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每一部大片热卖的背后都是一个成熟的策划案例。这就催生了一个新的市场—用多媒体包装、视觉创意来策划电影宣传。王大宁和他的新艺联就是这个行业一支不错的团队。
王大宁典型的80后,个性活泼爱玩,办公司全凭对电影的一腔热爱。正在热映以及即将公映的《枪王之王》、《唐伯虎点秋香2》、《龙凤店》等多部华语大片的海报、官网都是他的新艺联兄弟公司的作品。
一部电影靠什么吸引观众买票进场?除了大导演大明星大制作的人气效应之外,海报、官网、预告片等等给人强烈视觉冲击的宣传品,也是影片迅速吸引观众眼球,给人造成第一良好印象的最直接、最有效的工具。新艺联就是这样一家主要从事电影宣传多媒体包装的视觉创意公司,虽然成立刚刚一年,就已经在电影圈打响了名气、站稳了脚跟,正在热映以及即将公映的《枪王之王》、《唐伯虎点秋香2》、《龙凤店》等多部华语大片的海报、官网都是该公司的作品,公司创始人王大宁则是个典型的80后,个性活泼爱玩,办公司全凭对电影的一腔热爱。
兴趣作为起点
搞设计最需要熟练的技能和创意的构思,没点才的人是万万玩不转的。而王大宁从小就是个有才华、不愿循规蹈矩的家伙,小时候他就对小人书、漫画、杂志图片感兴趣,久而久之就从中汲取了画画的技巧和灵感,从小学到高中,他画画的水平都是全校知名的,但却很少在各种绘画比赛中获奖,因为他选送的作品都不是那种迎合主旋律的调调,而是充满异类的个人趣味,“比如说我会用毛笔来画一幅变形金刚,这样的作品怎么会可能得奖呢?”
除了画画,高中时期王大宁还迷上了看电影,对一切影像的东西都有着狂热的爱好,曾经用相机拍出一系列带有故事性的照片组图,配上各种搞笑的对白自娱自乐,还借来DV机拍摄一些有趣的短片。大学他选择了北京印刷学院,因为这所学校多媒体专业十分有名,而且在出版印刷方面的教学独一无二。虽然上大学后王大宁还是爱干自己喜欢的事不怎么爱听课,但他依然感觉学校在设计方面基本技能的培训,对于他现在的工作受益匪浅,“我们学校的多媒体专业在全亚洲都是很强的,教你剪片子、做后期,这就是影视方面的技能;教你做3D,就是游戏行业的敲门砖;教你做网页、flash,去新浪搜狐工作都没问题了,而且出版印刷的一整套流程你都掌握了,这在别的学校是绝对学不到的。”
出于对电影的痴迷,王大宁把和电影相关的工作当做自己的职业方向,上学期间就很注意研究收集世界各国的电影官网,不过当时中国商业电影还处于起步阶段,几乎没有电影官网出现。毕业之后,王大宁并没有马上投入到电影行业之中,而是以轻松的心态静待时机。“2004年我上大四的时候就在一个做时尚类电子杂志的公司上班,积累了策划栏目、宣传案各方面工作流程的经验,不过我并不看好电子杂志的前景,干了半年就辞职了。因为手头有打工赚的上万块钱,所以毕业之后也不急着找工作,在大兴跟人合租了一个便宜的房子,每天看片、拍照、画画,非常悠闲,就这样整整玩了一年。”
2006年,王大宁陪朋友到光线集团面试,结果又被选中为光线推出的中国第一本八卦类周刊《明星BIG STAR》做同名电子杂志,风格基本相当于电子版的“壹周刊”,比报纸的八卦色彩更为浓烈,迅速受到读者欢迎。最重要的是,王大宁通过这份工作,算是正式跟娱乐圈接上了轨,积累了广泛的人脉关系。2007年底,当跟他相熟的搜狐网编辑需要为周杰伦的贺岁片《大灌篮》制作官网时,第一时间就想到了王大宁。于是,王大宁一直以来的梦想终于实现了。
电影官网成就了工作室
首次给电影做官网,王大宁却没有丝毫的生疏和不自信,反而有一种信手拈来的自如和轻松,“给电影做官网对我来说太简单了,一点都不费劲,其实官网只是我学的多媒体专业技能的一个非常低端的体现。”做完《大灌篮》官网之后,王大宁同另外3个志同道合的同学一起合组了一个工作室,承接各种设计的活儿做。相对于企业形象包装、网页设计等更加容易挣钱的项目,王大宁始终把兴趣放在电影的相关设计方面,不计较薪酬,只在乎满足自己的兴趣。“做这个工作让我有机会看到华语电影人的敬业精神,深感导演拍片的用心程度、剧组上百人的辛苦,创作出的影片不应该在我这儿泄气,而是应该更好地提升一下,作为影迷就是喜欢这个,哪怕没钱挣都要做好,而且要一次比一次用心。”
在王大宁早期设计的几个官网中,虽然技术手段并不复杂,但无论从整体到细节都能体现创作者对电影的理解和细致用心。《大灌篮》相当于周星驰《少林足球》的篮球翻版,官网的画面和字体风格都极力突出漫画特色,《疯狂的赛车》则是充满夸张喜感的游戏风格,在点击进入每个版块时,都会配有来自影片的搞笑音频和画面,还设计了简单的追逐小游戏;《赤壁》官网则完全同影片恢弘壮阔的风格保持一致。此外,对于每个官网的读取进度这些小细节的设计,更能体现王大宁专业与细心。《大灌篮》的进度读取是一个跃动的篮球,《疯狂的赛车》是一个秒表,《赤壁》则是“甲乙丙丁”等中国传统的天干地支计数,尽显身为一个影迷在官网设计上对影片整体风格的把握。
用心的工作必将收获回报,王大宁的工作室以创意突出、贴合影片内涵的官网在电影圈内声名鹊起,各种官网设计、海报设计、宣传册设计工作纷至沓来,有了稳定的业务,成立公司扩大规模也就成了顺理成章的事。2009年1月,王大宁成立了新艺联兄弟(北京)文化传播有限公司,自己出任设计总监,公司除了原来工作室几个老人之外,又陆续招进来五六名新人,再加上临时帮忙的“外援”,也有了十余人的不小规模。
新艺联公司成立后,王大宁并没有因此而躺在功劳簿上睡大觉,而是始终一步一个脚印地不断提升技术和创意,向国际化的官网制作水准看齐。公司成立之后做的《非常完美》、《麦田》、《枪王之王》官网无论从现代感风格还是制作技术来说,都初具同好莱坞电影官网一较高下的实力。尤其是《麦田》的官网则让原本小众的文艺片散发出气势磅礴的大片气质,以大片麦田为背景的页面如精美画卷一般向右无限延伸,剧中主要角色依次出现在前景中,画面同时配合影片中季节的变化展现不同的景观风貌,强烈的个性化风格明显有别于传统的官网制作方式。
要说王大宁最为得意的作品,还得说是给刘德华监制的影片《打擂台》设计的复古版海报,由于本片主演都是当下年轻人不太熟悉的老牌功夫明星,所以专门设计了这款邵氏老片风格的海报,让主演陈观泰、梁小龙等主演都以年轻时英姿勃发的形象出现在海报上,海报上的字体和广告语风格也是十足的老片样式,这一设计风格恰恰极度贴合影片怀旧的整体风格。据说导演看到这款海报时,兴奋地飞奔下楼到狂欢乱蹦,刘德华也专门要了一张海报留作收藏,甚至在首映发布会上,华仔还当着媒体的面对这款海报称赞有加。
争取做到业界第一
从2007年贺岁档开始,内地电影市场就开始进入票房“井喷期”,《投名状》、《集结号》、《赤壁》、《建国大业》、《非诚勿扰》等影片不断刷新着华语大片的最高票房纪录,不少业内人士都看好内地电影市场将会1980年代的香港电影一样,迎来高速发展的黄金十年,跟电影相关的各种投资、制片、宣传、设计公司如雨后春笋般大量涌现。在电影宣传视觉设计公司中,新艺联由于起步较早、专业性强而走在了前面,王大宁对此有着相当的自信,“单就电影官网来说,新艺联如果认第二的话没人敢认第一,而且同时能够包揽官网、海报、预告片、发布会场地设计、物料印刷全方位电影设计流程的公司,在电影圈内只有我们一家!”不过,王大宁对自身成长型小公司同大型广告设计公司的差距也有着清醒的认识,“人家一年营业额的数字是我们望尘莫及的,新艺联还有许多要努力提高的地方。”
目前蒸蒸日上的内地电影市场,王大宁在看到机遇的同时也有着自己的担忧,对公司未来走向有着清醒的认识和规划,他深感公司未来的发展不能仅靠电影业务,企业设计业务要重新予以加强,今后几年在公司业务的比例要逐渐达到与电影业务平分天下的格局,这样才能保证公司的长久稳定发展。看看香港电影、韩国电影由胜转衰的过程就可以知道,他们都是在电影市场迎来黄金时期后,导演开始粗制滥造导致逐渐步入低潮的,中国电影同样也有这样的隐忧。王大宁说:“虽然我本人是个影迷,但公司发展要根据市场规律来,不能只抱着电影,不能说电影黄了公司就不干了。”
王大宁典型的80后,个性活泼爱玩,办公司全凭对电影的一腔热爱。正在热映以及即将公映的《枪王之王》、《唐伯虎点秋香2》、《龙凤店》等多部华语大片的海报、官网都是他的新艺联兄弟公司的作品。
一部电影靠什么吸引观众买票进场?除了大导演大明星大制作的人气效应之外,海报、官网、预告片等等给人强烈视觉冲击的宣传品,也是影片迅速吸引观众眼球,给人造成第一良好印象的最直接、最有效的工具。新艺联就是这样一家主要从事电影宣传多媒体包装的视觉创意公司,虽然成立刚刚一年,就已经在电影圈打响了名气、站稳了脚跟,正在热映以及即将公映的《枪王之王》、《唐伯虎点秋香2》、《龙凤店》等多部华语大片的海报、官网都是该公司的作品,公司创始人王大宁则是个典型的80后,个性活泼爱玩,办公司全凭对电影的一腔热爱。
兴趣作为起点
搞设计最需要熟练的技能和创意的构思,没点才的人是万万玩不转的。而王大宁从小就是个有才华、不愿循规蹈矩的家伙,小时候他就对小人书、漫画、杂志图片感兴趣,久而久之就从中汲取了画画的技巧和灵感,从小学到高中,他画画的水平都是全校知名的,但却很少在各种绘画比赛中获奖,因为他选送的作品都不是那种迎合主旋律的调调,而是充满异类的个人趣味,“比如说我会用毛笔来画一幅变形金刚,这样的作品怎么会可能得奖呢?”
除了画画,高中时期王大宁还迷上了看电影,对一切影像的东西都有着狂热的爱好,曾经用相机拍出一系列带有故事性的照片组图,配上各种搞笑的对白自娱自乐,还借来DV机拍摄一些有趣的短片。大学他选择了北京印刷学院,因为这所学校多媒体专业十分有名,而且在出版印刷方面的教学独一无二。虽然上大学后王大宁还是爱干自己喜欢的事不怎么爱听课,但他依然感觉学校在设计方面基本技能的培训,对于他现在的工作受益匪浅,“我们学校的多媒体专业在全亚洲都是很强的,教你剪片子、做后期,这就是影视方面的技能;教你做3D,就是游戏行业的敲门砖;教你做网页、flash,去新浪搜狐工作都没问题了,而且出版印刷的一整套流程你都掌握了,这在别的学校是绝对学不到的。”
出于对电影的痴迷,王大宁把和电影相关的工作当做自己的职业方向,上学期间就很注意研究收集世界各国的电影官网,不过当时中国商业电影还处于起步阶段,几乎没有电影官网出现。毕业之后,王大宁并没有马上投入到电影行业之中,而是以轻松的心态静待时机。“2004年我上大四的时候就在一个做时尚类电子杂志的公司上班,积累了策划栏目、宣传案各方面工作流程的经验,不过我并不看好电子杂志的前景,干了半年就辞职了。因为手头有打工赚的上万块钱,所以毕业之后也不急着找工作,在大兴跟人合租了一个便宜的房子,每天看片、拍照、画画,非常悠闲,就这样整整玩了一年。”
2006年,王大宁陪朋友到光线集团面试,结果又被选中为光线推出的中国第一本八卦类周刊《明星BIG STAR》做同名电子杂志,风格基本相当于电子版的“壹周刊”,比报纸的八卦色彩更为浓烈,迅速受到读者欢迎。最重要的是,王大宁通过这份工作,算是正式跟娱乐圈接上了轨,积累了广泛的人脉关系。2007年底,当跟他相熟的搜狐网编辑需要为周杰伦的贺岁片《大灌篮》制作官网时,第一时间就想到了王大宁。于是,王大宁一直以来的梦想终于实现了。
电影官网成就了工作室
首次给电影做官网,王大宁却没有丝毫的生疏和不自信,反而有一种信手拈来的自如和轻松,“给电影做官网对我来说太简单了,一点都不费劲,其实官网只是我学的多媒体专业技能的一个非常低端的体现。”做完《大灌篮》官网之后,王大宁同另外3个志同道合的同学一起合组了一个工作室,承接各种设计的活儿做。相对于企业形象包装、网页设计等更加容易挣钱的项目,王大宁始终把兴趣放在电影的相关设计方面,不计较薪酬,只在乎满足自己的兴趣。“做这个工作让我有机会看到华语电影人的敬业精神,深感导演拍片的用心程度、剧组上百人的辛苦,创作出的影片不应该在我这儿泄气,而是应该更好地提升一下,作为影迷就是喜欢这个,哪怕没钱挣都要做好,而且要一次比一次用心。”
在王大宁早期设计的几个官网中,虽然技术手段并不复杂,但无论从整体到细节都能体现创作者对电影的理解和细致用心。《大灌篮》相当于周星驰《少林足球》的篮球翻版,官网的画面和字体风格都极力突出漫画特色,《疯狂的赛车》则是充满夸张喜感的游戏风格,在点击进入每个版块时,都会配有来自影片的搞笑音频和画面,还设计了简单的追逐小游戏;《赤壁》官网则完全同影片恢弘壮阔的风格保持一致。此外,对于每个官网的读取进度这些小细节的设计,更能体现王大宁专业与细心。《大灌篮》的进度读取是一个跃动的篮球,《疯狂的赛车》是一个秒表,《赤壁》则是“甲乙丙丁”等中国传统的天干地支计数,尽显身为一个影迷在官网设计上对影片整体风格的把握。
用心的工作必将收获回报,王大宁的工作室以创意突出、贴合影片内涵的官网在电影圈内声名鹊起,各种官网设计、海报设计、宣传册设计工作纷至沓来,有了稳定的业务,成立公司扩大规模也就成了顺理成章的事。2009年1月,王大宁成立了新艺联兄弟(北京)文化传播有限公司,自己出任设计总监,公司除了原来工作室几个老人之外,又陆续招进来五六名新人,再加上临时帮忙的“外援”,也有了十余人的不小规模。
新艺联公司成立后,王大宁并没有因此而躺在功劳簿上睡大觉,而是始终一步一个脚印地不断提升技术和创意,向国际化的官网制作水准看齐。公司成立之后做的《非常完美》、《麦田》、《枪王之王》官网无论从现代感风格还是制作技术来说,都初具同好莱坞电影官网一较高下的实力。尤其是《麦田》的官网则让原本小众的文艺片散发出气势磅礴的大片气质,以大片麦田为背景的页面如精美画卷一般向右无限延伸,剧中主要角色依次出现在前景中,画面同时配合影片中季节的变化展现不同的景观风貌,强烈的个性化风格明显有别于传统的官网制作方式。
要说王大宁最为得意的作品,还得说是给刘德华监制的影片《打擂台》设计的复古版海报,由于本片主演都是当下年轻人不太熟悉的老牌功夫明星,所以专门设计了这款邵氏老片风格的海报,让主演陈观泰、梁小龙等主演都以年轻时英姿勃发的形象出现在海报上,海报上的字体和广告语风格也是十足的老片样式,这一设计风格恰恰极度贴合影片怀旧的整体风格。据说导演看到这款海报时,兴奋地飞奔下楼到狂欢乱蹦,刘德华也专门要了一张海报留作收藏,甚至在首映发布会上,华仔还当着媒体的面对这款海报称赞有加。
争取做到业界第一
从2007年贺岁档开始,内地电影市场就开始进入票房“井喷期”,《投名状》、《集结号》、《赤壁》、《建国大业》、《非诚勿扰》等影片不断刷新着华语大片的最高票房纪录,不少业内人士都看好内地电影市场将会1980年代的香港电影一样,迎来高速发展的黄金十年,跟电影相关的各种投资、制片、宣传、设计公司如雨后春笋般大量涌现。在电影宣传视觉设计公司中,新艺联由于起步较早、专业性强而走在了前面,王大宁对此有着相当的自信,“单就电影官网来说,新艺联如果认第二的话没人敢认第一,而且同时能够包揽官网、海报、预告片、发布会场地设计、物料印刷全方位电影设计流程的公司,在电影圈内只有我们一家!”不过,王大宁对自身成长型小公司同大型广告设计公司的差距也有着清醒的认识,“人家一年营业额的数字是我们望尘莫及的,新艺联还有许多要努力提高的地方。”
目前蒸蒸日上的内地电影市场,王大宁在看到机遇的同时也有着自己的担忧,对公司未来走向有着清醒的认识和规划,他深感公司未来的发展不能仅靠电影业务,企业设计业务要重新予以加强,今后几年在公司业务的比例要逐渐达到与电影业务平分天下的格局,这样才能保证公司的长久稳定发展。看看香港电影、韩国电影由胜转衰的过程就可以知道,他们都是在电影市场迎来黄金时期后,导演开始粗制滥造导致逐渐步入低潮的,中国电影同样也有这样的隐忧。王大宁说:“虽然我本人是个影迷,但公司发展要根据市场规律来,不能只抱着电影,不能说电影黄了公司就不干了。”