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摘要：中国元素博大精深，中国结、脸谱、书法、篆刻、剪纸、皮影等等艺术种类繁多，大都“形中带意，意必吉祥”，体现出中国人对美好生活的向往。随着网络时代的风云变迁，信息科技高速发展，网页设计更加趋向于民俗文化、地域特色的应用，将图形符号融入现代设计之中，使其设计更具民族文化内涵。
关键词：传统文化；民族；中国；元素；符号；网页设计
中图分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）07-98-2
前言
这是一个网络科技高速发展的时代，网络信息传播已经成为社会主流信息传播方式，互联网目前所建立的各种门类的网站已数以亿计。如何在众多网站中突显自己的优势和特色？鲁迅先生在《且介亭杂文集》中说：“只有民族的，才是世界的。”只有了解用户的风俗文化，真正理解中国符号的意义，提取出恰当的中国元素，使传统与现代得以结合，在网页设计中灵活运用，以此继承传统文化艺术的精髓，才能形成自我特有的定位和时代感的设计外包。
一、“中国元素”的定义
所谓“中国元素”是指中华民族共有的，以儒家思想文化为基线的，涵括其他各种不同思想文化内容的有机构成体系。它来源于中国传统文化，题材广泛、内涵丰富、形式多样，是中华民族历经几千年的积累，是中华民族传统文化的重要组成部分。
“中国元素”基本分为两种：一是有形的民族传统艺术形象、器物形象和传统图形、纹样、造型器具等等；二是无形物质形象的民间传说、神话故事和儒、道典故等，凡是那些能获得大多数中国人包括海外华人的认同，凝结着中华民族传统文化的精神、从传统文化中吸取出的有代表性的东西，我们就可以称之为中
国元素。[1]
当世界经济离不开持续增长的中国经济时，世界文明也离不开中国文化，因为中国文化是人类不可或缺的重要组成部分。孕育着中国文化精神的“中国元素”将会为中国品牌走向世界奠定自信，它会承担起融入世界、影响世界的时代使命。
二、中国元素在网页设计中的呈现
（一）定位与“意识”的传承
网站设计，关键在于定位和意识。好的想法是网站的魂，网页设计需要融入这些思想进行再设计。中国人崇尚和谐，“天人合一”“阴阳平衡”“对立统一”的思想，是中国古代文化之精髓，是儒、道两大家都认可并采纳的哲学观，是中国传统文化最为深远的本质之源，其精神体现在包容性与和谐性上，而包容性必然衍生多样性。把“和”的观念应用于网页设计之中，就是要体现形式、功能、使用的协调性与表现形式的多样性，体现人与人、人与网络的互动统一。
（二）版式与“形态”的延伸
网页设计吸收了其他设计学科，甚至非设计学科的技术特征，形成了一种以图形用户界面设计和交互设计为特点的设计系统。[2]版式是网页设计的支架，版式的设计必须要突出网页主题的整体性、信息互动的功能性，使用者的舒适性，参与者的交互性。形态这个词，由形和态两个字组成。形指形象，是空间尺度概念；态指发生着什么。网页设计中，有机化或几何化的形态处理，都被加上特定的含义，网页架构中的Logo、banner、UI、导航、热图、模块应该如何巧妙搭配和设置，形状的大小、线条的长短、色块的疏密、布局的破立都是我们运用的法则。中国传统上对特定的形态或线条有特殊的偏爱，例如古人认为天是圆的地是方的，所以偏爱方与圆的搭配。
在页面呈现的效果中，版式是隐性的，形态是显性的。通过合理的设计充分表达出功能模块间的布局，是设计富含中国文化元素的成功的关键。“有破有立、疏密对比、”以及适当的“留白”，自然不是某种图像图形的简单照抄照搬，而是根据模块功能对传统精神的再创造。以现代的审美观念对传统造型的改造、提炼和运用，通过空间、文字、图形之间的相互关系建立整体的均衡状态，产生和谐的美感，使网页设计富有时代与民族文化特色，体现内容的丰富涵义。
（三）风格与“色彩”运用
几千年传承下来的中国“五色学说”理论对现代色彩设计是一种宝贵的财富，黄、赤、青、黑、白作为中华传统色彩体系文化的精髓是取之不尽的源泉与艺术创作的依据。其生命力在于它不是沉睡在遗存下来的文献典籍中，而是作为历史文化的结晶承传下来，通过社会生活的各种媒介而转化为现代人本身存在和需求的东西，是体现在现代人思维方式和价值观念中存在的东西。[3]
网页设计一般分为功能型、形象型、信息型网页设计三大类。页面色调要与品牌整体形象相统一，结合网站面向的对象人群以及网站自身的特点选择合适的颜色搭配，以恰当的色彩明度和亮度，确保浏览者的浏览舒适度，凸显网站的特色。因为人与人之间文化背景和性别差异等都会影响到他们对同一色彩的理解，所以在网页设计中，应合理的安排颜色搭配，欧洲以紫色为尊，而中国给世界的印象是大红与金黄，代表着热情友好与大气奢华。而独具中国特色的瓦青色与墨色晕染出水墨飞白的丹青意境也是不错的表现形式。
（四）精髓与“元素”混搭
汉字书法、水墨丹青、竹简卷轴、民间传说、剪纸篆刻、戏曲脸谱、皮影年画、祥云龙纹、样板画、中国功夫、刺绣唐装、瓷器彩陶、秦砖汉瓦……如何更深层次地运用这些元素的外在表现形式，化繁为简，进而借以传达深层的象征意义，精细巧妙地表达出网页的主旨。
在网页设计中如何借古喻今？只有建立在理解的基础上，了解网站的使用者、开发者的喜好，加入中国元素，把民族特点与现代审美进行巧妙结合，才能兼收并蓄，融会贯通，找到传统与现代的契合点，达到雅俗共赏的效果。
三、中国元素在网页设计中的演变
（一）看起来像中国风格
追溯到1997-1998年互联网站最开始出现的时候，那时对网页显示最大的限制是带宽和网速。这时候国内外网站差不多，“豆腐块”式的方正格局，两栏至三栏，从800到1024像素宽，网站版面尽可能多的全是小字号的链接，所有的文章都只有一个标题，只有头条能享受有一句话摘要的特殊待遇。在文章内容页，围绕正文的也是密密麻麻的广告和其他频道推荐链接。
中国元素作为片面化的符号，只是简单的堆砌和拼贴，让整个网页设计“看起来像中国风格”。
（二）西化盛行和盲目照搬
互联网最早于1969年出现在西方，所以在网页设计方面，有很多经典的版式风格值得我们参考借鉴。西方的设计模式虽然现代感、信息感、商业感强，但是不结合实际的盲目照搬，不理解传统与现代，本就是相互依存、相互转化的原理，这样的网页不接地气，更谈不上设计二字。完全西化是思想贫乏的表现，一味复古当然也是穷途，正确的道路是发展与创新。如何正确理解具有中国特色设计的实质与精髓，满足人们多层次、多元化、多方位的需求，是我们需要探讨的问题。
（三）泛滥的中国化外壳
2005年前后，国内的网页设计开始出现以中国红为基调，大量运用水墨书法、飞檐翘脚、华表铺首等视觉元素的网页设计，并且2008年的北京奥运会的举行，将这种风格的网页设计推向了顶点。以至于网页设计与网站内涵严重脱节，各行各业的网页设计，都是千篇一律的中国风，中国化设计外壳在网络间泛滥成风。
（四）传统的中国元素与现代设计的结合
传统与现代，本就是相互依存、相互转化的。中国元素在现代网页设计中是以媒介的形式出现，不是单一地用作视觉元素，强调相融，不是简单的相加，而是把中国传统文化的精髓融入到现代设计的理念中去，体现在作品内涵上的追求。网页设计不能离开文化的支撑，符号化和表面化的中国元素并不能完全体现出传统文化的深厚底蕴，也未必能带给网站真正的“灵魂”。这些元素不应该仅仅体现在产品的外观上，而是经过中国化的处理与改造方式，使用东方文化情感的材料语言，在整个操作、使用以及互动体验的过程中都应该感受得到中国文化的存在，成为使用者能直接感受到的东方艺术魅力的设计元素。
参考文献：
[1]徐丽蓉.论中国元素与现代设计[J].上海工艺美术，2010，（01）.
[2][美]尼科·麦克唐纳著，俞佳迪，戴刚，王晴译.什么是网页设计？[M].北京：中国青年出版社，2006，4.
[3]白天佑.中国传统文化元素在现代设计中的应用[J].长江大学学报（社会科学版），2009，（04）.
作者简介：
刘佳，九龙报社图片库。
关键词：传统文化；民族；中国；元素；符号；网页设计
中图分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）07-98-2
前言
这是一个网络科技高速发展的时代，网络信息传播已经成为社会主流信息传播方式，互联网目前所建立的各种门类的网站已数以亿计。如何在众多网站中突显自己的优势和特色？鲁迅先生在《且介亭杂文集》中说：“只有民族的，才是世界的。”只有了解用户的风俗文化，真正理解中国符号的意义，提取出恰当的中国元素，使传统与现代得以结合，在网页设计中灵活运用，以此继承传统文化艺术的精髓，才能形成自我特有的定位和时代感的设计外包。
一、“中国元素”的定义
所谓“中国元素”是指中华民族共有的，以儒家思想文化为基线的，涵括其他各种不同思想文化内容的有机构成体系。它来源于中国传统文化，题材广泛、内涵丰富、形式多样，是中华民族历经几千年的积累，是中华民族传统文化的重要组成部分。
“中国元素”基本分为两种：一是有形的民族传统艺术形象、器物形象和传统图形、纹样、造型器具等等；二是无形物质形象的民间传说、神话故事和儒、道典故等，凡是那些能获得大多数中国人包括海外华人的认同，凝结着中华民族传统文化的精神、从传统文化中吸取出的有代表性的东西，我们就可以称之为中
国元素。[1]
当世界经济离不开持续增长的中国经济时，世界文明也离不开中国文化，因为中国文化是人类不可或缺的重要组成部分。孕育着中国文化精神的“中国元素”将会为中国品牌走向世界奠定自信，它会承担起融入世界、影响世界的时代使命。
二、中国元素在网页设计中的呈现
（一）定位与“意识”的传承
网站设计，关键在于定位和意识。好的想法是网站的魂，网页设计需要融入这些思想进行再设计。中国人崇尚和谐，“天人合一”“阴阳平衡”“对立统一”的思想，是中国古代文化之精髓，是儒、道两大家都认可并采纳的哲学观，是中国传统文化最为深远的本质之源，其精神体现在包容性与和谐性上，而包容性必然衍生多样性。把“和”的观念应用于网页设计之中，就是要体现形式、功能、使用的协调性与表现形式的多样性，体现人与人、人与网络的互动统一。
（二）版式与“形态”的延伸
网页设计吸收了其他设计学科，甚至非设计学科的技术特征，形成了一种以图形用户界面设计和交互设计为特点的设计系统。[2]版式是网页设计的支架，版式的设计必须要突出网页主题的整体性、信息互动的功能性，使用者的舒适性，参与者的交互性。形态这个词，由形和态两个字组成。形指形象，是空间尺度概念；态指发生着什么。网页设计中，有机化或几何化的形态处理，都被加上特定的含义，网页架构中的Logo、banner、UI、导航、热图、模块应该如何巧妙搭配和设置，形状的大小、线条的长短、色块的疏密、布局的破立都是我们运用的法则。中国传统上对特定的形态或线条有特殊的偏爱，例如古人认为天是圆的地是方的，所以偏爱方与圆的搭配。
在页面呈现的效果中，版式是隐性的，形态是显性的。通过合理的设计充分表达出功能模块间的布局，是设计富含中国文化元素的成功的关键。“有破有立、疏密对比、”以及适当的“留白”，自然不是某种图像图形的简单照抄照搬，而是根据模块功能对传统精神的再创造。以现代的审美观念对传统造型的改造、提炼和运用，通过空间、文字、图形之间的相互关系建立整体的均衡状态，产生和谐的美感，使网页设计富有时代与民族文化特色，体现内容的丰富涵义。
（三）风格与“色彩”运用
几千年传承下来的中国“五色学说”理论对现代色彩设计是一种宝贵的财富，黄、赤、青、黑、白作为中华传统色彩体系文化的精髓是取之不尽的源泉与艺术创作的依据。其生命力在于它不是沉睡在遗存下来的文献典籍中，而是作为历史文化的结晶承传下来，通过社会生活的各种媒介而转化为现代人本身存在和需求的东西，是体现在现代人思维方式和价值观念中存在的东西。[3]
网页设计一般分为功能型、形象型、信息型网页设计三大类。页面色调要与品牌整体形象相统一，结合网站面向的对象人群以及网站自身的特点选择合适的颜色搭配，以恰当的色彩明度和亮度，确保浏览者的浏览舒适度，凸显网站的特色。因为人与人之间文化背景和性别差异等都会影响到他们对同一色彩的理解，所以在网页设计中，应合理的安排颜色搭配，欧洲以紫色为尊，而中国给世界的印象是大红与金黄，代表着热情友好与大气奢华。而独具中国特色的瓦青色与墨色晕染出水墨飞白的丹青意境也是不错的表现形式。
（四）精髓与“元素”混搭
汉字书法、水墨丹青、竹简卷轴、民间传说、剪纸篆刻、戏曲脸谱、皮影年画、祥云龙纹、样板画、中国功夫、刺绣唐装、瓷器彩陶、秦砖汉瓦……如何更深层次地运用这些元素的外在表现形式，化繁为简，进而借以传达深层的象征意义，精细巧妙地表达出网页的主旨。
在网页设计中如何借古喻今？只有建立在理解的基础上，了解网站的使用者、开发者的喜好，加入中国元素，把民族特点与现代审美进行巧妙结合，才能兼收并蓄，融会贯通，找到传统与现代的契合点，达到雅俗共赏的效果。
三、中国元素在网页设计中的演变
（一）看起来像中国风格
追溯到1997-1998年互联网站最开始出现的时候，那时对网页显示最大的限制是带宽和网速。这时候国内外网站差不多，“豆腐块”式的方正格局，两栏至三栏，从800到1024像素宽，网站版面尽可能多的全是小字号的链接，所有的文章都只有一个标题，只有头条能享受有一句话摘要的特殊待遇。在文章内容页，围绕正文的也是密密麻麻的广告和其他频道推荐链接。
中国元素作为片面化的符号，只是简单的堆砌和拼贴，让整个网页设计“看起来像中国风格”。
（二）西化盛行和盲目照搬
互联网最早于1969年出现在西方，所以在网页设计方面，有很多经典的版式风格值得我们参考借鉴。西方的设计模式虽然现代感、信息感、商业感强，但是不结合实际的盲目照搬，不理解传统与现代，本就是相互依存、相互转化的原理，这样的网页不接地气，更谈不上设计二字。完全西化是思想贫乏的表现，一味复古当然也是穷途，正确的道路是发展与创新。如何正确理解具有中国特色设计的实质与精髓，满足人们多层次、多元化、多方位的需求，是我们需要探讨的问题。
（三）泛滥的中国化外壳
2005年前后，国内的网页设计开始出现以中国红为基调，大量运用水墨书法、飞檐翘脚、华表铺首等视觉元素的网页设计，并且2008年的北京奥运会的举行，将这种风格的网页设计推向了顶点。以至于网页设计与网站内涵严重脱节，各行各业的网页设计，都是千篇一律的中国风，中国化设计外壳在网络间泛滥成风。
（四）传统的中国元素与现代设计的结合
传统与现代，本就是相互依存、相互转化的。中国元素在现代网页设计中是以媒介的形式出现，不是单一地用作视觉元素，强调相融，不是简单的相加，而是把中国传统文化的精髓融入到现代设计的理念中去，体现在作品内涵上的追求。网页设计不能离开文化的支撑，符号化和表面化的中国元素并不能完全体现出传统文化的深厚底蕴，也未必能带给网站真正的“灵魂”。这些元素不应该仅仅体现在产品的外观上，而是经过中国化的处理与改造方式，使用东方文化情感的材料语言，在整个操作、使用以及互动体验的过程中都应该感受得到中国文化的存在，成为使用者能直接感受到的东方艺术魅力的设计元素。
参考文献：
[1]徐丽蓉.论中国元素与现代设计[J].上海工艺美术，2010，（01）.
[2][美]尼科·麦克唐纳著，俞佳迪，戴刚，王晴译.什么是网页设计？[M].北京：中国青年出版社，2006，4.
[3]白天佑.中国传统文化元素在现代设计中的应用[J].长江大学学报（社会科学版），2009，（04）.
作者简介：
刘佳，九龙报社图片库。