韩国“弃族”倒逼商业创新

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  “一人用”产品在韩国
  将越来越多,细分市
  场正若隐若现。
  韩国“弃族”逐年增多,对韩国商业界的创新或产生推动作用。因为“弃族”,细分市场正若隐若现。
  所谓“弃族”,在韩国曾分为“三弃族”和“五弃族”。前者是放弃恋爱、结婚、生子的一群人,被称“三弃族”。
  “弃族”改变家庭结构
  有调查显示,现在韩国年轻人结婚所需费用大概为2.7亿韩元(约合150万元人民币),比2014年增加了3622万韩元(约合19.1966万元人民币),增长15.2%。其中购买新房的费用要占到69.9%。而且年龄越年轻所需费用越高。这也导致结婚人数逐渐下降,随之出现的放弃恋爱、结婚、生子的一群人,“三弃族”成为2015年十大常用新造词之一。
  之后又衍生了类似的“五弃族”( 放弃恋爱、结婚、生子、交友和买房的人)、“七弃族”、“N弃族”等。造成这一现象的主要原因在于:就业形势严峻、结婚买房费用压力大。过高的压力迫使年轻人作出极端的抉择。他们中有的不求上进、安于现状,更加极端的则直接结束了自己的生命。
  五弃族的出现,无形中也改变着韩国家庭结构的变化。调查显示,一人家庭的数量在近30年间增长了近8倍之多。2月17日韩国媒体报道称,1985年韩国一人家庭的数量仅为66.1万户,到2015年已经增长了7.7倍,达到506.1万户。1985年一人家庭仅占6.9%,而2015年比重占到27.1%,增长了3.9倍。预计20年后的2035年,韩国一人家庭的比重将攀升至34.3%。
  “一人业态”时代来了
  现在,韩国每三四个家庭中就会有一户是一人家庭。超过500万的一人家庭,正成为商家新的钟爱对象。
  可以预测将有更多的企业针对一人家庭推出相应的服务和产品。衣食住行乃至休闲娱乐领域的商机,绝对不容小视。比如,“五弃族”和一人家庭的休闲娱乐项目中,绝对少不了游戏和网上购物。
  在网络如此发达的今天,像韩国电影《金氏漂流记》中女主角这样的“网络人”已经不是少数。有理由相信,未来韩国的游戏和购物网站领域仍将保持很高的增长水平,而“五弃族”将是重要的客户之一。
  “一人用”产品在韩国将越来越多,专门给一人家庭的服务也会越来越健全。比如:一人“迷你”KTV包间、隔段式餐厅等都将在市场里出现。
  民以食为天。在韩国,饮食领域已经先知先觉,一人份电饭锅早已问世。今年春节期间,为吸引“独饮族”(指独自饮酒的一类人),韩国酒类商家相继推出100ml、75ml等小容量产品,深得顾客好评。不仅如此,为适应“一人份”市场,和红酒等酒类配套的下酒菜也随之出现。一口能吃掉的“一口奶酪”和开封即食的香肠都是典型的创新产品。
  还有,之前市场上销售的石头床大多是双人用,韩国石头床企业为了一人家庭,最近又推出了一人用石头床。相信像小米九号平衡车和单人飞行器这样的交通工具,未来在韩国也会越来越受欢迎。
  (本文作者来自韩国延世大学)
  特约编辑:周颖
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