莱西市作为全国首批十大休闲旅游目的城市，应全面发展休闲农业电子商务平台，线上与线下结合，整合姜山湿地、三湖两河一山，以及农家乐、休闲农场、民俗村等资源，突出特有的农业节庆活动，通过线上和线下结合，打造集吃、住、游、娱、购为一体的休闲农业小镇。
3.2绿色农业电子商务。2017年中央一号文件指出，推行绿色生产方式，增强农业可持续发展能力，引领现代化农业加快发展。莱西市应推进绿色农业电子商务建设，满足消费者对于无污染、优质、安全的农产品需求，拒绝“黑色科技”。通过电子商务平台购买绿色产品，查询产品的“生活日志”，观看“生活视频”，体验绿色产品“诞生”全程等。
4.开展精准化农业电子商务。
4.1电子商务人才精准化。精准化人才是发展农业电子商务的人力资本，引进高层次人才和培养农民信息技能，是推动农业电子商务发展的关键。莱西市首先应出台鼓励政策，吸引高层次人才到农业领域，根据当地特色搭建完善的电子商务链条。其次，开设惠农课堂，普及电子商务知识，提高农民实际操作能力。第三，与省内高校联系，形成订单式人才输入，形成精准化专业运营团队，推动电子商务的快速发展。
4.2电子商务服务精准化。服务的精准化从生产、包装、销售、物流的整个流程实施标准化服务，通过电子商务平台，搜集顾客数据，组成大数据，为顾客提供独特的服务。产品生产过程中实施有机产品要求，包装满足消费者个性化定制，销售结合附加值服务，物流保证准时到达等。莱西市应通过自建的农业电子商务平台，发展数字农业，通过数据分析，选择消费者偏好的包装，送货快递员装扮成消费者喜欢的形象等，提升服务附加值，让消费者惊喜。
参考文献：
[1]邓松林.湖南农业电子商务发展模式研究[D].湖南：中南林业科技大学，2014.
[2]徐伟.城乡一体化背景下苏州农业电子商务发展对策研究[J].产业与科技论坛，2014.
作者简介：王启宇（1996—）男，山东临沂人，烟台大学文经学院本科生。陈鹏程（1986—）男，山东烟台人，烟台大学文经学院，讲师。研究方向：区域经济发展。张健琳（1997—）男，山东烟台人，烟台大学文经学院本科生。房瑜（1997—）女，山东潍坊人，烟台大学文经学院本科生。祝赫（1997—）女，山东临沂人，烟台大学文经学院本科生。赵 月（1995—）女，山东淄博人，烟台大学文经学院本科生。
关键词：现代农业 电子商务 莱西
随着网络科技的飞速发展，各行各业已经离不开信息科技带来的“惊喜”，电子商务已经成为战略性新兴产业。在现代化农业发展和新农村建设过程中，势必将农业与电子商务结合，开辟农业经济现代化发展的新时代。莱西市将电子商务作为农业发展转型的新思路，深化信息科技理念，鼓励农业企业转型升级，在农业电子商务发展道路上不断探索。
一、莱西市农业电子商务发展现状
1.产业规模现状。莱西市作为国家现代农业示范区，现拥有市级以上农业龙头企业、农民专业合作示范社、家庭农场分别为60家、82家、17家。拥有500余家企业开展电子商务业务，其中阿里巴巴电子商务平台200余家，淘宝、京东等知名第三方平台有300余家，电子商务从业人员近6000人，初步形成规模。
2.产业链条现状。莱西市建立以运营商、服务平台、物流仓储为代表的电子商务体系。莱西市拥有丰富胡萝卜、蒜、姜、西红柿等农业资源和“鲜多多”、“一亩田”、“新农网”等较为完善的农业电子商务平台，建立以普华、易达等物流公司为主，直通村镇的物流配送体系。另外，莱西市积极构建公益为主的电子商务产业园、物流中心和公共服务平台，完善沟通规划、信息技术培训、运营管理等服务。
3.基础设施现状。莱西市全面完成4G信号覆盖，城镇网络全覆盖，努力推进农村地区网络设施改造；十余家物流公司共同打造“农产品进城，工业品下乡”的双向商贸流通体系；设立专门的电子商务部门，成立专项小组和协会，负责对电商市场的监管；初步建立“组织机构代码+物品编码”为基础的电子商务信用体系，并加强网络信息安全防护。
二、莱西市农业电子商务存在的问题
1.地区、行业发展不平衡。近年来，莱西市农业电子商务取得了飞速的进步，由于地理环境、政策支持、资金投资等原因造成地区和行业发展不平衡。莱西农村电商发展迟缓，普及度及应用率较低，而城镇电商发展迅速，地区差距比较明显。在企业实力、电子商务平台建设、技术人才、物流体系等方面存在较大差距，实际效果参差不齐，形成电子商务行业发展不平衡。
2.欠缺品牌建设。莱西市拥有很多当地农业企业品牌，在企業发展过程中，在品牌建设上存在短板。首先，品牌战略意识不足，品牌文化特色较弱，品牌定位偏差，全国知名的品牌微乎其微。其次，产品研发力度较弱，缺乏创意产品，品牌效应不明显。此外，很多企业在利用电子商务平台刷单，利用虚假交易迅速提升销量、好评等，但实际产品粗糙，严重影响品牌形象。
3.欠缺专业运营团队。莱西市发展农业电子商务迫切需要专业的运营团队，不仅掌握“农+电”的专业知识，还要具备营销实践能力、法律经验、财务能力以及影视后期制作等。由于农业电子商务人才引进、培养没有得到重视，使得专业综合型人才稀缺，组建专业的运营团队更是难上加难。
三、莱西市农业电子商务发展策略
1.创建智慧化电子商务发展环境。
1.1加快信息化基础设施建设。2015年国务院出台“电商八条”推进农业电子商务协同发展，重点建设农村电商市场基础设施。莱西应将农业与信息科技的结合，挖掘特色优势，创建智慧服务中心、专项平台、便捷热线等基础建设。建立特色示范区，实现网络进农村，技术进农户，信息传农田。完善物流网、交通环境、信息安全环境，实现“最后一公里”智慧化，提供最优质的农业信息基础设施。
1.2完善农村电子商务投资环境。中央一号文件多次提出鼓励和引导资本投入农村，在《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》文件中倡导电商企业帮助农村经济发展，推动电商扶贫。莱西市构建农业电子商务的多元化投资模式，可采取“农业+电子商务+龙头企业”、“农业+电子商务+合作社”等模式，并出台相应的政策文件，监督和引导市场环境，鼓励和吸引更多的资本投资，形成良性循环机制。
2.打造品牌农业电子商务平台。
2.1创建品牌特色的电子商务平台。品牌化、特色化发展模式是农业电子商务发展必经之路。将知名品牌、特色产品与电子商务有机结合，打造集服务平台、运营平台、品牌策划、营销推广、顾客管理、农业信息、人才培训、咨询服务为一体电子商务品牌平台。莱西市应进一步优化“新农网”、“鲜多多”、“柏农网”等电子商务平台，重点推出品牌产品。进一步加强电子商务特色村建设，突出农业独特优势，构建知名农业电子商务品牌网站平台。
2.2打造农业电子商务集群品牌。近年来，国家频繁出台文件倡导农业经济转型，农业电子商务集群品牌是农业变革的趋势。汇集农业电子商务平台信息，结合区域经济、文化特点，形成具有区域特色的农业电子商务品牌名片。莱西市将汇集当地农业电子商务资源，积累优势，创建休闲、绿色、生态等独特的农业电子商务品集群，将“农业电子商务”深深烙在莱西。
3.实施特色农业电子商务项目。
3.1休闲农业电子商务。携程网、去哪网、同程旅游、去农庄网等旅游平台推出农业休闲游项目，农业观光、生态种植采摘、乡村家庭生活体验等形式，受到消费者的青睐。莱西市作为全国首批十大休闲旅游目的城市，应全面发展休闲农业电子商务平台，线上与线下结合，整合姜山湿地、三湖两河一山，以及农家乐、休闲农场、民俗村等资源，突出特有的农业节庆活动，通过线上和线下结合，打造集吃、住、游、娱、购为一体的休闲农业小镇。
3.2绿色农业电子商务。2017年中央一号文件指出，推行绿色生产方式，增强农业可持续发展能力，引领现代化农业加快发展。莱西市应推进绿色农业电子商务建设，满足消费者对于无污染、优质、安全的农产品需求，拒绝“黑色科技”。通过电子商务平台购买绿色产品，查询产品的“生活日志”，观看“生活视频”，体验绿色产品“诞生”全程等。
4.开展精准化农业电子商务。
4.1电子商务人才精准化。精准化人才是发展农业电子商务的人力资本，引进高层次人才和培养农民信息技能，是推动农业电子商务发展的关键。莱西市首先应出台鼓励政策，吸引高层次人才到农业领域，根据当地特色搭建完善的电子商务链条。其次，开设惠农课堂，普及电子商务知识，提高农民实际操作能力。第三，与省内高校联系，形成订单式人才输入，形成精准化专业运营团队，推动电子商务的快速发展。
4.2电子商务服务精准化。服务的精准化从生产、包装、销售、物流的整个流程实施标准化服务，通过电子商务平台，搜集顾客数据，组成大数据，为顾客提供独特的服务。产品生产过程中实施有机产品要求，包装满足消费者个性化定制，销售结合附加值服务，物流保证准时到达等。莱西市应通过自建的农业电子商务平台，发展数字农业，通过数据分析，选择消费者偏好的包装，送货快递员装扮成消费者喜欢的形象等，提升服务附加值，让消费者惊喜。
参考文献：
[1]邓松林.湖南农业电子商务发展模式研究[D].湖南：中南林业科技大学，2014.
[2]徐伟.城乡一体化背景下苏州农业电子商务发展对策研究[J].产业与科技论坛，2014.
作者简介：王启宇（1996—）男，山东临沂人，烟台大学文经学院本科生。陈鹏程（1986—）男，山东烟台人，烟台大学文经学院，讲师。研究方向：区域经济发展。张健琳（1997—）男，山东烟台人，烟台大学文经学院本科生。房瑜（1997—）女，山东潍坊人，烟台大学文经学院本科生。祝赫（1997—）女，山东临沂人，烟台大学文经学院本科生。赵 月（1995—）女，山东淄博人，烟台大学文经学院本科生。