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[摘 要]在新媒体时代，新闻信息呈现出海量化、多样化的特点。对于观众来说，新闻标题能够帮助他们在短时间内了解电视新闻的大体内容，进而决定是否花费时间进行观看或深入了解。但是面对日趋激烈的行业竞争，也有很多电视台为了吸引眼球、博关注，故意采用一些诱导性的标题，影响了观众的新闻观看体验。因此，在新媒体时代，电视台在拟定新闻标题时，也要求新、求变，在吸引观众注意力的同时，客观的反映新闻内容。
[关键词]新媒体；电视新闻；标题拟法；创新对策
中图分类号：TS593 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）32-0291-01
引言
标题是电视新闻的“灵魂”，在拟定新闻标题时，应做到突出新闻重点，注重事实性、新闻性和概括性。因此，电视新闻标题拟法也应当引起电视台的重视。文章首先指出了当前电视新闻标题存在的一些共性问题，随后结合工作实际，分别从突出新闻要点、客观评价事实等方面，就新媒体时代下如何进行新闻标题拟法的创新提出了几点建议。
一、现阶段电视新闻标题存在的共性问题
1、标题模板化、同质化现象严重
根据新闻内容、新闻形式的不同，电视新闻使用的标题也应当具有差异化和个性化，一来可以增强不同电视新闻的辨识度，帮助观众更好的选择自己喜欢的新闻内容；二来又提升了电视新闻的丰富度，对于提高新闻报道的专业性也有一定帮助。但是目前来看，许多电视台在拟定新闻标题时，还是沿用以往的方法，缺乏新意。例如领导到下级机关进行视察，新闻标题无一例外都是“热烈欢迎XX同志莅临指导”；某些企业在技术领域取得突破性的研究成果，生产效率大幅度提升，新闻标题也主要是“XX企业在技术创新方面取得显著成绩”等。这些电视新闻标题具有固定的模板和套路，只需要根据新闻内容简单变化，就变成了新的标题，很难吸引观众进一步了解的兴趣。
2、标题用语不严谨，容易产生误解
电视新闻标题发挥着提纲挈领的作用，用语上应当言简意赅、简明扼要，用最少的字数，客观、完整的表述新闻的主要内容。但是也有些电视台在拟定新闻标题时，故意用一些流行词汇、网路词汇，不仅会影响电视新闻本身的严谨性，而且也容易让人产生误解。例如，某地电视台一则新闻标题为“不明觉厉：我国将引入公平竞争性审查机制”。虽然单就标题来看，并没有不妥，但是在网络环境下，成语“不明觉厉”的意思是“虽然不明白你在说什么，但是感觉很厉害的样子。”对于一些很少接触网络流行语的中老年人群来说，这种标题就显得晦涩难懂，并降低了电视新闻本身的严谨性。
二、新媒体时代拟好电视新闻标题的几点要求
当前电视新闻标题之所以会出现上述现象，主要是在新媒体大环境下，电视、广播、报纸等传统媒体的生存空间受到了严重压缩，尤其是青年用户群体大量流失。年轻一代人更热衷于通过微博、微信公众号等新媒体了解新闻信息，为了吸引这一批受众，许多电视新闻在拟定标题时，也倾向于迎合青年人群的喜好，在标题中掺入一些网络词汇。但是如果一味追求新闻标题的网络化，也容易对电视新闻的质量造成负面影响。因此，在新媒体时代，电视台应坚持新闻标题的“三项原则”。
1、切题性原则
“贴切”，就是要看标题切合不切合新闻所写的内容，两者之间要贴切，概括的要恰当，不能大也不能小。比如有这样一个新闻标题，“三双儿女六个家，可怜老母落街头”说的是一家六个儿女，没有一个管母亲，还把她推出门外。这是一条十分令人悲愤的社会新闻，标题用了传统的章回体小说的写法，力图从感情上打动观众。标题中除去“可怜”二字外，全部是客观地说事实，让人们去感悟。同时，这里面也多包括了记者的态度。如果再细分析可以发现，这个标题对同一数字用了两种写法，（三双与六个），不但避免了“六”的重复出现，而且还在观众的心理上造成强烈的印象：“老人儿女多得很，就是生活没有人管”，这样的标题与内容就显得十分贴切、恰当。
2、简洁性原则
电视新闻标题要想让观众产生眼前一亮的感觉，不一定要追求新闻标题的长度，或是标题用词多么华丽，而是要言简意赅，恰到好处。尤其是受新媒体的影响，电视新闻的内容也在不断的进行细分，以更好的迎合不同观众的观看需求。这样一来，观众对于目标新闻的快速筛选与获取就显得十分必要。试想，如果一条新闻的标题有二十多字，甚至还有副标题，第一眼看上去很难让人掌握这条电视新闻所要表达的内容，许多观众会直接跳过。因此，电视新闻标题要以“质”取胜，而不是盲目追求標题的长度。
3、新颖性原则
电视新闻要想与其他同类新闻区别开来，吸引更多的观众，除了要保证新闻本身的质量过硬外，还需要标题新颖、生动形象。在这一方面，电视媒体可以像新媒体借鉴一定的经验，由于新媒体在新闻素材获取、新闻内容编辑等方面具有更多的自由度和灵活性，因此新媒体发布的许多新闻，其标题往往具有很强的个性化，这也是新媒体新闻能够吸引青年观众的重要原因。需要注意的是，电视新闻标题追求新颖性，并使一味的强调哗众取宠，故意采用夸大或虚假的标题，而是要以新闻实施为依据，实现新闻标题的用词新、立意新和手法新。
三、电视新闻标题拟法的创新策略
标题对观众的引导，不仅表现在对新闻事实的提示上，而且还要对新闻所反映的事实进行恰当的评价，巧妙地揭示其实质。如“项目引进来，更要利用好”这样一条新闻的标题，它的评价尖锐、直接与新闻的内涵挂钩，很有引导意义。但这里要注意的是新闻标题必须要有新闻性，拟标题就要根据一条新闻内容文稿和画面所要传达的信息做出高度概括，直白、直接告诉观众一个新闻事实。
总体来说，电视新闻标题根据其风格的不同，主要有通俗、平实和艺术三种类型。不同类型的标题，所要表达的新闻含义，以及对观众产生的潜意识影响都由很大的差别。例如，通俗类的新闻标题，主要对应那些与广大基层群众息息相关或是日常生活直接接触的新闻。这类新闻在拟定标题时，可以抓住新闻要点，用几个词语或简单的一句话进行概括即可，例如“XX庄园草莓上市，利润喜人。”平实类的新闻标题，主要对应那些社会热点事件，或是政府部门、地方企业的动态信息。这类新闻通常是对某一事件进行平铺直叙，或是反映问题、提出表扬等。拟定这类标题时，要将新闻中的主要对象在标题中体现出来，例如“XX领导重阳节走访敬老院”；艺术类的新闻标题，则可以适当使用一些比喻、对仗等修辞手法，增强新闻的艺术性，吸引观众进一步观看，例如“XX企业：忍痛转型，涅槃重生”。因此，在具体拟定电视新闻标题时，要注意结合新闻的类型，采用恰当的拟法，这样才能使新闻标题应用得当。
结语
标题是电视新闻的重要组成部分，标题是否新颖，用词是否恰当，直接决定了标题对观众的吸引力。因此，电视台在拟定新闻标题时，也要加强重视，将拟定新闻标题与获取新闻素材、编辑新闻内容等工作同等看待，对新闻标题的用词反复推敲、审核，同时也要结合新闻本身的内容，做好标题与内容相一致，让观众通过标题了解新闻内容，进而激发起观众进一步观看的兴趣，这也是在新媒体时代电视台实现发展的一种有效策略。
参考文献
[1] 王轲，韩玉斌.电视新闻标题包装形式的标准研究——以中央电视台《新闻联播》为例[J].新闻天地月刊，2016（10）：32-34.
[2] 谷雪，刘文东.巧用多种手法妙制电视新闻标题——以《新闻1+1》为例[J].湖南大众传媒职业技术学院学报，2013，13（3）：51-53.
[3] 陈小敏，刘冰，肖凭.新媒体时代下电视新闻的发展对策分析[J].湖南大众传媒职业技术学院学报，2017（13）：28-30.
[关键词]新媒体；电视新闻；标题拟法；创新对策
中图分类号：TS593 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）32-0291-01
引言
标题是电视新闻的“灵魂”，在拟定新闻标题时，应做到突出新闻重点，注重事实性、新闻性和概括性。因此，电视新闻标题拟法也应当引起电视台的重视。文章首先指出了当前电视新闻标题存在的一些共性问题，随后结合工作实际，分别从突出新闻要点、客观评价事实等方面，就新媒体时代下如何进行新闻标题拟法的创新提出了几点建议。
一、现阶段电视新闻标题存在的共性问题
1、标题模板化、同质化现象严重
根据新闻内容、新闻形式的不同，电视新闻使用的标题也应当具有差异化和个性化，一来可以增强不同电视新闻的辨识度，帮助观众更好的选择自己喜欢的新闻内容；二来又提升了电视新闻的丰富度，对于提高新闻报道的专业性也有一定帮助。但是目前来看，许多电视台在拟定新闻标题时，还是沿用以往的方法，缺乏新意。例如领导到下级机关进行视察，新闻标题无一例外都是“热烈欢迎XX同志莅临指导”；某些企业在技术领域取得突破性的研究成果，生产效率大幅度提升，新闻标题也主要是“XX企业在技术创新方面取得显著成绩”等。这些电视新闻标题具有固定的模板和套路，只需要根据新闻内容简单变化，就变成了新的标题，很难吸引观众进一步了解的兴趣。
2、标题用语不严谨，容易产生误解
电视新闻标题发挥着提纲挈领的作用，用语上应当言简意赅、简明扼要，用最少的字数，客观、完整的表述新闻的主要内容。但是也有些电视台在拟定新闻标题时，故意用一些流行词汇、网路词汇，不仅会影响电视新闻本身的严谨性，而且也容易让人产生误解。例如，某地电视台一则新闻标题为“不明觉厉：我国将引入公平竞争性审查机制”。虽然单就标题来看，并没有不妥，但是在网络环境下，成语“不明觉厉”的意思是“虽然不明白你在说什么，但是感觉很厉害的样子。”对于一些很少接触网络流行语的中老年人群来说，这种标题就显得晦涩难懂，并降低了电视新闻本身的严谨性。
二、新媒体时代拟好电视新闻标题的几点要求
当前电视新闻标题之所以会出现上述现象，主要是在新媒体大环境下，电视、广播、报纸等传统媒体的生存空间受到了严重压缩，尤其是青年用户群体大量流失。年轻一代人更热衷于通过微博、微信公众号等新媒体了解新闻信息，为了吸引这一批受众，许多电视新闻在拟定标题时，也倾向于迎合青年人群的喜好，在标题中掺入一些网络词汇。但是如果一味追求新闻标题的网络化，也容易对电视新闻的质量造成负面影响。因此，在新媒体时代，电视台应坚持新闻标题的“三项原则”。
1、切题性原则
“贴切”，就是要看标题切合不切合新闻所写的内容，两者之间要贴切，概括的要恰当，不能大也不能小。比如有这样一个新闻标题，“三双儿女六个家，可怜老母落街头”说的是一家六个儿女，没有一个管母亲，还把她推出门外。这是一条十分令人悲愤的社会新闻，标题用了传统的章回体小说的写法，力图从感情上打动观众。标题中除去“可怜”二字外，全部是客观地说事实，让人们去感悟。同时，这里面也多包括了记者的态度。如果再细分析可以发现，这个标题对同一数字用了两种写法，（三双与六个），不但避免了“六”的重复出现，而且还在观众的心理上造成强烈的印象：“老人儿女多得很，就是生活没有人管”，这样的标题与内容就显得十分贴切、恰当。
2、简洁性原则
电视新闻标题要想让观众产生眼前一亮的感觉，不一定要追求新闻标题的长度，或是标题用词多么华丽，而是要言简意赅，恰到好处。尤其是受新媒体的影响，电视新闻的内容也在不断的进行细分，以更好的迎合不同观众的观看需求。这样一来，观众对于目标新闻的快速筛选与获取就显得十分必要。试想，如果一条新闻的标题有二十多字，甚至还有副标题，第一眼看上去很难让人掌握这条电视新闻所要表达的内容，许多观众会直接跳过。因此，电视新闻标题要以“质”取胜，而不是盲目追求標题的长度。
3、新颖性原则
电视新闻要想与其他同类新闻区别开来，吸引更多的观众，除了要保证新闻本身的质量过硬外，还需要标题新颖、生动形象。在这一方面，电视媒体可以像新媒体借鉴一定的经验，由于新媒体在新闻素材获取、新闻内容编辑等方面具有更多的自由度和灵活性，因此新媒体发布的许多新闻，其标题往往具有很强的个性化，这也是新媒体新闻能够吸引青年观众的重要原因。需要注意的是，电视新闻标题追求新颖性，并使一味的强调哗众取宠，故意采用夸大或虚假的标题，而是要以新闻实施为依据，实现新闻标题的用词新、立意新和手法新。
三、电视新闻标题拟法的创新策略
标题对观众的引导，不仅表现在对新闻事实的提示上，而且还要对新闻所反映的事实进行恰当的评价，巧妙地揭示其实质。如“项目引进来，更要利用好”这样一条新闻的标题，它的评价尖锐、直接与新闻的内涵挂钩，很有引导意义。但这里要注意的是新闻标题必须要有新闻性，拟标题就要根据一条新闻内容文稿和画面所要传达的信息做出高度概括，直白、直接告诉观众一个新闻事实。
总体来说，电视新闻标题根据其风格的不同，主要有通俗、平实和艺术三种类型。不同类型的标题，所要表达的新闻含义，以及对观众产生的潜意识影响都由很大的差别。例如，通俗类的新闻标题，主要对应那些与广大基层群众息息相关或是日常生活直接接触的新闻。这类新闻在拟定标题时，可以抓住新闻要点，用几个词语或简单的一句话进行概括即可，例如“XX庄园草莓上市，利润喜人。”平实类的新闻标题，主要对应那些社会热点事件，或是政府部门、地方企业的动态信息。这类新闻通常是对某一事件进行平铺直叙，或是反映问题、提出表扬等。拟定这类标题时，要将新闻中的主要对象在标题中体现出来，例如“XX领导重阳节走访敬老院”；艺术类的新闻标题，则可以适当使用一些比喻、对仗等修辞手法，增强新闻的艺术性，吸引观众进一步观看，例如“XX企业：忍痛转型，涅槃重生”。因此，在具体拟定电视新闻标题时，要注意结合新闻的类型，采用恰当的拟法，这样才能使新闻标题应用得当。
结语
标题是电视新闻的重要组成部分，标题是否新颖，用词是否恰当，直接决定了标题对观众的吸引力。因此，电视台在拟定新闻标题时，也要加强重视，将拟定新闻标题与获取新闻素材、编辑新闻内容等工作同等看待，对新闻标题的用词反复推敲、审核，同时也要结合新闻本身的内容，做好标题与内容相一致，让观众通过标题了解新闻内容，进而激发起观众进一步观看的兴趣，这也是在新媒体时代电视台实现发展的一种有效策略。
参考文献
[1] 王轲，韩玉斌.电视新闻标题包装形式的标准研究——以中央电视台《新闻联播》为例[J].新闻天地月刊，2016（10）：32-34.
[2] 谷雪，刘文东.巧用多种手法妙制电视新闻标题——以《新闻1+1》为例[J].湖南大众传媒职业技术学院学报，2013，13（3）：51-53.
[3] 陈小敏，刘冰，肖凭.新媒体时代下电视新闻的发展对策分析[J].湖南大众传媒职业技术学院学报，2017（13）：28-30.