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摘 要：我国政府部门为了能够有效地推进社会精神文明建设发展工作，正在积极努力的倡导社会各级组织机构借助新媒体技术来进行群众文化的宣传，而新媒体机构肩负着宣传群众文化信息的重大使命。但是新媒体部门在进行群众文化传播的实践过程当中仍然需要克服一些较为显著的问题才能够履行其社会职能效应。此次研究主要就新媒体背景下群众文化的传播策略做了简要的分析，目的在于进一步提升群众文化的传播质量以及时效性。
关键词：基层农村;群众文化;活动策划
1 引言
习近平总书记在不同的场合，多次强调文化发展对于国家民族的重要性。他指出，一个国家、一个民族的强盛，总是以文化兴盛为支撑的，中华民族伟大复兴需要以中华文化发展繁荣为条件。加强农村文化建设，用社会主义先进文化占领农村阵地，是全面建设小康社会的内在要求，是树立和落实科学发展观，构建社会主义和谐社会的重要内容，是建设社会主义新农村、满足广大农民群众多层次、多方面精神文化需求的有效途径，对于提高党的执政能力和巩固党的执政基础，促进农村经济发展和社会进步，实现农村物质文明、政治文明和精神文明协调发展，具有重大意义。
2 群众文化传播需要克服的挑战
其一，缺乏专业的新媒体宣传管理团队，诸多群众文化传播管理人员其信息素养以及对于新媒体技术的掌握能力仍然有待提升，在实践工作期间并不会有意识地去运用新媒体技术来进行群众文化的传播，即使部门要求运用新媒体技术诸多管理人员也会因为个人的能力问题无法有效地发挥出新媒体技术的优势功能。其二，对于新媒体技术在群众文化传播工作当中的优势功能开发力度较低，没有有效的借助新媒体技术的宣传优势来进行群众文化的广泛传播。其三，群众文化传播方式过于单一，没有有效地实现该种信息的多元化传播，诸多媒体部门通过文字阐述来达到群众文化信息宣传的目标，在这种情况下，群众文化传播效率以及成效都将很难得到有效的提升。具体而言，诸多群众文化宣传工作者在实践进行各项信息传播的过程当中只是通过发放通知以及文件的形式来进行具体的信息宣传工作，在这种传播形势下，将很难引起社会群众的广泛关注，甚至还会是社会群众产生厌恶心理。
3 建立文化队伍，拓展活动场所
随着改革开放的不断深入和广大群众生活水平的快速提高，群众对各种文化活动的参与度也日趋增加，各种群众文化活动由小到大、由分散到集中。为了更好地开展群众文化活动，迫切需要一支适应新时期的群众文化骨干力量。其二，建立群众文化艺术人才库，全面掌握他们的基本情况。充分利用时间对镇区、各村、各单位的文艺表演、书法绘画和体育等方面的人才情况进行摸底，分类建档，形成丰富多彩的文化网络。其三，完善文体设施。上级领导十分重视群众文体设施的建设，不断完善文化场所。目前，在我镇12个行政村中，已全部建有文化活动室，其中设施齐全，管理规范，活动经常开展，作用发挥比较好的村级“文化大院”有2个，农民群众文化非常活跃，农村基层文化服务体系基本形成，极大地推动我市农村文化建设事业的发展。
4 创新群众文化的发展模式，提高群众文化的服务水平
为了与群众的需求结合起来，创新是当务之急。只有把创新与文化发展，进行有机的统一，才能够打开文化发展的新局面，立足文化现状，不断地进行改革和研究，与群众的内心需要紧密地融合起来，致力于文化的变革和调整，緊跟时代发展的步伐，运用现代化的技术手段，促使人民群众参与文化的范围和领域，越来越广阔，内心的激情得以高效的释放，从而保证文化服务质量和水平的提高。由于群众文化不能受限于某种环境与方式，恰恰相反，要通过多种形式的活动来拓展活动空间，让群众能够通过文化活动来进行交流和沟通，吸引更多的群众加入到文化建设中来。例如校园文化、商业文化、广场文化等内容都可以加入新的元素，成为社会主义现代化精神文明建设的重要载体。因此，基于群众文化的工作理念，应该从模式上进行创新，例如通过微信公众号、微博等渠道发布信息，提升群众文化活动在群众中的影响力与知名度，促进形式的创新。
5 大力开展符合广大农民群众需要的农村文化活动
可以从建设本地大文化的角度入手，对传统文化进行一次比较全面的挖掘整理，从中选择既有区域文化特色，又可赋予更多时代精神的在国内外有较高知名度的文化现象，历史事件，将其作为特色文化的重点品牌推向社会。坚持走有特色的中国农村文化建设道路，这样对外可以扩大影响，对内可以促进凝聚力、增强自信心。
首先要让基层文化干部正确区分什么是社会主义先进文化，从优秀的传统文化中挖掘出有利于社会主义新农村建设的文化内容稳定。其次要有计划地解决农村普遍存在的看书难、看电影难、看戏难的问题，为农民提供健康向上的精神产品。再次要以文化馆、电影队为龙头，以文化站为基础，以民间文艺队伍、个体办的文化实体为补充，鼓励搞农村题材创作的作家和艺术家多下基层，深入农村，创作农民喜闻乐见的作品。最后要支持农民兴办演出团体和其他文化团体，引导城市文化机构到农村拓展服务。
6 结束语
综上所述，群众文化是最具生命力，也是新生事物的代表，其不断的创新和发展，是时代的要求，也是人民群众内心的期盼。作为文化工作者必须从上述方式出发，细致性地分析各种问题，以创新为主旨，深入地研究和探索，要认识到群众文化工作开展的真正价值，改善、优化文化的环境，立足文化发展的实际，调整文化发展的步骤，以创新求突破，改革传统的文化方式，增强自身的创新意识，打开群众参与文化的大门，从而为中华民族优秀文化的传承做出积极的贡献。
参考文献
[1]王宝红.农村地区群众文化工作要做好“最后一公里”[J].大众文艺，2017（09）：15-16.
[2]陈正凤.浅析新时期如何开展农村基层群众文化活动[J].大众文艺，2017（08）：20.
[3]迟耀军.关于活跃农村群众文化生活问题的分析与思考[J].赤子（上中旬），2016（24）：50.
关键词：基层农村;群众文化;活动策划
1 引言
习近平总书记在不同的场合，多次强调文化发展对于国家民族的重要性。他指出，一个国家、一个民族的强盛，总是以文化兴盛为支撑的，中华民族伟大复兴需要以中华文化发展繁荣为条件。加强农村文化建设，用社会主义先进文化占领农村阵地，是全面建设小康社会的内在要求，是树立和落实科学发展观，构建社会主义和谐社会的重要内容，是建设社会主义新农村、满足广大农民群众多层次、多方面精神文化需求的有效途径，对于提高党的执政能力和巩固党的执政基础，促进农村经济发展和社会进步，实现农村物质文明、政治文明和精神文明协调发展，具有重大意义。
2 群众文化传播需要克服的挑战
其一，缺乏专业的新媒体宣传管理团队，诸多群众文化传播管理人员其信息素养以及对于新媒体技术的掌握能力仍然有待提升，在实践工作期间并不会有意识地去运用新媒体技术来进行群众文化的传播，即使部门要求运用新媒体技术诸多管理人员也会因为个人的能力问题无法有效地发挥出新媒体技术的优势功能。其二，对于新媒体技术在群众文化传播工作当中的优势功能开发力度较低，没有有效的借助新媒体技术的宣传优势来进行群众文化的广泛传播。其三，群众文化传播方式过于单一，没有有效地实现该种信息的多元化传播，诸多媒体部门通过文字阐述来达到群众文化信息宣传的目标，在这种情况下，群众文化传播效率以及成效都将很难得到有效的提升。具体而言，诸多群众文化宣传工作者在实践进行各项信息传播的过程当中只是通过发放通知以及文件的形式来进行具体的信息宣传工作，在这种传播形势下，将很难引起社会群众的广泛关注，甚至还会是社会群众产生厌恶心理。
3 建立文化队伍，拓展活动场所
随着改革开放的不断深入和广大群众生活水平的快速提高，群众对各种文化活动的参与度也日趋增加，各种群众文化活动由小到大、由分散到集中。为了更好地开展群众文化活动，迫切需要一支适应新时期的群众文化骨干力量。其二，建立群众文化艺术人才库，全面掌握他们的基本情况。充分利用时间对镇区、各村、各单位的文艺表演、书法绘画和体育等方面的人才情况进行摸底，分类建档，形成丰富多彩的文化网络。其三，完善文体设施。上级领导十分重视群众文体设施的建设，不断完善文化场所。目前，在我镇12个行政村中，已全部建有文化活动室，其中设施齐全，管理规范，活动经常开展，作用发挥比较好的村级“文化大院”有2个，农民群众文化非常活跃，农村基层文化服务体系基本形成，极大地推动我市农村文化建设事业的发展。
4 创新群众文化的发展模式，提高群众文化的服务水平
为了与群众的需求结合起来，创新是当务之急。只有把创新与文化发展，进行有机的统一，才能够打开文化发展的新局面，立足文化现状，不断地进行改革和研究，与群众的内心需要紧密地融合起来，致力于文化的变革和调整，緊跟时代发展的步伐，运用现代化的技术手段，促使人民群众参与文化的范围和领域，越来越广阔，内心的激情得以高效的释放，从而保证文化服务质量和水平的提高。由于群众文化不能受限于某种环境与方式，恰恰相反，要通过多种形式的活动来拓展活动空间，让群众能够通过文化活动来进行交流和沟通，吸引更多的群众加入到文化建设中来。例如校园文化、商业文化、广场文化等内容都可以加入新的元素，成为社会主义现代化精神文明建设的重要载体。因此，基于群众文化的工作理念，应该从模式上进行创新，例如通过微信公众号、微博等渠道发布信息，提升群众文化活动在群众中的影响力与知名度，促进形式的创新。
5 大力开展符合广大农民群众需要的农村文化活动
可以从建设本地大文化的角度入手，对传统文化进行一次比较全面的挖掘整理，从中选择既有区域文化特色，又可赋予更多时代精神的在国内外有较高知名度的文化现象，历史事件，将其作为特色文化的重点品牌推向社会。坚持走有特色的中国农村文化建设道路，这样对外可以扩大影响，对内可以促进凝聚力、增强自信心。
首先要让基层文化干部正确区分什么是社会主义先进文化，从优秀的传统文化中挖掘出有利于社会主义新农村建设的文化内容稳定。其次要有计划地解决农村普遍存在的看书难、看电影难、看戏难的问题，为农民提供健康向上的精神产品。再次要以文化馆、电影队为龙头，以文化站为基础，以民间文艺队伍、个体办的文化实体为补充，鼓励搞农村题材创作的作家和艺术家多下基层，深入农村，创作农民喜闻乐见的作品。最后要支持农民兴办演出团体和其他文化团体，引导城市文化机构到农村拓展服务。
6 结束语
综上所述，群众文化是最具生命力，也是新生事物的代表，其不断的创新和发展，是时代的要求，也是人民群众内心的期盼。作为文化工作者必须从上述方式出发，细致性地分析各种问题，以创新为主旨，深入地研究和探索，要认识到群众文化工作开展的真正价值，改善、优化文化的环境，立足文化发展的实际，调整文化发展的步骤，以创新求突破，改革传统的文化方式，增强自身的创新意识，打开群众参与文化的大门，从而为中华民族优秀文化的传承做出积极的贡献。
参考文献
[1]王宝红.农村地区群众文化工作要做好“最后一公里”[J].大众文艺，2017（09）：15-16.
[2]陈正凤.浅析新时期如何开展农村基层群众文化活动[J].大众文艺，2017（08）：20.
[3]迟耀军.关于活跃农村群众文化生活问题的分析与思考[J].赤子（上中旬），2016（24）：50.