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生态旅游是一种正在迅速发展的旅游方式。是针对传统的旅游方式对环境的影响而倡导的一种全新旅游业。1993年，国际生态旅游协会把生态旅游定义为“具有保护自然环境和维系当地人民生活双重责任的旅游活动。”生态旅游的真正内涵在于，当代人的享受不能以牺牲旅游资源为代价，人们在享受生活、享受大自然的同时，保护生态环境、保护自然资源，是一种人与自然和谐的可持续发展的旅游。
长白山是我国名山之一，生态旅游资源十分丰富，日前通过了国家旅游局AAAAA级旅游景区认定，景观有30多处。主要有：1、森林资源。长白山有保护最完整的原始森林和垂直植物景观带，林海浩瀚，松涛滚滚；从长白山山脚到山顶，可以观赏到欧亚大陆阔叶林到极地苔原植物生长变化。2、天池。美丽宁静的天池镶嵌在群山环抱之中。天池为我国海拨最高、水最深的火山湖（平均水深204米），清澈碧透，水清无鱼。举世闻名的长白山天池怪兽之迷颇具神秘色彩，世人瞩目。3、瀑布。长白山瀑布高达68米，海拔2000多米，是我国最高的瀑布，飞流直下，轰鸣数里，蔚为壮观。4、温泉。长白山有多处温泉和地热，含有丰富矿物质，具有极高的医疗价值。水温高于40℃的温泉达179个，最高温度达82℃，游人可以品尝温泉煮熟的鸡蛋，别有一番情趣。5、峡谷。长白山西坡的锦江大峡谷长70多公里，垂直深达160米，谷底江水川流，两侧奇石兀立。6、雾淞。冬日长白山，寒江水暖，水汽蒸腾，由于温差，一层层冷凝在树枝和灌木表面，形成莹晶的霜花，千姿百态。7、冰雪。冬季长白山白雪皑皑，是滑雪的胜地。8、长白石林。火山熔岩石林奇特。9、珍稀植物。长白山有名贵野生动物1225种，野生经济植物2450种，极具观赏和研究价值。10、民俗风情。长白山有异域风情的朝鲜族、满族民俗文化。
如何合理开发利用长白山旅游资源，是一个带有战略性的重大课题。发展长白山旅游业，最重要的是发展生态旅游业，实现生态自然环境保护与社会经济发展的有机结合。为此，提出以下建议。
第一，实施品牌战略，打造长白山生态旅游品牌。发展长白山旅游业，首先是进行战略定位和战略规划。长白山是吉林省独一无二的旅游资源，在国内和世界上有较高知名度，但目前长白山旅游业远不及国内其他名山。据统计，年平均游客人数不到其他名山的1/2，门票收入是泰山的1/10，黄山的1/20。我们认为，应按“国内第一山”战略定位，打造强势品牌，提升长白山品牌知名度。为此，一是加大宣传力度，充分利用广播、电视、报刊、因特网等新闻媒体，将长白山作为一个整体，统筹宣传旅游资源，扩大品牌宣传力度。二是组织编写长白山生态旅游专著、画册，制作广告，开辟专栏、专版宣传。三是定期举办生态旅游节活动，扩大品牌影响力，形成轰动效应。2007年6月16日举办的长白山国际旅游节，包括长白山之夏滑雪节、长白山高山赏花节、森林自行车赛、“我爱长白山”与奥运同行全民健身活动等，把长白山生态旅游推向一个新水平。四是利用获得国家AAAAA级旅游景区认定契机，做好整体品牌的市场促销，有针对性地将长白山生态旅游产品推向国内外市场，巩固东北、华北为主的国内市场；努力开发国内南方市场和东南亚海外市场。通过品牌战略的实施，将以生态旅游为主的长白山旅游打造成为中国乃至世界的知名品牌。
第二，延伸旅游产业链。我国居民收入水平不断提高，为旅游消费提供了现实可能。旅游是一种综合性消费行为，对经济具有很强的拉动作用，比如直接拉动吃、住、购、行、娱乐等领域消费；增加就业；拉动投资和基础设施建设。旅游在促进旅游业发展，增加收入的同时，直接和间接影响细分行业达100多个。据世界旅游组织测算，旅游收入每增加1元，可带动相关行业增收4.3元。几年来，长白山保护开发区将生态资源优势转化为较高的经济效益，转化为市场竞争优势。今后，要加快发展相关产业，形成产业联动。一是发展丰富的旅游产品业，包括林产品精细加工、矿泉水、人参五味子等药材、林蛙、鹿、蜂产品、野生浆果及饮料、特色工艺品和旅游纪念品；二是发展与旅游业相配套的现代服务业，如信息、金融、餐饮、宾馆等第三产业；三是发展关联产业，如花卉种植业、房地产业、保健品制造业等。
第三，整合资源，围绕重点，突出主题。长白山保护开发区设立后，充分整合旅游资源，统筹协调旅游业发展，打破原有分头管理、分散经营的局面，展示给游人一个完美、整体的长白山。长白山生态旅游以天池、瀑布、大峡谷、高山花园、温泉群等自然景观、景点为依托，在线路、功能上进行整合，充分发挥资源优势。完善北坡、西坡、南坡3条旅游线路，打造以天池为中心的旅游核心区和北坡、西坡、南坡3个主景区；开发一带，即以环长白山旅游公路为轴线，联贯天池北、西、南3个旅游经济管理区；壮大周边3镇经济实力，增强其旅游集散功能。
第四，坚持可持续发展，加强资源和环境保护，提高生态环境支撑能力。生态环境是旅游产业的重要生产力，丧失良好的生态环境，生态旅游发展就会失去赖以生存的基础。长白山是世界上森林景观保存最完整的原始温带森林生态系统。然而，近些年由于粗放式开发经营，生态环境遭到了破坏，如苔原植被覆盖率下降，食草动物种群数量锐减，药用植物和花卉植物数量剧减，有的地区水土流失，基岩裸露。因此，必须加强生态环境保护，科学合理利用生态旅游资源。一是适度开发。旅游开发建设要依据生态环境承载能力进行。景区内旅游线路、旅游设施、活动场所的规模、数量不能破坏自然景观和自然环境；旅游服务设施（餐饮、娱乐、宾馆、商店）应设在景区边缘或景区外；旅游接待数量必须考虑景区承载能力。二是保持景观景点的原始性。除必不可少的厕所、休息亭等设施外，其他设施尽量避免。尤其不能为了吸引游客，在景区内盲目修建人工景观。生态旅游还要坚持对自然干扰最小的原则，森林远足、观鸟、动植物探究、越野、登山、钓鱼、游泳、野营等活动，不惊扰鸟兽，不破坏植被。景区旅游交通应以步行为主，或乘坐低噪音、低尾气排放的环保专用车，禁止机动车辆驶入。三是加强环境教育与生态宣传。生态旅游与传统的大众旅游的最大差异就是对游客的环保教育。①制定长白山生态旅游注意事项，让旅游者学习长白山自然和文化知识，不采集被保护生物物种，不干扰野生生物正常生存，不污染环境等，强化生态意识，培养生态行为。②在旅游区内设计能启迪游客环境意识的设施和旅游项目，设专有场馆对长白山保护区自然和环境特点进行科学解释，教育游客以实际行动参与生态环境保护。③通过导游画册、门票、指示牌、景点解说，增加生态知识和注意事项，使游客进入浓郁的生态游氛围之中，自觉维护生态环境。
第五，政府主导。发展长白山生态旅游，对拉动长白山地区经济发展，带动吉林省旅游业具有重要作用。需要政府有力的政策支持和相关部门的通力合作。一是加强宏观调控，建立旅游资源统一规划、合理开发、统筹发展的机制，提高长白山生态旅游业竞争力。二是增加对旅游设施的投入，主要投向旅游道路、垃圾、污水处理、供水、供电等基础设施。三是做好旅游产品及旅游形象整体宣传促销、旅游人力资源开发与培训工作。四是制定旅游投资优惠政策，开拓多元化投融资渠道，包括上市、贷款、发行债券，利用外资等。通过多元投资项目，带动景区建设。
近年来，长白山管委会围绕长白山生态资源和生态环境所面临的突出问题，加大了保护工作的投入，积极打造中华名山品牌，旅游业出现跨越式发展。2006年接待人数突破70万人次，旅游直接收入达1.3亿元，比上年翻了近两番。总之，通过上述措施，形成以长白山自然观光和森林生态旅游为主打品牌，以冰雪旅游、温泉度假旅游、历史遗迹旅游、民俗风情旅游为特色品牌，全方位构建长白山旅游知名品牌，促进长白山旅游业快速发展。
（作者单位：吉林大学商学院）
（责任编辑：祖大勇）
长白山是我国名山之一，生态旅游资源十分丰富，日前通过了国家旅游局AAAAA级旅游景区认定，景观有30多处。主要有：1、森林资源。长白山有保护最完整的原始森林和垂直植物景观带，林海浩瀚，松涛滚滚；从长白山山脚到山顶，可以观赏到欧亚大陆阔叶林到极地苔原植物生长变化。2、天池。美丽宁静的天池镶嵌在群山环抱之中。天池为我国海拨最高、水最深的火山湖（平均水深204米），清澈碧透，水清无鱼。举世闻名的长白山天池怪兽之迷颇具神秘色彩，世人瞩目。3、瀑布。长白山瀑布高达68米，海拔2000多米，是我国最高的瀑布，飞流直下，轰鸣数里，蔚为壮观。4、温泉。长白山有多处温泉和地热，含有丰富矿物质，具有极高的医疗价值。水温高于40℃的温泉达179个，最高温度达82℃，游人可以品尝温泉煮熟的鸡蛋，别有一番情趣。5、峡谷。长白山西坡的锦江大峡谷长70多公里，垂直深达160米，谷底江水川流，两侧奇石兀立。6、雾淞。冬日长白山，寒江水暖，水汽蒸腾，由于温差，一层层冷凝在树枝和灌木表面，形成莹晶的霜花，千姿百态。7、冰雪。冬季长白山白雪皑皑，是滑雪的胜地。8、长白石林。火山熔岩石林奇特。9、珍稀植物。长白山有名贵野生动物1225种，野生经济植物2450种，极具观赏和研究价值。10、民俗风情。长白山有异域风情的朝鲜族、满族民俗文化。
如何合理开发利用长白山旅游资源，是一个带有战略性的重大课题。发展长白山旅游业，最重要的是发展生态旅游业，实现生态自然环境保护与社会经济发展的有机结合。为此，提出以下建议。
第一，实施品牌战略，打造长白山生态旅游品牌。发展长白山旅游业，首先是进行战略定位和战略规划。长白山是吉林省独一无二的旅游资源，在国内和世界上有较高知名度，但目前长白山旅游业远不及国内其他名山。据统计，年平均游客人数不到其他名山的1/2，门票收入是泰山的1/10，黄山的1/20。我们认为，应按“国内第一山”战略定位，打造强势品牌，提升长白山品牌知名度。为此，一是加大宣传力度，充分利用广播、电视、报刊、因特网等新闻媒体，将长白山作为一个整体，统筹宣传旅游资源，扩大品牌宣传力度。二是组织编写长白山生态旅游专著、画册，制作广告，开辟专栏、专版宣传。三是定期举办生态旅游节活动，扩大品牌影响力，形成轰动效应。2007年6月16日举办的长白山国际旅游节，包括长白山之夏滑雪节、长白山高山赏花节、森林自行车赛、“我爱长白山”与奥运同行全民健身活动等，把长白山生态旅游推向一个新水平。四是利用获得国家AAAAA级旅游景区认定契机，做好整体品牌的市场促销，有针对性地将长白山生态旅游产品推向国内外市场，巩固东北、华北为主的国内市场；努力开发国内南方市场和东南亚海外市场。通过品牌战略的实施，将以生态旅游为主的长白山旅游打造成为中国乃至世界的知名品牌。
第二，延伸旅游产业链。我国居民收入水平不断提高，为旅游消费提供了现实可能。旅游是一种综合性消费行为，对经济具有很强的拉动作用，比如直接拉动吃、住、购、行、娱乐等领域消费；增加就业；拉动投资和基础设施建设。旅游在促进旅游业发展，增加收入的同时，直接和间接影响细分行业达100多个。据世界旅游组织测算，旅游收入每增加1元，可带动相关行业增收4.3元。几年来，长白山保护开发区将生态资源优势转化为较高的经济效益，转化为市场竞争优势。今后，要加快发展相关产业，形成产业联动。一是发展丰富的旅游产品业，包括林产品精细加工、矿泉水、人参五味子等药材、林蛙、鹿、蜂产品、野生浆果及饮料、特色工艺品和旅游纪念品；二是发展与旅游业相配套的现代服务业，如信息、金融、餐饮、宾馆等第三产业；三是发展关联产业，如花卉种植业、房地产业、保健品制造业等。
第三，整合资源，围绕重点，突出主题。长白山保护开发区设立后，充分整合旅游资源，统筹协调旅游业发展，打破原有分头管理、分散经营的局面，展示给游人一个完美、整体的长白山。长白山生态旅游以天池、瀑布、大峡谷、高山花园、温泉群等自然景观、景点为依托，在线路、功能上进行整合，充分发挥资源优势。完善北坡、西坡、南坡3条旅游线路，打造以天池为中心的旅游核心区和北坡、西坡、南坡3个主景区；开发一带，即以环长白山旅游公路为轴线，联贯天池北、西、南3个旅游经济管理区；壮大周边3镇经济实力，增强其旅游集散功能。
第四，坚持可持续发展，加强资源和环境保护，提高生态环境支撑能力。生态环境是旅游产业的重要生产力，丧失良好的生态环境，生态旅游发展就会失去赖以生存的基础。长白山是世界上森林景观保存最完整的原始温带森林生态系统。然而，近些年由于粗放式开发经营，生态环境遭到了破坏，如苔原植被覆盖率下降，食草动物种群数量锐减，药用植物和花卉植物数量剧减，有的地区水土流失，基岩裸露。因此，必须加强生态环境保护，科学合理利用生态旅游资源。一是适度开发。旅游开发建设要依据生态环境承载能力进行。景区内旅游线路、旅游设施、活动场所的规模、数量不能破坏自然景观和自然环境；旅游服务设施（餐饮、娱乐、宾馆、商店）应设在景区边缘或景区外；旅游接待数量必须考虑景区承载能力。二是保持景观景点的原始性。除必不可少的厕所、休息亭等设施外，其他设施尽量避免。尤其不能为了吸引游客，在景区内盲目修建人工景观。生态旅游还要坚持对自然干扰最小的原则，森林远足、观鸟、动植物探究、越野、登山、钓鱼、游泳、野营等活动，不惊扰鸟兽，不破坏植被。景区旅游交通应以步行为主，或乘坐低噪音、低尾气排放的环保专用车，禁止机动车辆驶入。三是加强环境教育与生态宣传。生态旅游与传统的大众旅游的最大差异就是对游客的环保教育。①制定长白山生态旅游注意事项，让旅游者学习长白山自然和文化知识，不采集被保护生物物种，不干扰野生生物正常生存，不污染环境等，强化生态意识，培养生态行为。②在旅游区内设计能启迪游客环境意识的设施和旅游项目，设专有场馆对长白山保护区自然和环境特点进行科学解释，教育游客以实际行动参与生态环境保护。③通过导游画册、门票、指示牌、景点解说，增加生态知识和注意事项，使游客进入浓郁的生态游氛围之中，自觉维护生态环境。
第五，政府主导。发展长白山生态旅游，对拉动长白山地区经济发展，带动吉林省旅游业具有重要作用。需要政府有力的政策支持和相关部门的通力合作。一是加强宏观调控，建立旅游资源统一规划、合理开发、统筹发展的机制，提高长白山生态旅游业竞争力。二是增加对旅游设施的投入，主要投向旅游道路、垃圾、污水处理、供水、供电等基础设施。三是做好旅游产品及旅游形象整体宣传促销、旅游人力资源开发与培训工作。四是制定旅游投资优惠政策，开拓多元化投融资渠道，包括上市、贷款、发行债券，利用外资等。通过多元投资项目，带动景区建设。
近年来，长白山管委会围绕长白山生态资源和生态环境所面临的突出问题，加大了保护工作的投入，积极打造中华名山品牌，旅游业出现跨越式发展。2006年接待人数突破70万人次，旅游直接收入达1.3亿元，比上年翻了近两番。总之，通过上述措施，形成以长白山自然观光和森林生态旅游为主打品牌，以冰雪旅游、温泉度假旅游、历史遗迹旅游、民俗风情旅游为特色品牌，全方位构建长白山旅游知名品牌，促进长白山旅游业快速发展。
（作者单位：吉林大学商学院）
（责任编辑：祖大勇）