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【摘要】：色彩作为品牌形象的外貌特征，诱惑、刺激和引导消费是其最终目的。要使一个品牌与其他品牌有明显区别，能够最先引起消费者的关注，首先要具有强烈的视觉吸引力。在当代，大胆出位的色彩运用，既能满足新新人类，又能引导他们消费，使企业品牌形象强大而牢固，帮助企业在未来的市场中夺得竞争制高点，实现双赢。
【关键词】： 色彩;品牌形象设计;视觉
色彩是反映品牌形象特色与品位的重要标志，是品牌形象魅力的重要构成，也是品牌形象内涵的独特符号。色彩元素是品牌形象设计的重要组成部分，是巩固品牌和传播形象的直接因素，对塑造识别功能和构建认知功能起到关键作用。
色彩元素是一种独特的语言，它视觉感知速度比形状和内容更快，一旦识别了某种颜色，我们的大脑立即产生某种情绪反应，触动感官神经，引起情感共鸣。因此，在当代品牌形象设计中色彩选择对消费者的感知度和品牌的辨识度具有重要的意义。品牌形象中的色彩元素在视觉效果上既要适应消费者对品牌的心理需求，又要符合社会流行趋势，创造出具有鲜明特点与消费对象共鸣的品牌形象，不但可以提高商品的价值，还能提升企业在业界的被认知度。
1.色彩元素在品牌形象中的巧妙运用
色彩作为品牌形象的外貌特征，诱惑、刺激和引导消费是其最终目的。要使一个品牌与其他品牌有明显区别，能够最先引起消费者的关注，首先要具有强烈的视觉吸引力。黄色是光谱中最明亮的颜色，具有强大的视觉识别功能，视觉上显示“跳”到人面前一般，十分引人注目。文字传达的清晰度离不开色彩对比度，在浅色背景上使用黑色文字虽然醒目，但黑色字体会在光线的照射下形成反光影响阅读，而在鲜艳的背景上使用白色文字阅读起来更加轻松。
随着时代的发展和进步，色彩的性格特征也在变化，但色彩始终没有“好坏”之分，其基本的象征意义还是具有共识的，这是由于色彩富有文化历史内涵，为品牌形象选择正确的色彩性格能让消费者更直观了解企业品牌。
2.品牌形象设计中色彩元素应用的原则
（1）合理性原则;
品牌形象设计需要融合市场，又要在内容、形式、色彩上具有设计的合理性。品牌形象设计过程中，要把品牌放在大环境下，综合考虑各方面的关系，使色彩、比例、形式、风格等方面达到协调、统一，视觉上具有美感，同时又发挥了品牌的宣传功能。品牌形象设计的色彩是影响其整体的重要因素，醒目的品牌让人容易寻找和辨别，其色彩既要与其他品牌有所区别，又要跟大环境色彩有所协调。色彩元素直接决定其所带来的视觉效果，是提升品牌地位、宣传品牌形象的有力手段。
（2）整体性原则;
色彩是一个有机联系的整体，充满生气且给人稳健和亲切的感觉，它不仅仅突显了一种设计模式，其本身也是一种非常有效的市场工具。品牌形象设计中色彩元素的运用要保持一致性，这样有利于清晰连贯地传达信息，使品牌形成统一的风格，更容易引人注意，促进品牌的影响力。
（3）系统性原则;
除了要风格统一，还要注意色彩的系统性。品牌形象的色彩应有统一的规范色构成，使品牌内的个体具有相同或相近的视觉效果，便于大众识别和记忆。色彩在某些程度上起到排序的作用，品牌内部相近色的运用，既不打破整体性原则，又遵循了系统性原则。色彩之间的相互关系导致的因果关系，可以产生视觉秩序，使信息秩序化，能将纷繁复杂的信息归纳起来，使信息具有层次感，既能突出主题，又能层级分明，避免主次不分，喧宾夺主。
（4）功能性原则;
有些色彩被用来进行品牌统一，有些色彩则可以功能性地使用。品牌要与色彩所传达功能信息相一致，否则便会产生一种混乱感，这将严重影响到感知者对品牌的认知。因此，色彩的功能性原则是实用与艺术的结合，也是品牌形象设计中的重要原则之一。其实，色彩只是一种视觉符号而不是直接传达现实的功能，只能起到帮衬和补充的作用。人对于色彩的感受不仅与物体本身的颜色有关，还会受光线、环境、媒介等因素的“干扰”。光线如同一名“邮差”，它信息传递给视网膜，如果没有这名“邮差”，人将无法获取信息，但在传递信息的过程中，信息或多或少的会受到光线的影响，如黑色会反光，白色会刺眼，甚至颜色发生变化等现象，这些现象在一定程度上会影响信息识别。同样，在不同的环境和媒介下，不同的感知者对色彩的感知程度也不一样，但色彩无论受哪种因素干扰，其功能性原则是不可减弱的，功能是品牌创立之根本。
3.色彩元素在品牌形象设计的作用
（1）利用色彩独特的情感语言，使感知者产生视觉联想，引起情感共鸣。
每一种色彩都有属于自己的品質，这种特有的品质使色彩创造了情感，在某种环境下，色彩的组合搭配又形成了一种无形的情绪，久而久之在脑海中变成记忆，记忆一旦被触发，便会令人感动。每一种色彩还有不同的语言，代表着人们不同的感情情绪，不同的色彩搭配也丰富了人们的情感，一个好的品牌在色彩的选择上，能让人引起思想的共鸣，情感上的互动，再触动消费。
（2）利用色彩吸引感知者注意力，增强感知者对品牌的记忆。
色彩在当代品牌形象设计中的影响力很大，它是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素，能够引起人们的有意注意，能够在众多品牌中脱颖而出。品牌形象的灵魂是直接、醒目，品牌的宣传能否得到有效发挥和利用，最快捷、最有效的方法是运用颜色。有研究表明，人们对图片的记忆力比文字内容更强烈，而色彩语言独特的图片在大脑中的储存机会增加了一半。以壳牌为例，从1948年至今运用红黄两色，标志越来越简洁，色块越来越整体，易于识别且便于记忆，加之大胆的运用纯黄色才，艳丽显目，易于引起大众注意。然而，黄色作为光谱中最明亮的颜色，咄咄逼人，大面积的黄色给人一种焦躁不安的感觉，红色的搭配打破了黄色的“躁动”，使标志变得积极向上且充满活力，给大众留下了深刻的印象，塑造出良好的品牌和企业形象。
（3）利用色彩增加品牌的附加值，加深品牌宣传，塑造良好形象。
美国流行色彩研究中心的一项调查表明，人们辨别一种品牌色彩只需要七秒钟，即“七秒钟色彩”理论：人类对一个品牌的认识，可以在七秒钟之内以色彩的形态留在人们的印象里，同时在这七秒钟内就可以确定对这个品牌是否感兴趣。在这短暂而关键的七秒钟内，色彩运用的好坏决定人们对品牌选择，成功的运用色彩，可以为品牌及品牌传播扩展40%的受众，提升人们的认知理解力达到75%。也就是说，品牌在不增加成本的基础上，成功的色彩能增加15%～30%的附加值。因此，品牌形象设计的最终目标是拥有一种色彩——一种增加品牌的附加值，形成品牌资产的色彩。
（4）追求色彩个性，勇于创新，塑造独特的品牌形象，形成市场区隔。
对于传统品牌形象设计而言，色彩主要用于标识图案，次级用于文字标识、业务描述或广告语。然而，品牌形象要富有个性，才能在繁杂的社会市场中脱颖而出。随着当代技术的发展，色彩个性越发“猖狂”，各种特殊效果的色彩比比皆是，大胆出位的色彩运用，既能满足新新人类，又能引导他们消费，使企业品牌形象强大而牢固，帮助企业在未来的市场中夺得竞争制高点，实现双赢。
人类的生活离不开丰富多彩的视觉色彩，色彩是一种人类特有的行为识别能力，我们会以色彩为基准做决定，也会以色彩为标准判断事物的好坏，色彩寸步不离的跟着我们，我们应该正视它的存在。品牌像人，色彩像人的性格，一个没有个性的人注定平凡，一个色彩单调的品牌注定平淡。总而言之，色彩元素对当代品牌形象设计起到了吸引注意、触动心灵和加深记忆的重要作用，它引导了一个品牌、一个城市、一个国家的形象，对当今社会的发展影响力巨大。
参考文献：
[1].刘峰瑞 ，《色彩在品牌形象中的应用与探究》.沈阳师范大学，2014
[2].董莉莉，《色彩在品牌形象中的应用》.北京服装学院，2007
[3].王丽，《品牌形象中的色彩识别研究》.湖南大学，2009
[4].田芳，叶苹，《品牌形象中的色彩应用研究》.江南大学，2013
[5].庞绮，《浅析品牌色彩的应用》.北京服装学院，2009
【关键词】： 色彩;品牌形象设计;视觉
色彩是反映品牌形象特色与品位的重要标志，是品牌形象魅力的重要构成，也是品牌形象内涵的独特符号。色彩元素是品牌形象设计的重要组成部分，是巩固品牌和传播形象的直接因素，对塑造识别功能和构建认知功能起到关键作用。
色彩元素是一种独特的语言，它视觉感知速度比形状和内容更快，一旦识别了某种颜色，我们的大脑立即产生某种情绪反应，触动感官神经，引起情感共鸣。因此，在当代品牌形象设计中色彩选择对消费者的感知度和品牌的辨识度具有重要的意义。品牌形象中的色彩元素在视觉效果上既要适应消费者对品牌的心理需求，又要符合社会流行趋势，创造出具有鲜明特点与消费对象共鸣的品牌形象，不但可以提高商品的价值，还能提升企业在业界的被认知度。
1.色彩元素在品牌形象中的巧妙运用
色彩作为品牌形象的外貌特征，诱惑、刺激和引导消费是其最终目的。要使一个品牌与其他品牌有明显区别，能够最先引起消费者的关注，首先要具有强烈的视觉吸引力。黄色是光谱中最明亮的颜色，具有强大的视觉识别功能，视觉上显示“跳”到人面前一般，十分引人注目。文字传达的清晰度离不开色彩对比度，在浅色背景上使用黑色文字虽然醒目，但黑色字体会在光线的照射下形成反光影响阅读，而在鲜艳的背景上使用白色文字阅读起来更加轻松。
随着时代的发展和进步，色彩的性格特征也在变化，但色彩始终没有“好坏”之分，其基本的象征意义还是具有共识的，这是由于色彩富有文化历史内涵，为品牌形象选择正确的色彩性格能让消费者更直观了解企业品牌。
2.品牌形象设计中色彩元素应用的原则
（1）合理性原则;
品牌形象设计需要融合市场，又要在内容、形式、色彩上具有设计的合理性。品牌形象设计过程中，要把品牌放在大环境下，综合考虑各方面的关系，使色彩、比例、形式、风格等方面达到协调、统一，视觉上具有美感，同时又发挥了品牌的宣传功能。品牌形象设计的色彩是影响其整体的重要因素，醒目的品牌让人容易寻找和辨别，其色彩既要与其他品牌有所区别，又要跟大环境色彩有所协调。色彩元素直接决定其所带来的视觉效果，是提升品牌地位、宣传品牌形象的有力手段。
（2）整体性原则;
色彩是一个有机联系的整体，充满生气且给人稳健和亲切的感觉，它不仅仅突显了一种设计模式，其本身也是一种非常有效的市场工具。品牌形象设计中色彩元素的运用要保持一致性，这样有利于清晰连贯地传达信息，使品牌形成统一的风格，更容易引人注意，促进品牌的影响力。
（3）系统性原则;
除了要风格统一，还要注意色彩的系统性。品牌形象的色彩应有统一的规范色构成，使品牌内的个体具有相同或相近的视觉效果，便于大众识别和记忆。色彩在某些程度上起到排序的作用，品牌内部相近色的运用，既不打破整体性原则，又遵循了系统性原则。色彩之间的相互关系导致的因果关系，可以产生视觉秩序，使信息秩序化，能将纷繁复杂的信息归纳起来，使信息具有层次感，既能突出主题，又能层级分明，避免主次不分，喧宾夺主。
（4）功能性原则;
有些色彩被用来进行品牌统一，有些色彩则可以功能性地使用。品牌要与色彩所传达功能信息相一致，否则便会产生一种混乱感，这将严重影响到感知者对品牌的认知。因此，色彩的功能性原则是实用与艺术的结合，也是品牌形象设计中的重要原则之一。其实，色彩只是一种视觉符号而不是直接传达现实的功能，只能起到帮衬和补充的作用。人对于色彩的感受不仅与物体本身的颜色有关，还会受光线、环境、媒介等因素的“干扰”。光线如同一名“邮差”，它信息传递给视网膜，如果没有这名“邮差”，人将无法获取信息，但在传递信息的过程中，信息或多或少的会受到光线的影响，如黑色会反光，白色会刺眼，甚至颜色发生变化等现象，这些现象在一定程度上会影响信息识别。同样，在不同的环境和媒介下，不同的感知者对色彩的感知程度也不一样，但色彩无论受哪种因素干扰，其功能性原则是不可减弱的，功能是品牌创立之根本。
3.色彩元素在品牌形象设计的作用
（1）利用色彩独特的情感语言，使感知者产生视觉联想，引起情感共鸣。
每一种色彩都有属于自己的品質，这种特有的品质使色彩创造了情感，在某种环境下，色彩的组合搭配又形成了一种无形的情绪，久而久之在脑海中变成记忆，记忆一旦被触发，便会令人感动。每一种色彩还有不同的语言，代表着人们不同的感情情绪，不同的色彩搭配也丰富了人们的情感，一个好的品牌在色彩的选择上，能让人引起思想的共鸣，情感上的互动，再触动消费。
（2）利用色彩吸引感知者注意力，增强感知者对品牌的记忆。
色彩在当代品牌形象设计中的影响力很大，它是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素，能够引起人们的有意注意，能够在众多品牌中脱颖而出。品牌形象的灵魂是直接、醒目，品牌的宣传能否得到有效发挥和利用，最快捷、最有效的方法是运用颜色。有研究表明，人们对图片的记忆力比文字内容更强烈，而色彩语言独特的图片在大脑中的储存机会增加了一半。以壳牌为例，从1948年至今运用红黄两色，标志越来越简洁，色块越来越整体，易于识别且便于记忆，加之大胆的运用纯黄色才，艳丽显目，易于引起大众注意。然而，黄色作为光谱中最明亮的颜色，咄咄逼人，大面积的黄色给人一种焦躁不安的感觉，红色的搭配打破了黄色的“躁动”，使标志变得积极向上且充满活力，给大众留下了深刻的印象，塑造出良好的品牌和企业形象。
（3）利用色彩增加品牌的附加值，加深品牌宣传，塑造良好形象。
美国流行色彩研究中心的一项调查表明，人们辨别一种品牌色彩只需要七秒钟，即“七秒钟色彩”理论：人类对一个品牌的认识，可以在七秒钟之内以色彩的形态留在人们的印象里，同时在这七秒钟内就可以确定对这个品牌是否感兴趣。在这短暂而关键的七秒钟内，色彩运用的好坏决定人们对品牌选择，成功的运用色彩，可以为品牌及品牌传播扩展40%的受众，提升人们的认知理解力达到75%。也就是说，品牌在不增加成本的基础上，成功的色彩能增加15%～30%的附加值。因此，品牌形象设计的最终目标是拥有一种色彩——一种增加品牌的附加值，形成品牌资产的色彩。
（4）追求色彩个性，勇于创新，塑造独特的品牌形象，形成市场区隔。
对于传统品牌形象设计而言，色彩主要用于标识图案，次级用于文字标识、业务描述或广告语。然而，品牌形象要富有个性，才能在繁杂的社会市场中脱颖而出。随着当代技术的发展，色彩个性越发“猖狂”，各种特殊效果的色彩比比皆是，大胆出位的色彩运用，既能满足新新人类，又能引导他们消费，使企业品牌形象强大而牢固，帮助企业在未来的市场中夺得竞争制高点，实现双赢。
人类的生活离不开丰富多彩的视觉色彩，色彩是一种人类特有的行为识别能力，我们会以色彩为基准做决定，也会以色彩为标准判断事物的好坏，色彩寸步不离的跟着我们，我们应该正视它的存在。品牌像人，色彩像人的性格，一个没有个性的人注定平凡，一个色彩单调的品牌注定平淡。总而言之，色彩元素对当代品牌形象设计起到了吸引注意、触动心灵和加深记忆的重要作用，它引导了一个品牌、一个城市、一个国家的形象，对当今社会的发展影响力巨大。
参考文献：
[1].刘峰瑞 ，《色彩在品牌形象中的应用与探究》.沈阳师范大学，2014
[2].董莉莉，《色彩在品牌形象中的应用》.北京服装学院，2007
[3].王丽，《品牌形象中的色彩识别研究》.湖南大学，2009
[4].田芳，叶苹，《品牌形象中的色彩应用研究》.江南大学，2013
[5].庞绮，《浅析品牌色彩的应用》.北京服装学院，2009