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摘要：博物馆物馆属于文化事业范畴，但博物馆是否可以对其部分采取文化产业的方式进行运作，中国文字博物馆依托丰厚的文化资源，怎样通过博物馆的文化体制改革挖掘文化资源的潜力，从而提升文化产业的经济实力和战略竞争力，具有非常重要的意义。本文主要对中国文字博物馆文化产业体制改革作了一些初步思考。
关键词：博物馆；文化产业；开发
中图分类号：G260 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）01-0258-01
物馆作为承载、展示国家和区域文化内容的重要载体，兼具事业性和产业性的双重特征。因此，怎样体现社会效益和经济效益、公共空间和私人领地、大众化和个性化、战略性和策略性的有机结合，这也是我国博物馆文化产业发展需要考虑的现实问题。
一、中国文字博物馆文化产业的基本特点
中国文字博物馆属于免费开放博物馆，围绕免费开放工作，主动转变发展理念和方式，在做好收藏、展示、保护、研究等基本功能建设的基础上，着重提升服务水平，满足不同人群的精神文化需求，同时充分利用自有文化资源，尝试发展旅游、特色服务等在内的文化产业，积极探索解放和发展博物馆文化生产力的方法途径，促进博物馆事业的可持续发展。博物馆免费开放后，文化产业开发对博物馆发展具有重要意义，它不仅是维持博物馆日常运行的有益途径，同时也是博物馆文化宣传的一个更直接、更广阔的窗口。
（一）建立、健全文化产业机构，把经济效益放在突出位置。
中国文字博物馆是国内首座以文字为主题的国家级博物馆， 2009年11月16日正式对外开放。在全力抓好文物收藏、研究、展示的同时，着力发展文化产业方面，不仅建立了主管部门、公司等机构，而且把此项工作放在突出位置去抓。专设了文化产业部， 主要负责经营和管理博物馆文化产业发展问题，同时，不断拓展文化产业的经营范围：一方面，加大创收力度，如礼品出售、文物复制仿品等，另外，在游客服务中心，以文字类产品为主，还引进其他畅销的具有文化特色的产品，既加大宣传力度，又形成了固定的观众市场。
（二）在文化产业的项目经营方面体现特色。
中国文字博物馆根据本馆的特点和实际情况， 开展了各具特色的经营活动。
1.创制本馆特色产品。
中国文字博物馆博物馆依具有代表性的藏品资源为依托，开发兼具实用、欣赏和收藏价值的纪念品。 我馆先后开发了书籍、陶瓷工艺品、水晶模型、文化服饰、琉璃等10余种文字文化纪念品，实现销售收入130余万元。
2.推动文化产业由部门目标管理向企业主体经营、自主发展的转型。
为进一步落实“繁荣事业，发展产业”的方针，我馆还大胆引入现代企业制度，成立了安阳市字苑文化产业开发中心，并与安阳市文化产业投资公司合作成立“字苑旅行社有限责任公司”，加上原有的“文化产业中心”，均为独立核算、自负盈亏的馆属集体企业。安阳市字苑旅行社有限责任公司，面向社会提供高品质的特色文化旅游服务，尝试拓展旅游服务产业链。产业中心则是利用博物馆的自身资源开发与销售旅游产品与特色纪念品。
3.推广运用高科技。
为了更加形象地展示甲骨文的产生、发展和演变历程，中国文字博物馆与深圳华强集团有限公司合作，共同制作了4D影片《甲骨文》。实现了知识性和娱乐性的完美结合。这是博物馆事业发展过程中的大胆尝试和创新，也是将博物馆事业与高科技相结合的成功典范。这种以高科技为主导的推广应用型文化产业类型， 既推广介绍了本馆文物，也获得了可观的经济效益。
二、关于中国文字博物馆文化产业体制改革的思考
中国文字博物馆是新建馆，文化产业刚刚起步，还谈不上建设经验，也尚不具规模，文化体制改革需要进一步推进。根据中国文字博物馆博物馆馆藏文物、技术力量、地理环境、基础设施、社会需求等实际情况，依据国家有关发展文化产业的方针政策，借鉴外地经验与做法，进一步加大对文物事业延伸项目的开发力度， 拓展直接市场化运作项目的深度。
（一）创新机制，加大体制改革的创新力度。
中国文字博物馆博物馆在发展文化产业中首先立足于宏观把握，进行机制创新，要敢于以“新机制进行文化产业运作，理顺文化产业机构体制机制，加大体制机制改革力度，以适应文化产业发展的现实需要。
（二）加大对文物事业延伸项目的开发力度。
文物事业延伸项目主要内容包括文物的出国（境）、出省区展览，文物对外鉴定、文物对外保护修复，文物对外专业知识培训等。这些既是文物事业的延伸部分，符合国家关于有偿服务的标准，又是博物馆的优势和长项，只要进行合理的资源整合，进行适度的结构调整，必将大有作为。
（三）拓展直接市场化运作项目的深度，把提高文化内涵与市场效益很好地结合起来。
中国文字博物馆与北京天图设计工程有限公司、安阳市文化产业投资有限公司、田上创意（北京）文化有限公司共建合营公司，达成初步协议拟成立“中天文化产业有限公司”，主要经营展览展示、文化交流活动、古董及艺术品经营、课题研究、专业鉴定、会员俱乐部、文创产品开发与经营、教育培训、图书刊物、出版社、演出、影视、数字化博物馆与新技术应用等。合营公司将以社会效益为主，兼顾经济效益。以博物馆经营为核心，打造中国文字博物馆专业地位与品牌影响力，形成中国文字博物馆产业开发链条。
作为博物馆文化事业的工作者，利用博物馆文化资源特色的优势，在提高市民综合素质和道德水平的同时，培育文化消费市场的形成、促进文化产业的发展成为了历史赋予我们的责任。这一方面是保护我们优秀历史文化传统的要求，另一方面也是应对文化市场的要求，发展博物馆事业的要求。因此，博物馆通过自身活动适应、引导文化消费市场形成的同时，必将在文化产业的发展中发挥重要的作用。
关键词：博物馆；文化产业；开发
中图分类号：G260 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）01-0258-01
物馆作为承载、展示国家和区域文化内容的重要载体，兼具事业性和产业性的双重特征。因此，怎样体现社会效益和经济效益、公共空间和私人领地、大众化和个性化、战略性和策略性的有机结合，这也是我国博物馆文化产业发展需要考虑的现实问题。
一、中国文字博物馆文化产业的基本特点
中国文字博物馆属于免费开放博物馆，围绕免费开放工作，主动转变发展理念和方式，在做好收藏、展示、保护、研究等基本功能建设的基础上，着重提升服务水平，满足不同人群的精神文化需求，同时充分利用自有文化资源，尝试发展旅游、特色服务等在内的文化产业，积极探索解放和发展博物馆文化生产力的方法途径，促进博物馆事业的可持续发展。博物馆免费开放后，文化产业开发对博物馆发展具有重要意义，它不仅是维持博物馆日常运行的有益途径，同时也是博物馆文化宣传的一个更直接、更广阔的窗口。
（一）建立、健全文化产业机构，把经济效益放在突出位置。
中国文字博物馆是国内首座以文字为主题的国家级博物馆， 2009年11月16日正式对外开放。在全力抓好文物收藏、研究、展示的同时，着力发展文化产业方面，不仅建立了主管部门、公司等机构，而且把此项工作放在突出位置去抓。专设了文化产业部， 主要负责经营和管理博物馆文化产业发展问题，同时，不断拓展文化产业的经营范围：一方面，加大创收力度，如礼品出售、文物复制仿品等，另外，在游客服务中心，以文字类产品为主，还引进其他畅销的具有文化特色的产品，既加大宣传力度，又形成了固定的观众市场。
（二）在文化产业的项目经营方面体现特色。
中国文字博物馆根据本馆的特点和实际情况， 开展了各具特色的经营活动。
1.创制本馆特色产品。
中国文字博物馆博物馆依具有代表性的藏品资源为依托，开发兼具实用、欣赏和收藏价值的纪念品。 我馆先后开发了书籍、陶瓷工艺品、水晶模型、文化服饰、琉璃等10余种文字文化纪念品，实现销售收入130余万元。
2.推动文化产业由部门目标管理向企业主体经营、自主发展的转型。
为进一步落实“繁荣事业，发展产业”的方针，我馆还大胆引入现代企业制度，成立了安阳市字苑文化产业开发中心，并与安阳市文化产业投资公司合作成立“字苑旅行社有限责任公司”，加上原有的“文化产业中心”，均为独立核算、自负盈亏的馆属集体企业。安阳市字苑旅行社有限责任公司，面向社会提供高品质的特色文化旅游服务，尝试拓展旅游服务产业链。产业中心则是利用博物馆的自身资源开发与销售旅游产品与特色纪念品。
3.推广运用高科技。
为了更加形象地展示甲骨文的产生、发展和演变历程，中国文字博物馆与深圳华强集团有限公司合作，共同制作了4D影片《甲骨文》。实现了知识性和娱乐性的完美结合。这是博物馆事业发展过程中的大胆尝试和创新，也是将博物馆事业与高科技相结合的成功典范。这种以高科技为主导的推广应用型文化产业类型， 既推广介绍了本馆文物，也获得了可观的经济效益。
二、关于中国文字博物馆文化产业体制改革的思考
中国文字博物馆是新建馆，文化产业刚刚起步，还谈不上建设经验，也尚不具规模，文化体制改革需要进一步推进。根据中国文字博物馆博物馆馆藏文物、技术力量、地理环境、基础设施、社会需求等实际情况，依据国家有关发展文化产业的方针政策，借鉴外地经验与做法，进一步加大对文物事业延伸项目的开发力度， 拓展直接市场化运作项目的深度。
（一）创新机制，加大体制改革的创新力度。
中国文字博物馆博物馆在发展文化产业中首先立足于宏观把握，进行机制创新，要敢于以“新机制进行文化产业运作，理顺文化产业机构体制机制，加大体制机制改革力度，以适应文化产业发展的现实需要。
（二）加大对文物事业延伸项目的开发力度。
文物事业延伸项目主要内容包括文物的出国（境）、出省区展览，文物对外鉴定、文物对外保护修复，文物对外专业知识培训等。这些既是文物事业的延伸部分，符合国家关于有偿服务的标准，又是博物馆的优势和长项，只要进行合理的资源整合，进行适度的结构调整，必将大有作为。
（三）拓展直接市场化运作项目的深度，把提高文化内涵与市场效益很好地结合起来。
中国文字博物馆与北京天图设计工程有限公司、安阳市文化产业投资有限公司、田上创意（北京）文化有限公司共建合营公司，达成初步协议拟成立“中天文化产业有限公司”，主要经营展览展示、文化交流活动、古董及艺术品经营、课题研究、专业鉴定、会员俱乐部、文创产品开发与经营、教育培训、图书刊物、出版社、演出、影视、数字化博物馆与新技术应用等。合营公司将以社会效益为主，兼顾经济效益。以博物馆经营为核心，打造中国文字博物馆专业地位与品牌影响力，形成中国文字博物馆产业开发链条。
作为博物馆文化事业的工作者，利用博物馆文化资源特色的优势，在提高市民综合素质和道德水平的同时，培育文化消费市场的形成、促进文化产业的发展成为了历史赋予我们的责任。这一方面是保护我们优秀历史文化传统的要求，另一方面也是应对文化市场的要求，发展博物馆事业的要求。因此，博物馆通过自身活动适应、引导文化消费市场形成的同时，必将在文化产业的发展中发挥重要的作用。