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2008年让温特沃斯·米勒和中国结下了不解之缘，刚完成《越狱》第四季紧张拍摄的他，终于可以暂时从令人窒息的“追”与“逃”中解脱出来，体验一把引导时尚与潮流的洒脱，而赋予了他“第二种”身份的正是来自中国的民族服装企业——美特斯邦威。
虽然此前早有罗纳尔多露着憨厚的笑容为金嗓子喉宝代言的先例，但同样有一张洋面孔的米勒似乎更令人记忆深刻。帅气的装扮、硬朗的身段和深邃的眼睛，镜头下，米勒俨然一个专业模特，带着他在“越狱”时的冷峻神情，出现在美特斯邦威(简称美邦)全新城市品牌ME&CITY的系列广告中，为今秋的中国服装业注入了一股新鲜活力。
不走寻常路
“不走寻常路”是美特斯邦威自1995年诞生至今一直恪守的原则，而集团创始人、现任公司董事长周成建先生也在漫长的13年间，不断打造着令消费者耳目一新的美邦品牌。
2008年8月美特斯邦威成功上市，一贯低调的周成建赫然出现在人们的视野中。作为一位成功的企业家，周成建利用“虚拟经营”培养自己的核心竞争力；而同时，作为一个品牌运营高手，他通过启用形象代言人，以极具创意的品牌推广活动，结合开设大型品牌形象店的策略，使美邦在中国的时尚版图中占据了一席之地。
从美特斯邦威的成长历程中不难看出，周成建在塑造他的第一个校园品牌——美特斯·邦威上可谓用心良苦。当不少内地品牌仍然局限在“低成本代言”的囹圄中时，周成建却大胆地吃起了“螃蟹”：2001年，聘请当时香港娱乐界“四大天王”之一的郭富城担任首个代言人，使品牌知名度迅速提高；2003年，台湾当红歌手周杰伦成为新一代形象代言人，为美特斯·邦威挺进校园奠定了基础；2007年，正式签约青春偶像明星张韶涵和潘玮柏为校园系列的时尚顾问，周杰伦则“荣升”都市系列顾问。
今年，有了上市这件轰轰烈烈的大事推动，一贯偏好大手笔的周成建再度展现了周氏风格，干脆飘洋过海请来了在中国迷倒万千少男少女的“米帅”代言其最新高端品牌。一时间，英俊潇洒的米勒与美丽性感的中巴混血名模布鲁娜(Bruna)联袂出演的宣传片与户外广告不仅出现在京城客流如织的商厦，也抢占了电视台甚至电影院大片播放前的广告黄金时段。
据了解，新品牌ME&CITY包括三个系列，分别是Casual Chic精致休闲、Going Out时尚外出和Formal商务系列，并包括Accessories都市配件系列。美特斯邦威相关负责人告诉笔者，ME&CITY与原有的美特斯·邦威校园品牌从设计团队到生产供应商都不存在任何关联。目前，公司已经在上海南京东路建立了第一家ME&CITY旗舰店，未来还将投入大量资金进行店铺终端建设，预计今后两年会在国内开设25至50家同等规模的店铺。至于目前两个品牌共享店铺的现象，公司计划于2009年予以分流。
毫无疑问，ME & CITY的横空出世，为逐渐成熟的美邦消费者提供了高性价比的服装，同时它以独立品牌的形式操作，标志着美邦多品牌化运营的开端。
跨世纪合作
无论是郭富城、周杰伦、张韶涵、潘玮柏还是米勒，在美特斯邦威的理念中，形象代言人首先是服装的模特，是品牌与消费者沟通的最直观的方式，因此只要代言人的特质符合品牌所要传达的价值理念，就会产生满意的效果。代言人与品牌相契合以后，美邦采取了“时尚顾问”的品牌策略，提出“我，你的时尚顾问”，进一步深入挖掘品牌的时尚理念。
谈到如何选择新品牌的代言人，美邦相关负责人表示，米勒身上的时尚气息，他的睿智与激情体现着ME&CITY品牌的诉求，是优秀男性的代表，当然他在中国内地的人气也是不可忽视的“硬指标”。至于混血名模BRUNA，其独特的气质和国际超模的经验无疑能够为ME&CITY的女装进行完美诠释。
米勒的加盟为ME&CITY赢得了不少人气，但随后也引来了一些猜测。有文章称，“尽管米勒为了进军中国市场以‘友情价’代言，但作为美国的电视明星，酬劳也很可观，与周杰伦旗鼓相当，在500万元左右。”虽然美邦官方从未向外界透露过具体代言金额，却明确指出，“与米勒的合作是建立在完全真诚的基础上，而米勒也十分喜欢ME&CITY的时尚品质与设计理念，对品牌价值十分认同。更重要的是，米勒对中国文化非常尊敬与热爱。”
笔者了解到，米勒曾经公开表示：“和ME&CITY的合作计划，启动于数月前，那时我对这个来自遥远中国的品牌抱有很大疑问，因为印象中的中国服装就是旗袍、唐装和丝绸，而我的个性是无法与这些服装的气质相吻合。不过幸运的是，当拿到了ME&CITY的第一手资料以后，我发现无论是那些设计精良的西装领带，或是派对聚会的个性服饰，甚至是郊游逛街的休闲服装，都是理想中的装扮。”
米勒的经纪人把携手ME&CITY比作“一次跨世纪的合作”，他指出，《越狱》成功之后，不断有品牌邀请米勒与之合作，而挑选好的合作伙伴是件非常困难的事。为了保险起见，他曾经在第一时间对ME&CITY做了大量细致的调查工作，直到确定品牌内涵和质量都属上乘以后，才最后敲定了合作事宜。
锁定洛杉矶
全英文标识和海外明星代言为本土品牌ME&CITY平添了更多国际化的味道，周成建却并没有就此“收手”，反而将广告拍摄的地点锁定在美国洛杉矶，制作费用高达千万元。
笔者了解到，该系列平面广告由著名美国摄影师米奇·爱泼斯坦(Mitch Epstein)掌镜。这位履历显赫的大师完美捕捉到了两位年轻偶像身上的大都会特质，并将之与ME&CITY所独有的时尚品质和源自东方的审美理念完美融合。而作为首次登上T型台的米勒，有米奇这位老搭档指导，就如同当初合作拍摄《越狱》平面广告时，表现得收放自如。
ME&CITY的广告片讲述了两个年轻人在城市相遇的故事，他们互相吸引，产生了令人动容的感情。不少米勒的粉丝偶然看到这则广告，不约而同地表示，“虽然说不出米勒所穿的衣服有什么特别的地方，但看起来就是很顺眼”。这样的评价正符合周成建的预期。
不过如美邦负责人所言，“广告只是品牌传播的一种工具，美邦更看重产品本身所传达出的品牌价值和店铺服务所传递出的品牌形象。”与学生气十足的美特斯·邦威品牌相比，ME&CITY更秉持全球化视野，由一支国际化的设计团队从摩登都会的生活景象中捕捉灵感。其设计理念不仅契合当季流行脉动，更准确诠释了当下都市人群的时尚诉求：现代人在快捷的都市生活中愈发追求一种注重品质、凸现自我风格，同时兼具高性价比的穿着原则；即便在平凡生活中，亦渴望个人意味强烈的时尚语言。
当不少网友猜测美邦是否有能耐将米勒请到中国来时，美邦再度交出了一份令人满意的答卷：米勒于10月中旬在上海举行首次新品牌发布活动，以富于都市魅力的服饰尽显ME&CITY与众不同的风范。
未来随着《越狱》热在国内的渐渐降温，米勒对中国消费者的号召力究竟还能有多强，谁也无法预料。不过，美邦似乎并不担心，“代言人只是传达品牌价值理念的工具，只要他的气质与品牌相契合，那么两者的结合就是成功的。”
金嗓子喉宝是不是真的能让嗓子舒服，罗纳尔多的笑容说了并不算；而有多少以往美特斯·邦威的消费者，能顺利“过渡”成为ME &CITY的拥趸，或者又有多少后来者能为ME&CITY解囊，恐怕也不是光靠米勒帅气的外形就能永远罩得住的。
对此，美邦并未回避：“经过13年来的专注发展，美特斯·邦威品牌在14～35岁消费群所熟悉的157个休闲服装品牌中的提及率达35.6%，远高于行业其他竞争对手。ME&CITY品牌的推出，试水高端服饰领域，将为企业的后续发展注入全新的动力。对于未来两个品牌的比例，还有待市场进一步给出答案。品牌发展是一个历史过程，需要一步步来。”虽然手握两张“大牌”，美特斯邦威的未来仍旧任重道远。
虽然此前早有罗纳尔多露着憨厚的笑容为金嗓子喉宝代言的先例，但同样有一张洋面孔的米勒似乎更令人记忆深刻。帅气的装扮、硬朗的身段和深邃的眼睛，镜头下，米勒俨然一个专业模特，带着他在“越狱”时的冷峻神情，出现在美特斯邦威(简称美邦)全新城市品牌ME&CITY的系列广告中，为今秋的中国服装业注入了一股新鲜活力。
不走寻常路
“不走寻常路”是美特斯邦威自1995年诞生至今一直恪守的原则，而集团创始人、现任公司董事长周成建先生也在漫长的13年间，不断打造着令消费者耳目一新的美邦品牌。
2008年8月美特斯邦威成功上市，一贯低调的周成建赫然出现在人们的视野中。作为一位成功的企业家，周成建利用“虚拟经营”培养自己的核心竞争力；而同时，作为一个品牌运营高手，他通过启用形象代言人，以极具创意的品牌推广活动，结合开设大型品牌形象店的策略，使美邦在中国的时尚版图中占据了一席之地。
从美特斯邦威的成长历程中不难看出，周成建在塑造他的第一个校园品牌——美特斯·邦威上可谓用心良苦。当不少内地品牌仍然局限在“低成本代言”的囹圄中时，周成建却大胆地吃起了“螃蟹”：2001年，聘请当时香港娱乐界“四大天王”之一的郭富城担任首个代言人，使品牌知名度迅速提高；2003年，台湾当红歌手周杰伦成为新一代形象代言人，为美特斯·邦威挺进校园奠定了基础；2007年，正式签约青春偶像明星张韶涵和潘玮柏为校园系列的时尚顾问，周杰伦则“荣升”都市系列顾问。
今年，有了上市这件轰轰烈烈的大事推动，一贯偏好大手笔的周成建再度展现了周氏风格，干脆飘洋过海请来了在中国迷倒万千少男少女的“米帅”代言其最新高端品牌。一时间，英俊潇洒的米勒与美丽性感的中巴混血名模布鲁娜(Bruna)联袂出演的宣传片与户外广告不仅出现在京城客流如织的商厦，也抢占了电视台甚至电影院大片播放前的广告黄金时段。
据了解，新品牌ME&CITY包括三个系列，分别是Casual Chic精致休闲、Going Out时尚外出和Formal商务系列，并包括Accessories都市配件系列。美特斯邦威相关负责人告诉笔者，ME&CITY与原有的美特斯·邦威校园品牌从设计团队到生产供应商都不存在任何关联。目前，公司已经在上海南京东路建立了第一家ME&CITY旗舰店，未来还将投入大量资金进行店铺终端建设，预计今后两年会在国内开设25至50家同等规模的店铺。至于目前两个品牌共享店铺的现象，公司计划于2009年予以分流。
毫无疑问，ME & CITY的横空出世，为逐渐成熟的美邦消费者提供了高性价比的服装，同时它以独立品牌的形式操作，标志着美邦多品牌化运营的开端。
跨世纪合作
无论是郭富城、周杰伦、张韶涵、潘玮柏还是米勒，在美特斯邦威的理念中，形象代言人首先是服装的模特，是品牌与消费者沟通的最直观的方式，因此只要代言人的特质符合品牌所要传达的价值理念，就会产生满意的效果。代言人与品牌相契合以后，美邦采取了“时尚顾问”的品牌策略，提出“我，你的时尚顾问”，进一步深入挖掘品牌的时尚理念。
谈到如何选择新品牌的代言人，美邦相关负责人表示，米勒身上的时尚气息，他的睿智与激情体现着ME&CITY品牌的诉求，是优秀男性的代表，当然他在中国内地的人气也是不可忽视的“硬指标”。至于混血名模BRUNA，其独特的气质和国际超模的经验无疑能够为ME&CITY的女装进行完美诠释。
米勒的加盟为ME&CITY赢得了不少人气，但随后也引来了一些猜测。有文章称，“尽管米勒为了进军中国市场以‘友情价’代言，但作为美国的电视明星，酬劳也很可观，与周杰伦旗鼓相当，在500万元左右。”虽然美邦官方从未向外界透露过具体代言金额，却明确指出，“与米勒的合作是建立在完全真诚的基础上，而米勒也十分喜欢ME&CITY的时尚品质与设计理念，对品牌价值十分认同。更重要的是，米勒对中国文化非常尊敬与热爱。”
笔者了解到，米勒曾经公开表示：“和ME&CITY的合作计划，启动于数月前，那时我对这个来自遥远中国的品牌抱有很大疑问，因为印象中的中国服装就是旗袍、唐装和丝绸，而我的个性是无法与这些服装的气质相吻合。不过幸运的是，当拿到了ME&CITY的第一手资料以后，我发现无论是那些设计精良的西装领带，或是派对聚会的个性服饰，甚至是郊游逛街的休闲服装，都是理想中的装扮。”
米勒的经纪人把携手ME&CITY比作“一次跨世纪的合作”，他指出，《越狱》成功之后，不断有品牌邀请米勒与之合作，而挑选好的合作伙伴是件非常困难的事。为了保险起见，他曾经在第一时间对ME&CITY做了大量细致的调查工作，直到确定品牌内涵和质量都属上乘以后，才最后敲定了合作事宜。
锁定洛杉矶
全英文标识和海外明星代言为本土品牌ME&CITY平添了更多国际化的味道，周成建却并没有就此“收手”，反而将广告拍摄的地点锁定在美国洛杉矶，制作费用高达千万元。
笔者了解到，该系列平面广告由著名美国摄影师米奇·爱泼斯坦(Mitch Epstein)掌镜。这位履历显赫的大师完美捕捉到了两位年轻偶像身上的大都会特质，并将之与ME&CITY所独有的时尚品质和源自东方的审美理念完美融合。而作为首次登上T型台的米勒，有米奇这位老搭档指导，就如同当初合作拍摄《越狱》平面广告时，表现得收放自如。
ME&CITY的广告片讲述了两个年轻人在城市相遇的故事，他们互相吸引，产生了令人动容的感情。不少米勒的粉丝偶然看到这则广告，不约而同地表示，“虽然说不出米勒所穿的衣服有什么特别的地方，但看起来就是很顺眼”。这样的评价正符合周成建的预期。
不过如美邦负责人所言，“广告只是品牌传播的一种工具，美邦更看重产品本身所传达出的品牌价值和店铺服务所传递出的品牌形象。”与学生气十足的美特斯·邦威品牌相比，ME&CITY更秉持全球化视野，由一支国际化的设计团队从摩登都会的生活景象中捕捉灵感。其设计理念不仅契合当季流行脉动，更准确诠释了当下都市人群的时尚诉求：现代人在快捷的都市生活中愈发追求一种注重品质、凸现自我风格，同时兼具高性价比的穿着原则；即便在平凡生活中，亦渴望个人意味强烈的时尚语言。
当不少网友猜测美邦是否有能耐将米勒请到中国来时，美邦再度交出了一份令人满意的答卷：米勒于10月中旬在上海举行首次新品牌发布活动，以富于都市魅力的服饰尽显ME&CITY与众不同的风范。
未来随着《越狱》热在国内的渐渐降温，米勒对中国消费者的号召力究竟还能有多强，谁也无法预料。不过，美邦似乎并不担心，“代言人只是传达品牌价值理念的工具，只要他的气质与品牌相契合，那么两者的结合就是成功的。”
金嗓子喉宝是不是真的能让嗓子舒服，罗纳尔多的笑容说了并不算；而有多少以往美特斯·邦威的消费者，能顺利“过渡”成为ME &CITY的拥趸，或者又有多少后来者能为ME&CITY解囊，恐怕也不是光靠米勒帅气的外形就能永远罩得住的。
对此，美邦并未回避：“经过13年来的专注发展，美特斯·邦威品牌在14～35岁消费群所熟悉的157个休闲服装品牌中的提及率达35.6%，远高于行业其他竞争对手。ME&CITY品牌的推出，试水高端服饰领域，将为企业的后续发展注入全新的动力。对于未来两个品牌的比例，还有待市场进一步给出答案。品牌发展是一个历史过程，需要一步步来。”虽然手握两张“大牌”，美特斯邦威的未来仍旧任重道远。